河北地质大学《广告媒介策略》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《广告媒介策略》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的动画元素能够吸引儿童和年轻消费者。以下关于广告动画的设计要点，不正确的是（）A.角色形象可爱B.情节简单有趣C.动画时长不受限制D.传递积极的价值观2、关于广告中的幽默元素，以下哪种说法是正确的？A.幽默元素适用于所有类型的广告，都能取得良好效果B.幽默元素运用不当可能会让消费者误解广告的重点C.幽默元素只能在轻松娱乐类产品的广告中使用D.幽默元素会降低广告的专业性和可信度3、广告中的性别角色定位会影响消费者的感知和态度。在推广一款运动用品时，以下哪种性别角色定位更符合现代社会的价值观？A.强调男性的力量和女性的柔美B.打破传统性别刻板印象，鼓励男女平等参与C.突出男性的主导地位和女性的辅助作用D.完全忽略性别差异，强调产品的通用性4、广告中的品牌口号需要简洁易记且传达核心价值。对于一家以创新为特色的科技公司，以下哪个品牌口号更合适？A.“品质至上，服务第一”B.“创新引领未来，科技改变生活”C.“传统与现代结合，经典永流传”D.“低价优质，性价比之选”5、在广告创意中，运用悬念和好奇心理可以吸引消费者的持续关注。以下哪种设置悬念的方式在广告开头最能激发消费者的兴趣？（）A.提出一个引人深思的问题B.展示一个神秘的场景C.介绍一个未知的人物D.以上都是6、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇7、在广告效果评估中，测量消费者的购买意愿是重要的指标之一。以下哪种方法在测量购买意愿时最为直接有效？（）A.询问消费者是否有购买计划B.观察消费者在产品展示区的停留时间C.分析消费者的在线搜索行为D.举办产品试用活动并收集反馈8、关于广告中的语言风格，以下哪种更能增强广告的亲和力？A.正式、严肃的语言风格B.口语化、轻松的语言风格C.专业、术语化的语言风格D.古板、生硬的语言风格9、广告代言人的选择对于品牌形象的传播有着重要影响。以下哪种类型的代言人最有可能提升一个新兴科技品牌的专业形象？（）A.流量明星B.体育健将C.行业专家D.喜剧演员10、在广告创意中，拟人化手法可以使产品更具亲和力。当推广一款智能家电产品时，以下哪种拟人化方式更能吸引消费者？（）A.赋予产品人类的性格特点B.让产品与用户进行对话C.用人类的动作来展示产品功能D.为产品设计一个可爱的形象11、广告中的音效设计能够增强广告的感染力和记忆度。以下哪种音效在一则欢快的食品广告中最能激发消费者的食欲？（）A.轻快的钢琴旋律B.热闹的街市嘈杂声C.食物烹饪的滋滋声D.舒缓的小提琴曲12、广告中的语言风格要符合品牌定位和目标受众。对于一个面向年轻消费者的快餐品牌，以下哪种语言风格更合适？（）A.正式、严谨B.幽默、俏皮C.文雅、诗意D.专业、权威13、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向。B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果。C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度。D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素。14、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息。B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益。C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性。D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息。15、在公共卫生政策的制定过程中，以下关于政策的公平性，哪一种说法是准确的？A.公共卫生政策只需要关注少数弱势群体的利益，大多数人的利益可以忽略。B.公共卫生政策应该确保不同社会阶层和群体都能公平地获得卫生服务和资源。C.政策的公平性就是平均分配卫生资源，不考虑地区和人群的差异。D.公共卫生政策的公平性很难衡量，不需要在制定过程中考虑。16、广告中的文化符号运用要恰当。对于一款面向国际市场的中国风服装，以下哪个文化符号更能体现中国特色？（）A.京剧脸谱B.中国结C.青花瓷图案D.以上都是17、在广告效果的测量中，以下哪个方法能够更深入地了解消费者的心理反应？A.问卷调查法B.实验法C.观察法D.焦点小组访谈法18、广告中的品牌个性能够使品牌在消费者心中留下独特的印象。以下哪种品牌个性特征更容易被消费者接受：A.冷漠自私B.友善亲切C.傲慢自大D.虚伪做作19、在广告创意过程中，文化背景的差异会影响创意的接受度。以下关于跨文化广告创意的注意事项，不正确的是（）A.了解目标市场的文化禁忌B.进行文化融合和创新C.忽视文化差异，强行推广D.尊重当地的审美观念20、广告中的情感共鸣点要能够触动消费者内心。对于一款亲子教育产品，以下哪个情感共鸣点更能打动家长？（）A.孩子的成长B.家长的责任C.家庭的温暖D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析广告中的消费者品牌忠诚度的分类（如行为忠诚、态度忠诚等）及相应的营销策略。2、（本题10分）在广告策划中，如何进行广告效果的预测和评估？3、（本题10分）比较广告中的品牌广告和服务广告的重点和策略，以及在不同服务行业中的应用？4、（本题10分）分析广告中的消费者品牌选择的心理过程和决策因素，以及如何根据这些因素制定广告策略。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）一款