会展概论学习通超星期末考试答案章节答案2024年

会展概论学习通超星期末考试章节答案2024年试述主办方和参展商之间的关系。篇幅不限，请于4月19日12:00前完成。

答案:这个问题涉及到的是会展活动的利益相关者（stakeholders，又译作“干系人”）之间的关系问题。会展活动的参与主体多元，一分为三，是典型网络型结构。主办方和参展商之间的关系是会展活动参与主体之间的一组重要关系。主办方可以是企业，政府部门，非企业社会组织，甚至也可以是个人。参展商是展览会的一个很重要的主体。主办方或者主办方委托承办机构或组展机构来邀请参展商参展，参展商出钱购买展位在展会期间的使用权，来从事产品的宣传、交易或合作洽谈等活动。主办方同时还要负责邀请专业观众（买家或采购商），让展会平台成为买家云集的“大市场”，参展商与专业观众进行良好的互动。可见，主办方是“一手托两家”，通过服务集成，搭建让多方主体都满意的平台。在会展活动中，参与主体很多，以展览会为例，我做了一个展览会利益相关者的示意图，见图1，供大家参考。这些利益相关者主要涉及到以下三方：一是服务供应方：主办方、承办方，以及他们所集成的各项展会服务的供应商，他们负责提供一个优质的展会服务；二是服务购买方：参展商，观众（专业观众和普通观众）；三是服务监管方：政府部门、行业协会等。图1中，我突出了新闻媒体机构和有重要影响的社会人物（政府官员、专家学者、行业领袖、名人明星等等）。他们一般是主承办方来邀约，以提高展会平台的社会影响力，扩大展会的品牌效应，也可以是参展商自己邀约或者是媒体主动参与。如果从主办方邀约的角度来看，他们属于服务供应集成的一方，但是新闻媒体本身又是社会监督的重要主体之一，政府官员应邀参加会展活动也不能算是展会服务，他们可以算是一组特殊的主体。我在图中将其列在主承办、参展机构和观众的中间，是因为新闻媒体机构是专业的传播者，社会重要人物具有重要的社会影响力，他们都是会展活动影响力的促进者，他们本身各自背后都有传播的平台。这一组主体应该如何进行定位，还需要进一步研究。重大的会展活动还会对社区居民和市民大众造成一定的影响，这个群体离核心利益相关者较远。比如天津举办第十三届全国运动会，全市安检级别提升，在第一天的时候，市民坐地铁上班就遭遇到了长时间排队等候过安检，影响到了上班和出行。后来地铁公司进行应急处理，比较好地解决了这些问题。当然，对于会议，节事活动等其他的会展活动形式，虽然具体的参与主体有所不同，但是三方及多方参与的情况并没有发生本质的变化。有同学问，会展的主办商和承办商可以是同一企业的公司吗？在实践中，主办和承办都属于会展服务的提供方，当然可以是企业自己承办自己的会展项目。展览会的分类主要考虑的因素是展览性质、内容、场所。（）

答案:对展会组织的“筛子”理念指的是要强调参加者的专业性，把各种无关人士筛除。（）

答案:对媒体是展览会的主体，因她全面反映展会实况。（）

答案:错展会名称的基本部分指的是展览会或展览会的派生词或变体词，如：博览会（综合）、展销会（零售）、交易会（交易）、展览会（专业）等。（）

答案:对会展市场细分目的是便于会展企业在市场细分的基础上选择一个或几个细分市场作为自己的主要目标市场，并且，根据目标市场的需求特征有针对性地提供产品和服务，提高顾客的满意度。（）

答案:对展会名称的限定部分指的是说明展览会的时间（年、季）、地点（举办地）、内容（展品范围）和参展商（国内外）的来源，所以展会名称的限定部分可以确定该展会类型。（）

答案:错展会组织的“交谊舞”理念指的是既要组织参展商，又要组织观众。（）

答案:对会展营销中间商的价值是缩短信息通路，降低交易成本。（）

答案:对展览会经营理念中的“弹钢琴”理念指的是要强调部门间的配合与协作。（）

答案:对会展服务质量的高低，直接影响到组展商与参展商的合作关系。（）

答案:对会展市场构成中，会展需求的主体包括（）。

答案:参展商;观众;与会者展会的形式要素包括（）。

答案:特殊活动、品牌和标识;会刊、广告;展览会基本信息;研讨会;开幕式会展企业顾客具有哪些特点（）。

答案:顾客之间具有相互依存性;并不一定是产品和服务的购买者;以机构客户为主下列属于会展企业顾客的是（）。

答案:参展商;广告客户;专业观众;普通观众;赞助商会展展后评估主要包括（）。

答案:成交评估;展台效果优异评估;成本效益评估展览市场调研主要包括以下哪些信息（）。

答案:相关产业信息;同类会展信息;产品市场信息;法律法规展会的核心要素包括（）。

答案:参展商;展台;观众;展品影响展位价格的内部因素（）。

答案:展览会项目成本;组展企业成本;展览会项目竞争力;行业价格水平展览策划具体包括（）。

答案:展览项目的论证;组展方案制订场馆选择需要考虑的因素有（）。

答案:面积;交通;费用;空间与设施;服务水平展台分为两类（）。

答案:特装展台;标准展台会展营销渠道中，按照会展产品销售中经历环节的多少划分（）。

答案:间接渠道;直接渠道展览项目的论证包括（）。

答案:对行业态势进行分析;分析同行对此项目的反应;对展览项目进行经济可行性分析;考虑办展资源是否充分展商和会议代表是会展市场的买方，但决定他们能否成为买方的决定性条件是（）。

答案:购买能力以下不属于展览筹备的基础工作的是（）。

答案:组团（）是会展项目其他策划的前提。

答案:主题策划展览市场调研不包括（）。

答案:经济效益信息“2010第十一届中国西部（成都）五金商品展览会”中“展览会”是展会名称的（）。

答案:基本部分以下关于会展企业顾客特点表述错误的有（）。

答案:顾客之间具有相互独立性SWOT分析是一种被广为应用的系统筹划方法。其中W代表（）。

答案:劣势、弱项“MICE”中的“I”指的是（）。

答案:奖励旅游“第六届中国国际道路交通安全产品博览会”中“博览会”是展会名称的（）。

答案:基本部分从组展商角度看，会展的本质是：（）。

答案:服务会展物流系统中物流的终点是（）。

答案:参展企业从市场流通角度看，会展的本质是：（）。

答案:流通媒介展览会信息高度集中，但不包括（）。

答案:财力的集中会展项目规划的首要工作是（）。

答案:全面收集各种信息数据展会经济拉动系数等于展会总收入与展会相关行业总收入之比。（）

答案:对展览内容是指展示物品的类别。（）

答案:对会展的不可重复性指的是不可在同一地方举办雷同的展览。（）

答案:对展览业属于服务业（）

答案:对会展业与旅游业同属第三产业，两者关联性强、互动性大，旅游依靠会展，会展主导旅游。（）

答案:错会展经济是一种综合经济，其突出的特点是既能带来可观的经济效益，又能带来广泛的社会效益，全面促进国民经济和地区经济的发展。（）

答案:对展览三要素包括（）。

答案:展品;参展商;观众以下属于会议形式要素的是（）。

答案:会议方式;会议时间;会议地点;会议名称;与会人员以下属于展览会主体的是（）。。

答案:展会组织者;参展商;展会服务商;参观商会展营销的特点有（）。

答案:信息高度集中;联系面广;多种营销方式的完美组合;新;全感官、立体和全方位的宣传展览会的信息高度集中包括（）。

答案:物的集中;行业信息的集中;人的集中按展览覆盖区域进行划分，展览可划分为（）。

答案:国家展;地方展;区域展;国际展以下哪些属于会展的基本功能（）。

答案:企业营销与宣传功能;信息传播功能;商贸洽谈功能;产品展示功能下列属于会议基本要素的是（）。

答案:会议时间;会议地点;与会人员按展览手段划分，展览可以划分为（）。

答案:实物展览;虚拟展览以下关于会展表述正确的有（）。

答案:会展是一种经济活动;会展是以信息集中交流为主要方式的集体性和综合性产业活动;会展是一种产业化活动;会展是以追求经济效益为主要目的的活动;会展是一种借助社会化服务的活动会议策划的关键，亦即会议构成要素的核心是（）。

答案:会议议题奖励旅游作为会展的重要组成部分，最早出现在（）。

答案:法国公司员工因工作、生产或销售等表现优异而获得免费外出的旅游，称为（）。

答案:奖励旅游会展选择低能耗的产品，节约用水，减少会战中的废弃物，这体现了会展的（）特征。

答案:绿色性至少不少于（）的外国与会者才能称作国际