“互联网+”下艺术品市场的发展

学校代码10125专业代码ShanxiUniversityofFinanceandEconomicsShanxiUniversityofFinanceandEconomics本科毕业论文（设计）题目：“互联网+”下艺术品市场的发展目录TOC\o"1-3"\h\u16367目录 122384摘要 130435关键词 116726第一章绪论 16028第一节研究意义和价值 19326第二节研究方法 232426第二章艺术品市场发展现状 27939第一节艺术品市场相关概念 323484第二节我国艺术品市场发展状况 32928第三节艺术品市场与新媒体 419756第二章艺术品市场与新媒体的融合 520005第一节新媒体的类型 53747第二节新媒体与艺术品市场的融合 5284第三章艺术品市场电商化 621320第一节艺术品电商作用 620395第二节艺术品电商模式 729372第三节艺术品电商存在的问题 811788结语 91794参考文献 10“互联网+”下艺术品市场的发展摘要艺术品市场作为一个传统行业，面对信息时代的到来，也在积极做出调整，努力与时代适应。自李克强总理在第十二届全国人大三次会议上提出“互联网+”概念后，艺术品市场也在积极寻找与互联网的机会，与新媒体行业融合，并孵生出了艺术品电商模式，实现了其转型与发展。借助新媒体产生的各种艺术品网站及手机客户端交易平台，极大的扩展了艺术品的营销渠道，提高了艺术品的成交额和成交率。艺术品电商是必然发展趋势，但是也存在着一些问题需要解决。关键词“互联网+”;中国艺术品市场；媒介融合；电商模式；转型与发展绪论研究意义和价值“互联网+艺术品行业”是现代社会的必然趋势，艺术品市场想要获得新发展必然要与新媒体行业相结合。文章主要研究在互联网影响下艺术品市场实现其转型的途径和存在的问题，分析在新常态下艺术品如何互联网、新媒体、新技术融合，以及艺术品电商化的发展存在特征和问题。研究艺术品市场与互联网，不仅可以为今后艺术品市场发展提供理论依据，而且可以发现艺术品市场存在的本质问题。第二节研究方法一、文献法主要通过检索学校图书馆资料，中国知网上的资料，得到关于艺术品市场和“互联网+”相关论文，专著，期刊报道等文献后，根据本论文的研究主题对所收集的文献进行分类整理，以便于借鉴和掌握该主题的研究现状，从而有利于笔者对论文的创作。二、案例研究法本文主要通过对艺术品电商中的对成功案例——艺术品电商进行分析研究。通过对具体案例的研究有利于笔者对艺术品市场存在的本质问题进行剖析解释。第三节基本思路及主要创新之处本文的的基本思路是通过分析艺术品市场的现状与特点，并结合互联网背景下产生的新媒体的优势与特点，得出艺术品与互联网相结合是必然趋势，有必要对借助互联网发展的艺术品市场的成功和问题进行研究，为今后艺术市场的发展提供理论依据。而艺术品电商作为互联网发展的结果，既有发展又存在问题。国内有关艺术品的研究主要研究艺术品市场的现状及金融市场的结合。本文另辟蹊径，从现在流行的“互联网+艺术品市场”中分析艺术品市场的发展和问题，从而为中国艺术品市场发展提供了一个比较新的角度。第二章艺术品市场发展现状第一节艺术品市场相关概念一、艺术品市场的概念“艺术品的买方也就是广大的艺术藏家、艺术品投资商以及艺术爱好者与艺术品卖方也就是艺术品经销商、画廊、拍卖行、艺术品中介进行艺术交易，就形成了狭义的中国艺术品交易市场。而中国艺术品市场的生产链条之间相互运作就形成了广义的艺术品市场。”陈茜影.陈茜影.媒介融合语境下中国艺术品市场的转型研究.[D].河北省:河北师范大学,2013“互联网+”的概念“互联网+”就是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。“互联网+”计划，强调“推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”三、新媒体的含义新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通讯网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向客户提供信息和娱乐服务的传播形式。第二节我国艺术品市场发展状况我国最近几年来兴起了收藏热，比如各类电视鉴宝节目的繁荣。一方面体现了我国艺术品市场的而繁荣，也反映了我国艺术品市场中的一个现象：大多数人仅仅是抱着投机的想法去收藏艺术品，仅仅把艺术品看成“宝”，很少有理性的、欣赏艺术品价值的收藏家。而且艺术品市场充斥着赝品，假货等，再加上艺术品相关法律法规不够完善，我国艺术市场相对来说比较混乱。而这种状况也导致真正欣赏艺术品价值和有能力购买艺术品的消费者也只有“三思”后才敢购买艺术品，使得我国艺术品成交额并不高。艺术品市场更多偏向于商业化，很多人为了满足消费者的需要，不再重视艺术品的艺术价值，粗制滥造。但是我国艺术品市场总体的发展趋势呈逐渐上升的趋势，产业规模和交易幅度都在逐年上涨。中国书画、瓷器等是中国艺术品市场上主要交易的类型。第三节艺术品市场与新媒体自从李克强总理提出“互联网+”计划后，我国艺术品市场利用互联网，结合新媒体技术（门户网站、微信、博客等社交圈）开拓了艺术品市场新的营销渠道——艺术品电商，出现BtoC、CtoC、OtoO等交易模式，很多人借助手机客户端就可以实现其购买产品的需要。我国主要的交易平台有潘家园网，大艺网等。借助互联网也可以将艺术品资讯更快更迅速的发送给读者，使更多的读者接触并了解艺术品。这使我国的艺术品成交额相对来说上升了不少。“苏富比网站和在线竞拍拍卖于2013年经过重新设计使客户能够更方便地使用手机和移动设备参与竞拍后，数据显示他们在线竞卖额增长了45%，亚洲买家交易增长50%，其中25%的人是使用手机参与竞买。‘互联网+’的发展和网上销售渠道的使用在改变艺术品市场基本结构的同时，也极大地改变了艺术品市场的销售方式。”况敏.浅谈“互联网+”时代背景下的艺术品交易市场.[J].艺术科技.2015,29第二章艺术品市场与新媒体的融合第一节新媒体的类型新媒体也叫大众媒介，主要可以划分为两种类型：一是基于互联网的电子杂志、微博、微信平台等其他类型的网络社区等；二是基于数字广播网络的电视等。随着21世纪手机客户端的兴起，我们更多的从手机上来获取信息，各种行业也利用微博、微信公众号等平台来推送自己的产品和服务。网络社区凭借其快速性，及时性和互动性来向其读者传递讯息。而数字广播电视也依据其立体、生动的传播方式被大家所喜爱。新媒体与艺术品市场的融合艺术家、画廊、拍卖公司利用基于互联网而产生的新媒体行业，在微博、微信、电子杂志来建立自己的平台，向消费者推荐自己，扩大其影响力，同时还会定期向读者推荐一些艺术品市场的动态信息和艺术品鉴赏相关知识。而电视等媒介也可也通过播出电视节目（必如寻宝节目）来宣传艺术品的价值，普及艺术品的知识，并鼓动大家参与到艺术品的收藏中来。一、新媒体的导向作用根剧大众媒介的“议程设置”功能可以知道，新媒体具有引导大众的作用。艺术品市场的供应方可以通过电视节目，电视剧等热播激发大众对于艺术品的了解和追求。借助新兴的网络媒体，艺术家利用互联网覆盖面广、集中艺术资源、信息量大、信息传递速度快等优势，将自己的作品图像上传到网上，增加艺术品的曝光率，同时让自己被更多的人发现。同时借助大众媒介的导向作用，可以向社会大量宣传在艺术品市场的诚实守信等价值观，从而引导艺术品市场的规范化。新媒体的监督作用新媒体可以通过曝光艺术品市场一些拍卖公司、个人造假事件，达到威慑的作用，使得一些艺术品公司为了获得信誉不得不对产品拍卖负责，认真检测进入拍卖公司产品的质量。两者融合的必然性随着互联网的普及，大众媒介已渗透到我们生活的方方面面，给人们带来的巨大的方便。而艺术品市场想要快速有效传递其信息，必须利用新媒体。新媒体不仅具有扩大宣传和营销的作用，而且可以利用信息技术与消费者进行互动，了解消费者的偏好，精准营销。所以两者必然会融合发展，实现共赢。第三章艺术品市场电商化第一节艺术品电商作用一、管理中介作用艺术品电商类似于艺术品经纪人的存在。它可以利用信息技术为艺术家提供广泛交易的网站，宣传艺术家的产品、提供营销的策略分析以及为艺术家和顾客处理繁琐的交易事项等。利用其平台，艺术家的作品可以通过多种形式进行宣传，图片、视频文字等；获得更为广泛的销售渠道、网页、自媒体等。艺术品电商借助互联网广泛的传播，使得艺术品不再是一种“精英”文化，更多变成“大众”文化，从而扩大了消费者的基数。借助大数据分析消费者偏好艺术品电商利用其创建的交易平台实时监测和全样采集用户信息，并基于互联网的大数据分析功能，通过对这些大量而丰富的数据的采集和分析，呈现在艺术品电商面前的是一个直观而立体的艺术品交易和艺术品消费者行为情况模型。从而可以绘制出消费者图像，精确地给消费者推送他们喜欢的产品，从而达到精准营销。这样不仅可以提高各种宣传和广告的成本，而且可以提高成交量。这比传统的销售商要创造更多的利润，从而达到良性循环的功能。有利于监管的开展艺术品电商提供艺术家和收藏家几个交易的平台，其作为中间人不仅可以保持公正性，而且交易平台上清晰记录了双方的信息，可以保护双方的权益。有利于监督双方交易的进行，达到规范艺术品市场的功能。 艺术品电商模式目前艺术品电商模式主要有以下几种：门户网站门户网站是将艺术家们想要出售的产品以文字、图片、视频的形式陈列在网站上，标名艺术品的价格、作者时间等商品信息的销售方式。在网站上购买方不仅可以看到商品的基本信息，还可以看到一些消费者的评价和商店的评价，给消费者一定的借鉴意义。但是这种网站虽然对消费来说比较方便，但只是作为一种交易中介平台，难以保证品质。自媒体平台利用微信微博等自媒体平台进行的拍卖方式，这种平台具有很高的互动性和灵活性。比如“微信拍卖将参拍的买家分为多个群组，拍卖时，微信拍卖师将上拍艺术品的信息、艺术家的履历、艺术家和作品的图片、起拍价格提前群发到各个群组，然后再同步主持竞价拍卖。拍卖师先统计各个拍卖群所呈现的竞价情况并在各个群内以发言的形式实时更新当下的拍卖数据，竞拍人通过回复微信公众号或询问拍卖群内的拍卖师的方式，获知群内最新出价情况。”刘然.中国艺术品电子商务运营现状研究.[D].北京市：中央美术学院，2015三、电子软件开发独立的电子APP，用户可以通过下载，注册用户进入APP。及时了解各种交易的动态，各种交易产品的信息。就像艺术品市场中的“腾讯新闻”一样及时迅速的为用户提供各种信息。艺术品电商存在的问题艺术品电商虽然给艺术品市场带来了很大的活力和便利，但它也存在着一些不可避免的问题。真假难以辨别艺术品其特性决定了其很难判断真伪，而艺术品电商仅仅是一个交易的平台，也不能确保其产品的真实性，再加上网络本身的虚拟性。这就导致网络艺术品市场有时比现实的状况更加混乱，从而增加购买的风险性。“互联网+”生产出来的艺术品电商并不能从根本上解决艺术品市场的问题，只是一种回赠加销售额的销售方式。关于艺术品电商的法律法规不够健全《拍卖法》中并对网上拍卖活动作出规定，网上拍卖并不是严格意义上的拍卖，因此不会受到《拍卖法》的监管。这就会导致竞买者串通炒作，竞买者和拍卖公司相勾结等现象，产品的拍卖价值远远高于其实际价值。尽管中拍协公布《网络拍卖规则(试用版)》在促进网络拍卖的发展上迈出了重要的步子，但对于交易所涉及物品的质量、安全或合法性以及拍卖信息的真实性或准确性，还是没有一个机构有足够的能力作出担保。运输难以保障艺术品作为一种高价且易损物品，在网上交易之后必然面对的就是物流运输的问题，而现在我国没有一种快递是专门进行此类服务的。所以现在现在艺术品电商应该考虑的是建立一种安全有保障的自己的物流服务体系，使消费者可以安全收到商品。结语中国艺术品市场虽在“互联网+”的大背景下，与新媒体融合，实现一部分的转型和发展，给艺术品市场带来了新的生机与活力。艺术电商是未来也是现在必然的发展趋势，但是这种模式仅仅是一种营销方式的改变，它也存在各种弊端，而真正能解决艺术品市场真假难辨这些问题需要的是各种相关法律法规的完善，人们道德品质的提高，以及相关基础设施的完善。参考文献[1]:况敏.浅谈“互联网+”时代背景下的艺术品交易市场.[J].艺术科技.2015,29[2]:鲍枫，沈颂东，王以宁.我国新媒体产业分析及发展策略研究[J].\o"紫色刊名为\“中国知网\”独家出版刊物"\t"5:18395/kns/bri