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自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页,共3页湖北工程学院

《MarketingPrinciples》2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、关于市场营销中的整合营销传播,以下对于如何整合多种传播工具,如广告、公关、促销等,以实现传播效果最大化,理解不准确的是()A.明确传播目标B.统一传播信息C.各传播工具各自为政D.评估传播效果并调整策略2、在进行市场定位时,企业需要确定竞争对手的优势和劣势。以下哪种方法最有助于进行竞争对手分析?A.对比竞争对手的产品特点B.调查竞争对手的市场份额C.研究竞争对手的营销策略D.以上方法都很重要3、对于产品生命周期理论,以下关于不同阶段产品的营销策略,哪一个是准确的?A.在产品的引入期、成长期、成熟期和衰退期,企业都应采取相同的营销策略,以保持品牌形象的一致性。B.产品在引入期应注重产品的创新和差异化,成长期加大市场推广,成熟期降低成本,衰退期迅速退出市场。C.产品生命周期的各个阶段界限模糊,企业难以判断,因此无法根据阶段特点制定相应的营销策略。D.企业在产品的衰退期仍应投入大量资源,试图延长产品的生命周期,而不应考虑开发新产品。4、在营销创新中,新的营销模式不断涌现。以下哪种营销模式更依赖于用户的口碑传播?A.社群营销B.体验营销C.事件营销D.饥饿营销5、关于促销组合策略,在节假日期间,一家超市为了增加销售额,以下哪种促销方式通常能够最直接地刺激消费者的购买欲望?A.打折优惠B.赠品促销C.抽奖活动D.会员积分6、对于市场营销中的营销创新,以下关于营销理念创新、营销手段创新和营销组织创新的重要性和实现方式,表述错误的是()A.创新是企业保持竞争力的关键B.营销手段创新只需跟随潮流C.营销组织创新要适应市场变化D.鼓励员工创新推动营销创新7、在市场营销的产品策略中,对于产品生命周期的各个阶段特点及营销策略,以下描述不准确的是()A.导入期市场需求小,应注重产品推广B.成长期竞争者增多,需提高产品质量C.成熟期市场饱和,只能降低价格D.衰退期应果断淘汰产品或转移市场8、在市场预测的方法中,以下哪种方法基于专家的经验和判断,对于缺乏历史数据或难以量化的情况具有一定的参考价值?A.德尔菲法B.时间序列分析法C.回归分析法D.以上方法均可9、服务营销具有与产品营销不同的特点和挑战。以下关于服务营销的描述,哪一项不准确?()A.服务的生产和消费通常同时发生B.服务的质量难以标准化和度量C.服务不容易被模仿,因此竞争压力相对较小D.顾客参与服务过程对服务质量有重要影响10、在数字营销中,搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)是常用的手段。以下哪种方法更侧重于提高网站在搜索引擎自然排名中的位置?A.SEOB.SEMC.两者效果相同D.取决于具体情况11、在市场细分的标准中,除了常见的地理、人口、心理和行为因素,还有其他细分变量。对于一家旅游公司,以下哪种细分变量更有助于开发特色旅游产品?()A.消费者的旅游动机B.消费者的职业C.消费者的教育程度D.消费者的家庭结构12、在市场定位的方法中,根据产品的特色和优势来定位是常见的方式。以下哪种产品特色最适合作为市场定位的依据?A.产品的价格低于竞争对手B.产品的功能比竞争对手更多C.产品的包装比竞争对手更精美D.产品的品牌历史比竞争对手更悠久13、在产品组合策略的制定中,关于产品组合的宽度、长度、深度和关联性,以下哪种表述是正确的?A.产品组合的宽度是指企业产品线的数量,长度是指产品项目的总数,深度是指每条产品线包含的产品项目数量,关联性是指各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度。B.产品组合的这些概念过于复杂,企业在制定策略时无需考虑,只需根据市场需求推出新产品。C.产品组合的宽度、长度、深度和关联性是固定不变的,企业无法对其进行调整和优化。D.企业应不断扩大产品组合的宽度和长度,增加产品深度和关联性,以满足所有消费者的需求。14、在客户关系管理中,客户满意度和客户忠诚度是重要的指标。以下关于客户满意度和忠诚度关系的描述,不正确的是?A.客户满意度是客户忠诚度的基础B.客户满意度高一定意味着客户忠诚度高C.提高客户满意度有助于提高客户忠诚度D.客户忠诚度比客户满意度更能反映客户对企业的价值15、在产品生命周期的导入期,企业通常面临较高的市场风险。以下哪种策略可以降低风险?A.缓慢撇脂策略B.快速渗透策略C.缓慢渗透策略D.以上策略均可16、一家电商企业想要提高客户的重复购买率,以下哪种营销策略最为有效?A.提供个性化推荐B.举办限时折扣活动C.发放满减优惠券D.建立会员制度17、在品牌价值评估中,需要考虑多个因素。以下哪个因素对于品牌价值的影响通常最大?A.品牌的知名度B.品牌的忠诚度C.品牌的市场份额D.品牌的创新能力18、在品牌个性的塑造中,品牌可以具有真诚、刺激、能力、精致和粗犷等不同的个性特征。对于一家运动品牌,以下哪种品牌个性可能最能吸引年轻消费者?A.真诚B.刺激C.能力D.精致19、在品牌建设方面,品牌形象和品牌定位对消费者的购买决策有着重要影响。对于一个新兴的服装品牌,以下哪种品牌定位策略更能吸引目标客户群体?()A.定位为高端奢华品牌,强调品质和独特设计B.定位为大众时尚品牌,注重性价比和流行元素C.定位为环保可持续品牌,突出环保材料和生产过程D.定位为个性化定制品牌,满足消费者的特殊需求20、在价格策略的制定中,成本、需求和竞争是关键因素。对于一家新进入市场的餐饮企业,以下哪种定价方法更能在保障盈利的同时吸引顾客?()A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.价值定价法二、简答题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)论述市场营销中的品牌代言人的选择标准及作用,如何选择合适的品牌代言人。2、(本题10分)市场挑战者在竞争中通常采取何种营销策略来挑战市场领导者的地位,举例说明。3、(本题10分)阐释市场营销中的品牌复兴的策略及方法,如何实现品牌的复兴。4、(本题10分)在不同的市场定位方法中,如迎头定位和避强定位,企业应如何根据自身实力和市场竞争状

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