01.篮球主题营销活动方案

2019快手篮球主题营销方案2019年篮球营销关键词篮球篮球运动是大众认知度、参与度最高的体育项目：拥有3亿篮球迷！90%体育迷关注篮球；篮球代表着中国最普遍的新生力量！迅速吸粉00后，20岁以下占比52%的人群关注热爱篮球；篮球具有多元化（社交、健康、公益…）的表现形式，是体育营销的最佳保证2019通过快手篮球营销引领中国年轻群体树立积极、健康、阳光的社交方向，通过篮球引导青年一代精神面貌2019我们一起开创时代篮球世界杯是2019年最大的国际体育赛事中国篮球球迷数量巨大，参与度高2019篮球世界杯将在中国举办，这是北京奥运后中国举办的又一大赛，超强关注度落地中国8个城市，绝佳的落地机会世界杯万众瞩目，篮球营销趋于白热化男篮世界杯赞助商营销概况1目前国内市场主要篮球资源2现阶段男篮世界杯营销总结3中国三对三篮球擂台赛（我要上奥运选拔赛）“斗到底”篮球赛FIBA3X3大师赛CITY

HIT城市拦截球赛民间篮球赛事李宁3+1篮球联赛新浪3V3黄金联赛动因体育俱乐部篮战3v3篮球联赛优肯篮球俱乐部中国三对三篮球联赛虎扑路人王3v3、单挑赛中国大学生3X3篮球联赛卡西欧G-SHOCK3v3篮球赛篮球国家队关注度中国男篮关注度中国女篮关注度篮球在国内超高的的关注度，体现出中国篮球运动具有相当高的营销价值，这也是国际篮联注重开发中国市场的动力之一，同时也是加速各企业篮球市场布局的主要出发点。1-2%0-1%2-3%3-6%6%+快手用户北京、河北、山东、江苏、河南、广东等地显优势数字来源：TalkingData,2018年9月份①

人群分析②

精神属性草根文化属性，具有平民文化的特质是一种动态的、可变的文化现象。③

传播属性社群 产品自组织④

资源优势王宝强从KOL到中国篮球协会，

从快手用户到快手广场，快手具备超强篮球资源属性1个愿景2大目标3条主线成为国内第一篮球传播媒体平台借助篮球活动获得相关支持与协会、男篮牵手，打造篮球影响力活动充分挖掘快手内部篮球资源助力品牌传播升级。城市秀--活动预热公益力量--重点击破篮球使命--引爆现场参与篮球活动，寻求活动体验当中的快乐主题及释意快篮球载体特性与快手产品理念，有一个共同点：现代篮球发展趋势

快速进攻

破除防守、信心爱心2019快手篮球挑战赛

小篮球公益行活动凝心快手篮球季活动快手产品信息传达更丰富立体，超强视觉冲击，带来传播中的快感将快手APP与篮球相结合

通过快手APP快速传递篮球赛场内外的内心真实感受从心出发，唯快不破6个城市，历时2个月2个对口支援地区，历时2周北京，历时2天活动名称活动时间线下活动主题传播快手CIty

Hit3VS3城市挑战赛小篮球大篷车公益行快手篮球季活动6月29日-8月04日8月17日-8月24日8月30日-8月31日City

Hit

3VS3城市分区赛小篮球项目推广小篮球公益课堂小篮球公益捐赠City

Hit

3VS3城市总决赛快手明星之夜活动快手路演活动快手观赛活动城市篮球Battle篮球公益行场内场外齐参与活动一快手CIty

Hit

3VS3城市挑战赛革新概念互动篮球强调互动革新篮球活动体验HIGHLIGHTS打造互动性篮球体验互联网+3VS3挑战赛、进行完美结合革新传统篮球活动概念CITY

HIT城市篮球赛CITY

HIT于2017年立项成立以街头篮球运动为主的赛事品牌，是中体自有赛事IP。CITY

HIT篮球赛已经走过2个赛季，是北京当地小有名气的篮球赛事，有社会组和校园组，为篮球爱好者提供优秀的平台，赛间活动也及其丰富，现场MC气氛活跃，2019年将继续扩大赛事规模，打造民间3V3经典赛事。迎合市场需求打造最具潮流时尚的精英联盟独立的联盟管理实力运营平台最激情的娱乐内容短线与精品的结合——精品赛事商业市场开发最有效全面转播潮流+体育+商圈供应新兴产业CITY

HIT回顾展望首届CITY

HIT篮球赛在北京新奥购物中心商贸球场进行，现场观众高达5000人次，线上点击量过20万次，CITY

HIT赛事可谓2017年最具观赏性的街头篮球赛事之一。2019年，快手借助City

HIt赛事活动，快手将更迅速占据城市篮球市场。由于快手本身传播属性，短时间内将快手在篮球城市的影响力扩大。可以更快形成主流品牌。怡宝饮料（中国）有限公司的加入为这项赛事注入了新鲜的活力，华润怡宝作为联合主办方也为本次赛事提供了大力的支持，赛事产品推广定制为高等院校3v3篮球联赛，参与人数高达1600余人，各路媒体对此次赛事进行了全面播报，媒体垂直流量突破80万次。活动收益最有效的品牌落地专属的线下体验海量信息及时获取宽维度精准人群传播品牌受众人群最大化赛事为快手带来的直接收益品牌传播影响力到场观众30家参赛高校20000人次影响人群800支参赛球队100万人网络关注度参赛人数1000万浏览量5000人【活动名称】 快手CityHit

3VS3篮球挑战赛活动【活动周期】 2019.

06.28-2019..08.04【活动内容】 3VS3挑战赛/

篮球达人活动/现场表演活动【活动地点】 北京、广州、武汉、南京、上海、成都*

选择快手用户重点分布地区，作为线下活动重点推广城市活动概况北京 广

州南

京北

京北京快手广场分站赛6.29-6.30/7.6-7.7分站赛7.13-7.14/7.20-7.21分站赛7.27-7.28/8.03-8.04全国总决赛8.

30/8.31成借都势8月FIBA武男篮汉世界杯上，

海城市、口号、Ba

t

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l

e南京“王者之气，谁与争锋”成都“生死与共，川军雄起”广州“让梦想继续”武汉“不服来斗”北京“打出风度，赢得精彩”上海“阿拉”需要你的鼓励”选取男篮世界杯赛区城市，借力2019举办地城市篮球热度，由大事件影响小活动进行传播。。选取西部二线城市，成为逆势进军中西部城市的“拓荒者”文化是城市精神的载体，根据城市文化精神设计口彰显地域不同特色。当红篮球KO

L助阵成为城市代言人参与线下赛区活动线上平台流量比拼6大赛区代言人篮球男神

南大“学霸：白晶陈登星：“扣篮帝”MIC成员武汉“街球王”：周锐钟显超：佛山“林书豪”阿迪草签约草根球星：黄宇军郝天佶：街球高手“头盔哥””

KO

L

赛区宣传片”

以第一人称、第三人称视角穿插讲述篮球KOL、以及篮球城市的故事，通过宣传片的拍摄更好的给大众展示赛事所传达的精神内容，辐射更广人群，以达到推广品牌的重要作用“不服来挑”获得6大赛区3V3挑战赛冠军的队伍，将有机会挑选1名队伍中最优先的选手，与赛区代言KOL

进行1VS1斗牛的机会。KOL等你“KOL齐打阵”快手城市KOL代言人将和赛区冠军球队一起出征北京总决赛，并有机会担任赛区冠军球队外援/教练；为自己代言的赛区赢得最后的冠军荣誉参赛信息手机关注”快手”微信公众号进入活动报名页面，填写参赛队伍信息。等待报名短信通知，方可成功参赛。每座城市60支球队名额，先抢先得到。报名比赛场地北京东单体育中心广州天河体育中心河南省体育中心南京奥体中心武汉江滩篮球公园成都灌篮公园北京快手广场奖品奖金球鞋男篮世界杯门票男篮世界特许商品快手币赛事期间活动技巧挑战活动啦啦队表演花式篮球表演花式扣篮活动活动现场设置投篮机，邀请参赛球队、篮球KOL、网红、路人共同参与活动。累计命中投篮次数，快手将送出公益基金，助力贫困山区修建篮球设施。助力公益投篮活动（故事性）结合赛区KOL、网红资源，为赛事提供KOL直播。跟随球队视角，匹配众多用户的猎奇心理，追踪每一次的球队暂停，战术布置，球场决策，加油鼓励进行直播球队视角 明星、KOL视角球场视角第三人称视角，最全面的追踪赛场动态多路转播视角、明星解说助力锁定快手APP，更深层次的理解比赛，为你详解3VS3赛事的每个回合周玲安，双语主播，演员，歌手，制片人。中国对话NBA球星最多的主持人，球迷称其为“最美双语篮球主播”。杨毅，中央电视台篮球解说顾问腾讯体育篮球解说嘉宾。以幽默机智，表达清晰，立场客观公正，观点犀利透彻，一针见血的解说深受海内外篮球迷的喜爱寻找”德鲁大叔““我的篮球球故事”

与快手APP”发现你的故事内容板块”进行联动，发起快手“我的篮球故事”创作大赛活动。以周为维度进行VLOG作品发布打榜。（用户VOLG）”分区赛冠军竞猜”

快手邀您参与3V3挑战赛竞猜活动，关注@快手转发微博+竞猜冠军球队并@

3位好友，猜中冠军即有机会获得2019年男篮世界杯门票一张。（话题+转发）”KOL人气大比拼”实时KOL直播赛事活动或其他篮球内容活动，开启全网人气比拼。（快手直播）寻找赛场“德鲁大叔”记录球场上身怀绝技的篮球老人，通过点赞，邀请集赞最多的

3

位篮球老人亲活动现场，一展篮球绝技，更有机会拍摄短片。

（快手短视频）

活动传播活动二快手小篮球大篷车公益活动篮球公益你我践行H将孩子的篮球希望与品牌的关注点结合在一起爱玩梦想+健康成长IGHLIGHTS以关爱成长的名义，通过篮球进校园活动，关爱偏远山区儿童，线上线下同步传播，彰显企业大爱。活动概况【活动名称】 快手小篮球公益行【活动周期】 2019.

08.17-2019..08.24【活动内容】 篮球公益大篷车/小篮球对抗赛/公益捐赠/公益课堂【活动地点】 云南省禄劝县茂山镇的三所山区小学、贵州省毕节县石门乡石门小学快手篮球大篷车将原汁原味的篮球运动带到中国山区将山区孩子们的笑脸传遍全球！小篮球项目介绍：小篮球是中国篮球协会提出的运动方案，目的是让更多孩子爱上篮球，以此夯实中国篮球塔基。2017年，中国篮球协会正式发布《小篮球发展计划》并推出中国小篮球联赛。篮球大篷车项目介绍贫困地区的孩子 是如何进行体育活动的？网友一：我家在农村，学校的操场倒是很大，但不是塑胶，也不是平滑的水坑，而是有点坑洼的土地。网友二：我是乡村教师，贫困地区的学校条件要差很多，运动场地不完善。有个把篮球场和乒乓球台就很不错了。

所以，孩子们基本上是跑步和游戏，作为主要的体育活动。当城市的孩子热衷于参与体育运动时，在西部，依然有一些孩子从未放弃对幸福的追求与期盼！愿景篮球大篷车是一种公益形式，更是一种理念传播。在一辆会变形的大卡车里搭建出来的篮球设施、最新媒体方案通过与小篮球项目结合，走遍云南、贵州两个偏远山区的学校，为山区儿童带来公平的体育教育和健康的教育活动内容及特色孩子的希望与品牌的关注点结合在一起 助力篮球梦想丰富多彩的大篷车篮球体验将给孩子带来十足的惊喜感小篮球项目推广活动篮球公益课堂篮球公益捐赠活动与中国篮球协会合作，组织偏远山区小球员参与，创新形式颠覆篮球理念为热爱篮球的青少年提供成长的舞台。提供公益篮球免费培训机会。同时邀请篮球明星大咖带领孩子一起观战男篮世界，为孩子们的篮球梦想起航助力。邀请知名篮球运动员KOL篮球大咖共同参与，为偏远山区的孩子赠送快手篮球、电视等教学用品活动，在传递正能量的同时，让爱心善举发扬光大。电子投篮机仿照篮球运动繁衍出来的一种以投篮为方式的游戏机，不需任何篮球基础就可以进行，有益有趣臂展墙与篮球巨星进行臂展比赛试，留下精彩美好瞬间。电子互动屏多路信号，活动直播。同时兼顾拍照合影功能，更有篮球游戏互动。摸高机测试你的最佳弹跳，挑战你的身体极限。拟邀请：明星球员

郭艾伦拟邀请：明星球员李慕豪篮球公益的足迹以篮球公益活动展开一段公益旅程，拍摄随着旅程进展而深入描述主角（贫困儿童、篮球KOL），呼吁大家传递爱心，希望影响更多的人为公益事业努力。（官方VOLG）线上明星、大咖公益接力通过H5页面，打造线上投篮挑战项目。活动期间更有多名快手明星、大咖直播共同参与。累计所有用户投篮分数，快手设立公益基金为山区孩子捐赠篮球场。（微信H5）百位主播花式直播百余位超人气快手主播化身游戏主播。花式直播H5玩法、高分挑战、左手街机右手H5、PK等众多方式，利用自身粉丝流量进行扩散性传播。（快手APP）快手小篮球魔法表情快手联合@中国篮球协会@姚基金发起的#小篮球大梦想活动#

现在打开快手，选择独家定制“小篮球魔法包”，献出你的爱心，一起为公益助力吧。快手魔法表情活动传播活动三快手篮球季活动因为篮球凝聚力量携手知名艺人

KOL打造快手狂欢盛典，点燃篮球激情HIGHLIGHTS打造3V3挑战赛收官战的狂欢盛宴，盘点篮球最具影响力的事件&人物赛场内外为中国队助力前行创造最大流量效应。活动概况【活动名称】 快手篮球季活动【活动周期】 2019.

08.30或2019.08.31【活动内容】

3V3篮球全国总决赛/

快手全明星之夜/快手观赛日活动【活动地点】 北京五棵松快手广场8月30日上午下午晚上3V3篮球挑战赛决赛（小组赛）快手路演活动球鞋展3V3篮球挑战赛决赛（淘汰赛

决赛）快手路演活动球鞋展快手全明星之夜8月31日晚上明星大V公益观赛（赛场内）快手场外观赛（赛场外）3VS3全国总决赛3V3挑战赛重头戏，KOL全面助力参与比拼，引发球迷关注。快手明星之夜快手星粉，明星现场互动打造篮球主题年度最大庆典活动。品牌路演观赛日活动场内场外揭幕战球迷观赛团，并与直播连线，打造球迷现场看球标杆联合快手、定制球迷版周边，搅动品牌搅动球迷。一切为了球迷燃爆活动现场活动介绍快手广场介绍篮球圣地-快手广场快手广场位于五棵松。五棵松是北京最具代表性的综合性商业篮球中心，具备良好的篮球氛围，同时有非常丰富的商圈文化，快手广场基础设施完备，区域开阔，适合形成围观造势的活动效果与现场氛围以篮球主题为主到各类多元化内容生态活跃产品本身从个性化视频传播到建设多种互动社交传播属性功能高效引流用户广泛地拓展营销渠道快手广场全面开启跨界合作助力品牌进入共赢世界杯内容多元活跃 用户边界拓展 建设传播生态政企合作合作共赢资源整合强势曝光快手明星之夜做盛典，更是品牌大联欢体娱结合打造体育明星、快手KOL明星共同参与的盛典晚会。通过自身影响力和明星效应获得更多品牌的参与快手篮球颁奖礼做情怀，掌握篮球话语权主导快手篮球颁奖礼活动，对篮球事业做出过杰出贡献的人进行名誉上的嘉奖。可获得球迷巨大的关注之外，夯实快手篮球行业领导力一场体现快手影响力的大型盛会与中国篮球协会合作，快手承担更多中国篮球推广的责任，同时也是快手篮球品牌提升影响力最好的机会快手明星之夜（篮球颁奖礼）作为活动大事件，快手不应该只是简单参与，更应该主导“并非所有人都能成就伟大，但伟大一定来自任何角落。这也阐释了我们的篮球运动就像一个金字塔结构，只有足够的群众基础，让每个人都参与进来——不管是普及性、参与性、竞技性，还是贡献性，才能实现共赢和共享。”——姚明快手篮球突出贡献奖快手篮球年度榜样快手篮球最佳人气KOL快手篮球最佳公益奖快手篮球感动故事奖快手篮球最具突破奖作为中国篮协官方运营媒体，篮球圈发声媒体，快手将携中国篮协一起寻找那些篮球赛场内外平凡而伟大的人人们。为更多平凡人提供了多频率曝光和圈粉的机会，也为用户关注当红篮球明星提供了直播平台。快手篮球颁奖礼路演活动互动体验区领奖区主舞台区签到区VR活动体验电子游戏竞技区传递活动的健康理念，提升民众的参与热情！通过循序渐进的路演活动，使项目逐渐升温、使品