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文档简介

《汽车营销技术》课程项目任务书产品整体概念和产品组合项目任务书课程名称汽车营销技术学习项目产品策略项目任务产品整体概念和产品组合学生班级组别序号组长姓名小组成员任务描述企业的市场营销活动是以满足市场需求为目的，市场需求的满足只能通过提供某种产品或相应的服务来实现。因此，产品是企业市场营销组合中最基本的因素，产品策略将直接或间接地影响其他营销组合因素，企业必须加以高度重视。学习目标一、专业能力1.能在掌握产品整体概念的基础上，针对不同的产品层内容实现顾客价值；2.能运用品牌策略进行汽车产品品牌策划；3.能根据汽车企业的实际情况进行产品组合策略的分析与选择。二、社会能力1.树立服务意识、效率意识、规范意识；2.强化人际沟通、客户关系维护能力；3.维护组织目标实现的大局意识和团队能力；4.爱岗敬业的职业道德和严谨务实勤快的工作作风；5.自我管理自我修正的能力。三、方法能力1.利用多种信息化平台进行自主学习的能力；2.制定工作计划、独立决策和实施的能力；3.运用多方资源解决实际问题的能力；4.准确的自我评价能力和接受他人评价的能力；5.自主学习与独立思维能力。学习引导一、学习建议企业的市场营销活动是以满足市场需求为目的，市场需求的满足只能通过提供某种产品或相应的服务来实现。因此，产品是企业市场营销组合中最基本的因素，产品策略将直接或间接地影响其他营销组合因素，企业必须加以高度重视。要学好“产品整体概念和产品组合”，建议采取如下学习方法：1.登陆“汽车技术服务与营销专业教学资源库”，选定《汽车营销技术》课程中产品整体概念和产品组合的微课程，观看微课教学视频，并完成相应的进阶训练，在微课学习中如有疑问可在线提问，与教师互动交流。2.认真学习《<汽车营销技术>学生学习手册》，进一步掌握产品整体概念和产品组合的知识和技能，完成“难点化解”题目。3.假定自己是刘明明，与学习小组成员商讨和训练汽车产品组合策略，并在课堂上展示（可以小组内每个成员展示一种汽车产品组合策略）。同时，注意观察其他组展示情况，并将所见所闻记录在本任务书的“课堂记录”一栏。4.课后完成拓展任务、加强训练，小组内将自己的训练过程拍摄微视频（或拍摄照片）上传到资源库平台，并与其他学习小组进行互动评价。5.在本任务书的“学习小结”一栏做好小组的学习小结。二、难点化解刘明明要做好本次任务，如下几个难点如何确定？1.什么是汽车产品的整体概念？2.如何理解产品整体概念的五个层次？3.汽车产品组合有哪些类型？4.对于汽车企业来说，如何确定一个最佳的汽车产品组合？课堂记录请认真观察其他小组训练展示，并记录你们小组看到的优点和问题。学习小结请

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