55.沃尔沃S90 Q2跨界营销执行规划方案

2024-11-08Tochangethistext,use“Insert”ribbonand“header/Footer”Button.Remembersecurityclass.1S90Q2communicationcampaign2017.05.03跨界传播-意见领袖选择科技+汽车音响+汽车设计+汽车那岩国内知名电子产品测评机构科技美学创始人。科技美学视频节目的单集平均播放量为行业第一，是国内最主要的测评机构之一。颜宇鹏YYP中国著名资深汽车评论员，新车评网创办人之一、总编辑、首席车评人、视频版主持；公众号粉丝量52万，平均阅读量5万。赵鹏中国第一男低音演唱者，《我是歌手》踢馆歌手，齐齐哈尔音乐家协会会员。马晓波趣这儿汽车视频创始人&CEO汽车互联网资深媒体专家汽车视频领军人物原爱卡汽车主编优酷消费内容中心总监梁朝辉时尚传媒集团品牌杂志出版人兼总编；与沃尔沃关系友好，多次合作；《座驾Car》杂志每期发行量51万册，官方微博22万粉丝。杨明洁著名产品设计师，YANGDESIGN设计顾问团队创始人；上海师范大学美术学院副教授；中国新闻出版署《艺术与设计》杂志社特约撰稿人。跨界KOL：对话大咖激荡精彩石大宇知名美籍华人设计师，设计生活品牌“清庭”创办人暨创意总监；中国室内设计十大年度人物之一。or跨界传播-执行规划发起线下活动：沃尔沃S90：对话大咖激荡精彩强势平台发声：对话现场直播+大咖平台背书二次传播：强势网站扩散影响123那岩vs颜宇鹏解读沃尔沃S90黑科技赵鹏vs齐宇拆解B&W音响系统杨明洁/石大宇vs梁朝辉探寻北欧设计真谛3位汽车KOL就对话节目进行剪辑制作发布于各自的汽车之家/优创+平台并发表深度点评文章，进一步深化产品优势亮点，扩大传播影响力度那岩：新浪微博、科技美学网站及微博微信公众号颜宇鹏：新浪微博、车言论微信公众号、汽车之家优创+车言论等齐宇：新浪微博，中国汽车画报，汽车洋葱圈、汽车之家、新浪汽车、搜狐汽车、优酷、爱奇艺等座驾：《座驾》杂志、新浪微博、微信公众号等石大宇：《座驾》杂志、清庭设计中心微博微信公众号等赵鹏：新浪微博，汽车洋葱圈、汽车之家、新浪汽车、搜狐汽车、优酷、爱奇艺等杨明洁：《座驾》杂志、YANG-DESIGN网站及微博微信公众号等or跨界传播-科技跨界内容核心关键点：展现S90包括Sensus、Carplay、HMI在内的科技亮点，突出S90的智能科技非凡实力。节目形式：科技美学创始人那岩做客节目对话知名车评人颜宇鹏，两位跨界大咖通过体验、对话及交流加深网友对S90黑科技的印象。内容规划：1.沃尔沃智能科技发展史：那岩以科技测评人的身份评析S90的智能科技产品亮点在沃尔沃历代产品上的变化更迭，重点诠释S90因沃尔沃不懈的创新而展现的智能科技非凡实力。2.智能科技实车体验：颜宇鹏作为业界知名车评人现场引导那岩试乘沃尔沃S90，伴随颜宇鹏的专业讲解体验驾驶舱内Sensus、Carplay、HMI等前瞻性创新科技。跨界传播-音乐跨界内容核心关键点：展现S90L车载音响的专业性能，突出Volvo产品精致高端的品质感和豪华聆听感受和驾乘体验。节目形式：男低音歌唱家赵鹏和中国汽车画报齐宇做客节目，以丰富的现场演示和专业知识向消费者普及讲解HIFI音响知识，并现场感受S90L车载音响的高端性能。内容规划：1.音响知识普及：赵鹏作为HiFi界知名音乐家，对于音响器材的选择有着十分严苛的标准，将在节目中为用户普及HIFI器材的相关专业知识；2.器材现场展示：音响播放器材会因陈设位置、环绕方式而直接影响播放效果，赵鹏和齐宇将在节目里展示S90完美的音响设置和陈设安排，讲述帮助音响器材达到最好播放效果的原理；3.VOLVO车载音响体验：赵鹏将以音乐达人的身份亲身感受S90L的车载音响，通过两位嘉宾的细致讲解帮助用户了解S90L车载音响的聆听级播放性能和豪华驾乘体验，向消费者展示Volvo产品的高端品质和出众品味。跨界传播-设计跨界内容核心关键点：展现S90的斯堪的纳维亚设计理念，突出S90对北欧设计美学的传承及以人为尊的舒奢设计理念。节目形式：杨明洁/石大宇与时尚集团梁朝辉，对话汽车KOL梁朝辉并深度解析沃尔沃关于斯堪的纳维亚设计理念的历史传承及在S90设计方面的体现，以建筑设计师的视角诠释S90设计之美。内容规划：1.沃尔沃经典车型设计回顾：梁朝辉以视频为辅助讲解沃尔沃90年来经典车型的设计风格变化，着重解析经典车型P1800对于S90设计风格的影响。2.S90驾驶舱体验：杨明洁/石大宇以设计师的身份亲身感受S90驾驶舱，拆解S90设计细节和亮点，解析其背后的设计理念，向观众展示沃尔沃精湛缜密的内饰制作工艺及S90整体设计的大气雅成之美。3.沙盘演示：杨明洁/石大宇从家居设计师角度以沙盘3D模型为观众分析S90的设计理念，体现斯堪的纳维亚设计精髓。预算分配媒体数量KPI预估内容预算分配科技KOL那岩1科技美学微信公众号阅读量50000+，影响人群820,000+那岩个人微博影响人群25000+KOL直播出席，内容策划；KOL深度点评和解读；个人平台内容发布；肖像使用300,000汽车KOL颜宇鹏1大家车言论微信公众号粉丝量480,000+，平均阅读数40,000+视频拍摄、后期制作；KOL直播出席，内容策划；KOL深度点评和解读；个人平台内容发布；肖像使用500,000音响KOL赵鹏1赵鹏个人微博互动量300+；影响人群60,000+KOL直播出席；KOL深度点评和解读；个人平台内容发布；肖像使用1,000,000汽车KOL齐宇1齐宇时间微博影响人群10,000+KOL直播出席；KOL深度点评和解读；个人平台内容发布；肖像使用汽车洋葱圈咔咔说栏目1全网传播平台60个，包括汽车之家、爱奇艺、优酷、腾讯视频、今日头条、汽车娱乐星球微信公众号、微博等；单期点击量1,500,000+内容策划；视频拍摄、后期制作；传播设计KOLTBD1

KOL直播出席，内容策划；KOL深度点评和解读；个人平台内容发布；肖像使用1,300,000汽车KOL梁朝辉1《座驾car》发行量510,000，影响人群1,500,000+视频拍摄、后期制