福建师范大学协和学院《市场营销学》2021-2022学年第一学期期末试卷_第1页
福建师范大学协和学院《市场营销学》2021-2022学年第一学期期末试卷_第2页
福建师范大学协和学院《市场营销学》2021-2022学年第一学期期末试卷_第3页
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站名:站名:年级专业:姓名:学号:凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者,成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页,共2页福建师范大学协和学院《市场营销学》

2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、市场预测对于企业制定生产和营销计划至关重要。以下关于市场预测方法的描述,不准确的是?A.定性预测方法主要依靠专家的判断和经验B.定量预测方法基于历史数据和数学模型C.时间序列分析法是一种常见的定量预测方法D.市场预测总是准确无误的,能够为企业决策提供可靠依据2、在产品概念测试中,企业需要了解消费者对新产品的看法和接受程度。以下哪种测试方法能够更深入地获取消费者的反馈?()A.问卷调查B.焦点小组访谈C.在线投票D.街头拦截访问3、某企业推出了一款新的饮料产品,在产品导入期,为了快速打开市场,以下哪种营销推广策略最为有效?A.大规模广告宣传B.开展公共关系活动C.进行人员推销D.与其他企业合作促销4、在品牌资产的管理中,关于品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量的提升策略,以下哪种表述是准确的?A.提升品牌资产可以通过广告宣传、公关活动、客户服务等多种手段,增强品牌知名度、忠诚度、联想和感知质量。B.品牌资产的管理只需要关注品牌知名度的提高,其他方面可以忽略。C.品牌联想和品牌感知质量难以测量和管理,企业在这方面投入资源往往效果不佳。D.一旦建立了较高的品牌资产,企业就可以放松管理,无需持续投入。5、在进行市场细分时,按照消费者的生活方式进行细分属于哪种细分方法?A.心理细分B.行为细分C.人口细分D.地理细分6、在品牌推广中,公共关系活动可以帮助企业树立良好的形象,提高品牌知名度。以下哪种公共关系活动对于提升企业的社会形象最为有效?A.举办慈善活动B.发布新闻稿C.参加行业展会D.危机公关处理7、在渠道冲突的管理中,以下哪种方式能够有效地解决垂直渠道冲突,实现渠道成员之间的合作共赢?A.建立共同目标B.协商谈判C.法律手段D.以上方式结合使用8、在品牌延伸策略中,以下哪种情况最容易导致品牌形象受损?A.延伸产品与原品牌产品差异过大B.延伸产品质量不佳C.延伸产品价格过高D.延伸产品市场定位不准确9、在产品生命周期的导入期,企业通常面临较高的市场风险。以下哪种策略可以降低风险?A.缓慢撇脂策略B.快速渗透策略C.缓慢渗透策略D.以上策略均可10、在品牌资产评估中,以下哪个指标最能反映品牌的市场竞争力?()A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌美誉度D.市场占有率11、对于市场营销中的文化差异对营销的影响,以下关于不同国家和地区文化价值观、消费习惯和营销策略调整,表述不准确的是()A.文化价值观影响消费观念B.消费习惯因文化而异C.无需根据文化差异调整营销策略D.了解文化差异有助于拓展国际市场12、在绿色营销的理念中,企业需要关注产品的环保属性和可持续发展。对于一家食品生产企业,以下哪种绿色营销策略更能满足消费者对环保产品的需求?()A.使用可降解包装材料B.采购有机原材料C.推广绿色种植和养殖方法D.以上策略综合运用13、在产品包装设计中,除了保护产品和方便运输,还需要具备吸引消费者的功能。对于一款儿童食品,以下哪种包装设计元素可能最能吸引儿童的注意力?A.鲜艳的色彩B.简洁的文字说明C.环保材料D.透明的包装14、在市场营销的定价方法中,对于成本导向定价法、需求导向定价法和竞争导向定价法的适用情况和优缺点,以下说法错误的是()A.成本导向定价法简单易用但可能忽视市场需求B.需求导向定价法能更好满足消费者需求C.竞争导向定价法不考虑成本和需求D.企业应根据具体情况灵活运用定价方法15、在渠道管理中,选择合适的销售渠道对于产品的推广和销售至关重要。对于一种高价值、技术复杂的工业设备,以下哪种销售渠道可能最为合适?A.网络直销B.大型超市C.专业代理商D.街头小店16、在消费者购买决策的信息评价阶段,消费者会对不同品牌的产品进行比较和评估。以下哪种因素通常不是消费者重点考虑的?()A.产品的价格B.产品的包装C.品牌的知名度D.销售人员的外貌17、在营销道德和社会责任方面,企业需要在追求利润的同时遵守道德规范和承担社会责任。对于一家食品企业,以下哪种行为更能体现其营销道德和社会责任?()A.公开产品的成分和营养信息B.参与公益活动,捐赠食品给贫困地区C.采用环保的生产工艺,减少环境污染D.以上行为都能体现18、对于市场调研的方法,若要深入了解消费者对某款新饮料的口味偏好和购买意愿,以下哪种调研方法能够获取最真实、详细的信息?A.问卷调查B.焦点小组访谈C.观察法D.实验法19、在市场定位策略中,一家化妆品公司想要在竞争激烈的市场中脱颖而出,以下哪种定位方式能够突出其产品的独特优势,吸引特定消费群体?A.基于产品特色的定位B.基于价格的定位C.基于使用者形象的定位D.基于竞争对手的定位20、在产品组合策略中,企业需要合理搭配不同的产品以满足市场需求和实现利润最大化。对于一家超市,以下哪种产品组合策略可能更有效?A.增加高利润产品的种类,减少低利润产品B.保持产品种类的均衡,不做大幅调整C.不断推出新产品,淘汰旧产品D.根据季节和节日调整产品组合二、简答题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)随着虚拟现实和增强现实技术在营销中的应用,探讨企业如何创造沉浸式营销体验,提升消费者的参与感和购买欲望。2、(本题10分)随着市场竞争的全球化,探讨企业如何在国际市场上进行品牌定位和品牌传播,以适应不同国家和地区的文化差异。3、(本题10分)请阐述消费者的参照群体和意见领袖对购买决策的影响,企业如何利用这一现象进行营销推广?4、(本题10分)产品包装的环保要求对企业的市场营销有何影响?请分析企业应如何应对产品包装的环保要求以实现可持续发展。三、论

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