福建师范大学《广告摄影实验室二》2021-2022学年第一学期期末试卷

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《广告摄影实验室二》2021-2022学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的品牌形象塑造需要长期的努力和一致性。以下哪种行为最有可能损害一个成熟品牌已经建立的良好形象？（）A.频繁更换品牌标识B.推出与品牌定位不符的低价产品线C.改变品牌的宣传口号D.以上都是2、在广告传播过程中，意见领袖的作用不可忽视。以下关于意见领袖对广告传播的影响，不正确的是（）A.增强广告信息的可信度B.加速广告信息的扩散C.意见领袖的观点一定能被大众接受D.引导消费者的购买决策3、广告中的故事叙述能够增强消费者的代入感。以下关于广告故事叙述的要点，不正确的是（）A.情节简单易懂B.有明确的主题和价值观C.故事长度不受限制D.与产品或品牌紧密结合4、某品牌计划推出一款针对儿童的产品，并制作广告。在广告中，以下哪种元素最能吸引儿童的注意力？（）A.可爱的卡通形象B.明星代言人C.复杂的技术说明D.优惠的价格信息5、在公共卫生领域，关于卫生监督执法，以下哪种观点是准确的？A.卫生监督执法主要依靠行政处罚手段，教育和引导作用不大。B.卫生监督执法应该严格按照法律法规进行，同时注重教育和整改，促进被监督对象的规范经营。C.卫生监督执法的对象主要是大型医疗机构，对小型诊所和个体经营者可以放松监管。D.卫生监督执法工作简单轻松，不需要专业知识和技能。6、以下哪种广告表现手法更能突出产品的细节和质感？A.夸张手法B.对比手法C.写实手法D.象征手法7、广告的文化适应性对于在不同地区和国家的传播至关重要。当在一个具有浓厚传统文化的地区推广一款现代科技产品时，以下做法较为恰当的是：A.完全忽略当地文化，强调产品的先进性B.融入当地文化元素，建立情感联系C.与当地文化背道而驰，制造反差D.不考虑文化因素，采用全球统一的广告策略8、社交媒体广告具有传播速度快、互动性强的特点。当推广一款针对年轻人的时尚服装时，以下哪个社交媒体平台可能最为有效？A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣9、户外广告的位置和形式对效果有显著影响。对于一家餐厅，以下哪种户外广告形式更能吸引路人进店消费？（）A.路边的大型广告牌B.公交站台的灯箱广告C.餐厅门口的霓虹灯招牌D.商场外墙的投影广告10、广告中的色彩心理学可以影响消费者的情绪和购买决策。如果推广一款减压产品，以下哪种色彩可能更能传达放松的感觉？A.红色B.蓝色C.黄色D.绿色11、广告中的隐喻手法能够巧妙传达信息。在推广一款智能音箱的广告中，以下哪种隐喻更能突出产品的智能特点？（）A.将音箱比喻为贴心的管家B.将音箱比喻为知识渊博的老师C.将音箱比喻为随时陪伴的朋友D.以上都是12、在广告创意过程中，逆向思维有时能带来独特的效果。以下关于逆向思维在广告中的应用，不正确的是（）A.打破常规，出其不意B.违背产品的基本属性C.引发消费者的思考D.以新颖的方式传达信息13、广告文案是广告的重要组成部分，它能够传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告文案的写作要求的说法中，错误的是？（）A.广告文案应该具有简洁明了、生动形象、富有感染力和说服力的特点。B.广告文案应该符合广告目标、广告定位和目标受众的需求。C.广告文案应该遵循广告法规和社会道德规范。D.广告文案可以使用夸张和虚构的手法，只要能够吸引消费者的注意力即可。14、广告法规是广告活动的重要规范，它能够保障广告的真实性、合法性和公正性。以下关于广告法规的内容的说法中，错误的是？（）A.广告法规包括广告法、广告管理条例、广告审查标准等。B.广告法规对广告的内容、形式、发布等方面都做出了明确的规定。C.广告法规的目的是保护消费者的合法权益，维护社会公共利益。D.广告法规只适用于商业广告，不适用于公益广告和政治广告。15、广告中的动画效果可以增加趣味性和吸引力。如果为一款儿童玩具广告设计动画，以下哪种动画风格可能更受欢迎？A.写实风格B.卡通风格C.水墨风格D.抽象风格16、关于网络广告，以下哪种形式的互动性最强？A.弹出式广告B.横幅广告C.搜索引擎广告D.视频广告中的互动环节17、广告中的音效设计可以增强氛围感。在推广一款恐怖主题的游戏广告中，以下哪种音效更能营造恐怖氛围？（）A.阴森的风声B.尖锐的叫声C.沉重的脚步声D.以上都是18、在广告策划中，确定广告目标是重要的一步。以下哪个广告目标对于一款新上市的饮料来说最为切实可行？（）A.在一个月内提高50%的市场份额B.让品牌在一年内成为行业领导者C.在三个月内使产品知名度达到80%D.在半年内实现盈利翻倍19、广告效果评估是衡量广告活动成功与否的重要手段。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个评估指标最为关键？A.销售增长B.品牌搜索量增加C.客户投诉减少D.市场份额扩大20、在职业卫生领域，关于职业病的预防，以下哪项措施是最重要的？A.定期对工人进行健康检查。B.为工人提供个人防护用品。C.改进生产工艺，减少有害因素的暴露。D.对工人进行职业卫生知识培训。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）随着消费者对广告的免疫力增强，广告的可信度成为重要问题，请分析影响广告可信度的因素，并提出提高广告可信度的策略和方法。2、（本题10分）深入分析广告中的品牌故事的情节转折和悬念设置，以及如何增强故事的吸引力。3、（本题10分）移动广告随着智能手机的普及而发展迅速，请探讨移动广告的特点和发展趋势？4、（本题10分）论述广告创意中运用情感触发器的方法和效果，分析如何通过触动消费者的情感按钮引发强