广告策划学习通超星期末考试答案章节答案2024年

广告策划学习通超星期末考试章节答案2024年多项选择题：哪些国家认为比较广告是非法的？

答案:德国;意大利单项选择题：我国广告法是在哪一年实施的？

答案:1995年单项选择题：美国学者拉里·A·萨尔瓦认为什么是美国社会的主导的文化？

答案:白色人种的中产阶级文化多项选择题：哪几种药品不能发布任何广告？

答案:麻醉药品;精神药品;毒性药品;放射性药品多项选择题：在烟草广告中不得出现以下哪些情形？

答案:吸烟形象;未成年人形象;鼓励他人吸烟；表示吸烟有利于人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的内容;在报纸上发布;在体育比赛场馆发布多项选择题：一个行业在广告市场中的份额，与市场运行状况不无关联，主要表现在哪几个方面？

答案:市场竞争的状况;市场的成熟程度及对广告的重视程度;市场容量的大小;公众消费取向的变化多项选择题：任何行业都不可能脱离广告手段，这是因为：

答案:市场竞争的加剧;认识水平的加深单项选择题：出版业、音像业、电影业发布产品广告的对象主要是：

答案:最终消费者单项选择题：建筑业、房地产业、装潢业、物业、服务业发布广告，总体上应采用什么体例撰写广告正文？

答案:说明体单项选择题：旅游业、餐饮业、酒店业在总体上应着重发布：

答案:形象广告单项选择题：金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：

答案:创新业务多项选择题：通过广告手段改变或扩大消费者的习惯领域，方法有：

答案:榜样示范;理性诉求;循序渐进;反复刺激;改变参数多项选择题：对广告作品的形式，普遍的动机有：

答案:生动活泼;内容简洁;形式新颖;诉求集中;对象明确多项选择题：要提高广告的注意效果，必须使广告策划做到：

答案:新;奇;实;简;雅单项选择题：广告主攻的方向是：

答案:意见领袖单项选择题：在广告活动中，要形成积极的反馈，前提是：

答案:注意—兴趣—记忆—欲望单项选择题：现在广泛采用的名人广告或明星广告，实际上是源于传统的：

答案:榜样示范法多项选择题：外联性广告一般有哪几种形式？

答案:致谢;祝贺;问候;致歉;赞助多项选择题：报知性广告的报知事项中关于组织名称主要包含了哪几个层次？

答案:组织名称;内部设置机构;品牌单项选择题：意见广告的核心是：

答案:政治广告{单项选择题：关于游园、观灯、展览、运动会而发布车辆改道的公告，是属于什么类型的公益广告？}

答案:公共秩序类单项选择题：公益广告诞生于20世纪40年代的哪个国家？

答案:美国多项选择题：电视广告的制作过程中，比较主要的工作有：

答案:角色分配;选景;拍摄;录音多项选择题：视听型广告主要包括：

答案:电视广告;电影广告;录像广告;广播宣传车单项选择题：在视听型广告的制作过程中，首先必须有：

答案:脚本单项选择题：在视听型广告中，最重要的要素是：

答案:画面单项选择题：在广告作品中，通常哪个部分的字号最小？

答案:随文多项选择题：从自然属性分，音响可以分为：

答案:人的声音;物的声音;自然界的声音多项选择题：广告图画的表现形式有：

答案:具象图画;漫画或卡通片;抽象图画;装饰图画多项选择题：采用布告体创作广告作品的通常是以下哪些题材的广告？

答案:通告;通知;启事;声明;公告多项选择题：在各种类型的广告作品中，不可缺少的要素是：

答案:语言；;文字单项选择题：广告图画的依附性是指服从或服务于:

答案:广告主题单项选择题：药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？

答案:说明体单项选择题：从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：

答案:标语多项选择题：联想创意法在方式上大致包括：

答案:相似联想;接近联想;对比联想;因果联想多项选择题：创新思维的特点有：

答案:非定势与反定势;求新;不从众;多维思考;思维发散多项选择题：从国际流行的方法看，创意的思考方法有：

答案:垂直思考法;水平思考法;会商思考法单项选择题：受已有的知识、经验的启发，加以类推，是：

答案:侧向创意法单项选择题：上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。运用的是什么创意方法？

答案:多向创意法单项选择题：广告创意的重点是寻找：

答案:销售难题多项选择题：以下哪些户外广告陈设的时间比较短？

答案:布幔;海报;招贴画多项选择题：以下哪些属于户外媒介？

答案:路牌;布幔;霓虹灯;飞船多项选择题：直邮广告又称为邮寄函件，一般包括：

答案:商品目录;说明书;商务明信片;宣传小册子单项选择题：广告的信力影响：

答案:广告的有效性单项选择题：通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比较合适？

答案:报纸单项选择题：户外媒介，可以简称为：

答案:OD多项选择题：广告媒介的整合，包含了哪几层意思？

答案:综合性;系统性;层次性多项选择题：“广告定位”概念最早是谁提出的？

答案:里斯;特劳特多项选择题：采取什么样的广告频率策略，要考虑哪几个因素？

答案:已有知名度;受众记忆规律;广告费用的多少;竞争态势多项选择题：广告预算的内容包括：

答案:市场调研费;广告设计费;广告制作费;广告发布费;广告活动费用单项选择题：广告策划书的核心内容是：

答案:正文单项选择题：“我的华联，我的家”是从什么角度定位的？

答案:受众单项选择题：广告规模的确定，什么起了导向作用？

答案:目标单项选择题：广告作品的中心思想是：

答案:广告主题多项选择题：对企业的调查，在内部管理方面，主要是了解：

答案:管理制度;运行机制;企业文化;重大举措;发展战略多项选择题：广告调查对于广告运作的意义在于：

答案:有利于确定广告受众;便于正确地实施广告定位;有利于选择恰当的广告时机;保障媒介的优化组合单项选择题：广告成败最基本的背景是：

答案:社会文化单项选择题：广告诉求的对象是：

答案:受众单项选择题：广告运作的基础是：

答案:调查研究单项选择题：广告调查的第一步是：

答案:选择课题多项选择：对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：

答案:加深对商品的认识;刺激特殊性需求;制造消费热点单项选择题：广告运作的第一步是：

答案:组建广告策划小组单项选择：在广告活动中居于主体地位的是：

答案:广告主广告运作的第一步是

。

答案:组建广告策划小组审定广告策划方案一般要满足系统性、效益性、操作性、

等四个方面的条件。

答案:变通性。在广告调查中，对受众的调查，主要是了解

、一般心态、受信条件三个方面。

答案:价值取向由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指理解力和

两个要素。

答案:批判力复合型广告标题，就其完整的结构而言，一般是由

、正题、副题组成的。

答案:引题电视广告的体裁有

、文字广告、图像广告三种。

答案:口播广告就电视广告而言，广告文案有三种表现形式，分别是：解说词、

、屏幕文字。

答案:演词意见广告的目的是影响公众的

和行为。

答案:舆论

是传播的基础。

答案:文化外联性广告的实质是：

答案:礼仪性广告公益广告诞生于20世纪40年代的哪个国家？

答案:美国在视听型广告中，最重要的要素是：

答案:画面广告图画的依附性是指服从或服务于：

答案:广告主题从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：

答案:标语上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。运用的是什么创意方法？

答案:多向创意法通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比较合适？

答案:报纸户外媒介，可以简称为：

答案:OD广告策划书的核心内容是：

答案:正文广告作品的中心思想是：

答案:广告主题广告运作的第一步是

。

答案:组建广告策划小组受传者对广告信息常常是有选择的，表现为三个环节：选择性注意（接触）、选择性理解（解释）和

。

答案:选择性记忆在电视广告拍摄过程中，负责整个拍摄工作的是导演，负责后勤事务的是

。

答案:制作人；制片人广告图画可以分为广告摄影、广告插图和

三部分。

答案:广告图像受众本位创意，要考虑受众的

、价值取向、心理特点。

答案:自然属性广告创意的本质在于

，关键是符合受众心理，前提是科学分析。

答案:创新在广告主调查中，如果是针对法人，主要是了解发展历程、综合实力、内部管理、

四个方面。

答案:资信状况广播广告是一种听觉艺术，由

、音乐、音响三部分组成。

答案:广告词一个完整的广告活动，应该包括广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息和

五个要素。

答案:受众；消费者通过广告手段改变或扩大消费者的习惯领域，方法有：

答案:榜样示范;理性诉求;循序渐进;反复刺激;改变参数报知性广告的报知事项中关于组织名称主要包含了哪几个层次？

答案:组织名称;内部设置机构;品牌视听型广告主要包括：

答案:电视广告;电影广告;录像广告;广播宣传车在各种类型的广告作品中，不可缺少的要素是：

答案:语言;文字从国际流行的方法看，创意的思考方法有：

答案:垂直思考法;水平思考法;会商思考法广告运作的基础是：

答案:调查研究广告运作的第一步是：

答案:组建广告策划小组药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？

答案:说明体广告调查的第一步是：

答案:选择课题一则广告，要给人简洁明快的印象，必须留出相应的空白，而且这一比例在50%以上。

答案:对某杀虫剂广告的一个标题是“救救蟑螂！”，用的是祈使式的标题。

答案:错在一定时期内，连续而有计划地在传播媒介上发布有统一设计形式，但内容有所变化的广告，就是整合传播媒介。

答案:错在广告调查中，只需要了解广告主和受众，也就是“知己知彼”就可以了，对环境的调查是多此一举。

答案:错药品广告的发布，应经过县级人民政府卫生行政部门批准即可。

答案:错以下哪些户外广告陈设的时间比较短？

答案:布幔;海报;招贴画直邮广告又称为邮寄函件，一般包括：

答案:商品目录;说明书;商务明信片;宣传小册子以下哪些户外广告陈设的时间比较短？

答案:布幔;海报;招贴画“广告定位”概念最早是谁提出的？

答案:里斯;特劳特文献调查法的研究模式有：

答案:推理模式;比较模式建筑业、房地产业、装潢业、物业、服务业发布广告，总体上应采用什么体例撰写广告正文？

答案:说明体金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：

答案:创新业务在广告活动中，要形成积极的反馈，前提是：

答案:注意—兴趣—记忆—欲望意见广告的核心是：

答案:政治广告关于游园、观灯、展览、运动会而发布车辆改道的公告，是属于什么类型的公益广告？

答案:公共秩序类药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？

答案:说明体受已有的知识、经验的启发，加以类推，是：

答案:侧向创意法开展广告运作，要主动地设置议题，而不是被动地等待议题的出现。

答案:对公益广告媒介的选择和使用应该以辅助性媒体为主。

答案:对展览会必须综合运用媒介开展复合传播。

答案:对广告调查中开展抽样调查的核心是样本的抽取，而样本的代表性是抽样成败的关键。

答案:对展示性广告的内容一般包括哪几个方面？

答案:历史;事业;业绩;实力;品牌电视广告的制作过程中，比较主要的工作有：

答案:角色分配;选景;拍摄;录音采用布告体创作广告作品的通常是以下哪些题材的广告？

答案:通告;通知;启事;声明;公告创新思维的特点有：

答案:非定势与反定势;求新;不从众;多维思考;思维发散联想创意法在方式上大致包括：

答案:相似联想;接近联想;对比联想;因果联想采取什么样的广告频率策略，要考虑哪几个因素？

答案:已有知名度;受众记忆规律;广告费用的多少;竞争态势广告调查对于广告运作的意义在于：

答案:有利于确定广告受众;便于正确地实施广告定位;有利于