淮北师范大学《广告学专业导论》2021-2022学年第一学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页淮北师范大学《广告学专业导论》

2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的视觉隐喻可以丰富内涵和引发联想。如果为一款智能手表广告运用视觉隐喻，以下哪种方式可能更有创意？A.将手表比喻为时间的守护者B.把手表显示的数字与人生的阶段相联系C.用手表的表带象征束缚D.以手表的指针比作前进的脚步2、在广告投放时间选择上，需要综合考虑多种因素。以下关于广告投放时间的策略，不正确的是（）A.根据产品销售旺季和淡季安排B.考虑目标受众的作息时间C.随意选择时间，不做分析D.结合重大节日和活动进行投放3、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？A.强调产品的质量优势B.推出更大力度的价格促销C.突出品牌的服务特色D.改变产品的包装设计4、在广告预算分配中，需要考虑多种因素。对于一个新成立的品牌，以下哪个方面可能需要投入相对较大的预算？（）A.广告制作B.媒体投放C.市场调研D.效果评估5、广告中的隐喻手法能够巧妙传达信息。在推广一款智能音箱的广告中，以下哪种隐喻更能突出产品的智能特点？（）A.将音箱比喻为贴心的管家B.将音箱比喻为知识渊博的老师C.将音箱比喻为随时陪伴的朋友D.以上都是6、在广告效果的阶段性评估中，以下哪个阶段的评估结果对后续调整最具指导意义？A.广告投放初期B.广告投放中期C.广告投放末期D.以上阶段评估结果同等重要7、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）A.豪华别墅B.简约公寓C.温馨家庭D.艺术工作室8、在广告策划中，要考虑竞争对手的广告策略。对于一家新开业的健身房，以下哪种竞争对手的广告策略最值得关注？（）A.价格优惠活动B.明星代言C.特色课程推广D.以上都是9、在广告投放后，需要对其效果进行监测和评估。以下哪种评估方法最能准确反映广告对消费者品牌态度的改变？（）A.在线调查B.销售数据统计C.焦点小组讨论D.社交媒体舆情分析10、广告中的语言风格要与产品特点相符。对于一款高科技电子产品，以下哪种语言风格更能体现其先进性？（）A.简洁明了B.专业严谨C.富有创意D.幽默风趣11、广告中的品牌个性塑造需要与目标受众的个性特点相契合。当针对追求个性和自由的年轻消费者推广一款服装品牌时，以下哪种品牌个性更受欢迎？A.保守稳重B.时尚前卫C.经典优雅D.简约实用12、广告的文化适应性对于在不同地区和国家的传播至关重要。当在一个具有浓厚传统文化的地区推广一款现代科技产品时，以下做法较为恰当的是：A.完全忽略当地文化，强调产品的先进性B.融入当地文化元素，建立情感联系C.与当地文化背道而驰，制造反差D.不考虑文化因素，采用全球统一的广告策略13、广告中的品牌个性塑造对于品牌的长期发展至关重要。以下关于品牌个性的来源，不正确的是（）A.品牌历史和文化B.目标消费者的个性特征C.企业领导者的个性D.随意设定，与品牌无关14、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：A.复杂的技术原理图B.抽象的艺术图形C.清晰直观的产品实物图D.模糊不清的概念图15、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求。B.数字化的广告媒介可以提高广告的传播效果和精准度。C.互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感。D.个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率。16、广告中的音效设计能够增强广告的感染力。以下关于广告音效设计的原则，不准确的是（）A.与广告主题和氛围相匹配B.音量适中，不刺耳C.音效种类越多越好D.注意音效的清晰度和辨识度17、在广告的跨文化传播中，由于文化差异可能导致理解上的偏差。以下哪种文化元素在不同国家和地区的含义较为一致：A.颜色B.数字C.动物形象D.手势18、对于广告中的竞品分析，以下哪个方面不是关键内容？A.竞品的广告策略B.竞品的市场份额C.竞品的生产工艺D.竞品的消费者评价19、广告中的场景设置能够营造氛围和增强代入感。当推广一款旅游目的地时，以下哪种场景设置更能吸引游客？A.繁华的城市街道B.宁静的乡村风光C.热闹的海滩派对D.神秘的古老遗迹20、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）A.详细列举产品的营养成分B.讲述用户使用后的成功案例C.强调产品的制作工艺D.与同类产品进行对比分析二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）详细探讨广告中的品牌故事的情感诉求方式，以及如何通过情感诉求打动消费者。2、（本题10分）随着社交媒体的发展，用户生成内容（UGC）在广告中的作用日益凸显，请分析如何引导和利用UGC为品牌传播服务。3、（本题10分）分析广告中的广告创意的技术创新驱动因素。4、（本题10分）广告中的品牌故事不仅要在广告中呈现，还要在品牌的各个接触点上保持一致性，请分析如何实现品牌故事的全方位传播和一致性体验。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）一款新的智能家居产品在