文化传播公司线上活动策划与执行计划

文化传播公司线上活动策划与执行计划TOC\o"1-2"\h\u24688第1章：项目背景与目标 5284441.1市场分析 5151501.1.1市场需求 5281341.1.2市场竞争 5213471.2活动目标 588731.3活动主题 52961第2章：目标受众分析 627802.1受众特征 6257002.2受众需求 63222.3受众行为 624371第3章：活动内容策划 7217483.1活动形式 7321023.1.1直播互动：通过知名直播平台，邀请行业专家、知名人士进行主题分享，与观众实时互动，解答疑问。 7321583.1.2线上讲座：组织一系列线上讲座，涵盖文化传播领域的热点话题，邀请业内权威人士进行授课。 731323.1.3线上竞赛：举办创意短视频、海报设计等竞赛，鼓励参与者展示自己的才华，提高活动趣味性。 7324493.1.4线上展览：利用虚拟现实技术，打造线上文化展览，让观众足不出户就能感受到文化的魅力。 7101153.2活动环节 7230383.2.1开幕式：邀请主办方代表致辞，介绍活动背景、目的及日程安排。 7294973.2.2主题分享：邀请行业专家、知名人士针对活动主题进行分享，传播文化知识。 7124653.2.3线上互动：观众可通过弹幕、评论等形式与嘉宾互动，提问、留言，增加活动趣味性。 7192643.2.4线上竞赛：设置竞赛环节，鼓励参与者发挥创意，展示个人才华。 7305633.2.5获奖作品展示：对竞赛环节的获奖作品进行线上展示，表彰优秀参与者。 7249543.2.6闭幕式：总结活动成果，感谢参与者、嘉宾及工作人员的付出。 7291543.3创意亮点 7179373.3.1话题互动：结合实时热点，设置话题讨论，引导观众参与，提高活动关注度。 894703.3.2跨界合作：邀请不同领域的专家、知名人士进行跨界对话，激发思维碰撞，拓宽观众视野。 8293683.3.3创意竞赛：以新颖、独特的竞赛形式，鼓励参与者发挥创意，提升活动影响力。 849193.3.4虚拟现实展览：利用虚拟现实技术，让观众沉浸式体验文化魅力，增强活动体验感。 8310083.3.5社群互动：创建活动社群，鼓励参与者交流互动，形成良好的活动氛围，促进文化传播。 81000第4章：平台选择与搭建 8138204.1平台评估 8206524.1.1平台覆盖范围 8136424.1.2平台功能特性 8212674.1.3技术稳定性 865874.1.4成本效益 873984.1.5品牌形象 8103464.2平台搭建 9142094.2.1界面设计 9254144.2.2功能模块设置 9192154.2.3内容规划 9122514.2.4测试与优化 9216834.3技术支持 9136664.3.1服务器支持 927844.3.2网络保障 9133684.3.3技术维护 9187894.3.4数据分析 927186第5章：宣传推广策略 9273915.1媒体渠道 9292865.1.1社交媒体平台：包括但不限于公众号、微博、抖音、快手等热门社交平台，通过发布活动信息、互动话题、预热短视频等形式，提高活动知名度和参与度。 9257205.1.2在线新闻平台：与各大新闻网站、行业媒体合作，发布活动新闻稿、专题报道，扩大活动影响力。 10175025.1.3专业论坛及社群：针对目标受众，选择相关行业论坛、社群进行活动推广，提升活动在行业内的关注度。 10219005.1.4互联网广告：利用搜索引擎、信息流广告、短视频平台广告等形式，精准投放活动广告，提高活动曝光度。 10219735.1.5合作媒体：与具有影响力的媒体合作伙伴展开合作，共同推广活动，扩大活动影响力。 1097765.2内容策划 10152145.2.1活动主题：以创意为核心，结合时事热点、行业趋势，为活动量身定制吸引眼球的主题，提高活动的关注度和参与度。 10150945.2.2活动海报：设计富有创意的活动海报，突出活动主题，引导观众扫码参与。 10184345.2.3活动文案：撰写具有吸引力的活动文案，包括活动介绍、嘉宾介绍、互动话题等，引导观众积极参与。 10249915.2.4视频内容：制作活动预热短视频、花絮、采访等，通过短视频平台进行传播，增加活动趣味性和观看性。 10264875.2.5媒体稿件：撰写新闻稿、专题稿、评论稿等，发布于各大媒体平台，提升活动口碑。 10243405.3推广时间表 1064655.3.1预热期：活动前1个月 1047055.3.2爆发期：活动前2周 10204745.3.3热潮期：活动前1周 11318575.3.4活动当天：实时报道 1126297第6章：合作伙伴招募与管理 11149866.1合作伙伴筛选 1187136.1.1行业相关性：优先选择与本公司业务领域相关，且具有良好口碑和行业影响力的合作伙伴。 11127756.1.2资源互补性：筛选能为本公司线上活动提供独特资源、技术或服务的合作伙伴，实现双方优势互补。 1186246.1.3信誉度：评估合作伙伴的商业信誉，保证双方合作过程中诚信、可靠。 11237736.1.4合作意愿：了解潜在合作伙伴的合作意愿，保证双方在合作目标、预期成果等方面达成一致。 1145236.2合作模式 11282716.2.1资源共享：双方共同投入资源，包括人力、物力、财力等，共同推进线上活动的策划与执行。 1171776.2.2联合推广：双方利用各自的宣传渠道，共同进行线上活动的推广，扩大活动影响力。 11264316.2.3互利共赢：在合作过程中，双方充分发挥各自优势，实现互利共赢。 12272666.2.4项目合作：以具体项目为载体，双方展开深入合作，共同完成项目目标。 12202796.3合作伙伴管理 12158826.3.1签订合作协议：明确双方的权利和义务，保证合作过程中的合规性。 1285556.3.2定期沟通：保持与合作伙伴的定期沟通，了解合作进展，协调解决问题。 1250356.3.3考核评估：对合作伙伴的绩效进行定期考核，保证合作目标的实现。 1292056.3.4培养长期合作关系：通过多次合作，逐步深化与优秀合作伙伴的关系，形成长期稳定的合作关系。 12187876.3.5合作伙伴库建设：不断完善合作伙伴库，对合作伙伴进行分类、评估和筛选，为未来的合作提供参考。 1229670第7章：筹备工作计划 1227907.1工作分解 1234527.1.1活动目标设定 12198207.1.2活动主题策划 1269667.1.3活动内容制作 1269037.1.4技术支持 12272767.1.5营销推广 12124637.1.6嘉宾邀请 1269917.1.7物料准备 13208127.1.8现场彩排 1317757.2人员分工 13296067.2.1项目经理 1318707.2.2策划团队 13304317.2.3技术团队 13165777.2.4营销团队 1342947.2.5嘉宾联络人 13290337.2.6物料制作团队 1341907.2.7现场执行团队 1361607.3时间安排 1376127.3.1活动目标设定：1周 1359267.3.2活动主题策划：2周 13106347.3.3活动内容制作：3周 13237177.3.4技术支持评估与准备：2周 1345987.3.5营销推广策略制定与实施：3周 1376287.3.6嘉宾邀请：4周 13286377.3.7物料准备：2周 14281927.3.8现场彩排：1周 1422117第8章活动现场执行 14294638.1活动流程 14246878.1.1活动前期准备 14169718.1.2活动开始 146418.1.3活动结束 1433548.2现场管理 1496408.2.1人员分工 14272788.2.2现场布置 14196768.2.3观众管理 14155808.3突发事件应对 15272128.3.1技术问题 15253748.3.2意外 15186768.3.3网络问题 1527518第9章：活动评估与总结 15309609.1数据收集与分析 15240249.1.1参与人数统计：统计线上活动的参与人数，包括新用户与老用户比例，了解活动覆盖范围。 155339.1.2用户活跃度分析：分析用户在活动期间的行为数据，如访问时长、互动次数、内容转发量等，评估活动的吸引力和影响力。 15277639.1.3媒体曝光度分析：收集活动相关的媒体报道、自媒体推送、用户自发传播等数据，评估活动在各类媒体上的曝光度。 15307909.1.4营销效果分析：分析活动期间的销售数据，包括销售额、订单量、转化率等，评估活动对销售的推动作用。 15172719.2活动效果评估 15265209.2.1目标达成情况：对比活动目标与实际成果，评估活动的成功程度。 16135719.2.2用户满意度：通过问卷调查、用户反馈等方式，了解用户对活动的满意度，为后续活动提供改进方向。 16323939.2.3品牌提升效果：评估活动对品牌知名度、美誉度的影响，分析活动对品牌价值的提升作用。 16120549.2.4传播效果：分析活动在社交媒体、网络论坛等平台的传播情况，评估活动的影响力。 16201659.3总结与改进 1645219.3.1成功经验：总结活动策划与执行过程中的亮点，为后续活动提供借鉴。 163449.3.2不足之处：分析活动中出现的问题，找出原因，制定相应的改进措施。 16283309.3.3改进方向：结合活动效果评估结果，对活动策划、执行、推广等方面提出具体改进建议，以提高未来活动的效果。 16323第10章：后期跟进与维护 161912910.1资料整理与归档 163066010.2客户关系维护 162785610.3品牌形象提升 17第1章：项目背景与目标1.1市场分析互联网的迅猛发展，文化传播公司面临着前所未有的市场机遇与挑战。线上平台逐渐成为人们获取信息、娱乐和社交的主要途径。在此背景下，本次策划的线上活动旨在充分发挥网络平台的传播优势，扩大公司品牌影响力，吸引更多目标受众。1.1.1市场需求当前，消费者对文化产品的需求日益多样化，线上活动能够满足不同受众群体的个性化需求，提高用户体验。通过对市场需求的调研，我们发觉以下特点：（1）年轻群体对新鲜、有趣的文化活动有较高兴趣；（2）中高端消费人群注重文化活动的品质与内涵；（3）各类社交媒体平台为文化传播提供了丰富的渠道。1.1.2市场竞争在激烈的市场竞争中，同行业公司纷纷布局线上活动，以抢占市场份额。为了在竞争中脱颖而出，本次策划的线上活动需具备以下特点：（1）独特性：打造具有创意的活动主题，区别于竞争对手；（2）互动性：增强用户参与感，提高活动传播效果；（3）品质感：注重活动内容与形式的质量，提升品牌形象。1.2活动目标本次线上活动旨在实现以下目标：（1）提高品牌知名度与美誉度，扩大品牌影响力；（2）吸引目标受众关注，提升用户粘性；（3）增加线上互动，促进用户转化；（4）挖掘潜在客户，为公司创造更多商业价值。1.3活动主题结合市场分析与活动目标，本次线上活动主题为：“文化共融，美好共享”。活动围绕此主题展开，通过丰富多样的活动形式，传递公司品牌理念，激发用户参与热情，实现活动目标。第2章：目标受众分析2.1受众特征本次线上活动策划的目标受众主要具备以下特征：（1）年龄层次：以1835岁的青年群体为主，这一年龄段的人群具有较高的文化素养和网络接受度，对于新鲜事物的敏感度高，易于接受并传播文化活动。（2）性别比例：男女比例相对均衡，女性略高，针对这一特点，活动内容将兼顾性别差异，满足不同性别受众的需求。（3）地域分布：覆盖全国范围，重点聚焦一、二线城市，这类城市的受众具有较高的消费能力和文化需求，有利于活动的传播和影响力扩大。（4）职业背景：以企业白领、学生、自由职业者等为主，这类人群具有较好的教育背景和休闲时间，有利于参与线上活动。2.2受众需求根据目标受众的特征，分析出以下需求：（1）文化娱乐：受众渴望在忙碌的生活中寻求精神寄托，追求有趣、富有创意的文化活动，以满足精神层面的需求。（2）互动交流：受众希望通过线上活动平台，与其他参与者互动交流，分享观点，拓展人际交往圈。（3）自我提升：受众关注个人成长，期待通过参与活动，提升自己的文化素养和综合能力。（4）价值认同：受众倾向于参与具有共同价值观的活动，以实现自我认同和归属感。2.3受众行为目标受众在网络环境中表现出以下行为特点：（1）信息获取：受众倾向于通过社交平台、资讯网站等渠道获取信息，关注热点话题和热门活动。（2）参与互动：受众乐于在评论区发表观点，参与线上讨论，分享活动信息，扩大活动影响力。（3）消费决策：受众在参与活动时，会考虑活动价值、口碑、参与者等因素，作出消费决策。（4）口碑传播：受众在参与活动后，愿意将自己的体验和感受分享给他人，形成口碑传播效应。（5）持续关注：受众对于感兴趣的活动，会持续关注其后续动态，期待更多精彩内容。第3章：活动内容策划3.1活动形式本次文化传播公司线上活动将采用多元化的形式，以适应不同受众的需求。活动形式主要包括以下几种：3.1.1直播互动：通过知名直播平台，邀请行业专家、知名人士进行主题分享，与观众实时互动，解答疑问。3.1.2线上讲座：组织一系列线上讲座，涵盖文化传播领域的热点话题，邀请业内权威人士进行授课。3.1.3线上竞赛：举办创意短视频、海报设计等竞赛，鼓励参与者展示自己的才华，提高活动趣味性。3.1.4线上展览：利用虚拟现实技术，打造线上文化展览，让观众足不出户就能感受到文化的魅力。3.2活动环节为保证活动的顺利进行，本次线上活动分为以下环节：3.2.1开幕式：邀请主办方代表致辞，介绍活动背景、目的及日程安排。3.2.2主题分享：邀请行业专家、知名人士针对活动主题进行分享，传播文化知识。3.2.3线上互动：观众可通过弹幕、评论等形式与嘉宾互动，提问、留言，增加活动趣味性。3.2.4线上竞赛：设置竞赛环节，鼓励参与者发挥创意，展示个人才华。3.2.5获奖作品展示：对竞赛环节的获奖作品进行线上展示，表彰优秀参与者。3.2.6闭幕式：总结活动成果，感谢参与者、嘉宾及工作人员的付出。3.3创意亮点本次线上活动在策划过程中，注重创意亮点的融入，以下为活动的主要创意亮点：3.3.1话题互动：结合实时热点，设置话题讨论，引导观众参与，提高活动关注度。3.3.2跨界合作：邀请不同领域的专家、知名人士进行跨界对话，激发思维碰撞，拓宽观众视野。3.3.3创意竞赛：以新颖、独特的竞赛形式，鼓励参与者发挥创意，提升活动影响力。3.3.4虚拟现实展览：利用虚拟现实技术，让观众沉浸式体验文化魅力，增强活动体验感。3.3.5社群互动：创建活动社群，鼓励参与者交流互动，形成良好的活动氛围，促进文化传播。第4章：平台选择与搭建4.1平台评估为了保证文化传播公司线上活动的成功开展，平台的选择。本节将从多个维度对各大平台进行综合评估，以筛选出最适合活动需求的平台。4.1.1平台覆盖范围评估各平台用户数量、活跃度及目标受众匹配度，保证所选平台具有广泛的覆盖范围，以便吸引更多潜在参与者。4.1.2平台功能特性分析各平台的功能特性，如直播、互动、投票、抽奖等，以满足线上活动的多样化需求。4.1.3技术稳定性考察平台的技术稳定性，包括服务器承载能力、网络延迟、数据安全性等方面，以保证活动顺利进行。4.1.4成本效益对比各平台的费用标准，结合活动预算，评估成本效益，力求在预算范围内实现最佳活动效果。4.1.5品牌形象考虑平台品牌形象与文化传播公司的契合度，提升活动品质及品牌影响力。4.2平台搭建在完成平台评估后，针对所选平台进行活动页面的搭建。4.2.1界面设计根据活动主题和目标受众，设计符合文化传播公司形象的界面，提升用户体验。4.2.2功能模块设置根据活动需求，设置相应功能模块，如直播窗口、互动区域、投票系统等。4.2.3内容规划规划活动内容，包括活动介绍、嘉宾介绍、日程安排等，保证内容丰富且具有吸引力。4.2.4测试与优化在平台搭建完成后，进行多轮测试，保证活动页面在各终端设备上的兼容性和稳定性，并对发觉的问题进行及时优化。4.3技术支持为保证线上活动顺利进行，提供以下技术支持：4.3.1服务器支持保证服务器稳定运行，应对活动期间的高并发访问。4.3.2网络保障提供高速稳定的网络环境，降低网络延迟，保证参与者良好体验。4.3.3技术维护设立技术支持团队，实时监控活动页面，解决可能出现的技术问题。4.3.4数据分析收集活动数据，如参与人数、互动数据等，为活动效果评估提供依据。第5章：宣传推广策略5.1媒体渠道为了保证线上活动的广泛覆盖和高效传播，我们将综合运用以下媒体渠道进行宣传推广：5.1.1社交媒体平台：包括但不限于公众号、微博、抖音、快手等热门社交平台，通过发布活动信息、互动话题、预热短视频等形式，提高活动知名度和参与度。5.1.2在线新闻平台：与各大新闻网站、行业媒体合作，发布活动新闻稿、专题报道，扩大活动影响力。5.1.3专业论坛及社群：针对目标受众，选择相关行业论坛、社群进行活动推广，提升活动在行业内的关注度。5.1.4互联网广告：利用搜索引擎、信息流广告、短视频平台广告等形式，精准投放活动广告，提高活动曝光度。5.1.5合作媒体：与具有影响力的媒体合作伙伴展开合作，共同推广活动，扩大活动影响力。5.2内容策划针对不同媒体渠道，我们制定了以下内容策划策略：5.2.1活动主题：以创意为核心，结合时事热点、行业趋势，为活动量身定制吸引眼球的主题，提高活动的关注度和参与度。5.2.2活动海报：设计富有创意的活动海报，突出活动主题，引导观众扫码参与。5.2.3活动文案：撰写具有吸引力的活动文案，包括活动介绍、嘉宾介绍、互动话题等，引导观众积极参与。5.2.4视频内容：制作活动预热短视频、花絮、采访等，通过短视频平台进行传播，增加活动趣味性和观看性。5.2.5媒体稿件：撰写新闻稿、专题稿、评论稿等，发布于各大媒体平台，提升活动口碑。5.3推广时间表为保证宣传推广工作的有序进行，我们制定了以下推广时间表：5.3.1预热期：活动前1个月发布活动主题、海报、预告视频等，引发关注；在社交媒体、论坛、社群开展话题讨论，营造活动氛围。5.3.2爆发期：活动前2周加大互联网广告投放力度，提高活动曝光度；发布活动新闻稿、专题报道，扩大活动影响力；联合合作媒体，共同推广活动。5.3.3热潮期：活动前1周发布活动倒计时海报、短视频，提醒观众参与；撰写活动评论稿，引导舆论关注；在社群、论坛组织线上活动，提高观众互动性。5.3.4活动当天：实时报道实时发布活动现场图片、视频，让观众感受到活动的氛围；采访嘉宾、观众，收集反馈意见，为后续活动提供参考。通过以上宣传推广策略，我们将全面、高效地传播本次线上活动，助力活动取得圆满成功。第6章：合作伙伴招募与管理6.1合作伙伴筛选在文化传播公司的线上活动策划与执行过程中，合作伙伴的筛选。我们应依据以下原则进行合作伙伴的筛选：6.1.1行业相关性：优先选择与本公司业务领域相关，且具有良好口碑和行业影响力的合作伙伴。6.1.2资源互补性：筛选能为本公司线上活动提供独特资源、技术或服务的合作伙伴，实现双方优势互补。6.1.3信誉度：评估合作伙伴的商业信誉，保证双方合作过程中诚信、可靠。6.1.4合作意愿：了解潜在合作伙伴的合作意愿，保证双方在合作目标、预期成果等方面达成一致。6.2合作模式根据合作伙伴的特点和线上活动的需求，制定以下合作模式：6.2.1资源共享：双方共同投入资源，包括人力、物力、财力等，共同推进线上活动的策划与执行。6.2.2联合推广：双方利用各自的宣传渠道，共同进行线上活动的推广，扩大活动影响力。6.2.3互利共赢：在合作过程中，双方充分发挥各自优势，实现互利共赢。6.2.4项目合作：以具体项目为载体，双方展开深入合作，共同完成项目目标。6.3合作伙伴管理为保障合作伙伴关系的稳定和线上活动的顺利进行，我们将采取以下措施进行合作伙伴管理：6.3.1签订合作协议：明确双方的权利和义务，保证合作过程中的合规性。6.3.2定期沟通：保持与合作伙伴的定期沟通，了解合作进展，协调解决问题。6.3.3考核评估：对合作伙伴的绩效进行定期考核，保证合作目标的实现。6.3.4培养长期合作关系：通过多次合作，逐步深化与优秀合作伙伴的关系，形成长期稳定的合作关系。6.3.5合作伙伴库建设：不断完善合作伙伴库，对合作伙伴进行分类、评估和筛选，为未来的合作提供参考。第7章：筹备工作计划7.1工作分解为了保证文化传播公司线上活动顺利进行，我们将筹备工作细分为以下几个关键部分：7.1.1活动目标设定明确活动目标，包括品牌曝光、用户互动、市场调研等。7.1.2活动主题策划根据活动目标，设计富有创意和吸引力的活动主题。7.1.3活动内容制作筹备活动所需的各种内容，包括文案、图片、视频等。7.1.4技术支持评估活动所需的技术支持，包括直播平台、服务器、网络安全等。7.1.5营销推广制定线上线下相结合的营销策略，扩大活动影响力。7.1.6嘉宾邀请联系并邀请活动嘉宾，包括行业专家、意见领袖等。7.1.7物料准备准备活动所需的各种物料，如宣传海报、活动手册等。7.1.8现场彩排在活动开始前进行多次彩排，保证活动流程顺利进行。7.2人员分工为保证筹备工作的顺利进行，我们对团队成员进行明确分工：7.2.1项目经理负责整体活动的策划与执行，协调各方资源，保证活动顺利进行。7.2.2策划团队负责活动主题、内容制作和创意设计，保证活动具有吸引力和创意性。7.2.3技术团队负责活动所需的技术支持，包括直播平台、服务器、网络安全等。7.2.4营销团队负责活动营销推广，制定并实施线上线下营销策略。7.2.5嘉宾联络人负责联系并邀请活动嘉宾，保证嘉宾按时参加活动。7.2.6物料制作团队负责活动所需物料的制作，包括宣传海报、活动手册等。7.2.7现场执行团队负责活动现场的布置、彩排和执行，保证活动流程顺利进行。7.3时间安排以下为筹备工作的时间安排：7.3.1活动目标设定：1周7.3.2活动主题策划：2周7.3.3活动内容制作：3周7.3.4技术支持评估与准备：2周7.3.5营销推广策略制定与实施：3周7.3.6嘉宾邀请：4周7.3.7物料准备：2周7.3.8现场彩排：1周第8章活动现场执行8.1活动流程为保证活动顺利进行，本公司制定了一套详细的活动流程。以下是活动现场的具体执行步骤：8.1.1活动前期准备（1）活动开始前1小时，工作人员到达现场，进行设备检查和调试。（2）保证活动所需物料、道具、礼品等准备齐全。（3）与主持人、表演嘉宾等进行最后彩排，保证环节熟悉。8.1.2活动开始（1）主持人开场，介绍活动主题、流程及嘉宾。（2）按照活动流程，依次进行各项表演、互动环节。（3）活动期间，工作人员负责现场氛围营造、观众引导、拍照摄影等工作。8.1.3活动结束（1）主持人宣布活动结束，感谢嘉宾和观众的参与。（2）工作人员负责现场清理、设备归位。（3）活动结束后24小时内，向客户提供活动总结报告。8.2现场管理为保证活动现场的顺利进行，本公司制定了一系列现场管理措施：8.2.1人员分工（1）明确各岗位工作职责，保证工作人员各司其职。（2）对工作人员进行培训，提高其业务素质和应变能力。8.2.2现场布置（1）根据活动主题，合理规划现场布置方案，保证视觉效果和谐统一。（2）保证活动现场安全通道畅通，无安全隐患。8.2.3观众管理（1）活动前，通过线上渠道发布活动信息，引导观众有序入场。（2）活动现场设置安检口，保证观众安全。（3）活动期间，工作人员负责现场秩序维护，及时处理观众问题。8.3突发事件应对为应对活动现场可能出现的突发事件，本公司制定了以下应对措施：8.3.1技术问题（1）提前准备备用设备，保证活动顺利进行。（2）配备专业技术人员，现场解决技术问题。8.3.2意外（1）配备医疗救护人员，现场处理意外伤害。（2）保证现场安全通道畅通，遇紧急情况，引导观众有序撤离。8.3.3网络问题（1）提前测试网络信号，保证活动现场网络畅通。（2）准备备用网络设备，以应对突发网络故障。通过以上措施，本公司将全力以赴保证活动现场的顺利进行，为参与者带来一场愉快的活动体验。第9章：活动评估与总结9.1数据收集与分析活动结束后，我们需要对活动过程中的各项数据进行收集与分析。这包括但不限于以下内容：9.1.1参与人数统计：统计线上活动的参与人数，包括新用户与老用户比例，了解活动覆盖范围。9.1.2用户活跃度分析：分析用户在活动期间的行为数据，如访问时长、互动次数、内容转发量等，评估活动的吸引力和影响力。9.1.3媒体曝光度分析：收集活动相关的媒体报道、自媒体推送