《AIGC与新媒体运营技能实战（慕课版）》课件 第7章 新媒体活动策划与执行技能

第7章新媒体活动策划与执行技能AIGC与新媒体运营技能实战

（慕课版）目录新媒体活动的策划与宣传01活动的发布02活动项目协同工具的运用03案例导入元气森林：用音乐节活动助力新品推广2023年，随着消费市场的的竞争加剧，各大品牌纷纷寻找新的营销方式来吸引年轻消费者。元气森林作为新兴的健康饮品品牌，为了进一步提升品牌知名度并增强用户黏性，决定举办一场以“元气森林音乐节”为主题的创新营销活动。“元气森林音乐节”将目标受众锁定为“Z世代”（指在1995年到2009年间出生的一代人），这群人充满活力且热爱音乐。音乐节围绕“元气”主题，邀请了多位“Z世代”喜爱的歌手和演艺界人士，打造了一场充满青春活力的音乐盛宴。现场特别设置了巨型气泡水舞台，让人们在享受音乐的同时也能感受到元气森林产品的独特魅力。在微博、抖音、小红书等主流社交媒体平台上，元气森林提前发布了音乐节的相关信息，包括嘉宾阵容、舞台设计、互动环节等，吸引大量年轻用户的关注。元气森林还与多位知名博主合作，通过他们的社交账号分享音乐节的亮点和购票信息，进一步扩大宣传范围和影响力。另外，元气森林还在微博和抖音上发起“#元气森林音乐节#”话题挑战，鼓励用户上传与音乐节相关的视频或图文内容，增加用户参与感和话题热度。案例导入元气森林：用音乐节活动助力新品推广2023年4月，“元气森林音乐节”在成都成功举办，现场气氛热烈，人们积极参与互动环节，如泡泡大战、冰茶品鉴挑战等。在音乐节期间，元气森林特别推出了新品冰茶，并举办了一场盛大的“吉尼斯世界纪录挑战仪式”，通过现场品鉴活动成功挑战“最大规模软饮品鉴活动”的吉尼斯世界纪录，将新品推广与音乐节完美结合。音乐节活动结束后，元气森林通过社交媒体收集用户反馈，整理活动亮点和感人瞬间，继续维持话题热度。借助音乐节的热度，元气森林在电商平台和线下门店同步推出折扣活动和买一赠一等促销活动，成功带动产品销量增长。通过音乐节的成功举办，元气森林的品牌知名度显著提升，特别是在“Z世代”中树立了良好的品牌形象。音乐节的互动环节和新品推广活动有效增强了用户的参与感和品牌忠诚度，许多用户在社交媒体上自发分享了活动体验和产品感受。案例思考：元气森林的营销活动策划有哪些可取之处？01新媒体活动的策划与宣传新媒体活动策划是一个复杂而细致的过程，涉及多个方面，包括目标设定、受众分析、内容策划、平台选择、执行与监控等。而在宣传方面，要利用社交媒体、短视频平台、搜索引擎优化、新闻稿等多种渠道进行宣传，形成多渠道传播效应。在AIGC时代，策划人员可以使用AIGC工具辅助新媒体活动策划，节省大量的时间与精力，提高工作效率。公益活动策划7.1.10102030405明确

活动目的策划

创意内容编写

活动方案选择合适的

新媒体宣传渠道活动执行与

互动06活动总结

与反馈一、活动主题“知识传递，爱心共享”。二、活动目的为山村地区的学校建立爱心书屋，提供丰富的图书资源，帮助孩子们开阔视野，增长知识。三、活动时间2024年××月××日。四、活动地点某山村地区的一所小学。五、活动对象该学校的学生。六、活动内容1．前期准备（1）与学校取得联系，了解学校的需求和学生的年龄层次，确定所需图书的类型和数量。（2）向社会发起图书捐赠倡议，通过线上线下相结合的方式，如社交媒体、企业合作、社区宣传等，收集适合学生阅读的图书。（3）招募志愿者对捐赠的图书进行分类、整理和消毒。2．活动执行（1）在学校举行捐赠仪式，邀请相关领导、企业代表、志愿者和媒体参加。（2）组织志愿者为学生们举办读书分享会，激发他们的阅读兴趣。（3）设立图书管理志愿者团队，对爱心书屋进行日常管理和维护。3．后期跟进（1）定期与学校联系，了解爱心书屋的使用情况和学生的阅读反馈。（2）根据需要，补充新书和开展相关阅读活动。七、宣传策略1．制作精美的宣传海报和视频，在社交媒体上广泛传播，吸引更多人的关注和参与。2．邀请当地媒体对活动进行报道，提高活动的知名度和影

响力。3．利用企业内部渠道，如员工群、企业公众号等，发动员工积极参与活动。八、活动预算1．图书运输费用：××××元。2．宣传物料制作费用：××××元。3．志愿者补贴费用：××××元。4．其他费用（如活动场地布置等）：××××元。5．总预算：×××××元。九、注意事项1．确保捐赠的图书内容健康、积极，适合学生阅读。2．在活动过程中要注意安全，特别是在图书运输和整理环节。3．尊重受赠学校和学生的意愿和需求。“爱心书屋”公益活动策划方案营销活动策划7.1.201明确

活动目标03制订

内容计划05设计

互动形式02确定

活动主题04选择

推广方式06活动执行

与监控07活动评估

与总结互动形式具体说明社交媒体互动（1）话题讨论：围绕品牌或产品设置热门话题，鼓励用户发表看法并分享经验。（2）问答环节：设置有趣或实用的问题，引导用户参与回答，增强用户黏性。（3）投票活动：针对品牌或产品的某个方面发起投票，收集用户意见和偏好内容共创（1）用户生成内容：鼓励用户创作与品牌相关的内容，如图片、视频、文章等，并提供展示平台。（2）挑战赛：发起创意挑战赛，邀请用户参与并分享自己的作品，设置奖项激励用户参与游戏化互动（1）在线游戏：设计与品牌或产品相关的在线游戏，如抽奖游戏、答题游戏等，增加用户的娱乐性和参与感。（2）积分兑换：设置积分系统，使用户参与互动活动即可获得积分，积分可用于兑换奖品或享受优惠线下互动（1）线下活动：组织线下体验会、发布会、展览等活动，邀请用户参与并体验产品。（2）二维码互动：在线下活动中设置二维码，使用户扫码即可参与线上互动活动或领取优惠券等多样化的互动形式利用AIGC工具辅助活动策划7.1.3市场分析和用户洞察1内容创作与优化2活动创意与设计3自动化执行和监控4多渠道整合营销5利用AIGC工具写作活动方案7.1.40102030405明确

关键信息提供

详细指令获取初步方案

并评估提出修改和优化建议整合和

完善06审查和

最终确定利用AIGC工具写作活动方案7.1.4提示语指令：“你是一名活动策划专家，请为某食品公司设计一份微博营销活动策划方案，策划方案需要包含背景、活动目标、可行性分析、行动计划、风险与应对措施。”一、背景在当前数字化营销时代，社交媒体已成为品牌与消费者沟通的重要桥梁。微博作为国内最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户基数和高度活跃的社区氛围，是食品公司进行品牌宣传、产品推广的理想渠道之一。某食品公司为了提升新品的市场认知度和销量，特策划本次微博营销活动。二、活动目标通过微博平台，以创意内容和互动活动为驱动，快速提升公司新品的市场曝光度，吸引目标消费群体关注，并直接促进产品销售，实现市场认知度与销量的双重提升。三、可行性分析1．目标用户匹配：微博用户群体广泛，与食品公司新品目标消费群体高度重合。2．内容传播力强：微博支持多媒体内容发布，便于展示新品特色，增强传播效果。3．互动性强：微博的多种互动方式有助于品牌与消费者建立联系，收集反馈。4．数据分析支持：微博数据分析工具可精准评估活动效果，优化策略。四、行动计划1．前期准备（1）设计新品宣传海报、视频等素材。（2）制订微博话题标签，如#新品尝鲜#、#美味新发现#等。（3）邀请美食博主进行新品试吃体验分享。2．活动实施（1）新品发布会直播：在微博直播新品发布会，展示新品特点，邀请知名博主参与互动。（2）话题挑战赛：发起#新品美食DIY#话题挑战赛，鼓励用户晒出自己用新品制作的美食照片或视频，增加用户参与度并促进内容传播。（3）优惠促销：在活动期间，通过微博发布新品优惠信息，吸引用户购买。3．后期维护（1）对参与话题挑战赛的优质内容进行评选和奖励，提升用户的积极性。（2）收集用户反馈，对新品进行持续改进。（3）持续发布与新品相关的美食内容，保持用户的关注度。五、风险与应对措施1．用户参与度低应对措施：优化活动规则，提高奖品吸引力；加强预热宣传，提高活动影响力；与知名博主深度合作，利用其影响力带动用户参与。2．负面舆论应对措施：建立危机公关机制，快速响应并妥善处理负面评论；积极与用户沟通，解决问题；邀请第三方进行公正评价，引导舆论走向正面。3．活动效果不达预期应对措施：活动结束后进行全面复盘，分析原因并总结经验教训；根据反馈调整后续营销策略，优化活动方案。AIGC工具写作的微博营销活动策划方案活动邀请函的制作7.1.5活动邀请函是主办方为了邀请特定对象参与某一特定时间、地点举行的活动而制作的书面或电子文件，其主要作用是明确告知受邀者活动的详细信息，包括活动主题、时间、地点、内容及日程安排等。案例在线使用稿定设计制作活动邀请函02活动的发布通过使用各种新媒体平台发布营销活动，品牌可以充分利用互联网和数字媒体的力量，以更加精准、高效和充满互动性的方式与目标用户进行沟通，实现品牌推广和销售增长的目标。在微博发布活动7.2.1合理设置活动规则1微博抽奖活动的基本参与条件微博抽奖活动的奖品设置在微博发布活动7.2.1合理设置活动规则1编写活动微博文案2合理使用话题和标签3选择合适的发布时间4活动推广5与用户互动6做好活动管理7在互动吧发布活动7.2.2企业、商家、个人可以在互动吧发布报名活动、拼团活动、裂变活动、砍价活动、抽奖活动、填表活动等。其中，拼团活动和裂变活动只有会员才能使用。在互动吧平台发布活动添加海报1活动主题2活动的开始时间和结束时间3活动费用4活动形式5活动嘉宾6详情描述7报名项设置8报名显示设置9活动标签10客服活码11活动资质/许可12如果开启“允许在互动吧平台曝光”，发布的活动即可免费获得互动吧平台的推广流量，带来更多的报名人数13在互动吧发布活动7.2.2互动吧还有AI创建方案的功能，如果策划人员还没有活动方案，不知道如何策划活动，互动吧可以利用AI创建方案的功能智能生成专业的活动方案。活动方案AI生成活动方案在社群发布活动7.2.30102030405明确

活动目标策划

活动内容准备

活动物料活动预热

与宣传活动执行

与监控06活动总结

与反馈“三维推”的“图片推广”工具在抖音发布活动7.2.40102030405做好

前期准备内容

创作发布与

推广互动

与反馈评估活动效果

与总结03活动项目协同工具

的运用活动项目协同工具在现代工作中扮演着至关重要的角色，它们能够显著提升团队协作效率，确保项目按时按质完成。其中，Teambition和滴答清单作为两款备受欢迎的工具，各自具备独特的功能和优势，可满足于不同类型的活动项目管理需求。Teambition7.3.1Teambition是阿里巴巴旗下的工作学习套件，包含网盘、待办、文档、日历、项目等丰富的应用，为团队协作提供了全面的解决方案。Teambition适用于各种规模的企业和团队，特别是需要高度协同和频繁沟通的项目，如软件开发、市场营销、产品设计等。项目管理任务创建与分配任务进度追踪多级任务分解1任务协作实时讨论与沟通@提及功能任务评论与反馈2文档协作在线编辑与共享版本控制3日程安排与提醒个人与团队日程提醒功能4知识管理与沉淀团队知识库沉淀企业隐性资产5定制化与集成性高度可定制性第三方应用集成6Teambition7.3.1案例在线使用Teambition

进行

项目协同滴答清单7.3.2滴答清单是一款管理任务、规划时间的效率工具，它以其简洁的界面和强大的功能赢得了众多用户的喜爱。滴答清单适用于个人用户和小型团队，特别是需要高效管理时间和任务的场景，如日常生活管理、学习计划制订、工作任务分配等。滴答清单主要具有以下功能：任务清单1日历视图2番茄计时3四象限4共享与协作5滴答清单7.3.2案例在线使用滴答清单规划事务课堂实训：百雀羚创新营销活动分析实训背景2021年11月5日，巨量引擎和新华网联手发起“新国潮DOU出彩”项目——提供“品效销”整合营销的行业首个竖屏系列品牌IP。这一项目的主阵地在抖音，活动以深挖国货品牌故事为核心，通过八大玩法，以多元化的形式广泛触达年轻群体，助力国潮品牌“品效合一”，焕新

升级。作为民族品牌的代表，百雀羚受邀全程参与了项目第一期的线上传播。该项目圆满收官。实训要求分析百雀羚的新媒体活动策略，并使用AIGC工