塞尚沟通-新尚轩辕湖策略整合与调性路演报告市公开课一等奖课件名师大赛获奖课件

序：每一座伟大的都市，都有一泓美丽的湖。每一泓美丽的湖畔，都孕育着文明的滥觞。湖是大地的眼睛，湖是都市的勋章。之于西安而言，她是曲江南湖，高端居住区的标签。之于昆明而言，她是春城滇池，是天地造物的钟灵毓秀。之于莫斯科而言，她是贝加尔湖，是湖畔的篝火是流淌的音乐。之于梭罗而言，她是《瓦尔登湖》，是隐逸，是内敛，是恬淡如诗的生活。之于巴黎而言，她是吉维尼小镇蜚声世界的莫奈花园，是“花园”，是“水园”的惺惺相惜，是印象派奠基人莫奈画布上袅袅婷婷的《睡莲》。那么，之于郑州而言，她是轩辕湖，是新尚集团全球同纬度湖畔美学的新郑践行，是当代中原湖居美学的划时代革新。“制止或者延缓一种行业的整体死亡。”——成都·麓湖

“许多人钓了一辈子的鱼，却不懂得他们钓鱼的目的并不是为了鱼”。——梭罗《瓦尔登湖》对于新尚·轩辕湖而言，我们的目的是：革新并重塑当代中原湖居美学新高度巡礼世界湖居美学，无不表明：东经113°，孕育世界最美的湖畔墅区基于全球同纬度湖畔美学的执着探索，基于全球湖域资产的悉心研磨，以巴黎凡尔赛宫为规划蓝本，以莫奈花园为景观营造，大手笔斥资4亿造湖，只为1200亩轩辕湖湿地公园的完美呈现，只为3.1公里最美湖岸线的迷人弧度，只为35%土地上生长更纯正的洋房和别墅。信仰升华，灵魂沉淀，在传世的抱负面前，全部付出的时间和成本都毫局限性惜，一如新尚·轩辕湖。东经113°，世界同纬度湖畔美学的中原范本*【新尚·轩辕湖2016年度方略整合与调性路演报告】出品：塞尚沟通│时间：2016年4月春分之后，谷雨以前。当塞尚团体第一次直面领略轩辕湖，鸥鹭翱翔，波光粼粼，她的恬静，她的柔美，她的澄澈，以及夕阳下湖畔拍摄婚纱的新娘······第一次真正意义上，体悟所谓“大美无言”的真谛。如果说，轩辕湖是“大美无言”，那么，在传输推广上，为了进一步剖析她的“大象无形”，我们更应“大道至简”，首先运用塞尚沟通典型办法论“逻辑五分法”缜密梳理。每一种史诗级的作品，都有一种宏大的叙事背景。格局决定气度，从都市逻辑切入，即如此。一、都市逻辑郑州新郑郑州：天地之中，自古商都。中原经济区的肇始都市，肩负国家战略背景之下的中部雄起使命，是全国“三化”协调发展示范区，是全国重要的经济增加板块，是全国综合交通枢纽和物流中心，是华夏历史文明传承核心区。郑州新郑新郑：黄金十字路口，轩辕黄帝故里。承东启西、连接南北。南水北调、西气东输、郑州环城高速、郑尧高速等国家、省、郑州市的重点工程穿境而过，处在“黄金十字路口”；上古称之为“有熊”，轩辕黄帝于此建都，是郑州名副其实的后花园。郑州新郑“中原都市圈”和“半小时经济圈”双重构建背景之下的郑新都市一体化：以郑州为圆心，全国唯一的“双十字”中心铁路网，通过郑新城际铁路，郑州至新郑机场城际铁路、郑新快速路、机场高速和中州大道等交通路网，30分钟即可无缝对接。郑州新郑更有郑州新郑国际机场——中原地区最大的航空港，距郑州市区直线距离15公里，距新郑市区直线距离20公里，70余条航线，通达54座省会都市，整体提高新郑的都市首位度和辐射度。郑州新郑那么，立足中原经济区，通过“中原都市圈”和“半小时经济圈”的研究，核心结论以下：郑州·新郑都市一体化营造，是中原经济区的重要抓手。新郑，郑州的后花园和卫星都市，是高端人居的抱负国。新尚·轩辕湖是郑州·新郑都市一体化实践的房地产样本。基于研判，我们的方略要旨是：一种中心，两场统筹Onecenter，twogamesasawhole以郑州为中心，实现大中原市场和新郑本土市场的有机互动，形成传输合力。对于郑州而言：重点发声，集中爆破，实现“墙外开花墙里香”。对于新郑而言：渠道突破，活动造势，战略上蔑视，战术上重视。是本案的推广目的，亦是将来的媒体投放原则。“一种人干但是一种团体，一种团体干但是一种系统，一种系统干但是一种趋势”。——李克强“世界潮流，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡”。那么，对于新尚·轩辕湖而言，第一步，决胜郑州以南38公里，如何呼应并借势郑州·新郑都市一体化的发展大势？——新闻策划。郑州·新郑都市一体化的新尚践行【新尚·轩辕湖软文造势炒作系统】二、土地逻辑“相信都市的美妙，相信自然的善意，相信四季的生机，善待每一寸土地，善待每一寸历史，用都市变迁的轨迹，铺就出重新构建美丽的际遇······”——节选自大连万科都市形象纪录片“你对这片土地有多少爱，你就会收获多少爱，土地会以你善待她的方式报答于你，都市会以你善待他的方式回馈于你”。——节选自大连万科都市形象纪录片每一片厚重的土地上都孕育着灿烂的文化，包含过去的以及今天的。对于诞生轩辕湖的新郑而言，土地逻辑分析自然包含文化新郑和当代新郑两个层次。①文化新郑有熊之墟，轩辕故里。8000年前裴李岗文化时期，新郑地区率先进入以原始农业为主的氏族社会，是中国古代文明最早的发源地。上古称之为“有熊”，5000年前仰韶文化中晚期，为有熊国。帝喾时代谓之“祝融之墟”，是楚国先民的来源地。轩辕黄帝于此建都，进入黄帝族时代，是中国古代文明形成的核心地带。上溯公元前221年，秦始皇统一六国，“新郑”之名千年沿袭不变。境内拥有黄帝故里、嫘祖故里、裴李岗遗迹、郑国车马坑、新郑博物馆、郑韩故城、黄帝古枣园等历史遗迹、文化遗存和国家4A级景区。黄帝故里，国家级重点文物保护单位，国家4A级景区，划分为拜祖区（轩辕丘、黄帝纪念馆、黄帝像、中华文明圣火台、文化长廊、拜祖广场）、故里祠区（黄帝故里祠、轩辕黄帝及黄帝妃嫘祖、嫫母塑像等）和中华姓氏广场（镌刻3000多个姓氏的中华姓氏墙和黄帝宝鼎坛等）。这个春天，在新郑的每一条大街小巷上，都无比骄傲的诉说着：同根同祖同源，和平和睦和谐——丙申年黄帝故里拜祖大典主题——“天玄地黄，远古洪荒。蒙昧既启，人类曙光。华夏文明，浩浩荡荡。我祖勋德，万古流芳······维我竭诚，列祖明鉴。天下大同，龙脉绵绵。我祖苗裔，披肝沥胆，竭诚禀告，伏惟尚飨！”——节选自2016年4月9日，丙申年黄帝故里拜祖大典拜祖文自清康熙五十四年（1715年），新郑县令许朝柱勒石为碑，矗立“轩辕故里”碑伊始，“寻根拜祖”的主题始终是这座都市的精神图腾。SO，文化新郑，是：海内外炎黄子孙的心灵家乡，是寻根拜祖的民族圣地。新尚·轩辕湖文化势能定位：5000载华人心灵归栖新尚·轩辕湖，大国文明遗珍上的都市馈赠②当代新郑“新郑市是以发呈当代服务业、先进制造业和旅游为主，以黄帝文化为特色的历史文化名城”。——来源于《河南省人民政府有关新郑市城乡总体规划（2009~2030年）的批复》新郑新区：打造精美新区，创立生态都市。位于老城区北部，郑州市区南30公里，东临京广铁路，西至郑新路，南到郑韩故城-新密铁路，北至南水北调总干渠。总面积21.56平方公里，其中绿化面积6平方公里，水域面积2平方公里，道路占地3.5平方公里，建设用地10平方公里。新郑新区规划：六园一中心“一中心”即商务中心。“六园”即文化教育园、体育休闲园、生态湿地园、生态居住园、创业服务园、物流配送园。其中，新郑新区CBD中央商务区，划分为总部办公、精品商业、精品酒店、文化娱乐和高档居住等五大功效分区。新郑新区=休闲之城+养生之城+文化之城+典型之城集聚产业、提高形象、彰显活力，将来的新郑新区是，既保持原有郑韩特色，又含有当代景观效果，以高档居住旅游休闲为主，行政办公、商业购物为辅，布局合理，功效齐全的亲水型、生态型、高端的一流新城。SO，当代新郑，是：都市地标区，是高端居住区，是家族兴旺、基业长青的福祉，是当代中原高端人士的都市会客厅。“亲水型、生态型、高端”是新郑CBD的“魂”，亦是新尚·轩辕湖的USP，是基于土地逻辑上家族基业的兴旺发达。新尚·轩辕湖区域属性势能定位：21世纪轩辕姓氏臻藏新尚·轩辕湖，新郑CBD，当代国家地理资产三、产品逻辑互联网+时代，人人都是产品经理。互联网思维的终极指向是产品观，是打造“爆品”，是专注极致的产品思维。——源于小米雷军有关互联网思维的讲座对于轩辕湖的产品逻辑，我们从①资源梳理、②本体梳理、③空间梳理、④价值梳理四个维度展开。①资源梳理湖1200亩轩辕湖湿地公园拥有南郑州最美湖景，全长3.1公里，占地面积1200亩，其中水面面积700亩，绿地面积500亩。以水与都市为主题，构建都市滨水园林园区建设水域以南水北调工程为支撑，以“水与都市”为根本，以生态功效为核心，以历史文化为脉络，以现有水域的自然形态和环境特性，布置疏岛环径、三岛聆鹤、云栖花影等8个景点。105种珍稀植物花卉，花海怒放正逢春园内各类植物累计105个品种，布局错落有致，园内常年花开、四季如春。其间辅以行车、行人、行船的游憩线路，形成以两岸绿地为构架的都市滨水园林。园三园环抱，进了公园，又见公园，又见公园。1200亩轩辕湖湿地公园·33万㎡郑韩故城遗迹公园·8.2万㎡中轴景观公园33万㎡郑韩故城遗迹公园郑韩故城是春秋战国时代，郑国与韩国的国都遗迹，是国务院首批公布的全国重点文物保护单位、首批国家重点扶持保护的36处大遗迹之一，也是20世纪我国100项重大考古发现之一。郑韩故城遗迹公园分为城墙遗迹公园、宫城遗迹公园、大吴楼手工业遗迹公园、后端湾贵族墓遗迹公园四个部分。先期建设的是郑韩故城东北角城墙遗迹公园，位于郑韩故城的东北区，占地33万平方米，景观面积22.8万平方米，总投资预算为9800余万元。8.2万㎡中轴景观公园轩辕湖板块内规划贯穿南北的中轴景观公园，其中项目紧邻的南中轴公园，宽150米，长550米，总面积达82440㎡。整体打造为法式风格，布置轴线水景，树阵休闲景观，广场栈桥，亭台步道等，与项目内景互相呼应。墅与市府一园相连，项目住宅部分总占地580亩，总建筑面积100万㎡，整体为法式风格，沿湖布置，气势恢宏，分布在南中轴景观公园东、西两侧，是郑州第一湖畔生活大盘。项目分3期进行开发，其中1期120亩，13万㎡，有高层、洋房和别墅，共三类产品，仅525户（高层264户，洋房138户，别墅123户）。首期享最优湖湾、公园景观，525套稀缺产品，打造样板别墅区；以新古典主义法式为整体建筑风格，精细雕琢，典雅挺拔，恢弘气派。运用对称造型，线条鲜明，细节讲究，沉稳大气，取法典型三段式设计，坡屋顶，精巧老虎窗，法式廊柱、雕花，以及外墙石材装饰，呈现浪漫典雅风格，贵族气息自然流淌。整体布局以法式轴线对称为主，板式南北向格局；以南北朝向为主，重要功效空间均南向设计。以中轴景观公园东西对称，一期内部以斜线、横向两条主景观带轴线对称，保障景观价值最高，同时最大化的还原了法式皇家园林的庄重、尊贵和大气。别墅、高层、洋房分区规划，独立隐秘。别墅区和高层、洋房区，在确保景观、建筑统一规划的同时，又将两个大的区域进行有效的独立分区，重视私密性，让两类客户群体享有不同的生活方式，互不影响。院法式宫廷院落，王者庄园风范。以米色色调彰显尊贵优雅的气质，以轴线式景观空间体现皇家风范；对称的景观元素或者绿植方式，整形的植物，图案化的种植艺术为前景，结合浓密的自然式种植背景，打造浓郁的法式庭院园林。轴线对称式的庭院平面构图，主轴线从建筑物开始沿一条直线沿伸,以该轴线为中心对称布置其它部分，并设立水渠以构造出前所未有的恢宏园景。为了增加院落的景观性，牺牲容积率，从2.0降至1.26，减少楼栋，增大楼间距，绿地率达成65%。以王者庄园的造园初衷，划分森林、大道、庭苑和宫殿四部分。整体庭院包含1200㎡维罗纳广场、雕塑水景墙、法式连廊、对称式跌水水景、特色树阵、休闲景亭、2260㎡景观湖、特色景桥等，移步异景，唯美浪漫。甚至在植物的选择上，也体现了“庭院深深深几许”的造园宗旨，105种珍稀植物花卉，规整对称、简洁有序。乔木和大花灌列植，整形绿篱或带状的花带，景观的层次感突出。SO，新尚·轩辕湖资源属性定位：湖·园·墅·院，都市地理资产私有化②本体梳理“你是谁并不重要，重要的是和谁在一起”。——马云对于本体区域而言：新郑和郑州，“在一起”。基于前文都市逻辑层面的缜密分析，郑州·新郑都市一体化的研判，在项目区域属性的体现上，我们界定为“南郑州”。如果珠穆朗玛不是地球的最高峰，相信没有多少人向往甚至懂得。如果迪拜塔，不是全世界最高的建筑，相信全球媒体不会对它特别厚爱，以至全球20亿人观看直播。如果福布斯没有世界首富排行榜，这本财经杂志大概还是默默无闻。东经113°，世界最美的湖畔墅区。新尚·轩辕湖，以全球同纬度湖畔美学为规划蓝本，基于全球湖域资产的悉心研磨，以莫奈花园为景观营造，塑造南郑州第一湖畔著作。内容决定平台，平台决定你是谁。基于前文资源梳理，新尚·轩辕湖是湖畔有园，园中藏湖；城中有园，园中藏墅，是湖与城的和谐共生，是墅与园的水乳交融。SO，新尚·轩辕湖整体项目定位：南郑州·世界同纬度·环湖宫墅区③空间梳理以新古典主义法式宫廷为建筑表情，以轴线对称为礼仪规制，以凡尔赛宫为规划蓝本，以莫奈花园为造景师法，三大高端作品系：高层、洋房、别墅，相得益彰，各有千秋。SO，新尚·轩辕湖产品形态定位：莫奈庄园别墅·凡尔赛庭院洋房·左岸香醍公馆③价值梳理“删繁就简三秋树，领异标新二月花。”——郑板桥“只见巍峰峭壁、高耸云天、鹰击长空、山风劲道、深涧飞流、百丈云梯、山道绵延，不见应酬、红绿灯和股市行情”。——陈绍团·凯迪拉克文案扯这样多，其实就是为了表明：高端人士都很忙，没时间也不可能逐字逐句的阅读繁琐的价值卖点。简洁，简洁，简洁。重要的话，说三遍。那么，一组数字化的价值谱系应运而生。【新尚·轩辕湖数字化价值谱系系统】区域指标线都市资源线经济指标线公园线内部配套线产品空间线品牌线四、人群逻辑“没有人能够拥有百达翡丽，只但是为下一代保管而已”。——百达翡丽一如新尚·轩辕湖，为当代亦为下一代。“我们所选择和拥有的东西，就是最忠实的统计者，它们最客观地统计、叙述着生活，每同样东西里，都有一种故事，关乎我们生活的故事”。——来自2015年度《新周刊》主题文章《没有什么不能够定制》忠实的统计，关乎财富，关乎品味，关乎审美，关乎意志，关乎传承。由于，“每个物类都是衡量人类的尺度。在物质洪流中拨云见日，选择、甄别、集合、引领，将物质带到文明和审美的高度。我们的客户特别如此，他们：富有而挑剔，敏感而自恋，随时获取多个最新信息，但愿俘获这世间最有创意、最与众不同的物品。不妨称其为：当代中原猎物人。当代中原猎物人有三重境界：一是格物致知——虽星移物换，仍即物穷理（轩辕湖本体价值）；二是辨物居方——能物尽其用，能玩物不丧志（轩辕湖象征价值）；三是以心役物——相信万物有灵，懂得托物言志和娱情，善于发现与挑选，不为物役（轩辕湖传承价值）。“对于所购置和拥有的物品的一种重要需求是：能够炫耀，并在谋求一种被承认的自我陶醉，并将这种陶醉予以传承。——来源于2014年《奢侈：爱马仕总裁回想录》拥有之后，是什么？是持续的拥有吗？一种人生命题：你终究要什么？这，关乎信仰，关乎价值观。Whatdoyouwant?是所谓成功学上大书特书的“愿望清单”（TheBucketList）吗？那上面赫然写着：求学、求名、成功。诚如中国都市策划第一人王志纲所言：三千年读史，尽是功名利禄；九万里悟道，终究诗酒田园。“功名利禄”是“活着”，“诗酒田园”是“活法”。“活着”和“活法”是两种截然不同的生活方式，活着，是“好死不如赖活着”的无奈与惆怅；活法，则指向活的彻底，就是“活得明白”，就是“越活越明白”。生活不是生存，不是生计，不是生意，不是愤怒。那么，生活是什么？生活是放松——吃得香、睡得着、聊得欢、玩得好、爱得起、信得过。生活是放空——在职场之外忘了自己的权力，在休闲之时放下手上的工作，在专业之外去寻找和培养新的生趣。做点无用的事，不用回报不用拿来换钱；认识有趣的朋友，不用交换名片不用视为人脉。生活是放慢——按部就班少加班，长命工夫长命做；宁停三分，不抢一秒；把插队的劲头用在自得其乐的排队上；运动有时，读书有时，下厨有时，赏月有时，作诗有时，做梦有时，三餐定时。生活是放心——食物是卫生安全的，自来水中的苯是达标的，空气中的颗粒不会致癌，路边的梧桐不会因修路被砍，城中的老房子不会违屋主的意拆迁，邻居不会在楼顶加违建，幼儿园不会私自给孩子喂药。生活是放下——不埋怨，不指望“生活在别处”，不迷信更换国籍就能挽救自己的下半生，不嗜好当代社会的三粒毒药（消费主义、性自由和成功学）；尽量真实，回绝“平庸的恶”，在生活的每一种细微之处，体会生活本身，把每一天都当成人生奖赏。新尚·轩辕湖品牌层面梳理：①新尚集团：以房地产开发、商业运行、投资管理、IT销售与软硬件开发、新型家装于一体的大型公司集团。现在在上海、北京、成都、重庆、郑州、昆明、贵阳、温州、达州、眉山、内江等多个都市设有十余家分公司。董事长唐立新先生，四川首善，福布斯中国慈善榜位列38位。四川及成都众多商会、协会会长，是多所重点大学兼职专家。支持慈善事业，热心社会公益事业。②规划设计单位：深圳市建筑设计研究总院有限公司大型国家甲级设计院，持续五年荣获全国民用建筑设计院综合排名第5名。特别擅长高端低密大盘，景观别墅项目。代表作品：深圳观澜湖高尔夫大宅、华侨城“天麓”别墅区、香蜜湖水谢花都、深圳“慢城”、桂芳园等。③景观设计单位：泛亚景观设计（上海）有限公司1981年，建筑大师JonPrescott于香港成立，亚洲最具代表性的专业景观设计事务所之一。2014年6月25日，在香港联合交易所主板成功上市。代表作品：香港迪士尼乐园、北京奥运水上公园、香港蓝湾半岛、上海龙湖滟澜山等。④建筑施工单位：福建六建创立于1950年，是一家集建筑施工、市政建设、装修装饰、房地产开发、混凝土供应、周转材和设备租赁、建材销售为一体的大型综合性集团公司。福建省100大公司、福建省施工总承包二十强公司，是福建省首家三捧“鲁班奖”的建筑公司。⑤商业顾问：北京睿意德房地产咨询有限公司RET睿意德是中国大陆专注于商业地产的深度服务机构。在大中华区设有北京总部以及上海、郑州、成都、沈阳、西安5个分公司。在全国逾100个都市服务超出420个项目，服务总面积超出7,900万m2，累计销售货值超出1,600亿元。简言之，不是大鳄，不聚首。那么，大鳄聚首，意欲何为？大鳄聚首：是进阶品位的入场券，是革新并重塑当代中原湖居美学的光辉实践，更是郑州·新郑都市一体化的重要推动者。“如果说我看的远，那是由于我站在巨人的肩上。”——牛顿新尚集团品牌传输slogan：新尚集团·全球都会形象重要构建者新尚·轩辕湖方略整合总结谋定而后动，在通过逻辑五分法的整体系统梳理之后，我们进入具体的战术操作板块。【新尚·轩辕湖基础VI延展系统】第一套LOGO创意体现第二套LOGO创意体现【新尚·轩辕湖现场包装系统】第一套现场包装体现集合价值画架售楼部吊旗第二套现场包装体现集合价值画架起势中原阶段围挡集合产品解读阶段围挡集合【新尚·轩辕湖销售道具系统】【新尚·轩辕湖楼书包装系统】生活方式楼书《湖畔散记——新尚·轩辕湖湖畔生活美学读本》文化楼书《姓氏·袭藏——新尚·轩辕湖当代世家解构文本》品牌楼书《著墅中原——载纳全球资源平台的新尚践行》【新尚·轩辕湖户外拦截系统】（一）新郑定向户外（户外大牌）1、轩辕湖畔，国宝级土地私藏莫奈庄园别墅·凡尔赛庭院洋房·左岸香醍公馆新尚集团2016年度壹号作品，全球首映2、壹号登临，当代新郑都市形象资产莫奈庄园别墅·凡尔赛庭院洋房·左岸香醍公馆新尚集团2016年度壹号作品，全球首映（二）新郑定向候车厅1、湖·园·墅·院，都市地理资产私有化1200亩轩辕湖湿地公园·33万㎡郑韩故城遗迹公园·8.2万㎡中轴景观公园3.1KM亲水湖岸线·1200㎡维罗纳广场·20万㎡新尚天地·3000㎡独栋泛会所莫奈庄园别墅·凡尔赛庭院洋房·左岸香醍公馆，新尚集团壹号作品载誉首发2、进了公园，又见公园，又见公园轩辕湖湿地公园·郑韩故城遗迹公园·中轴景观公园，三园环抱新尚集团2016年度壹号作品·当代新郑都市形象资产，潋滟首发（二）郑州定向户外（中州大道、高速路、机场户外及机场挂幅、候车厅）中州大道、高速路单立柱1、向南38公里，世界于此高低新尚集团2016年度壹号作品，全球首映2、东经113°，全球同纬度岸线重要作品齐誉世界的湖居美学，新尚·轩辕湖当春澎湃映市郑州市区候车厅1、南郑州·世界同纬度·环湖宫墅区郑州以南38公里，与您共鉴齐誉世界的湖居美学作品2、郑州市区候车厅东经113°，全球同纬度岸线重要作品齐誉世界的湖居美学，新尚·轩辕湖当春澎湃映市（三）机场单立柱1、5000载华人心灵归栖新尚·轩辕湖，大国文明遗珍上的都市馈赠2、机场单立柱21世纪轩辕姓氏臻藏新尚·轩辕湖，大国文明遗珍上的都市馈赠【新尚·轩辕湖形象软文报媒系统】第一篇：

300年前，凡尔赛宫还只是一座村庄，

一不小心，石台泄露了“宫廷”的秘密。

他是法国最懂生活的皇帝。

1660年，他来到凡尔赛，

找寻欧洲最优秀的设计师，

在这个村庄，建造自己的住所。

花木、石台、庭院…

甚至连建筑选用的石材，都严格规定。1682年，他离开巴黎，住在凡尔赛宫。

自此，ARTDECO建筑风靡于上流社会。

他叫路易十四，人们用“奢华”来形容他的住所，

但对他来说，只是对建筑钟情罢了。

莫奈庄园别墅·凡尔赛庭院洋房·左岸香醍公馆

新尚·轩辕湖，南郑州·世界同纬度·环湖宫墅区第二篇：

400年前，这里还只是一片森林，

艺术家发明了“夏宫”，泥土中长出“贵族”的故事。

他是俄国最杰出的帝王。

那次出行，是他一生中难忘的记忆。

在芬兰湾南岸的森林里，

他发现石头都市中的“世外桃源”。回到莫斯科，他遍寻建筑大师。

1704年，他下令兴建夏宫，

37座金色雕塑、29座浮雕、64处喷泉、2座瀑布…

造出世人赞誉的园林宫殿。

他是彼得大帝，人们惊呼这是“艺术品”，

但在他看来，但是是想住的舒适一点罢了。

莫奈庄园别墅·凡尔赛庭院洋房·左岸香醍公馆

新尚·轩辕湖，南郑州·世界同纬度·环湖宫墅区第三篇：

250年前，它还是一座木制别宫。

近千种鸟类曾在此逗留，聆听上流社会的声音。

它坐落在博斯普鲁斯海峡的欧洲沿岸上，

圆柱和水晶在它身旁显得黯然。

近千种鸟儿栖息于此，学习贵族的礼仪。

他生于帝王家，他是阿布都麦吉特一世。

但人们更愿称他为“艺术家”，或者“生活家”。250年前，当他发现那里，朵马巴恰宫开始在土壤里生长，

成为上流社会的社交舞台。

莫奈庄园别墅·凡尔赛庭院洋房·左岸香醍公馆

新尚·轩辕湖，南郑州·世界同纬度·环湖宫墅区

【新尚·轩辕湖精神起势报媒系统】第一篇：

300余年前，在欧洲，身份只有一种标签：凡尔赛宫公元2016，在中原，荣耀只有一种名字：新尚·轩辕湖

1660年，源于路易十四的一次宫廷狩猎，肇启世界建筑史上的法兰西宫廷风尚；以风尚，致敬新风尚，基于时代人物的悉心洞察，撰写全球同纬度岸线重要作品。从巴黎凡尔赛宫的荣光，到郑州轩辕湖的风光，不同的地址镌刻着相似的荣耀。一方璀璨的门牌，承袭中原世家亘古信仰，与300年宫廷礼仪遥相辉映。

大国文明遗珍上的都市馈赠新尚·轩辕湖，南郑州·世界同纬度·环湖宫墅区新尚集团2016年度壹号作品，全球首映新尚·轩辕湖，于东经113°最完美的3.1公里湖岸线诠释当代中原湖畔美学。法兰西以艺术之名征服世界，我们以园林之美征服视野，为时代而著墅。

轩辕湖畔·国宝级土地私藏新尚·轩辕湖，世界湖居美学的东方嫡系新尚集团2016年度壹号作品，全球首映第二篇：133年前，在巴黎，莫奈花园特指一种美学风格28000公里之外，在郑州，新尚·轩辕湖特指一种生活方式

1883年，源于画家莫奈的一次踏春之旅，始筑享誉世界的莫奈花园，其“水园”和“花园”的规制最为世人称道，承袭全球同纬度湖畔作品精粹，【新尚·轩辕湖产品解读报媒系统】第一篇：湖

所谓湖畔，总该沏一壶好酒，青梅佐之，或独酌，或邀知己；在3.1公里最美湖岸线，有多少心事，局限性以与700余亩的湖光潋滟娓娓道来？3.1KM亲水湖岸线·2260㎡景观湖1200亩轩辕湖湿地公园·700余亩原生湖莫奈庄园别墅·凡尔赛庭院洋房·左岸香醍公馆新尚·轩辕湖，湖·园·墅·院，都市地理资产私有化新尚集团2016年度壹号作品，澎湃映市第二篇：园

既然湖畔，那就该有公园相伴，以及公园里悠然流淌的时光，这岂不更加好？进了公园，又见公园，又见公园；每一种晨曦暮起的相逢，道一声：嗨，原来你也住这里！1200亩轩辕湖湿地公园·33万㎡郑韩故城遗迹公园8.2万㎡中轴景观公园·三园环抱·湖畔有园·园中藏湖

莫奈庄园别墅·凡尔赛庭院洋房·左岸香醍公馆新尚·轩辕湖，湖·园·墅·院，都市地理资产私有化新尚集团2016年度壹号作品，澎湃映市第三篇：墅

已然湖畔，就该在湖水更蓝处，在公园的最深处，种植某些洋房或者别墅，要么700余亩的湖水未免太过寂寞，要么3座环抱的公园便失去了盎然的生趣。1.26超低容积率·65%超高绿地率100万㎡法式庄园宫廷墅区·1200亩轩辕湖湿地公园

莫奈庄园别墅·凡尔赛庭院洋房·左岸香醍公馆新尚·轩辕湖，湖·园·墅·院，都市地理资产私有化新尚集团2016年度壹号作品，澎湃映市第四篇：院

诚如湖畔，总有“难得湖涂”的时分，是风起湖水渐渐漾开，还是湖面孕育着微微的风？这并不重要，就像进门是院子，出门是园子，院子，园子，尚有105种珍稀植物花卉，谁又能分得清呢？6.3M轩昂开间·20㎡私属门廊·70%超高赠予率70-316㎡私家花园赠予·前庭后院·独门独院

莫奈庄园别墅·凡尔赛庭院洋房·左岸香醍公馆新尚·轩辕湖，湖·园·墅·院，都市地理资产私有化新尚集团2016年度壹号作品，澎湃映市【新尚·轩辕湖客群对位报媒系统】第一篇：“信不信我能从家里的露台把球一下打到湖心？”

那年他7岁，能够打100码的距离。

伸手擦了擦儿子沁出汗水的鼻尖，

看着他调皮的小脸儿，迟疑着该不该浇灭这狂妄的小火苗…“固然相信，来，再来次100码”，我认真的说。

或许若干年后，他真的能在世界锦标赛上一展身手。

肆意生长的墅院才干孵出放肆的梦想。

新尚·轩辕湖，新豫商的当代基业建筑第二篇：

“有了整幅《睡莲》，又何必苛求别人的美妙。”

轩辕湖畔，我发现的二人世界。在湖畔漫步，邂逅写生的画家，田田的莲叶，盛开的睡莲，悠游的锦鲤，多么生动的湖景，

而我和妻子荣幸地成为了画中人。“买下来吧，挂在卧室蛮不错的”，我说。妻子笑着摇了摇头，

在她心里我们每日湖畔漫步已是很满足的事了。

伴湖呼吸的墅院才有风景之外的风景。

新尚·轩辕湖，新豫商的当代基业建筑第三篇：

“从郑州飞往北京，然后再到巴黎，这时间我能陪家人多钓一天鱼。”

湖是大地的眼睛，水是家业永续的根基，湖水，滋润了一种姓氏的绵长。放下吧，无尽的路程，卸下“空中飞人”的头衔。家门外就有一汪湖水，闲来不如跟家人比赛钓鱼，儿子第三我第二，父亲总是第一，回归生活真好！

有水喂养的墅院才会光耀一种家族的门牌。

新尚·轩辕湖，新豫商的当代基业建筑【新尚·轩辕湖网络传输互动系统】朋友圈倒计时海报【新尚·轩辕湖公关活动营造系统】活动包一：像贡多拉同样艺术，像轩辕湖同样生活——新尚·轩辕湖2016首届贡多拉艺术节，隆重启幕活动洞察：（1）贡多拉不止是独具特色的威尼斯尖舟，这种轻盈纤细、造形别致的小舟已有一千数年的历史了，更是一种美妙的生活方式。（2）不仅能够增加营销中心来访热度，为项目传输造势，通过系列活动，宣传项目景观价值和湖景资源，提高项目出名度和美誉度。现场配合层面：（1）营销中心包装：工作人员需穿着威尼斯传统服饰，营造艺术节氛围。（2）放置威尼斯美食，例如：意大利冰淇淋、海鲜烩饭、墨鱼汁意大利面、意式现磨咖啡等，客户能够自助取餐，品尝体验威尼斯美食文化。活动一：“名人与湖”摄影展——新尚·轩辕湖2016首届贡多拉艺术节之摄影展隆重启幕活动二：“世界最美湖泊”油画展世界最美的湖泊——新尚·轩辕湖2016首届贡多拉艺术节之油画展活动三：“同舟共济”划船比赛活动

——新尚·轩辕湖2016首届贡多拉艺术节之“同舟共济”划船比赛活动内容：在轩辕湖进行划船比赛（划船所用船只暂定为贡多拉），一艘船为一组，一组5个人，一人击鼓，四人划船。击鼓人，需身穿威尼斯传统服饰。获胜者，能够获得贡多拉船模型一种。活动四：“这下，真的要上天”热气球展活动——新尚·轩辕湖2016首届贡多拉艺术节之热气球展活动活动内容：（1）郑州到新郑，进行热气球都市巡游（2）征集热气球摄影大赛（3）市民能够体验低空飞行运动（4）征集新人举办集体空中婚礼（5）热气球抢杆比赛（6）热气球夜间表演活动五：“谁说没有翅膀就不能翱翔？”风洞飞行活动“谁说没有翅膀就不能翱翔？”——新尚·轩辕湖2016首届贡多拉艺术节之风洞飞行

活动内容：（1）垂直风洞是通过风洞人工产生和控制的气流，以模拟飞行器或物体周边气体的流动，使空气加速的技术应用于民众体验和表演，终于让“空中飞人”变成了现实。垂直风洞机用风的力量让人们实现了自古以来的梦想，不用再借助翅膀或者其它设备就能在空中自在地翱翔。（2）向每位参加活动的客户派发飞行衣和护目镜；（3）在活动现场安排专业的摄像人员，为客户统计下翱翔的震撼时刻。活动包二：湖畔的豪门夜宴——新尚•轩辕湖仲夏夜PARTY华彩盛放活动洞察：1、极致体验湖畔高端品质生活方式；2、吸引大量的潜在客户，使客户的关注度不停提高，积聚较旺的人气。3、提高项目出名度，利于树立项目的豪华尊贵气派，促使目的客户产生认同感，最后推动项目的销售。活动内容：1、举办湖畔烧烤晚宴，使来宾们享有轩辕湖尊贵礼遇。2、时值仲夏，。活动包三：在轩辕湖，深深深呼吸——新尚·轩辕湖2016年“氧气计划”清新启动活动内容：在空气污染日益严重的今天，这句话，已经不仅仅是一种标语，它更是全体郑州市民的共同心声。为呼吁更多的人加入到“回绝大气污染，守护绿色郑州”的行列中来，唤醒民众的环保意识，特此举办该活动，期间全城派发数万个氧气瓶，随时随处呼吸纯净鲜氧。活动包四：遇“健”，最美的轩辕湖——新尚·轩辕湖李健湖畔音乐会唯美唱响活动内容：（1）李健亲临轩辕湖唱响中原，与业主共度湖畔美妙的夜晚。（2）维多利亚秘密模特“轻”装上阵走秀。【新尚·轩辕湖创意渠道包装系统】轩辕湖创意明信片第一款：

七月的高脚杯

当阳光把老虎窗涂抹的绚烂，舌头就开始怀念葡萄的滋味。

驱车通过轩辕湖，早起的白鹭正飞过湖面，沿湖岸一路前行，

柔柔的风与充沛的绿色扑面而来，恍惚间，仿佛已是《神曲》里的乐园。

桌上的高脚杯，盛满昔年的佳酿，我却贪心的期盼明年。阳光与水的天赋杰作，新尚·轩辕湖

莫奈庄园别墅·凡尔赛庭院洋房·左岸香醍公馆新尚集团2016年度壹号作品，载誉首发第二款：

不绘画的画家

每天上午10点，他都在湖边摆好画架，陷入长久的沉思，

那萦绕在梦里的，水草深处的白鸟，静静流淌的湖水，

映照在轩辕湖里的杨柳依依，此刻，竟不知何处落笔了。

收起画板不禁怅然：他以及这湖畔的墅，在湖水的包容里，却成了湖水的点睛。阳光与水的天赋杰作，新尚·轩辕湖

莫奈庄园别墅·凡尔赛庭院洋房·左岸香醍公馆新尚集团2016年度壹号作品，载誉首发第三款：

和优雅的心灵CHEERS

莫奈的心灵留在巴黎吉维尼小镇的阳光与空气里，迷恋浪漫，便漫步于“花园”，把心灵润色成美妙的诗句，贪恋自然，就经常一种人呆在碧波澄澈的“水园”，是“花园”、“水园”成就了印象派最初的滥觞。阳光与水的天赋杰作，新尚·轩辕湖

莫奈庄园别墅·凡尔赛庭院洋房·左岸香醍公馆新尚集团2016年度壹号作品，载誉首发【新尚·轩辕湖创意礼物建议系统】每个人都但愿收到多个意想不到的礼物，遇见并享有那份意外的惊喜，因此我们要抛出这次创意礼物的概念主旨……遇见“魅力”的意外别墅礼物建议别墅礼物重要分为意向客户礼物和成交客户礼物两类。礼物以品位高、实用性强为重要考虑方向，意向客户由于需要较大量派发，价格控制在50元以内，成交客户为了提高项目美誉度，考虑到客户身份和实力，价格相对提高，价格控制在500元-1000元以内。一、别墅意向客户礼物礼物一：红酒开瓶器分析：实用、品味高，价格50元左右。能够较大量派发。形式：在原盒子包装的基础上，设计人员可进行二次加工，印上项目信息+二维码。礼物二：瑞士军刀套盒分析：高端品牌，实用。价格：最低190元，量大可优惠到150元左右。形式：盒面进行二次加工，印上项目基本信息+二维码。礼物三：瓶装湖水、瓶装帆船、瓶装花草分析：图1波米欧利进口无铅玻璃瓶，玻璃材质，简朴大方，价格：50元/支，250ML。图2帆船玻璃瓶20元/支。图3景观瓶5元/支。形式：瓶身做手绘封套，镂空封套上设计一湖、三公园的画面+项目信息+二维码，瓶装轩辕湖