基于点线面图案形式的《海·味》海鲜

uj8本科毕业设计题目：基于点线面图案形式的《海·味》海鲜包装设计英文题目：IPackagingDesignof“HiTaste”SeafoodSeriesBasedonPoint-Line-SurfaceGraphicPatterns学院：艺术传媒学院专业：视觉传达设计姓名：XXXX学号：20130120244指导教师：2017年5月20日毕业设计独创性声明该毕业设计是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签名：日期：年月日毕业设计使用授权声明本人完全了解青岛滨海学院有关保留、使用毕业设计的规定，即：学校有权保留送交毕业设计的复印件，允许被查阅和借阅；学校可以公布全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存该毕业设计。保密的毕业设计在解密后遵守此规定。作者签名：导师签名：日期：年月日摘要随着现代生活水平的不断提高，人们对海鲜的食品包装要求也由原来单一的功能性转向功能性与视觉性的艺术统一，本次设计针对现今海鲜食品包装中的设计原则及其缺点进行剖析，从中找出创作的方向。以《海·味》为题以点、线、面与包装结构、色彩、图形之间的关系进行衡量，以独特的连接形式将三种不同海鲜产品在视觉中进行“面”的组合。关键词：点线面；海鲜食品包装；包装设计：AbstractWiththecontinuousimprovementofmodernlivingstandards,people'sseafoodfoodpackagingrequirementsfromtheoriginalsinglefunctiontofunctionalandvisualartunity,sothisarticlefortoday'sseafoodfoodpackagingdesignprinciplesandshortcomingsoftheanalysis,Fromwhichtofindoutthedesignofthisgraduationcreativedirection.Andthento"seaflavor"asthetitletothepoint,line,surfaceandpackagingstructure,color,graphics,therelationshipbetweenthemeasure,withinnovativeconnectionsintheformofthreedifferentseafoodproductsinthevisual"surface"combinationTheKeywords:pointlinesurface;seafoodfood;seafood;packagingdesign目录摘要7200 =1\*ROMANI7200Abstract =2\*ROMANIITOC\o"1-2"\h\u4360前言 145621海鲜包装设计的现状分析 2150241.1研究目的 2105191.2研究意义 289162《海·味》包装的设计构思 399742.1包装材质选择 3179082.2包装构思 4103653点线面在《海·味》包装中的具体设计表现 4156913.1单个图形的点线面体现 463533.2包装中图形元素的设计运用 527783.3版式设计 828575结语 1030367参考文献 1120453致谢 123760附录 13前言随着现在生活水平的不断提高，食品的包装类型在逐渐的丰富，而海鲜是一种不易被包装的食品现在也渐渐出现在人的视野之中，但是海鲜包装对密封性功能要求是极高的，因此市面上的海鲜类食品包装都是以满足这种功能需求进行设计，因而导致其包装的视觉都是以强烈的图文进行冲击，使得消费者不能够产生品牌印象，总的而言其包装的功能性与视觉性艺术的统一却是有待提高。

1海鲜包装的设计的现状分析1.1研究的目的在目前市场上，提到海鲜产品首先想到的是大海.鱼虾之类，市面上常看见的海鲜包装设计大海与鱼虾是大多数包装使用的元素，产品以具象形象为主，并没有太大差别，想要在包装上不落俗套，别具一格，选择相同元素体现包装产品特征，给人耳目一新的感觉，就必须从表现手法上有所突破，绚丽的色彩变化能给我们带来美的享受但同时也会让受众产生审美疲劳，本次设计主要研究如何用点线面形式运用在海鲜包装中，设计出一系列体现清新简约时尚的海鲜包装，从而达到扩大消费群体，体现品牌文化，满足市场需求、树立品牌形象的目的。1.2研究的意义现在市面上的海鲜包装风格种类繁多，大多以具形表现，而“海·味”包装设计形式是运用清新简约，在风格上与其他海鲜包装区分开来，一个赏心悦目的外观对于商品的销售来说，可以起到举足轻重的作用。2《海·味》包装的设计构思2.1包装材质选择2.2包装构思本次设计《海·味》包装类型主要有：产品内外包装、手提袋包装等类型，而三种包装之间的关系则是在于功能效果的不同，选用的包装类型不同。产品内外包装，产品的外包装是以保护产品为主，选用长方形与正方形结构包装，使包装具有一定的抗压性，玻璃包装和罐装则使得海鲜产品不与空气长期的接触从而产生变质，而产生的外包装。笔者根据对现代海鲜类产品外包装中复杂且具有强烈视觉冲击的图文进行针对性的改变，对本次《海·味》的外包装图文设计以简洁为主，与现代其他的海鲜食品形成强烈对比，使得《海·味》包装展示能够全方位的呈现在消费者的视觉之中，起到品牌形象的建立作用。手提包装设计是最外一层是包装的脸面，也是一种品牌形象的传播渠道，为了使得整个《海·味》品牌性的统一，笔者对其手提包装设计中的图形也是以相同的元素进行设计，增加消费者对《海·味》的品牌印象。3点线面在《海·味》包装中的具体设计表现3.1单个图形的点线面体现《海·味》设计中单个图形与点线面之间的关系的主要体现是来自“Seatesta”的标志，由“Seataste”为主的海洋元素进行变化结合，从海味两个字出发，使人最为明显的联想既是海洋中的生物，因此笔者以最为常见的“鱼”作为设计元素与英文字母进行结合应用，字母所组成的Logo在视觉中以线的形式出现，通过以“鱼”与“Seataste”的变化组合最终呈现出Logo标志。如图3-1，而后笔者以联想法作为设计思维进行思考，延伸出海浪、海鸥、白云、等一系列的扁平化图案作为本次设计的重要图形。图3-1图形3.2包装中图形元素的设计运用本次设计元素大体分为三种：文字，图形，色彩，这三种元素之间在视觉中都可以用点、线、面作为表现形式。在某种程度上点、线、面的视觉表现可以相互转变，从而达到视觉形式上的变化效果。3.2.1文字元素的点线面体现笔者在《海·味》的包装设计之中，文字元素的设计大体以面与线的形式应用在包装的侧面。首先，以“面”为形式的文字元素在视觉中以团块状出现，同时其文字元素的信息表达在视觉传达中是通过阅读行为体现的，在视觉中的冲击性比较小，且信息的传递较慢。而笔者以面作为表现形式的应用主要是以《海·味》的产品介绍为主（图3-2），是消费者能够明确的知道自己所买的产品与其食用的方式。其次以“线”为形式的文字元素在视觉中的体现是具有方向性的，使得其整体在视觉中形成一条“线”，其信息的传递是简短且明确的，因此在视觉中的冲击性较大。图3-2文字篇3.2.2图形元素的点线面体现由于本次设计是以海食品《海·味》的包装设计，因此在笔者在对所有的图形设计都是围绕“海”作为核心以联想法进行提炼。《海·味》的包装设计之中，图形元素的设计基本包含了点、线、面三者之前的关系。首先，单个的图形元素是以点的形式进行呈现。这种单元性元素的提炼是笔者根据海产品的三大类而产生的，即为：鱼类、虾类、贝类（图3-4）。另外“点”的提炼是根据对“海洋环境”产生联想对图形进行概化的提取，其中包括：白云、落日与海鸥。其次是，条形的图案元素是以线的形式进行呈现，“线”的应用是以长条形的“波浪线”图形表现（图3-5），也是本次笔者对“海浪”进行抽象化的提炼，以波浪线作为表现形式，一来波浪线可以与海产生极大的联系，二来波浪线可以产生极大的动势，从而对视觉产生冲击效果。另外“线”的表达是将天空中“云”的元素以“之”字型进行排列（图3-4），使得其具有很强的节奏感。最后，单元图形组合的表达是以面的形式进行呈现的。营造一种视觉的组合感，或场景感。笔者在《海·味》中图形“面”的体现主要在于两个方面（图3-6）：一是波浪图形的整体排列性应用，笔者将波浪图形整体性的排列放再整个包装的底部，以体现海洋的广阔，同时使得整个包装的视觉重心开始产生偏移。二是波浪图形与海鲜图形的结合，笔者将海鲜图形与象征着海洋面的波浪图形进行结合，可以体现出海鲜中的“鲜”，同时使得整个视觉空间产生生气。其中海鲜和太阳的图形更是将“海”与“天”两个视觉中的面产生联系，形成一种海天一色的视觉表现。笔者在《海·味》包装设计之中“面”具有独特的设计，其主要体现在于不同产品包装设计之中连接性“面”的表现，即为将不同类型的海产品包装进行同一场景的展示（图2-8）。而这种连接性则是在于两点：①波浪线的连接，笔者将波浪进行首位连接，使得三款不同产品在整个视觉中产生一种“块面”感。②云的连接，同样是以“云”进行首尾连接，以形成视觉上的体块感。而这种视觉上的连接感与体块感使得三款产品在统一的海域场景中体现。图3-4基础图形图3-5波浪图形图3-6整体图形3.2.3色彩元素的点线面体现笔者在《海·味》包装设计中色彩是以点与面的形式出现。其中色彩的点是以Logo的凸显进行表现，在米白色的底部背景之上，以浅蓝色作为标志色彩，使得视觉上独立出来，有力的色彩对比，形成“点”的视觉冲击。另外则是色彩“面”的应用，色彩中面的应用基本是以大块色彩进行表现，而笔者在《海·味》中色彩基本分为两大色彩：一是包装的背景底色，笔者在《海·味》中包装底色，基本都是以米白色或者是与其相关海味的关联色彩进行表现。二是图形的色彩，笔者对《海·味》的包装设计构思是以干净、简洁为主，因笔者对图形色彩的构思是一种统一性的，其在视觉之中无论是单个的图形元素或者是组合的图形元素，都以色彩进行关联性体现，表达一种视觉统一感与链接感。另外则同时针对笔者这次对连接性的创新性设计，笔者以色彩进行产品类别的视觉区分。例如图3-6之中，笔者以色彩与海鲜种类的产品进行联系性的设计，以墨蓝色象征深海鱼类的色彩进行应用；以橙色象征成熟的海产品色彩进行应用；以湖蓝色象征浅海域贝类的色彩应用。图3-6基础颜色3.3《海·味》包装结构设计当笔者在《海·味》的包装设计结构上所选择的包装结构主要是以几何型造型进行针对性的设计，因此笔者在包装设计之中则有三种形式的包装结构设计：一是长方体的包装结构设计（图3-7），这种包装结构的设计主要是以展现三种不同系列产品的连续性关系，另外长方体的包装结构无论是在储运还是在其内部所盛装的海鲜产品都可以最大程度上利用空间。二是正方形台体（图3-8），这种包装结构的设计主要是在于对现代海鲜类包装结构的一种异型设计，台体的包装结构在进行产品展示的时候，它是具有一定的抗压性与稳定性。同时台体下大上小的包装开口，便于使用者从中拿出内包装，而不至于卡住。三是柱体包装结构设计（图3-9），这种包装结构的设计一般都是以便于储运而针对性的设计结构，同时这种圆柱体包装结构在物理层面是有效防止挤压的造型。图3-7长方体的包装结图3-8正方形台体的包装结构图3-9正方形台体的包装结构结语海鲜类包装既要传递商品的内在信息，又要增进人对商品的信赖和了解。通过对外包装视觉表达，结合人们对海鲜的认知和印象，设计出让人们感觉亲近自然的、原生态的食品。让人们在健康饮食与艺术审美相结合的同时，将健康科学的饮食习惯推广和传承下去。本次课题的研究不仅是针对海鲜食品包装中点线面的设计形式，更多的则是在于对整个包装设计的设计思维进行剖析。在《海·味》包装中“面”的创新型设计变化进行思考，因此找出了包装设计之中点线面应用形式的突破方向，希望能为后来者提供一种新的设计方向。参考文献[1]朱国勤,吴飞飞.《包装设计》[M].上海人民美术出版社.2012.1[2]丁剑超,王剑白.《包装设计》[M].中国水利水电出版社.20013.3[3]过山,谭曼玲.《现代包装设计》[M].湖南大学出版社.20015.8[4]杨昌彦.《图形与广告》[M].清华大学出版社.20012.5[5]余鲁,陈孝荣.《文字设计教程》[M].西南师范大学出版社.20014.4[6]陈青.《包装设计教程》[M].上海人民美术出版社.20011.1[7]管家庆,陈莹燕.《包装设计——创意思维与表现》[M