汽车营销技术“汽车市场调研报告的撰写”学习手册

《汽车营销技术》课程学习手册任务2-1-4：汽车市场调研报告的撰写任务描述学生根据某一汽车市场调研任务，确定调查主题后，根据资源情况会同小组其他成员制定出调查问卷设计，整理调查数据后完成调研报告的撰写。任务分析基于以上任务，要求做到：（1）学生以小组为单位共同完成调研问卷设计的制订，并撰写筹划书；（2）设计出调查问卷；（3）完成调研报告；完成的形式：（1）调研策划书；（2）调研报告。本学习任务包括如下内容：（1）完成“汽车技术服务与营销专业教学资源库”《汽车营销技术》课程中“汽车市场调研报告的撰写”的微课程学习。（2）小组采用角色扮演法模拟训练汽车市场调研报告撰写的过程和注意事项情境。（3）完成“汽车市场调研报告的撰写”项目任务书。（4）完成拓展训练任务。学习目标一、专业能力1．汽车市场调研报告的特点和撰写原则；2．汽车市场调研报告的撰写方法。二、社会能力1.树立服务意识、效率意识、规范意识；2.强化人际沟通、客户关系维护能力；3.维护组织目标实现的大局意识和团队能力；4.爱岗敬业的职业道德和严谨务实勤快的工作作风；5.自我管理自我修正的能力。三、方法能力1.利用多种信息化平台进行自主学习的能力；2.制定工作计划、独立决策和实施的能力；3.运用多方资源解决实际问题的能力；4.准确的自我评价能力和接受他人评价的能力；5.自主学习与独立思维能力。相关知识一、汽车市场调研报告的特点与撰写原则（一）市场调研报告的特点1．针对性2．新颖性3．时效性4．科学性（二）市场调研报告撰写的原则1.坚持实事求是的原则2．符合市场规律及各项政策规定的原则3．坚持以调查资料为依据、做到调查资料与观点相统一的原则二、汽车市场调研报告的撰写方法分析所有调查资料与整理出来的数据分析所有调查资料与整理出来的数据得到相关结论与建议完成并打印出完整的调查报告确定调查报告的格式形成调查报告提纲汽车市场调研报告的撰写撰写正文并制作相关附件具体的内容包括：说明调查目的及所要解决的问题；介绍市场背景资料。如地理、气候条件，经济、文化及社会变化趋势，政局变化，法律与政策等；采用的分析方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等；调研数据；提出论点，即摆出自己的观点和看法；论述，即论证所提观点的基本理由；提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤，同时预测可能遇到的风险、对策。（一）分析阐述调查资料及整理出来的数据（二）得到相关结论与建议（三）确定调查报告的格式：题目目录概要正文结论和建议附件（四）形成调查报告提纲（五）撰写正文并制作相关附件任务实施要学好、用好“汽车市场调研报告的撰写”的知识，并很好的解决本项目任务中所描述的情况，建议采取如下方式开展学习和训练。一、在线学习登陆“汽车技术服务与营销专业教学资源库”，选定《汽车营销技术》课程中“汽车市场调研报告的撰写”的微课程，观看微课教学视频，并完成相应的进阶训练，在微课学习中如有疑问可在线提问，与教师互动交流。二、手册学习认真学习本手册，进一步掌握汽车市场调研报告的撰写的知识和技能，认真学习《<汽车营销技术>学生学习手册》，进一步掌握汽车市场调研报告的撰写的知识和技能，完成“难点化解”题目。三、模拟训练假定自己与学习小组成员商讨和训练汽车市场调研报告的撰写的