【佰草集御系列】品友程序化广告OTV投放方案- for-sharing

御系列新品上市OTV推广方案

品友互动

2016-09-26Sep.2016PreparedbyiPinYouCorp.TableofCONTENTS投放需求梳理投放人群数据洞察整体投放节奏与KPI御系列2大专属策略2人群策略媒体策略御系列新品上市投放需求梳理需求目标及定向条件1.通过新品御系列的上市推广，提升佰草集品牌

的知名度、美誉度2.抢占高端抗皱护肤市场的市场份额3.促进线上线下的新品销量主推产品：精华、滋润型晚霜重点城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都、郑州、长春、合肥、青岛、天津、济南、长沙、西安、武汉、南京、沈阳、石家庄、哈尔滨投放时间：重点时段19点-23点媒体形式：视频贴片为主，15秒TVC，跨媒体频控3次目标人群：F25-45，有抗皱、护肤需求，搜索过竞品如科颜氏、娇韵诗、兰芝、欧珀莱、雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶的人群投放时间：10/13-12/12（暂定）御系列投放前数据洞察人群属性洞察产品属性洞察御系列投放前数据洞察61.人群属性洞察目标人群：F25-45，有抗皱、抗老护肤需求，搜索过竞品如科颜氏、娇韵诗、兰芝、欧珀莱、雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶的人群.御系列投放前数据洞察72.产品属性洞察-御系列

御.五行焕肌精华御.五行焕肌晚霜（滋润型）净肤抗老焕肤改善纹路焕活修护抚纹紧致紧致明亮调和紧致抚纹抗老肌肤再生修护：产品关键标签词组提练产品关键标签词组提练：系列关键标签词组提练：补水需求目标及挑战品友策略突破口挑战市场需求品友策略入口目的新品上市：

1)市场声量2)兴趣关注度不高基于佰草集品牌印象，目标消费人群会有意愿关注与尝试意向大数据挖掘精准目标人群，潜在意向用户找回点击找回算法人群找回，视频媒体全覆盖1.提升佰草集品牌知名度、美誉度2.抢占高端抗皱护肤市场的市场份额3.促进线上线下新品销量高端抗皱功能性市场竞争激烈市场首个配合中国古方智慧及现代西方科技推出的高端产品利用品友大数据定向，针对竞品人群曝光，产品特点印象强植入新品知名度及口碑尚未有效铺开之前，销量力道未能最大引爆在有口碑和知名度基础后，再进行深度曝光能将销量力道发挥最大前期目标人群对新品印象植入后，配合线下活动LBS定向强化销售力道佰草集御系列2大专属策略人群策略媒体策略核心逻辑–品友大数据策略优化模型建立以消费者为核心的数据源，反应行为动机的价值网站行为运营商底层大数据广告点击行为第一方数据品友大数据(有效率整合多方数据源)BI的算法优化(竞价、人群、标签等…)投放策略A投放策略B投放策略C投放策略D策略驱动最适沟通媒体(策略找到对的流量)即时报表与优化师优化快速积累的庞大多样化数据量(Variety&Volume&Velocity)做精Reach御系列人群2大维度抓准御系列人群人群定向-佰草集青春丹目标用户TargetAudience做精曾经购买过抗皱产品的人群30天内目标群体频繁出入的场所点击抗老、肌肤修复等信息新闻Source：品友大数据移动数据+亚信数据曾经搜索过兰蔻、雅诗兰黛等关键字信息Source：品友大数据亚信数据+移动运营商数据曾经点击过竞品广告Source：品友过往积累的化妆品类品牌客户的用户数据慢跑

高尔夫

时尚

天然电影音乐育儿金融理财SUV爱好者电影音乐金融理财电影音乐

金融理财游泳慢跑SUV爱好者金融理财电影音乐SUV爱好者

SUV爱好者电影音乐游泳

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视频网站人群重合度过高，大量曝光预算浪费用户规模优酷土豆爱奇艺腾讯视频搜狐视频乐视网PPTV优酷土豆53.8%100%75.8%51.7%50.9%45.3%41.5%爱奇艺52.7%83.8%100%52.0%49.9%47.0%42.4%腾讯视频35.6%84.7%77.1%100%60.5%48.7%43.5%搜狐视频33.5%88.7%78.7%64.4%100%55.2%46.6%乐视网29.4%89.5%84.2%58.9%62.8%100%50.1%PPTV26.9%90.0%83.2%57.6%57.9%54.8%100%主要视频网站用户重合度（艾瑞）拒绝预算浪费按照剧目内容进行投放：必然存在非目标受众的浪费。浪费的不仅是预算，更是市场导入期的关键时机。各频道女性受众均不超过60%。各频道都存在接近4成的未成年及中老年用户。视频网民流量现状：难以精准优选目标用户群品友视频DSP资源优势：对接众多视频媒体资源，精选人群品友视频端对接20大交易平台及视频媒体，日均竞价40亿，为广告主提供了海量的投放空间。全部媒体资源中，涵盖了大部分的排名靠前的优质网站，如优土、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频、乐视网等，帮助广告主实现一站式对接众多优质媒体。通过品友DSP广告主可以实现跨媒体频次控制，避免曝光过度，降低CPUV。对接主流精选视频媒体，满足御系列品质资源的曝光需求

PC端-视频网站前贴广告移动端

视频APP前贴片品友程序化购买预算节省：

同一UV跨媒体频控，降低CPUV针对目标受众进行全程、全路径包覆式广告投放，广告如影随形3次曝光已达成不会再向其展示广告设定频次控制3次/人第一次曝光第二次曝光第三次曝光第四次曝光不再曝光符合条件的目标用户（品友后台截图示意）CPUV：CostPerUV每个有效用户曝光成本TOP视频媒体精选优质频道投放

电视剧电影音乐时尚旅游微电影体育科技军事游戏定向女性用户集中度高，内容优质的频道进行投放排除短视频，游戏等用户体验较差频道。排除军事，体育等偏男性频道。xxxxx今日头条广告展示更加自然，更加吸引消费者眼球受众感知体验良好，更易产生互动行为提升品牌信息的传播力度视频信息流-热门形式助攻御系列产品知名度大面积的品牌展现产品印象强植入佰草集项目优质媒体积累的经验值投放形式媒体占比MediaPoor覆盖终端OTV

15s前贴一线60%~70%爱奇艺PCMobilePad优土腾讯视频搜狐视频乐视二线30%~40%芒果TVPPTV暴风风行迅雷新浪视频投放形式MediaPoor覆盖终端视频信息流（一线资讯媒体）腾讯新闻MobilePad凤凰新闻搜狐新闻今日头条一点资讯网易新闻精准定向客厅人群–抓住碎片时间以外的品牌印象强化开机/关机大屏广告点播前贴广告屏保广告目前对接媒体酷云科技品友电视程序化购买对接多种感染力强媒体提高品牌关注展现形式亚信大数据中国电信大数据

|中国联通大数据属性特征：男性20-35岁月收入5000+个人关注特征：娱乐电子游戏学习、教育购买倾向特征：3c产品汽车生活服务品友与亚信大数据深度合作成立大数据研究室多维度丰富用户画像精准定向再投放跨屏通投降低CPUV品友独家核心技术优势：

结合运营商IP地址为数据追踪，进行跨终端人群识别找回IP位址解析品友佰草集御系列人群库找出观看OTT的设备ID跨屏展现不同素材轮播技术品友算法有效识别TA人群行为数据，对目标人群展现不同素材或者轮播版本一：品牌版本二：产品1版本三：产品2电视屏MobPAD版本四：活动PC四屏联投助攻TA%：多屏联投提升用户深入触达的广告效果提升数据来源：秒针AdMonitor监测系统–基于实际电通安吉斯的客户投放;基于TApopulation计算++案例数据：秒针数据显示：当广告主开始运用

OTT投放后能把3+Reach%指数提升，广告投放效率增加

Case效果示例提升TA%：对接第三方系统只找对的人曝光出现在视频网站上媒体将信息对接给品友系统确定是否向其投放广告，投放哪个创意目标人群品友查看DMP人群标签，TA全国独家优势：品友和国际最优秀的品牌安全和广告环境公司合作广告欺诈预先排除网站可见性品牌安全品牌安全网站内容分析:URL关键字分析内容和语境分析进站/出站链接分析图像元数据分析++Grapeshot使用概率算法.所谓概率算法是检索一些页面上的关键词，并且针对上下文内容为权重，去定义这些关键词。IAS是一个全球媒体评估平台,能让在线媒体买家与卖家评估所有跨渠道、跨屏广告机会的质量并做出明智的决定,实现投资回报率最大化。定向技术：品友系统集成第三方技术整体投放节奏与KPI报价投放节奏投放重点媒体分配BigDay10/11~11/18Leverage11/19~12/12OTV：35%视频信息流：40%OTT:40%OTV：50%视频信息流：40%OTT:20%OTV：15%视频信息流：20%OTT:40%针对