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《传播学概论B》2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在广告的文化适应性方面,以下哪个因素更需要在跨文化传播中加以考虑?()A.语言习惯B.价值观念C.审美标准D.宗教信仰2、在社交媒体的信息传播中,以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散?A.信息来源不明B.内容具有争议性C.大量用户转发D.缺乏权威核实3、在传统媒体与新媒体融合的趋势下,报纸媒体若要提升自身的影响力,以下哪种方式最为有效?A.坚持原有的排版和报道风格B.减少对线上平台的投入C.打造多媒体融合的新闻产品D.降低新闻报道的质量4、对于媒体的品牌建设,以下哪个方面是最为核心的?A.有吸引力的品牌名称B.统一的视觉标识C.高质量的内容和良好的声誉D.大规模的广告宣传5、在电影宣传中,预告片的制作和发布起着重要作用。以下哪种预告片更能激发观众的观影兴趣?A.展示电影的精彩片段B.透露电影的结局C.以演员访谈为主D.强调电影的制作成本6、在媒体的品牌延伸中,以下哪种方式最能保持品牌的一致性?A.跨行业发展B.推出相关产品或服务C.改变品牌名称D.调整品牌形象7、在媒体的危机公关中,以下哪种应对方式更为恰当?A.隐瞒事实真相,逃避责任B.及时公开信息,积极回应C.指责公众的误解,不反思自身问题D.采取强硬态度,对抗舆论8、在媒体的数据分析中,以下哪个指标最能反映用户对内容的满意度?A.页面浏览量B.点赞数和评论数C.转发分享次数D.用户停留时间9、在媒体融合的趋势下,以下哪种能力对于传媒从业者来说最为重要?A.熟练掌握各种传统媒体和新媒体的技术和工具。B.能够在不同媒体平台上保持一致的报道风格和价值观。C.具备跨平台的内容创作和传播能力,实现资源的优化整合。D.拥有敏锐的市场洞察力和创新意识,适应不断变化的传媒环境。10、在媒体融合的趋势下,以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式更具创新性:A.报纸开设官方微博账号B.电视台将节目上传至视频网站C.广播电台开发移动应用程序D.杂志与电商平台合作推出购物专栏11、在媒体的数字化转型过程中,以下哪种挑战最为突出?A.技术更新换代快,难以跟上步伐B.员工对新技术的抵制C.资金投入不足D.传统思维模式的束缚12、对于媒体的市场定位,以下哪种策略最能突出自身特色?A.与竞争对手趋同B.专注于细分领域C.涵盖所有类型的内容D.频繁改变定位13、社交媒体上的热点话题往往能够引起广泛的关注和讨论。媒体在报道热点话题时,应该注意以下哪些问题:A.保持客观公正,不偏袒任何一方。B.深入挖掘话题背后的原因和影响。C.引导正确的舆论方向,避免引发不良社会影响。D.以上全是。14、在媒体的国际传播中,以下哪个因素对于传播效果的影响最为显著?A.对他国文化的误解和偏见B.采用统一的传播模式,不考虑地域差异C.充分了解目标国家的文化背景和受众需求D.忽视语言翻译的准确性和流畅性15、在传播理论研究中,“沉默的螺旋”理论认为舆论的形成受到多种因素的影响。以下哪种情况更可能导致“沉默的螺旋”现象的发生?A.公众意见高度一致B.存在多种不同的声音C.媒体保持中立客观D.信息传播渠道畅通16、在电影制作中,以下哪个方面对于营造紧张刺激的情节氛围作用最大?()A.快速的剪辑节奏B.优美的画面构图C.逼真的音效设计D.知名演员的参演17、在媒体广告投放中,以下哪种目标受众的定位策略最为精准?A.根据年龄和性别B.根据兴趣爱好和消费习惯C.根据地理位置D.根据职业和收入水平18、在媒体的人才培养中,以下哪种能力的培养更为重要?A.专业技能的训练B.创新思维和团队合作能力的培养C.理论知识的学习D.社交能力的提升19、在传媒行业的法律法规方面,以下哪种行为更可能触犯相关法律?A.虚假宣传B.正当竞争C.合理借鉴D.以上都不是20、以下哪种媒体更适合发布即时性的交通路况信息?A.交通广播B.移动新闻客户端C.车载导航系统D.以上都是二、简答题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)在社交媒体的数据分析应用中,如何保障数据的合法性和安全性?2、(本题10分)探讨影视剧中的植入广告如何在不影响观众观看体验的前提下,实现有效的品牌推广?3、(本题10分)社交媒体上的“信息茧房”现象日益严重,谈谈如何打破这种局面,让用户获取更全面、多元的信息?4、(本题10分)在媒体竞争激烈的环境下,品牌建设对于媒体的生存和发展具有重要意义。请论述媒体品牌建设的策略和方法,以及如何通过品牌建设提升媒体的影响力和竞争力。三、论述题(本大题共2个小题,共20分)1、(本题10分)详细论

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