华中师范大学《量化传播研究方法》2021-2022学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页华中师范大学

《量化传播研究方法》2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当报道一起社会热点事件时，以下哪种做法更能体现媒体的社会责任：A.追求独家爆料，不顾当事人感受B.客观公正报道，引导正确舆论C.跟风炒作，吸引眼球D.刻意隐瞒部分关键信息2、在媒体的用户反馈处理中，以下哪种态度最能提升用户满意度？A.虚心接受并及时改进B.忽视负面反馈C.与用户争论D.敷衍了事3、对于一则科技新闻报道，以下哪种表述方式更能让普通读者容易理解：A.使用大量专业术语和复杂的公式B.用通俗易懂的语言解释关键概念C.只引用专家的观点，不做解释D.罗列相关科技产品的参数4、在网络直播行业中，主播的素质参差不齐。以下哪种行为是不符合职业道德规范的？A.虚假宣传产品B.与观众进行积极互动C.展示真实的自我D.遵守平台规则5、对于报纸媒体来说，以下哪种排版设计更能吸引读者的注意力并提高阅读体验？（）A.使用大篇幅的文字报道B.采用多彩的图片和醒目的标题C.按照新闻重要程度从上到下排版D.平均分配版面给各个新闻板块6、在电视剧的选角过程中，以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键？（）A.演员的演技B.演员的知名度C.演员的外貌D.演员的片酬7、在媒体的经营管理中，以下哪种策略更能提高经济效益？A.降低员工福利，压缩成本B.优化资源配置，提高运营效率C.忽视市场变化，坚持固有模式D.过度依赖广告收入，不拓展其他盈利渠道8、对于媒体的融合发展，以下哪种模式具有较大潜力？A.传统媒体与新媒体各自独立发展，互不干扰。B.传统媒体向新媒体转型，完全放弃原有业务。C.新媒体整合传统媒体资源，实现优势互补。D.以上都不是。9、在广告的投放时机选择上，以下哪种考虑更能提高效果？A.随机投放，不考虑时间因素B.结合产品销售旺季和节假日C.只在工作日投放D.选择深夜时段投放10、以下哪种传播理论更强调受众在信息传播过程中的主动性和选择性？A.魔弹论B.议程设置理论C.使用与满足理论D.沉默的螺旋理论11、在综艺节目制作中，以下哪种元素更能提升节目的娱乐性和观赏性？（）A.明星嘉宾的互动游戏B.专业的知识讲解C.感人的故事分享D.严肃的话题讨论12、在广播电视节目制作中，声音的处理至关重要。以下关于声音处理的说法，错误的是：A.背景音乐可以增强节目氛围，但音量不能过大盖过主持人的声音B.适当的音效能够增强节目的现场感和真实感C.声音的质量对节目效果影响不大，只要内容精彩就行D.不同的声音元素要合理搭配，避免相互干扰13、在媒体的市场竞争中，以下哪个因素对长期发展最为重要？A.短期的经济效益和市场份额。B.品牌形象和社会声誉。C.竞争对手的策略和行动。D.行业政策和法规的变化。14、在影视制作中，剧本是基础。一个好的剧本通常具备以下哪些特点？A.情节跌宕起伏，充满悬念B.人物形象鲜明，性格复杂C.主题深刻，具有社会意义D.以上都是15、在广告代言人的选择上，对于一款儿童食品，以下哪种类型的代言人更合适？A.流量明星B.体育健将C.知名儿童节目主持人D.老年艺术家16、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？A.主演的粉丝数量B.服装道具的精美程度C.剧情的合理性和紧凑性D.宣传海报的设计风格17、在新闻报道的深度和广度方面，以下哪种报道更能满足读者的需求？A.表面现象的报道B.单一角度的报道C.全面深入的报道D.主观猜测的报道18、在影视制作的团队协作中，以下哪个环节的沟通最为重要？A.前期策划B.拍摄过程C.后期剪辑D.宣传发行19、在媒体策划中，要推广一款面向年轻人的时尚产品，以下哪个渠道可能最为有效：A.传统的广播电台B.严肃的财经杂志C.流行的短视频平台D.专业的学术期刊20、随着科技的不断进步，虚拟现实技术在传媒领域的应用越来越广泛。虚拟现实技术给传媒带来的最大变化是：A.让观众可以更加身临其境地感受新闻和影视作品。B.提高了传媒作品的制作效率和质量。C.改变了传媒的传播方式，让信息更加直观易懂。D.拓展了传媒的表现形式，创造出更多的可能性。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）新闻采访中的提问技巧至关重要。请谈谈新闻采访中常用的提问技巧有哪些，并举例说明如何运用这些技巧获取有价值的信息。2、（本题10分）分析在媒体内容创作中，如何把握受众的心理需求和情感诉求，创作出既具有思想性又具有感染力的作品？3、（本题10分）分析在新媒体时代，电商行业的营销传播模式和创新手段。4、（本题10分）在融媒体时代，教育媒体如何通过案例分析和经验分享推动教育教学改革和发展？三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）教育传媒对于推动教育改革