28.ibluesocial羽西双十一营销方案-0908

羽西双十一营销创意ByIbluesocial2016.09第三阶段第一阶段9月15日—10月18日11月1日－11月10日第二阶段10月19日－10月31日直播平台外围大号预售预热三大直播平台，11KOL连续仿妆直播粉丝趴KOL投票页面；预购抽化妆趴入场券11.1金晨口播；10款KOL同款秒杀蓄水官方炒作中国美ICON；导流直播天猫粉丝趴投票引流；中国风化妆趴引流；引爆第四阶段11月11日线下活动活动播报，金晨口播直播入口，导流天猫天猫10月最后一周：中国风化妆趴：KOLvs粉丝KOL同款秒杀金晨同款秒杀ROADMAP号召粉丝产出UGC，争夺线下嘉宾机会金晨仿妆直播第一阶段-第一周9月15日—9月21日（炒热话题）TIMELINE9.21官方：发布话题#COS中国美#，公布11个中国美形象，引流天猫粉丝趴投票页天猫：粉丝趴KOL投票页上线粉丝：投票可获优惠券，还有机会得到秒杀口令KOL：发布定妆照，公布直播时间及投票链接9.16官方：发布金晨宣传video，导流投票页官方：公布粉丝仿妆大赛机制KOL：转发羽西官方微博，号召粉丝参与仿妆大赛9.159.17外围大号：炒作话题及中国美ICON导流粉丝趴投票页官方渠道TIMELINE用户点击KOL照片进行投票投票成功，即弹出关注页，邀请粉丝关注并抽奖点击关注，即跳转至抽奖页，点击可获得羽西旗舰店优惠券,还有机会得到秒杀口令点击链接后自动跳转至淘宝APP粉丝趴投票页微博附天猫链接，点击可直接跳转羽西粉丝趴羽西粉丝趴+关注并抽奖TIMELINE粉丝在微博话题#COS中国美#下上传自己的仿妆照，@羽西官方微博；邀请好友为自己点赞或转发评论；10.18日截至时，转评赞加总为所得票数；11个不同主题下，分别票数最高的一位粉丝可作为嘉宾，出席10月底的线下活动，与KOL进行现场仿妆PK；粉丝仿妆大赛机制展示#COS中国美#第一阶段-第二周9月22日—9月28日（KOL直播）*第三周、第四周与本周相同，每周3位KOL直播，提前一天预告，官方配合转发预告微博，并选择优质粉丝仿妆进行转发TIMELINE9.229.28KOL：发布直播预告官方：转发KOL直播预告9.24KOL：直播仿妆9.269.239.259.27KOL：发布直播预告官方：转发KOL直播预告KOL：直播仿妆KOL：发布直播预告官方：转发KOL直播预告KOL：直播仿妆官方：转发优质素人仿妆KOL仿妆直播展示TIMELINE直播当天，KOL发布微博附直播入口；KOL在直播中使用羽西产品打造中国美仿妆，并鼓动粉丝为自己投票，获取优惠券及秒杀口令；粉丝在观看直播过程中，可通过识别二维码跳转至粉丝趴投票页第一阶段-第五周10月13日—10月18日（再次拉票）TIMELINE10.13KOL：发布直播预告官方：转发KOL直播预告10.15KOL：直播仿妆10.1710.1410.1610.18KOL：发布直播预告官方：转发KOL直播预告KOL：直播仿妆官方：粉丝仿妆战况播报两项投票结束零点倒计时官方：回顾KOL人气投票战况，再次拉票倒计时微博展示TIMELINE10月17日、18日分别播报KOL仿妆人气投票、粉丝仿妆大赛战况，号召网友再次投票10月18日晚24：00截止投票第二阶段-第六周10月19日—10月25日（拉动预售）TIMELINE10.1910.25官方：预售活动开启预购抢线下趴邀请函机制介绍粉丝：预购有机会得线下趴门票外围大号：炒作时间，引流粉丝趴投票页10.2110.20官方：粉丝仿妆大赛结果公布官方：线下活动初步预告官方：KOL人气投票结果公布KOL:预告线下活动，鼓励粉丝参加预售获取邀请函TIMELINE10月19-10月31日进行明星产品预购；提前预付定金，可享受更多折扣、加赠优惠；消费者参加预购，有机会获得线下活动邀请函；预售活动展示第二阶段-第七周10月26日—10月31日（线下引爆）TIMELINE10.26官方：秒杀活动中奖者公布短信发放秒杀口令外围大号：预告线下化妆趴，引流预购10.3010.2910.31官方：线下活动终极预告时间、地点等线下：线下中国风化妆趴官方：播报线下活动，提供直播入口KOL：直播现场化妆PK官方：转发KOL定制款秒杀预告KOL：11.1定制款秒杀活动预告官方：线下活动回顾TIMELINE会场：中国风场所，采用羽西品牌中国风元素、产品作陈设内容：同一仿妆主题的KOL+素人为一组，共11组，现场进行仿妆PK，由金晨评判，不同奖项获胜者可获得不同奖励评选：22位选手均可获得【雨露均沾奖】一份；每对组合选出较优秀的一方，奖励明星产品套装一组；KOL组和素人组分别选出前三名，奖励由金晨亲自搭配，并配有金晨卡通形象外壳的定制礼盒一款，渠道：一直播、b站、映客、美拍等观众：凭预购所获邀请函进场，可现场观摩KOLvs素人的仿妆过程，还可现场试用、购买羽西产品现场仿妆线下中国风化妆趴展示现场陈设第三阶段-第八-九周11月1日—11月10日（秒杀活动）TIMELINE11.1天猫：金晨口播video上线官方：预告秒杀，提供金晨视频地址11.10KOL：提前一日预告本人定制款秒杀活动，秒杀当天再次引流官方：转发KOL预告微博，预告次日秒杀用户：每日凭口令进场，参与秒杀官方：金晨同款秒杀预告；最后一位KOL定制款秒杀预告秒杀机制展示TIMELINE11月1日-11日，每日一款KOL定制款产品限量秒杀；11月11日当天，金晨直播同款进行限量秒杀；每日11点，限量秒杀开始；获得秒杀资格的用户，凭秒杀口令提前进场；活动开始，参与秒杀即可；第四阶段11月11日（引爆销售）TIMELINE天猫：金晨直播，仿自己的经典荧幕造型，介绍所用的羽西产品官方：微博发布直播地址，引流直播粉丝：秒杀金晨同款；秒杀最后一款KOL定制款；金晨带你COS最美中国风天猫直播×双十一11月11日11时羽西发布话题＃COS中国美＃微信大号炒作话题羽西，KOL预告直播羽西官方宣布秒杀参与者名单，短信发送秒杀口令；公布KOL人气投票结果，及线下素人嘉宾名单连续11波KOL和金晨的定制款产品秒杀活动开启；KOL依次直播，召集粉丝为自己投票；产品预售开启，预购者有机会获得线下活动邀请函粉丝通过天猫链接，进入粉丝趴页面投票并关注抽奖线下活动；中国风化妆趴；金晨秒杀活动宣传口播金晨仿妆直播；金晨同款及KOL同款秒杀关注投票后，可得天猫优惠券，还有机会获得Kol定制款产品的秒杀口令9.159.16-9.189.19-10.189.19-10.189.19-10.1810.1810.25-10.3111.0111.1110.19-10.3111.01－11.11CONSUMER

JOURNEY粉丝微博上传自己的仿妆照，@羽西官方，拉票争夺线下嘉宾名额9.19-10.18KPI第三阶段第一阶段9月15日—10月18日11月1日－11月10日第二阶段10月19日－10月31日直播平台外围大号持续蓄水期持续转化引流粉丝：250,000引流粉丝：5,000粉丝招募期官方微博引流粉丝：30,000线下活动引流粉丝：20,000参与话题：5,000人天猫直播引流：100,000引流粉丝：10,000吸引粉丝：20,000线下活动32w12.5w2w引流粉丝：10,000引流粉丝：5,000引流粉丝：5,000引流粉丝：10,000附：金晨口播相关内容拍摄背景设想：纯色背景；酒店房间里使用白色背景墙；有中国风特色的背景，如：茶室。金晨口播拍摄要求：富有亲和力，具有感染力，带动粉丝积极参与！Option2——古代经典妆容Option1——日常生活妆容金晨口播建议播出平台：官方及金晨个人微博，金晨个人美拍、