日用化学产品的品牌发展历程考核试卷

日用化学产品的品牌发展历程考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个品牌不是我国知名的日用化学品品牌？（）

A.玉兰油

B.潘婷

C.雅诗兰黛

D.玛丽艳

2.日用化学产品的发展历程中，最早期的产品主要是哪一类？（）

A.洗发水

B.牙膏

C.香皂

D.洗衣粉

3.以下哪个品牌以生产洗衣粉起家？（）

A.美宝莲

B.碧浪

C.玉兰油

D.海飞丝

4.日用化学品品牌在广告宣传中，主要依靠以下哪个方面来吸引消费者？（）

A.产品功效

B.品牌形象

C.价格优势

D.口碑传播

5.以下哪个品牌的广告语是“从头开始，自信每一天”？（）

A.海飞丝

B.潘婷

C.沙宣

D.清扬

6.我国日用化学产品市场中，以下哪个品牌的市占率最高？（）

A.蓝月亮

B.碧浪

C.好爸爸

D.玉兰油

7.以下哪个品牌是宝洁公司旗下的日用化学品品牌？（）

A.资生堂

B.联合利华

C.沙宣

D.欧莱雅

8.以下哪个品牌在2010年推出了“无硅油”洗发水？（）

A.海飞丝

B.潘婷

C.沙宣

D.阿道夫

9.以下哪个品牌的定位是“专业美发护理”？（）

A.海飞丝

B.潘婷

C.沙宣

D.玛丽艳

10.以下哪个品牌的广告语是“让你拥有婴儿般柔嫩肌肤”？（）

A.玉兰油

B.碧欧泉

C.雅诗兰黛

D.兰蔻

11.以下哪个品牌是法国的日用化学品品牌？（）

A.资生堂

B.花王

C.欧莱雅

D.宝洁

12.以下哪个品牌的明星产品是“水宝宝防晒霜”？（）

A.安耐晒

B.玉兰油

C.雅漾

D.露得清

13.以下哪个品牌的定位是“中高端护肤品牌”？（）

A.玉兰油

B.碧欧泉

C.欧莱雅

D.大宝

14.以下哪个品牌的广告语是“呵护你的每一寸肌肤”？（）

A.玉兰油

B.露得清

C.碧欧泉

D.雅诗兰黛

15.以下哪个品牌在2015年推出了“天然植物护肤”系列？（）

A.欧莱雅

B.资生堂

C.雅诗兰黛

D.玉兰油

16.以下哪个品牌的营销策略主要是“口碑传播”？（）

A.海飞丝

B.潘婷

C.雅漾

D.清扬

17.以下哪个品牌是联合利华旗下的日用化学品品牌？（）

A.沙宣

B.多芬

C.欧莱雅

D.资生堂

18.以下哪个品牌在2019年推出了“男士专用”洗面奶？（）

A.欧莱雅

B.玉兰油

C.露得清

D.资生堂

19.以下哪个品牌的广告语是“洗出清新，秀出自信”？（）

A.清扬

B.海飞丝

C.沙宣

D.潘婷

20.以下哪个品牌的定位是“天然、健康、环保”？（）

A.玉兰油

B.碧浪

C.蓝月亮

D.好爸爸

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.以下哪些品牌的日用化学品涉及洗发水产品？（）

A.海飞丝

B.潘婷

C.雅诗兰黛

D.沙宣

2.以下哪些品牌的营销策略侧重于年轻消费者市场？（）

A.欧莱雅

B.玉兰油

C.韩束

D.资生堂

3.以下哪些品牌的日用化学品以护肤产品为主？（）

A.雅诗兰黛

B.兰蔻

C.玛丽艳

D.多芬

4.以下哪些品牌的洗面奶产品在市场上较为知名？（）

A.欧莱雅

B.碧欧泉

C.露得清

D.妮维雅

5.以下哪些品牌推出了针对敏感肌肤的护理产品？（）

A.雅漾

B.薇姿

C.理肤泉

D.海蓝之谜

6.以下哪些品牌的牙膏产品在市场上具有较高的知名度？（）

A.高露洁

B.黑人

C.中华

D.玉兰油

7.以下哪些品牌的洗衣粉/液产品在消费者中有较好的口碑？（）

A.蓝月亮

B.碧浪

C.好爸爸

D.玉兰油

8.以下哪些品牌的香水在市场上广受欢迎？（）

A.香奈儿

B.迪奥

C.古驰

D.资生堂

9.以下哪些品牌的男士护理产品系列比较齐全？（）

A.欧莱雅

B.玉兰油

C.妮维雅

D.资生堂

10.以下哪些品牌的护肤品以抗衰老功能为主打？（）

A.雅诗兰黛

B.兰蔻

C.欧莱雅

D.雅漾

11.以下哪些品牌的洗发水产品含有植物成分？（）

A.潘婷

B.沙宣

C.阿道夫

D.清扬

12.以下哪些品牌的护肤品广告中常使用明星代言？（）

A.欧莱雅

B.资生堂

C.雅诗兰黛

D.兰蔻

13.以下哪些品牌的口腔护理产品线较为丰富？（）

A.高露洁

B.黑人

C.玉兰油

D.佳洁士

14.以下哪些品牌的沐浴露产品具有较高市场占有率？（）

A.多芬

B.力士

C.露得清

D.六神

15.以下哪些品牌的护肤品以天然成分为卖点？（）

A.理肤泉

B.雅漾

C.薇姿

D.欧莱雅

16.以下哪些品牌的彩妆产品在年轻消费者中有较高人气？（）

A.韩束

B.玛丽艳

C.芭比布朗

D.香奈儿

17.以下哪些品牌的护肤品针对不同肤质有专门的产品线？（）

A.资生堂

B.雅诗兰黛

C.兰蔻

D.欧莱雅

18.以下哪些品牌的防晒产品在市场上受到好评？（）

A.安耐晒

B.露得清

C.玉兰油

D.雅漾

19.以下哪些品牌的洗涤产品注重环保理念？（）

A.蓝月亮

B.好爸爸

C.碧浪

D.洁霸

20.以下哪些品牌的护肤品在抗痘方面有专门研发？（）

A.理肤泉

B.露得清

C.欧莱雅

D.妮维雅

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.我国著名的日用化学品品牌“蓝月亮”主要生产的洗涤产品是__________。

2.“海飞丝”品牌所属的公司是__________。

3.以“美丽源于自然”为理念的日用化学品品牌是__________。

4.世界上最大的日用消费品公司之一，拥有“多芬”、“axe”等品牌的公司是__________。

5.专注于敏感肌肤护理的日用化学品品牌是__________。

6.以“黄金美容”理念著名的日用化学品品牌是__________。

7.在我国市场上，以儿童洗护产品为主的品牌是__________。

8.以“护肤专家”著称的日用化学品品牌是__________。

9.最早提出“无硅油洗发水”概念的日用化学品品牌是__________。

10.以生产防晒产品闻名的品牌“安耐晒”所属的公司是__________。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.“玉兰油”品牌主要定位于高端消费市场。（）

2.“碧浪”品牌主要生产洗衣粉和洗衣液。（）

3.“资生堂”是法国的日用化学品品牌。（）

4.“露得清”品牌主要生产洗发水和沐浴露。（）

5.“欧莱雅”集团拥有“兰蔻”和“卡尼尔”等多个品牌。（）

6.“沙宣”品牌主要专注于美发产品的研发和生产。（）

7.“妮维雅”品牌是美国的日用化学品品牌。（）

8.“玛丽艳”品牌以生产彩妆产品为主。（）

9.“海蓝之谜”品牌的护肤品以男性市场为主。（）

10.“高露洁”品牌只生产牙膏和牙刷。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请描述一下日用化学产品品牌在市场推广中常用的营销策略，并举例说明。

2.请分析一下无硅油洗发水在市场上的兴起原因及其对传统洗发水市场的影响。

3.结合具体品牌案例，谈谈品牌形象对于日用化学产品销售的重要性。

4.请阐述环保理念在日用化学产品品牌发展中的体现，以及这一理念对消费者购买行为的影响。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.C

3.B

4.A

5.A

6.A

7.C

8.D

9.C

10.A

11.C

12.D

13.B

14.C

15.D

16.D

17.B

18.A

19.B

20.C

二、多选题

1.ABD

2.AC

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABD

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.AB

三、填空题

1.洗衣液

2.宝洁

3.雅漾

4.联合利华

5.雅漾

6.玉兰油

7.好爸爸

8.欧莱雅

9.阿道夫

10.资生堂

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.营销策略包括明星代言、情感营