圣珠红酒推广策划方案

第第页圣珠红酒推广策划方案策划书栏目我为您整理了相关的策划书案例，供大家参考和使用。为了您的方便，您可以收藏策划书栏目。前言我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种惬意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受，其营养成分更胜于牛奶。对一般人来说，每天饮用200ml左右的红酒，好处多多。红酒虽好，但每日都喝一点的人却不多，紧要原因在于红酒的保鲜比较差，一旦开了就必需在三天之内喝完，否则容易变质。现在随着“圣珠红酒机”的到来，这个问题迎刃而解，它采用的是二十一世纪新专利术（专利号：0321158.4）“盒中袋”式包装，有效阻拦空气进入和阳光照射，能长期保鲜。开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现。本策划书紧要偏重在圣珠酒的包装功能的诉求，强调其“保鲜”特点，以迎合顾客每日喝一点的需求。消费者分析（1）目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。（2）潜在消费者：以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还没有喝红酒的习惯，但是却有保健养颜的需求，我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处，以及我们圣珠酒包装上的“保鲜”功能，以引导他们成为我们的目标消费群体。（3）现有红酒消费群体的消费行为：紧要在超市、酒店、酒吧购买，具有比较高的指明购买率，品牌忠诚度比较低。（4）现有红酒消费者的态度：对红酒一旦打开不能长期保鲜存在明显的不满，这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。产品分析（1）优势：◆圣珠红酒的最大优势在于其包装的独特性，不同于市场上任何一款产品，其具有长期保鲜的功能，开启后保鲜期长达6个月!适合每日喝红酒消费者的需要。◆口感较好，能满足一般消费者的需求。（2）劣势：◆产品形象模糊◆产品包装没有现代感，不足美观大方。其包装明显显得档次不足，不符合产品的价格定位。建议改进产品的包装档次。以符合其价格形象。◆价格较高，不能满足很多较低收入的消费者每日喝一点的需求。建议降低售价，以争取更多的潜在消费者。竞争环境分析随着国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广阔的消费群。浩繁企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前激烈，目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业掌控着全国超出80%的市场份额。在紧要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超出60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一、其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率实现66.13%。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。竞争对手的广告表现策略多为情感诉求，渲染一种喝红酒的情调，圣珠红酒在广告表现方面应当另辟新径，采用以功能诉求为主的广告表现策略,重点宣传圣珠红酒的保鲜功能产品定位策略价格定位:圣珠红酒的价格定位不宜过高,由于我们的目的是让圣珠红酒机成为人们每日都能方便饮用红酒的一种工具,但是由于圣珠红酒在包装功能等方面有其附加值，它的价格定位在中高价位比较合适。功能诉求：圣珠红酒机与其它市场上的同类产品与众不同点在于其包装上的保鲜功能，开启后易于保管。综上所诉，我们把圣珠红酒定位为中高档易保鲜红酒广告知求策略a、广告知求对象目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。b、诉求重点广告知求从消费者爱好喝红酒，但是红酒却不容易保鲜，一旦开启就很容易变质入手，来突出圣珠红酒机不同于一般的红酒，其有长期保鲜的功能，适合于存于家庭饮用。c、诉求方法感性诉求策略是同类产品常用不衰的诉求方法，它能够包含丰富的生活和情感内容，对诉求对象起到比较好的效果，因此建议“圣珠红酒机”广告也以感性诉求为紧要的诉求方法。实在可以通过生活场景、处于日常生活中的人物形象和生活场景来表现。电视广告文字脚本（1）保鲜篇场景一：（1）一男子在经过精心布置的家中苦苦等待自身的女伙伴（2）快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒（3）这时候男子接到女伙伴的电话说今日有事来不了了（4）由于酒已经开了，怕变质，男子只能独自把红酒喝了（神色灰心）场景二：（1）与一同样一个场景，另一名男子也在家中等待自身女伙伴（2）快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒，只是男子打开的是圣珠红酒机（3）这时候男子接到女伙伴的电话说今日有事来不了（4）挂了电话，男子微笑的自言自语到，下次等你来的时候，我们一起来喝这瓶圣珠红酒。（画外音）“圣珠红酒机”常饮常“鲜”电视广告文字脚本（2）美容保健篇思路：采用蒙太奇得手法，虚拟的来表现圣珠红酒机得美容功效。场景：（1）在一个布置得温馨浪漫得环境下,一女孩与一男孩正在约会（2）女孩子得脸色显得不好，但是男孩子透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色就显得特别好，如此反复几次（3）等女孩子喝了一点圣珠红酒以后，即使不透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色也变得出奇得好了。（画外音）“圣珠红酒机”常饮常“鲜”拍摄重点：（1）场景得布置，要带点梦幻情调（2）女孩子脸色得更改要处理恰当。公益活动思路：要与众不同,用支持国防作为企业长期的公益活动。主题：心系国防圣珠有责篇2:珠海一中第41届校运会暨体育节总策划校运会时间11月2426一．开幕式【1】主持宣布校运会开幕【2】入场1．候场布置高一，高二班级各班运动员在7点钟与操场集合，7：20集合完毕在足球场分块排队。其中包含国旗队，会旗队，管乐团，彩旗队，特殊方阵，裁判方阵，老师方阵。2入场次序国旗队会旗队管乐团特殊方阵裁判方阵老师方阵。备注；高一高二各班运动员按次序入场，每班由运动员构成方阵，人数不定方阵形式不定。在主席台前不绝留，于变阵区变为2列纵队，回候场位置。【在校运会开始前两天进行班级方阵表演，各班级得分最高前6个班于开幕式表演，要表演的高一高二班级方阵站在最终】3.国旗队到升旗台前空地集中，会旗队。管乐团。特殊方阵。航天小组方阵。裁判方阵、老师方阵表演结束后在足球场中央（高一高二中心）【3】升国旗，奏国歌，校歌全部学生面向国旗台，管乐团演奏国歌，校歌，国旗队升国旗，校旗升旗仪式结束，国旗队，管乐团原地候场，全部学生面向主席台【4】开幕校领导致贺词嘉宾致贺词运动员代表发言总裁判长发言，代表全体裁判立誓纪检部部长宣读第41届校运会【体育节】会风会纪规定舞蹈队节目表演航天小组表演会歌表演【5】退场管乐团步操表演，各班按次序退场二．竞赛日程第一天9:3012:002:005:00第二天与第三天8:0012:002:005:00三．校运会日间活动【1】篮球场游戏（秘书处负责）【2】纪念品出售（实践部负责）【3】销售零食类（生活部负责）四．会风会纪纪检部派人分布全场防备随便走动人员在校运会期间纪检部到各班核实班级名单一天2次定时抽查1次突击检查卫生部与下午结束后检查卫生组干部干督负责投诉处以及监督监察工作五．各部门校运会日间工作【体育部】日间赛事裁判等【学习部】书写奖状等【信息部】广播音乐等六．校运会晚上布置第一晚7:009:20游园会【实践部学习部负责摊位。秘书处负责兑奖处组干盖章及处理突发事件纪检部维持秩序工作人员6:30就位】地方：胜券在握游戏摊位：发申请表。收表，批复，公布通过摊位订主摊位联系方案，场合定工作人员人手调配准备印花，盖章，奖品联系各部门开摊主大会猜灯谜：准备料子，确定灯谜类型，内容搜集料子写灯谜布置灯谜区义卖：收集高一各班摊位征集表（所收钱捐献，义卖物品健康向上）布置各班位置，开会通知摊主位置及相关事宜7:309:30歌舞大赛【文娱部社团部总负责】进行海选定下决赛名单准备人手，物资及竞赛次序纪检部辅佑襄助维持秩序第二晚7:0010:00“我是冠军”颁奖晚会【由社团部文娱部总负责社团呈现工作人员6点就位】社团部审核节目进行彩排七．闭幕式时间：下午5点地方：足球场流程：会旗传递方阵表演训练统计评比结果备注：校运会竞赛结果与会风会纪，班牌评比结果在星期一升旗仪式宣布八．校运会期间成立医疗小组机动小组负责应急医疗小组由生活部及各班志愿者构成，在校运会前进行培训九，第41届校运会组委13各部门全部部长（41人）主策划成员：z第41届校运会组委第41届校运会闭幕词篇3:学校欢快义卖集市策划方案浦南学校“欢快义卖集市”策划方案为进一步提升我校学生综合素养，激发和培养学生竞争意识、爱心品质和交往本领，在20**年元旦来临之际，温州市浦南学校决议举办首届欢快义卖集市活动，并将活动所得爱心款捐助需要帮忙的群体或个体。现将有关事项通知如下：一、活动宗旨通过引导广阔学生参加欢快义卖集市活动，进一步关注生活、认得社会，培养学生全面认得事物的本领，增长学生的生活经验，并提倡学生支持公益慈善事业。二、活动时间20**年12月29日（周六）下午1：303：00三、活动地方浦南学校南校区塑胶操场四、活动项目活动设置六个区域，每一班级段分别负责一个特色区域，分别为：1、玩具大卖场鼓舞学生将家里存放的新玩具，闲置的玩具，带到市场进行买卖、交换。负责班级：一班级活动场合：教学楼天井2、闲置书籍淘宝店鼓舞学生将闲置书籍捐赠出来，让更多的同学们共享阅读。负责班级：二班级活动场合：操场右侧（靠旗杆一边）3、文具总动员鼓舞学生将家里存放的新文具，闲置的文具，带到市场进行买卖、交换。负责班级：三班级活动场合：操场左侧（靠沙坑一边）4、小当家的杂货铺鼓舞学生出售或呈现平常搜集的、珍藏的物品，买卖各种各样好玩的东西，体会小小当家人的无穷乐趣。负责班级：四班级活动场合：操场中心（位于主席台正前方）5、美食美客家政坊鼓舞同学们组织汤水作坊、点心作坊、特色美食作坊、水果作坊等特色厨房进行现场义卖。负责班级：五班级活动场合：五班级各班教室6、低碳创意一条街鼓舞学生利用废弃物品制作环保手工艺制品、美劳创作、新鲜diy作品、创意小商品,体验创意、收获乐趣。负责班级：六班级活动场合：主席台后侧过道五、活动要求1、各班级段认真做好欢快义卖集市摊位团队的活动组织和策划及安全预案，确保活动有序开