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文档简介

资料解读本套资料共计22页，详细资料请看本解读文章的最后内容。在数字化营销时代，品牌与媒体平台的联动营销已成为提升品牌影响力和市场占有率的重要手段。《小米奇葩说微博台网联动营销案例》为我们展示了一个成功的品牌营销案例，其中小米与微博、奇葩说节目的合作，实现了品牌声量的强势扩张和用户心智的深度占领。本文将对这一案例进行深入解读，分析其策略和效果。借势破局，先声夺人小米选择与奇葩说节目合作，是基于品牌选择台网营销的最终目的——通过最搞事的平台和节目，打造一场最搞事的粉丝狂欢。这种策略不仅提升了品牌的曝光度，还加深了与年轻用户群体的联系。六宗最：小米奇葩说台网营销的亮点最爆炸的数据：第四季主话题新增阅读数达到3.9亿，讨论量达到289万，显示了小米奇葩说台网营销的巨大影响力。最高频的曝光：推广期间，共计植入132支视频，VV达到2.7亿+，相当于中国每8个人中就有一人看过小米前贴片。最立体的话题：通过#奇葩说#主话题和14个优质子话题，小米打造了立体话题矩阵，覆盖了用户话题的大流量入口。最及时的营销：小米品牌及时借势热门话题，贴合热度优选了14个子话题，话题页面完成90%视觉占领。最自发的互动：微博推广期间，#奇葩说#等话题多次自然上榜，显示了用户的高度参与和互动。最匹配的跨界：年轻人最爱的节目遇上年轻人最爱的手机，粉丝已经疯狂，这种跨界合作实现了品牌与节目的深度融合。综艺推广：够火爆，够强势小米奇葩说在微博沉淀了强大的粉丝基础，借助微博推广渠道，实现了品牌声量的强势扩张。奇葩说节目的热播与用户关注，使得#奇葩说#主话题阅读数呈几何式增长，从第一季到第四季，阅读数增长了15.9亿。台网联动：内容与传播的创新奇葩说第四季与微博的突破性合作，让微博深植节目当中，从辩题到论点无一不来自微博。这种双屏联动下的内容创新和传播创新，使得微博剧网话题讨论量每增加1%，可带动电视端收视率提升0.1%。微博推广渠道：全方位覆盖小米通过视频前贴片、话题页强植入、热门话题自然登榜等多种方式，实现了品牌的全方位覆盖。这些推广手段不仅覆盖了更多短视频用户，还抢占了用户心智高地。营销效果：用户口碑与微博舆情小米的这场品牌战役取得了显著的效果。网友品牌印象提升，女性讨论用户增加，提及小米的微博数量激增，显示了营销活动的成功。结语通过对《小米奇葩说微博台网联动营销案例》的深入分析，我们可以看到，小米通过与微博和奇葩说节目的深度合作，成功实现了品牌声量的扩张和用户心智的占领。这种营销模式为其他品牌提供了宝贵的参

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