南方城镇文旅品牌IP塑造全案规划案+全年活动策划案【旅游】【文旅小镇】

萧山进化镇文旅品牌IP塑造江南九寨·忠勇故里全年活动策划一、进化镇现状分析二、文旅小镇品牌IP塑造通路三、进化镇品牌IP塑造战略四、全年活动策划五、成功塑造文旅小镇品牌ipCONTENTS

|目录JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLiJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi01./进化镇现状分析·现状分析·增长策略Opportunities|机会整合资源，突出重点及特点着重开发，大力推广Weakness|劣势地处偏僻，交通不便各村之间差异化小，个性不鲜明网络时代缺少线上推广，知名度低没有爆款，资源太散Strength|优势各类资源丰富历史底蕴悠久旅游开发可玩性强生态+人文小镇Threats|威胁成功模式是否可复制地村民及政府配合度对原有生态环境是否会造成伤害进化镇现状分析SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi进化镇现状策略分析StrategicAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi增长策略优势+机会引爆项目品牌IP塑造活动策划活动推广活动执行公关推广1→100确立品牌核心思想制定战略JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi02./文旅小镇IP塑造通路·文旅小镇发展痛点·文旅小镇塑造通路文旅小镇发展痛点DevelopmentpainpointsJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi交通闭塞，知名度低对外信息分享少原有景观文物过度开发游客素质参差不齐假期少，口袋空不想扎堆出行想体验特色景点城市特色不鲜明各景点趋同性城市旅游拥挤性打造互联网经济下的文旅小镇ip势在必行伴随着消费者注意力碎片化，新时代力量崛起，泛娱乐时代碾压式到来，短期旅游出行成为更多人放松自我的选择。但在消费环境变化和互联网的冲击下，热门景点更加一票难求，而地方特色小镇却少有问津，在旅游爱好者感叹为何没有人少景美的世外桃源时，与大热美景毫不逊色的地方特色小镇也在苦苦寻找出路，等待时机破圈。地方特色小镇发展痛点旅游爱好者痛点城市发展痛点文旅小镇品牌塑造通路ShapingthepathwayJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi互联网推广特色鲜明对外输出准确全链路用户体验整体规划性点带动面抓住痛点互联网性Theimportanceofoverallplanning整体规划的重要性JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi整合资源避免浪费整合现有资源，抓住核心问题，为该区域经济和社会的发展提供全面有效的决策支持和战略保障，切实指导旅游区的建设、布局和发展，因此整体规划具有极强的实用性。区划分明突出重点根据当下旅游市场系统，整合现有资源构筑具有区域特色的旅游产业板块，制定具有可操作性的旅游发展目标，突出重点，进而由点及面的带动整体发展。完整详善落实具体整体规划可对旅游资源、旅游市场、发展目标、战略部署、空间布局和功能组合等进行具体的分析和研究，不是大而空的规划，而是大全实的规划，每一项具体措施都是有依据，可逐项落实，真正发挥效用的。Theimportanceofinternetpromotion互联网推广的重要性JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi从消费者到产消者移动媒体的发展，使得更多的用户参与到信息传播链条中，改变了以往受众消费者的角色，变为今天既可以生产内容，同时又有信息需求的用户。媒体接触行为从整一性到碎片化移动互联网时代，随着新媒体技术的进一步普及、融合和优化，整个传播模式正在呈现出“去中心化”和“分裂”的特征。在此情境下，实时传播及数据推荐个性化使以往接触媒体的整一性转变为碎片化。信息获取习惯从封闭固定到开放多元在信息来源裂变为一个个的终端和平台的同时，原来“大众”的信息获取方式也分崩离析，差异化受众使信息不断地进行分化和重组，短小精悍的内容赢得了市场，改变了受众的信息获取方式和知识传播方式。Theimportanceofuserexperience用户体验的重要性JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi游客需求驱动小镇发展驱动获取景点信息被种草产生游玩想法订购服务游玩体验体验良好推荐给其他人朋友圈安利抖音、微博、小红书等新媒体平台种草景美、好吃、可玩性强性价比高、好出片了解旅行目的地信息、感受到此次旅行的价值和必要性交通、住宿门票、套餐与想象中是否相同是否令人惊喜/失望愿意在社交平台分享及安利给身边人种草裂变转化闭环成功形成新一轮种草转化JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi03./进化镇IP塑造通路·塑造通路·IP策略塑造通路ShapingthepathwayJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi以发扬旖旎景色及明清文化为目标以旅游产业为主导以自然风光引领文化、康养、教育、商贸等为延伸发展定位江南九寨·忠勇故里JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi玩乐文化景观大岩山、进化溪、浦阳江、金竹岭水库、梅花、吉山梅园、老洋房、萧绍古道、临溪公园汤寿潜、岳飞、葛云飞、茅湾里印纹陶窑址、明清古建筑、祠堂、故居、古庙青梅、杨梅、微笑的梅子庄园、民宿、天域·开元酒店、老街、书屋、采摘垂钓、农家乐、沿江步道、桃花水母功能定位塑造通路ShapingthepathwayJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi满足乐趣品味净化身心健康感受风景文化情感定位塑造通路Shapingthepathway文旅品牌IP策略BrandStrategyJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi01文旅品牌IP02人群是否能相互匹配想去哪儿？应该如何表达？应该说什么？个性性格、习惯价值体系品牌IP推广整合传播策略市场推广活动策划、举办、推广品牌特性品牌定位品牌架构消费者/游客小镇品牌IP战略JiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi活动策略文旅品牌IP策略人群策略触达对的人REACHTHERIGHTPERSON文旅品牌IP策略BrandStrategyJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi04./2021全年活动策划·商业模式·全年活动策划推广拉新流量转化体验分享达成裂变线上社交媒体平台小红书、抖音、微博、微信等平台以图文和视频的形式推广种草。集合各区域特色及声量共同打造小九寨沟品牌，让市场及消费者形成“进化镇=江南小九寨”的认知目标用户在网络媒体上看到相关推荐，产生去目的地旅游打卡的想法，在网络上搜索相应攻略及食宿，成功将网络流量转化为消费用户。消费者到达目的地，进行亲身的体验，并将自己的所见所闻及亲身体验分享至线上平台，形成民间自发的“自来水”效应。通过民间自发分享，使更多的潜在用户能够看到并被安利种草，在保证原有留存的基础上，形成新一轮的推广拉新，达到裂变式的游客增长。线上推广闭环ONLINEPROMOTIONCLOSEDLOOP商业模式BusinessModel推广方式ONLINEPROMOTIONCLOSEDLOOP短视频推广小红书种草优质内容年轻化推广微博话题营销算法引流精准，平台覆盖圈层广,视频内容接地气,直播氛围浓厚。以视频的形式推广种草。集合各区域特色及声量共同打造小九寨沟品牌内容分享社区,种草笔记为主要输出，美图分享，种草笔记，旅游攻略，网红打卡点分享。爆款出圈微博本地热门话题、官方账号预热，引导舆论热点，为活动充分预热，吸引更多感兴趣并有一定消费能力的游客。盛产高质量视频内容用户粘性强、活跃度高，Z世代人群为主面向二次元爱好者“汉服活动”“市集”“摄影展”等优质活动内容推广商业模式BusinessModel推广方式ONLINEPROMOTIONCLOSEDLOOP传统媒介区、市、省、中央大报电梯广告每次大型活动邀请权威媒体跟踪报道、力求把每场活动的主题和文化推向全国权威媒体住宅区电梯广告，人群特征智能识别，智能传播。商业模式BusinessModel云梯四大活动举办原因FOURREASONSFORHOLDINGEVENTS·二月红梅迎春祭时间：春节假期地点：以吉山梅园为核心原因：小众、景色美、出片率高人群匹配：以年轻人为主，主打闺蜜出游、情侣旅拍，辅以家庭自驾游·天乐+华家垫时间：三天小长假（清明、五一、中秋）地点：以天乐村和华家垫村为中心原因：气候适宜、风景优美、空气质量好人群匹配：老年人养生踏青、家庭出游、朋友小聚、独自背包周边游·中元河灯节时间：7-8月暑假时期地点：以大汤坞新村和沈家渡村为中心原因：学生放假、活动有趣有纪念意义、避暑胜地人群匹配：家庭假日出游、亲子活动游、情侣打卡、研学考察等·十一欢潭市集文化周时间：十一黄金周地点：欢潭村及周边村镇原因：小众、人少、离家近、景色优美、有教育意义和纪念意义人群匹配：以家庭自驾为主的泛人群四季进化冬春夏秋商业模式BusinessModel春季或秋季、气候适宜泛人群年轻群体休养群体精品旅游群体欢潭、十一黄金周春节、梅花、旅拍暑期、文化研学、度假人群细分差异化推广风景+人文爆款策略集中推广商业模式BusinessModelJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLiJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi一月/冬日暖阳年俗文化节暨进化年货节二月/吉山梅花节三月/舌尖上的春天——春季美食节四月/春日晴空嘉年华五月/华家垫养生周六月/邂逅梦幻初夏七月/桃花水母迎七夕八月/中元河灯节九月/金秋月圆三日游十月/欢潭市集文化周十一月/你的微笑最“梅栗”十二月/中西合璧新年祭全年活动YEAR-ROUNDACTIVITIESJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi通过二维码扫描，关注公众号或官网进入人工智能导航程序互联网+智能化Internet+IntelligenceJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi电子微站活动官方推送活动微站贯穿活动全程，自定义九大板块，涵盖本次活动的重点内容，体现了数字化会务的时效与便捷。以数字会务解决了许多传统活动的固有弊端。微站的九大板块涵盖了本次活动的重点内容，体现了数字化会务的时效与便捷互联网+智能化Internet+IntelligenceJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi游园地图展区签到活动流程坐标打卡照片上传纪念品兑奖交通指南温馨提示吃喝玩乐互联网+智能化Internet+IntelligenceJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi2D/3D导航图；可以通过地图导览功能查看园区内不同版块，商家列表、地图展示以及公共服务设施（服务台、商店、休息站、卫生间等）的导航。不同区域板块的自由切换；支持地图的任意放大、缩小、移动；动画仿真引导。系统在导航过程中实时生成智能导航路线，在触控大屏上用动画方式表现路径。。互联网+智能化Internet+Intelligence全年活动策划EventPlanningJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi活动概述主题活动目的活动背景KV设计活动流程1.流程表（启动仪式、演出）2.内容形式（集市、文化周等）3.现场节目推荐运作模式1.招募期2.预热期3.活动期4.宣传期场地规划签到区分会场主舞台欢潭文化展欢潭市集打卡点执行保障1.人员配置2.执行方案3.安保（防疫）措施活动概述EventOverviewJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi欢潭市集文化周活动概述：集市+美食美景美文美人主题：十一欢潭——岁华金秋时间：10.1-10.7黄金周人群定位：泛人群活动关键词：传统文化+前卫弄潮儿、跳蚤集市、古着泛人群十一黄金周欢潭热闹木陶芽山【Mù】【Shān】【Yá】【Táo】欢潭是进化镇的核心区域，选择国庆黄金周并举办市集文化周的活动，以富有前卫特色和传统兼容并举的文化节形象，吸引泛旅游人群前来进化镇体验独特的小镇文化和服务市集文化周以市集为核心主题，以复古和时尚为风格调性，既能吸引传统旅游人群，还能吸引年轻人前来进化镇参与活动并旅游度假。带动十一黄金周进化镇整个旅游产业和文化传播。欢潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK活动概述EventOverview策划思路PlanningIdeas复古+集市=不一样的文艺派对与以往的复古不同的是，让此次的复古跟村里的传统文化相结合，让游客感受到在传统的基础上，能有更新潮的活动，以及感受到进化村独特的文化魅力。以国外的跳蚤市场氛围为活动背景，整体定调在日本80昭和时代。人们赶着货物去集市买卖，活动的现场。欢潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK四美汇聚——美食+美景+美文+美人美食：体验手工麻糍；品尝进化镇当地特色土鸡；大岩茶；青梅特产美景：白天江南小九寨、天然氧吧，赏大岩山飞泉瀑布、奇石相间；夜晚依山傍水，星空露营，篝火晚会，听瀑布潺潺，鸟鸣渐渐，汲天地精华，远离城市喧嚣，净化身心。美文：务本堂、老洋房、明清古街体会欢潭浓厚文化底蕴，非遗根雕传人带你探索文化艺术的奥秘（非遗根雕展）美人：欢潭特色人文市集，售卖欢潭村及进化镇文创周边及当地特产，感受进化镇风土人情的魅力。欢潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK策划思路PlanningIdeas活动地址ActivityAddress岳园务本堂二桥书屋欢潭村以“千古南宋情、忠义文化村”为品牌，深挖岳飞文化和“义学、义仓、义诊、义渡、义葬”的“五义”文化，全力打造“杭州最具影响力的乡村度假目的地”

欢潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK活动视觉主KVActiveVision欢潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK场地规划SitePlanning欢潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK门头：主会场入口，提供文化节宣传手册，手绘地图，以及纪念品发放主舞台：进行开幕式和晚会表演的现场摊位买卖区：游客自由活动区打卡区：游客定点打卡，拍照、直播动线图现场效果LiveEffectJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi门头效果图参考欢潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK现场集市效果图参考SituationAnalysis一个帐篷对应一到两个摊位种类自选欢潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK现场集市效果图参考LiveEffect欢潭特色人文市集，售卖欢潭村及进化镇文创周边及当地特产，感受进化镇风土人情的魅力。欢潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK主舞台效果图参考LiveEffect·露天舞台设计，白天或夜晚均可参考效果现场准备灯光音响等舞美设备，以提供主持开场、启动仪式及表演用。欢潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK活动流程表ActivityFlowChart欢潭活动流程表时间顺序项目内容节目1主持人开场2领导讲话3启动仪式4开场表演5仪式结束6游园合影打卡7演员花街游行8夜市自由行欢潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK启动仪式气球放飞环节，领导与嘉宾一同上台，启动气球装饰。欢潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK活动流程ActivityFlow开场乐队表演欢潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK活动流程ActivityFlow合影打卡点欢潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK活动流程ActivityFlow花街游行表演+夜市自由行晚上体验花街游行活动，品尝特色美食、体验繁华夜市欢潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK活动流程ActivityFlow运作模式ModeOfOperation欢潭市集文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK招募期集市文化周摊位招募文化周舞台节目招募文化周自由行节目招募9.1-9.20预热期小红书安利种草、微博本地热门话题、官方账号摊宣预热，引导舆论热点，为活动充分预热，吸引更多感兴趣并有一定消费能力的游客。9.20-9.30活动期10.1-10.7新媒体平台进行实时直播，不仅可以记录优质的影像素材，还可以吸引云游欢潭的潜在用户在家看直播的同时产生想来实地体验的想法与行动。官方发起话题活动，#欢潭市集文化周#、#进击的欢潭#双tag发布现场视频，即有机会获得欢潭市集纪念周边，通过游客的实时分享进一步扩大影响。宣传期10.1-10.7在欢潭市集文化周进行的同时，官博每日在社交平台分享当日及前一日的趣闻趣事和暖心故事，拉近与游客之间的距离，并在文化周结束之后进行复盘，为下一次活动做铺垫。活动意义ActivityMeaning欢潭市文化周HUANTANCITYCULTURALWEEK文化传播活动成功的举办，将达到传播当地特色历史文化和风土人情的双重效果：·不仅使游客的国庆节假期过的充实且有意义，更可以通过游客的分享将欢潭村的历史文化和风土人情传播出去，使其影响范围不只是进化镇、萧山区、杭州市，而是遍布世界的网络媒体。·欢潭十一市集文化周是打造进化镇IP链条中最重要的一环，这次活动不仅让新老游客了解到欢潭村的历史文化和旖旎风光，更可以让当地居民更加详细了解家乡变化与发展的同时，将自己的家乡文化铭记在心中。·结合国家2020年全面建成小康的战略方针，此次活动的举办可充分达到拉动消费、扩大社会影响力和知名度、发展特色产业的目的，进而可带动周边村庄及全镇经济发展。拉动消费IP塑造风土人情扩大知名度活动概述EventOverviewJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi中元节河灯文化节活动概述：主题：夏夜星河时间：7-8月河灯周人群定位：家庭出游、亲子、情侣、研学考察活动关键词：增加孩童教育、文化提升、感受传统文化（古建筑群、遗址、历史人物故居）、感受现代民俗（沈家渡河灯节）、享受生活（天域开元酒店）高端精品旅游暑期大汤坞+沈家渡民俗传统研学中元节河灯文化节ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL中元节河灯文化节ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL大汤坞新村：以“汤寿潜故里，印纹陶之乡”为村级品牌，做足用好汤寿潜名人文化和印纹陶陶文化这两大IP。兴建杭州地区第一家主题文化酒店——天域开元酒店，不断完善旅游软硬件配套设施和服务。活动地址ActivityAddress场地规划SitePlanning1、会展外场门头：主会场入口2、会展外场签到区：提供文化节宣传手册，手绘地图，以及纪念品发放3、内场展览：游客自由活动区5、传统手工体验区：媒体团、国际友人团参与体验河灯制作4、祠堂广场主舞台：举行非遗传承拜师仪式、启动仪式，文艺演出中元节河灯文化节ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL活动流程表ActivityFlowChart时间内容6:00-13:00沈家渡村民制作荷灯，地点：永思堂9:00-9:45举办媒体团见面会，地点：沈家渡村委会10:00-11:00媒体团、国际友人团参与体验河灯制作，地点：永思堂13:30－16：00媒体团、国际友人团参观汤寿潜故居、葛壮节公故里表等进化人文景点，到文创集市体验非遗、美食，媒体团针对进化镇文化遗产保护工作进行采编15：00-20:00进化文创集市开市（地点：浦阳江江塘）启动仪式（17:30-18：30）地点：祠前广场、浦阳江江堤暖场演出举行非遗传承拜师仪式非遗传承人代表讲话进化镇镇长邵小军致辞领导共同金粉浇字启动活动开始18：30－19：00文艺演出、浦阳江畔旗袍秀邀请领导嘉宾参观荷灯制作现场、参观文创集市18：30－19:00村民祭祀先祖仪式19:00放漂荷灯，鸣放礼花19:30活动结束中元节河灯文化节ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL中元节河灯文化节ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL领导共同金粉浇字启动活动开始启动仪式LaunchingCeremony文化展效果参考SituationAnalysis中元节河灯文化节ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL点灯仪式SituationAnalysis中元节河灯文化节ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL每到节假日/周末，都需要做一些系列暖场游园活动，从而吸引更多用户到场参观活动，针对不同的节庆日机节日定制专属的、符合活动主题的活动，才能够有效地对活动进行宣传：非物质文化遗产、趣味手工DIY、时尚高端活动等。根据活动经验，推荐暖场游园暖场引流趣味活动供大家参考。民俗文化SituationAnalysis中元节河灯文化节ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL邀请领导嘉宾参观荷灯制作现场媒体团、国际友人团参观汤寿潜故居、葛壮节公故里表等进化人文景点，到文创集市体验非遗、美食，媒体团针对进化镇文化遗产保护工作进行采编体验制作传统美食民俗文化SituationAnalysis中元节河灯文化节ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL《开场腰鼓》《越剧表演》《莲花落》《大合唱》暖场表演SituationAnalysisZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL1、开幕式暖场演出推荐（1）《开场腰鼓》表演者：华锋村腰鼓队（6分钟）（2）歌曲《浦阳江小姑娘》表演者：沈家渡村沈恬宁（4分钟）（3）《花绢秧歌》表演者：进化秧歌队（4分钟）（4）越剧选段《我把美酒献给你》表演者：梅园艺术团华照（4分钟）（5）莲花落《《平安交通，关爱长者》表演者：梅园艺术团钟华锋（6分钟）（6）越剧联唱《大美进化》表演者：梅园艺术团（10分钟）（7）合唱《滨水沈家渡》表演者：沈家渡20位村民（6分钟）中元节河灯文化节运作模式SituationAnalysis招募期河灯节放灯地点及周围设施确定河灯节游客体验区划分确定7.20-7.21预热期小红书安利种草、微博本地热门话题、官方账号摊宣预热，引导舆论热点，为活动充分预热，吸引更多感兴趣并有一定消费能力的游客。8.1-8.14活动期8.15-8.23抖音、快手、小红书、b站等平台进行实时直播，并由官方发起抖音话题活动，#中元河灯节#、#星河沈家渡#双tag发布现场视频，即有机会获得中元河灯节纪念周边，通过游客的实时分享进一步扩大影响。宣传期8.1-9.15在河灯节进行的同时，官博每日在社交平台分享当日及前一日的趣闻趣事和暖心故事，拉近与游客之间的距离，并在河灯节结束之后进行复盘，为下一次活动做铺垫。ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL中元节河灯文化节活动意义SituationAnalysis传统文化活动成功的举办，将达到传播当地特色历史文化和风土人情的双重效果：·不仅使游客的暑期假期过的充实且有意义，更可以通过游客的分享将沈家渡村和大汤坞新村的历史文化和风土人情传播出去，使其影响范围不只是进化镇、萧山区、杭州市，而是遍布世界的网络媒体。·中元河灯节是打造进化镇IP链条中的重要一环，这次活动不仅让新老游客了解到大汤坞新村的历史文化和沈家渡村的特色人文，更可以让当地居民更加详细了解家乡变化与发展的同时，将自己的家乡文化铭记在心中。·结合国家2020年全面建成小康的战略方针，此次活动的举办可充分达到拉动消费、扩大社会影响力和知名度、发展特色产业的目的，进而可带动周边村庄及全镇经济发展。研学旅行产业联动精品路线增加美誉度ZHONGYUANFESTIVALRIVERLANTERNCULTURALFESTIVAL中元节河灯文化节活动概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi吉山梅花节活动概述：摄影展+网红打卡直播主题：享“梅”好时光时间：春节期间人群定位：闺蜜出游、情侣旅拍、年轻人情感属性：吸引年轻人前来拍照打卡、满足分享欲年轻人群春节吉山+东山打卡、旅拍活动主KVSituationAnalysis吉山梅花节JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活动地址SituationAnalysis吉山梅花节吉山村打造“古韵吉山，赏梅胜地”的村级品牌文化举办“吉山梅花节、吉山梅子节”被评为杭州市“十佳乡村振兴文化贡献项目”为萧山区唯一JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL1、会展外场签到区：提供文化节宣传手册，手绘地图，以及纪念品发放2、内场展览：受邀宾客出示邀请函限量进场，影展自由观赏。4、外景拍摄：游客自由行，进行汉服造型拍摄3、内场秀场主舞台：举行汉服文化动态展示秀吉山梅花节JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL场地规划SituationAnalysis吉山梅花节JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活动流程SituationAnalysis开幕影展开幕签到展览开幕前，受邀宾客在入口签到区进行合影留念，做来宾签到，派发活动纪念册剪彩仪式观看秀展秀场内场设计有静态秀展和动态秀展，可供宾欣赏。剪彩仪式领导与嘉宾一同进行展会的剪彩仪式，准备冷烟花和彩带摄影展5G人工智能设计有静态秀展和动态摄影展，可实现在线互动，现场拍摄出片，人工智能换装内容策划SituationAnalysis吉山梅花节JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL讲解文化环节企业文化宣传茶艺表演汉服文化讲解易经风水小知识换装摄影摄影留念团队成员间互相合影留下美好记录换装妆造换上美美的汉服进行古风化妆妆造完美体验全新汉服风情互动互动游戏有趣的表演宫斗大戏剪彩仪式SituationAnalysis吉山梅花节JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL领导与嘉宾一同进行展会的剪彩仪式汉服摄影展SituationAnalysis吉山梅花节JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL互动汉服摄影展影展入口宣传牌，部分摄影作品介绍以及展示村里文化历史相册活动内容SituationAnalysis吉山梅花节JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL互动汉服秀场运作模式SituationAnalysis招募期确定最优摄影打卡点吉山梅花节合作汉服商家招募大戏展台及秀场布置1.20-1.31预热期小红书安利种草、微博本地热门话题、官方账号摊宣预热，引导舆论热点，为活动充分预热，吸引更多感兴趣并有一定消费能力的游客。2.1-2.13活动期2.14-2.27抖音、快手、小红书、b站等平台进行实时直播，并由官方发起抖音话题活动，#吉山梅花节#、#吉山红梅#双tag发布现场视频，即有机会获得吉山梅花纪念周边，通过游客的实时分享进一步扩大影响。宣传期2.21-3.15在吉山梅花节进行的同时，官博每日在社交平台分享当日及前一日的趣闻趣事和暖心故事，拉近与游客之间的距离，并在结束之后进行复盘，为下一次活动做铺垫。吉山梅花节JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活动意义SituationAnalysis网红元素活动成功的举办，将达到传播当地特色历史文化和风土人情的双重效果：·不仅使游客的春节假期过的充实且有意义，更可以通过游客的分享将吉山的历史文化和风土人情传播出去，使其影响范围不只是进化镇、萧山区、杭州市，而是遍布世界的网络媒体。·吉山梅花节是打造进化镇IP链条中的重要一环，这次活动不仅让新老游客了解到欢吉山梅园的历史文化和冬日红梅，更可以让当地居民更加详细了解家乡变化与发展的同时，将自己的家乡文化铭记在心中。·结合国家2020年全面建成小康的战略方针，此次活动的举办可充分达到拉动消费、扩大社会影响力和知名度、发展特色产业的目的，进而可带动周边村庄及全镇经济发展。美景出圈线上曝光年轻路线增加热度吉山梅花节JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活动概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi天乐+华家垫养生周活动概述：养生瑜伽、养生太极体验课主题：进化镇颐然养生周时间：春季、秋季人群定位：老年人、家庭、朋友情感属性：回归自然，纯净身心休闲人群春季、秋季天乐+华家垫净心活动主kvSituationAnalysis华家垫养生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL华家垫养生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活动地址SituationAnalysis华家垫村以“古道山寺下，缘来华家垫”为村级品牌，突出萧绍古道和曹山寺两大载体。萧绍古道毅行大会已经成功入选了“备战亚运、健康萧山”十大特色品牌活动。引入高科技农业企业阳田农业科技股份有限公司，打造集乡村生活、休闲体验、山地运动、文创旅游等为一体的现代休闲田园综合体。场地规划SituationAnalysis华家垫养生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL1、会展外场签到区：提供文化节宣传手册，手绘地图，以及纪念品发放2、活动主舞台搭建提供运动健身器材设备3、外场宣传海报、道旗装饰华家垫养生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活动内容SituationAnalysis养生瑜伽体验课程，与大自然融合为一体吸收大自然的馈赠。华家垫养生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL养生太极课程，体验传统文化、强生健体，休闲养生活动内容SituationAnalysis华家垫养生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL拜千年古刹曹山寺。（试图打造网红古寺）千年古寺天王殿、清代风水庵、江南民居朝东墙门，感受小桥流水人家的江南。盛家坞水库让你随时置身小九寨，逃离喧嚣炎热的人群，在拥有原生态森林的天然氧吧中找回自己。活动内容SituationAnalysis萧绍古道徒步大会华家垫养生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活动内容SituationAnalysis运作模式SituationAnalysis招募期运动健身器材赞助商招募瑜伽及太极场地规划确定古道徒步大会赞助商招募4.1-4.10预热期小红书安利种草、微博本地热门话题、官方账号摊宣预热，引导舆论热点，为活动充分预热，吸引更多感兴趣并有一定消费能力的游客。4.10-4.18活动期4.19-4.25抖音、快手、小红书、b站等平台进行实时直播，参与养生周的游客带华家垫村定位发布九图朋友圈或小视频，保留五小时以上，即可获得养生大礼包，通过游客的实时分享进一步扩大影响。宣传期4.1-5.10在养生周周进行的同时，官博每日在社交平台分享当日及前一日的趣闻趣事和暖心故事，拉近与游客之间的距离，并在结束之后进行复盘，为下一次活动做铺垫。华家垫养生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活动意义SituationAnalysis净化心灵活动成功的举办，将达到传播当地特色历史文化和风土人情的双重效果：·不仅使游客的在华家垫的养生生活过的充实且有意义，更可以通过游客的分享将华家垫村的历史文化和风土人情传播出去，使其影响范围不只是进化镇、萧山区、杭州市，而是遍布世界的网络媒体。·华家垫养生周是打造进化镇IP链条中的重要一环，这次活动不仅让新老游客了解到华家垫村的风土人情和景致风光，更可以让当地居民更加详细了解家乡变化与发展的同时，将自己的家乡文化铭记在心中。·结合国家2020年全面建成小康的战略方针，此次活动的举办可充分达到拉动消费、扩大社会影响力和知名度、发展特色产业的目的，进而可带动周边村庄及全镇经济发展。传统文化产业联动慢旅行增加体验度华家垫养生周JISHANPLUMBLOSSOMFESTIVAL活动概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi冬日暖阳年俗文化节暨进化年货节一元复始，万象更新新年新气象，亘古不变的是年俗。以舞台剧的方式，回顾传统年俗。打造进化镇年货一条街，再次感受那些年和奶奶早起去赶集的感觉。1月活动概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi舌尖上的春天——春季美食节春季是万物生长的季节，但同时也是那些不可多得的美味收获的季节经过了一冬的蓄能，此时的野菜格外清香，春笋也同样甘脆。趁着这个周末，带上家人，一同来江南小九寨寻找舌尖上的春天吧。3月活动概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi春日晴空嘉年华（清明节古道踏青+品春茶+带春货）萧绍古道踏青金竹岭水库纳凉曹山寺礼佛大岩山品茗这个清明，任性一次，切断与外界的联系，来这里寻一番只属于自己的天地。4月活动概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi邂逅梦幻初夏—网红马鞭草花海节生紫花，如马鞭节芳香四溢，紫气如兰这个初夏，坠入这片紫色的花海以花为媒，邂逅你的专属浪漫6月活动概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi桃花水母迎七夕桃花水母，又称桃花鱼，关于它流传着这样一个美丽动人的传说。汉王昭君为了汉胡和好，远嫁塞外。昭君出塞合婚前返故里探亲，怀抱琵琶，坐在叱溪河上的小舟上，深情弹了一曲琵琶行，不禁黯然泪下，晶莹泪珠，滴入河水中，顿时化作体态透明的桃花鱼。7月活动概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi金秋月圆三日游中秋节+丰收采摘季当月圆中秋遇上作物丰收这注定是个与众不同的中秋白日游山玩水，采摘垂钓夜幕降临，坐在湖边厅中亦或是田野山头与身边人一同赏月摘星，品梅鉴果，真希望，时间可以一直停留在这一刻。9月活动概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi你的微笑最“梅栗”（微笑的梅子庄园+板栗）红实缀青枝烂漫照前坞今年最后一波红彤彤的梅子还有刚刚成熟咧嘴向你微笑的栗子两个看着仿佛毫不相关的食物会在这里擦出怎样的火花呢？（大胆想象：梅子和栗子的同人）11月活动概述SituationAnalysisJiangNanJiuZhaiZhongYongGuLi中西合璧新年祭（汉服+cos，圣诞+跨年）借鉴现在z世代人群喜爱三圈文化及喜爱逛漫展的特点，打造中西文化合璧迎新年活动。国风十足的汉服赏、进化镇忠义之士的舞台剧与异域cos表演巧妙搭配，可极大地吸引年轻化旅客群体数量。并设立小食街，将进化镇的食物特产与网红食物相融合，使游客得到视觉、听觉与味觉上的三重满足。（如将进化镇特产水果制成网红冰糖小葫芦）12月执行保障SituationAnalysis河面保洁主要是利用机械或人工对河道水面的垃圾，节庆后残留垃圾清洁，水草、枯枝落叶从而保持河道景观，保护河道水环境按要求配备保洁人员，保持河面清洁无漂浮物作业要求（1）保洁船配有醒目的单位名称（2）开船线船员与打捞人员按各职责做好各项工作（3）打捞漂浮物应及时运至垃圾中转站或处理厂河道保洁管理措施ONLINEPROMOTIONCLOSEDLOOP执行保障SituationAnalysis防疫方案ONLINEPROMOTIONCLOSEDLOOP成立新冠肺炎防控专项工作组,落实防控责任成立健康管理小组,设立健康管理责任人,对接市卫生健康局做好疫情防控工作针对会议议程制定相应防疫工作方案并部署实施,制定突发公共卫生事件报告与处理工作应急预案A总负责人:B防护物资采购负责人:管理组指责:对大会当天的疫情防控工作进行监督检查,保证防疫物资充足执行保障SituationAnalysisONLINEPROMOTIONCLOSEDLOOP活动期间疫情防控措施活动召开前会提前与参会人员及服务人员确认健康状况,如有咳嗽、发热、乏力、腹泻等症状应禁止参会参会人员、服务人员会全程配戴一次性医用口罩,用过的口罩会集中弃置在指定的垃圾桶统一处理,不可随意丢弃。。

在会场入口设置体温检测及签到处,人员凭“健康绿码”进入,并记录测温情况。签到台配备手消毒剂等防护物品。签到人员应保持至少1米的间隔。

会场会根据根据实际情况，有人的时候,采用循环风空气消毒装置对密闭场所进行空气消毒处理,安装数量参照循环风空气消毒装置的使用说明要求，在密闭或半密闭会场人员进入前1小时开启、离开后1小时关闭通风系统。

参会人员座位保持40cm以上间隔,会议场所内新风量不小于20m/(人)。

设置临时隔离场所,配备少量医用外科口罩、免洗手消毒液、红外体温枪或额温测试仪等疫情防控用品,用于身体不适人员的临时隔离。

如参会人员等出现发热、咳嗽、咽痛、胸闷、呼吸困难、乏力、恶心呕吐等可疑症状,我司将及时报告会议组织方,并立即送往发热门诊排查。防疫方案执行保障SituationAnalysis防疫方案ONLINEPROMOTIONCLOSEDLOOP准备与培训我司将与场地相关方在活动前分批次对所有参与会议人员开展全员知识培训或告知对不同岗位的培训要有针对性。同时做好会议前防控物资准备,包括防护、消毒等用品。

主要包括:序号品名单位数量用途保证时长后续是否供应充足1手持额温枪把4进场人员温度检测按耗损更换是2一次性三层口罩个1500嘉宾口罩破损或遗失及时补充两天是3免洗洗手液瓶50进场人员手部等位置消毒两天是4消毒液瓶20消毒两天是执行保障SituationAnalysis防疫方案ONLINEPROMOTIONCLOSEDLOOP设立临时医学观察点,安排驻点医疗团队医学观察点管理要求:我司将把医学观察点设立在相对独立,