黑龙江大学《广告与社会》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页黑龙江大学

《广告与社会》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体的数据分析中，以下哪个数据更能反映用户的忠诚度：A.访问频率B.停留时间C.页面浏览量D.新用户注册量2、在媒体的社会责任中，以下哪种责任是最为核心和基础的？（）A.提供娱乐内容B.传播真实信息C.引导社会舆论D.促进文化交流3、对于新闻评论员来说，以下哪种能力是最为关键的？A.强烈的个人情感倾向B.敏锐的洞察力和独立思考能力C.迎合大众观点，获取高支持率D.重复他人观点，缺乏创新4、在传媒行业中，记者是重要的职业群体之一。记者的职责不仅仅是报道新闻，还包括深入调查、揭示真相等。一名优秀的记者应该具备以下哪些品质：A.敏锐的新闻嗅觉，能够及时发现有价值的新闻线索。B.扎实的采访能力，能够与各种人物进行有效的沟通。C.客观公正的态度，不偏袒任何一方，如实报道新闻。D.以上全是。5、在媒体融合的大背景下，不同类型的媒体相互合作。以下哪种媒体融合模式更能发挥各自优势，提升传播效果？A.传统媒体与新媒体简单叠加B.以新媒体为主导，整合传统媒体资源C.基于内容和渠道的深度融合D.各自独立运营，偶尔进行合作6、对于电视新闻节目制作来说，以下哪个因素对节目质量的影响最为关键？A.主持人的形象和口才。B.新闻选题的新颖性和重要性。C.节目后期制作的特效和剪辑手法。D.拍摄设备的先进程度和画面质量。7、在品牌推广活动中，以下哪种活动形式更能吸引消费者的参与和关注？A.线上抽奖B.线下讲座C.户外广告展示D.内部员工培训8、当策划一场线上直播活动时，以下哪个环节对于活动的顺利进行和观众满意度最为关键？（）A.活动的宣传推广B.主播的选择C.技术设备的保障D.互动环节的设计9、在广告效果的长期评估中，以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的塑造和提升？A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.以上都是10、在传媒产业发展中，技术创新不断推动行业变革。以下哪种技术的应用对传媒产业的影响最为深远？A.高清摄像技术B.虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术C.彩色印刷技术D.传统的广播技术11、在电视剧的选角过程中，以下哪个因素对于角色塑造和剧集成功更为关键？（）A.演员的演技B.演员的知名度C.演员的外貌D.演员的片酬12、在新闻报道的语言运用上，以下哪种方式更符合规范和专业要求？A.使用大量网络流行语，增加趣味性B.追求华丽辞藻，忽略信息传递C.简洁准确，通俗易懂D.频繁使用生僻词汇，显示专业度13、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？A.资金实力B.技术设备C.人才队伍D.政府支持14、在新闻报道的准确性原则中，以下哪种做法更容易导致新闻失实？A.道听途说B.多方核实C.引用权威消息源D.以上都不是15、以下哪种类型的影视作品更受青少年观众的喜爱？A.历史剧B.偶像剧C.家庭伦理剧D.谍战剧16、在纪录片选题时，以下哪个主题更具有社会价值和关注度？A.某明星的成长历程B.濒危动物的保护现状C.某小镇的民俗风情D.高档餐厅的美食文化17、在媒体的内容审核中，以下哪个环节最为重要？A.初审筛选B.复审把关C.终审决策D.审核标准的制定18、在视频新闻制作中，以下哪种元素对于提升观众的观看体验最为重要？A.精彩的特效和音乐B.清晰的画面和流畅的剪辑C.主持人的知名度D.视频的时长19、对于新闻报道中的人物采访，以下哪种提问方式不太合适？A.开放性问题，让被采访者自由发挥。B.封闭式问题，获取明确的答案。C.诱导性问题，引导被采访者按照记者的意图回答。D.追问式问题，深入挖掘信息。20、随着人工智能技术在传媒领域的应用，以下哪种场景更能体现其优势？A.完全替代记者进行新闻写作B.辅助记者进行数据收集和分析C.降低新闻报道的准确性和可靠性D.忽略人类的创造力和判断力二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）公共关系在企业形象塑造和危机管理中发挥着关键作用。请阐述企业如何通过有效的公共关系策略提升自身形象，以及在危机时刻如何进行公关应对。2、（本题10分）影视剧中的历史正剧对观众有着重要的历史教育意义。请谈谈历史正剧的价值，并结合具体作品进行分析。3、（本题10分）探讨媒体在报道城市交通拥堵和公共交通发展时的策略和方法，促进城市交通优化？4、（本题10分）详细阐述在传媒行业的内容创新风险管理中，如何识别和应对创新过程中的各种风险。三、论述题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）媒体在扶贫工作的宣传和推动中发挥着关键作用。请深入论述媒体在扶