德恒门诊宣传片策划方案

编制：苏彦良PAGE1滴水之道（北京）传媒科技有限公司地址：北京市朝阳区北三环中路仟村商务大楼B座1008室德恒门诊宣传片策划方案策划主题：企业形象宣传片企划人：苏彦良时间：2014年4月17日德恒门诊企业宣传片制作方案一、主题定位：企业形象宣传片二、片长设置：7-10分钟三、整体定位根据德恒门诊在目前医疗行业的模式和技术领先，禅的思想将让医疗和科技发挥出最神奇的力量。以“让员工生活更幸福，让客户身心更健康”为发展使命，智慧的将医疗、科技与禅三者完美结合，提炼出“放松医疗”的全新模式。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“专业”的文章，充分反映医疗技术核心竞争力和先进、现代、人性的医疗环境。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映门诊的专业性。运用实景演示，充分展示个性定制化的功能医学健康管理、综合门诊、抗衰老医学、放松冥想等医疗版块服务。同时通过对顶级医疗专家团队、管理团队、员工心声、等镜头展现，突出德恒门诊秉承“一日之德，永恒之爱”的服务理念。四、专题定位本方案旨在展示德恒门诊的放松医疗，通过此宣传片的拍摄与制作及推广，突出德恒门诊的使命、理念、定位、环境、位置。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和专业气息，彰显“放松医疗”的风格，利用门诊环境、各种医疗设备、医务人员镜头和企业文化对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。2、在规定时间内充分展现德恒门诊的优势，把重点章节符号化，突出门诊核心优势、地理优势、资源优势的重要性,并且将其对整个社会发展的深远影响力展现出来。3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，并且把医疗、科技与禅三者有意识地糅合在一起。五、表现内容本宣传片以门诊历史与业务、企业文化相结合的方式，主要介绍德恒门诊和放松医疗为主线，来展示德恒门诊的形象，使外省市的医疗机构在通过观看此片时，有一种亲临其境的感觉，对德恒门诊有全面的认识。 门诊形象方面： 使命、理念、定位、环境、位置 位置优势 资源优势 服务优势 企业文化 发展战略 业务介绍方面A、静心冥想室——身、心、灵B、综合门诊——全科门诊，协和资源，可使用国际保险C、抗衰老——瑞士黄博士功能医学——美国功能医学中心D、日本海外医疗——更适合亚洲人的尖端医疗E、德国功能监测仪——金字塔原理六、片名初拟德恒门诊“一日之德，永恒之爱”七、创意思路全片章节清晰，让观众在7-10分钟内清楚而明了的了解德恒门诊的特色和理念，并且一直受着镜头或文稿的温暖、热情情绪的感染。八、创意核心阐述：本片在开篇、结尾和中心相关部分运用门诊实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“医疗、科技、禅”在“放松医疗”模式下的重要作用。在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在感性情结。九、解决方案1、表现手法将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以国内外顶级专家的采访和行文解说来实现德恒门诊的企业形象，自创符合德恒门诊的医疗特色的艺术风格来装饰点缀本片。·实景拍摄：舒适的科室、先进的医疗设备、地理位置优越的门诊楼、高素质的医务团队、全神贯注的医务人员工作场景、各种诊疗项目场景……体现门诊的综合实力和朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。·电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现德恒门诊的历史发展。此外，德恒形象LOGO、服务理念等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面的反映德恒门诊核心理念。·行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性于一体，多方位地剖析德恒门诊的人才技术实力，展示德恒门诊的综合能力。·采访：国内外顶级专家、管理团队、医务人员。 2、艺术风格： ·语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害；·画面视听冲击性强、节奏舒缓、主题突出、清晰明了； ·音乐主旨表现舒缓的、唯美的、积极的、自豪的，艺术的； ·全片风格轻松、活泼、视觉强，符合德恒门诊的特色和国内外目标市场的需求特点。十、影片基本架构及表现形式第一部分：对德恒门诊进行精粹介绍，如：·发展历程·理念概况…… 形式：采用解说的形式，穿插门诊科室、尖端设备等镜头，显赫门诊的高端定位。 （1分钟左右）第二部分：门诊的业务介绍，如：A、静心冥想室——身、心、灵B、综合门诊——全科门诊，协和资源，可使用国际保险C、抗衰老——瑞士黄博士功能医学——美国功能医学中心D、日本海外医疗——更适合亚洲人的尖端医疗E、德国功能监测仪——金字塔原理……形式：采用解说形式，画面既有实景，又有案例展示。突出业务的多元化。 （4分钟左右）第三部分：采访，如：

·国内外顶级专家采访。·管理团队采访。·医务人员采访。……形式：除了采访解说，在该部分将从其它角度展现德恒门诊的高层会议、科室会议、医务人员风貌等环节，适当地配以现场解说和配音旁白，画面采用实景拍摄。（2分钟左右）第四部分：德恒门诊的未来展望。

高度概括一两句门诊战略定位；对未来市场和医疗技术发展进行阐述。 ……形式：旁白的形式总结发言。画面洋溢一种积极向上，充满激情与高科技感。（30秒左右）十一、宣传片拍摄及制作形式1、画面：拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。动感画面处理要求节奏干净、明快；情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。2、专业配音中文解说（男声）要求舒缓、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。3、色调、风格整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以绿色、白色，以表现门诊的现代、舒适、养心。在实景拍摄中适当运用黄色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。4、背景音乐全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使宣传片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性