引进类电视综艺节目的营销策略探讨

引进类电视综艺节目营销策略探讨作者：XXX指导教师：XX摘要：在电视综艺节目迅猛发展的今天，引进类电视综艺节目已经成为电视受众首选的电视节目之一了。由于我国电视综艺节目创作团体能力不足，而海外的电视综艺节目比较成熟且有很强的操作模式，运作风险也很低，能够满足电视媒体经营者对商业利益的追求，各电视台便纷纷从海外引进综艺节目。但引进后的综艺节目存在着很多问题，要促进它的健康发展，必须采取相应的营销策略：引进类节目的本土化；加强文化内涵的传播；满足观众最高层次的需要；关注社会热点，抓住观众的情感需求；制造易于节目传播的话题；加强行业规范，提升从业人员职业道德素养。关键词：引进；电视综艺节目；营销策略随着人们对引进类电视综艺节目关注度的提高，各电视台纷纷引进了很多在海外备受关注的综艺节目。但是，不少电视台只是为追求效益而盲目引进，根本不考虑这些节目是否适合我国国情，结果导致节目收视创低，节目生命周期短，根本达不到预想的效果。全面分析引进类电视综艺节目所存在的问题，并针对性地提出解决这些问题的营销策略，这对促进我国电视综艺节目的长远发展、人民生活质量的提升都有着十分重要的实践意义。一、引进海外电视综艺节目的原因分析国内各电视台纷纷引进海外电视综艺节目，其原因是多方面的，主要表现为以下几点：（一）我国综艺节目创作团体创新能力不足电视综艺节目最早诞生于美国，海外电视综艺节目起步较早，而我国20世纪80年代初电视综艺节目才登上荧屏。[1]很显然，我国在这方面的实战经验明显不足，对电视综艺节目的受众分析、市场定位、市场分析的把握都不是很准确，无法与海外相提并论。三十多年来，我国电视综艺节目数量逐年上升，但节目质量却不尽人意。电视综艺节目的研发和制作需要耗费大量的人力、物力、财力，为此需要承担较大风险。为了降低风险，我国电视台更愿意模仿和借鉴海外已经发展比较成熟的综艺节目，而不愿自己去探索和创新，这更使得我国综艺节目创作团体整体创新能力不足。当然也有不少电视台愿意去尝试创新，制作全新节目，研发属于自己的作品，但是所制作出的节目质量却往往不尽人意。（二）海外电视综艺节目成熟化海外的综艺节目已经有相对较长的历史了，节目模式比较成熟，在节目制作和舞台设计等各方面积累了很多的宝贵经验，可供我国借鉴。我国引进的海外综艺节目，都是在海外经过市场检验的比较成熟的节目，在电视经费、技术及节目的质量上都比较有保障。引进海外发展比较成熟的综艺节目，不仅可以减轻我国在制作节目方面的压力，还可以大大缩减节目制作经费和大大缩短节目的上映时间。引进海外成熟的电视综艺节目模式，能够迅速提升自身电视台的竞争力和影响力，推动我国电视节目制播理念、制作方式和节目营销的重大变革，为我国电视综艺节目的发展带来勃勃的生机。（三）引进类电视综艺节目模式操作性强海外的综艺节目在录制第一期时，导演会在现场指导，对主持人说话的风格、拍摄的位置、灯光、现场的布置、音响等都会提出富有针对性的改进意见，从而使节目更加完善。我国在引进海外这些综艺节目时，在节目的制作上亦无需花费巨大的人力、物力、财力，这样就大大降低了节目的运作风险。我国在引进海外综艺节目时，原创节目的制作方会给引进节目的电视台提供一份详细的资料，从各个方面对原创节目做出详细说明，包括节目的脚本设计、节目的编排、现场灯光、音乐、舞美、节目的制作内容、节目的运作流程等。例如，《中国达人秀》就是引进英国GotTalent的,制作《中国达人秀》时，方方面面的要求都十分严格，连最开始的评委都必须与原版权节目高度一致，我国电视台在开始制作这个节目的时候，根据英方提供的宝贵的制作经验，不仅节省了大量的资源，也大大降低了节目制作的风险。（四）引进类电视综艺节目运作风险低海外制作一档电视综艺节目时会考虑多方面的因素，节目真正研发出来后需要经历很长一段时间的市场反馈才会在电视台播放。海外电视综艺节目制作经验比较丰富，电视节目已经成为一种产业化的商品，节目的制作、营销已经有了一套经过多年发展的完备的程序，即使制作一档全新节目，也具有极高的效率。显然，海外的综艺节目已经有了一套很成熟的运作模式，他们所研发的电视综艺节目往往能够获得观众的喜爱，有很高的收视率，并因此而获得较高的利益。虽然我国电视综艺节目亦丰富多彩，但大部分节目都雷同化，不少节目中的栏目重复设置，枯燥乏味，即使花费了巨大的精力来制作，仍得不到多少收视率。但是，如果我国电视台采用海外较成熟的运作模式，就会大大降低节目运作的风险。我们应该多学习海外电视台在市场运作、管理等方面的经验，提升我国电视综艺节目制作的专业水平和技术能力。(五)电视节目制作方对利益的追求上世纪末，电视节目制作人将利润作为节目是否成功的试金石，而综艺节目无疑是获得较高利润的节目形式之一,各电视台为了追求商业利益，纷纷使出浑身解数，争奇斗艳，从海外引进各种类型的综艺节目。2012年浙江卫视的《中国好声音》来源于荷兰著名广播电视音乐节目TheVoiceOFHolland，第一季仅广告收益就达到了上千万元。2013年湖南卫视引进韩国电视台的《爸爸，我们去哪儿》，首播当天就力压同时段其他综艺节目而斩获收视率第一。[2]《爸爸去哪儿》第一季的爆红，使得其第二季成为吸金大咖，第二季的广告资源招标会最终以3.1199亿元问鼎国内卫视季播的冠名费之最。众多处于二三线的电视台，为了跻身一线的行列，获得较高的商业利益，也纷纷从海外引进比较成熟的综艺节目。二、引进类电视综艺节目营销策略的类型我国引进海外综艺节目首先要从《幸运52》说起。当时，中国的电视娱乐节目从上世纪末的游戏娱乐时代开始走向益智娱乐的节目时代，中国制作综艺节目的经验及各方面的能力还很不足。《幸运52》就是引进英国BBC的BOBINGO的，当时英国电视台以40万美元的价格售卖给中央电视台，但考虑到原版节目与国情不符，中央电视台在原版节目的基础上进行了改版并受到了中国观众的喜爱。一时间，引进类的电视综艺节目如雨后春笋般崭露头角，从海外引进的各种类型的综艺节目开始出现在中国观众的电视荧屏上，国内各电视台也开始对引进的不同类型的综艺节目实施不同的营销策略。（一）引进类电视综艺节目的类别1.益智游戏类综艺节目通过游戏的方式来回答问题的节目被称为益智游戏类综艺节目。《开门大吉》是中央电视台在2013年全新推出的大型益智游戏类综艺节目，节目鼓励普通人通过游戏闯关的方式实现自己的家庭梦想。[3]《开门大吉》是从爱尔兰引进的节目模式，在引进我国之后，央视团队将其进行创意改造，此节目在第一季便成为全国新开播综艺节目的收视冠军。《一站到底》引进的是美国NBC的Who＇sStillStanding节目模式，是一档形式新颖、趣味十足的益智游戏类综艺节目。2.亲子互动真人秀节目亲子互动真人秀节目就是家庭成员与孩子一起进行互动过程的综艺节目。如浙江卫视从韩国引进的综艺节目《爸爸回来了》就是亲子类互动真人秀节目，该节目由经常在外面工作而很少陪伴孩子的爸爸在48小时里单独照顾孩子，将孩子与爸爸之间相处的过程呈现在观众面前。青海卫视的大型家庭亲子互动型真人秀节目《老爸老妈看我的》，就是引进了日本NTV的《第一次任务》这一节目模式。从韩国引进的《爸爸去哪儿》和《人生第一次》都属于亲子类互动真人秀节目。3.歌唱真人秀节目歌唱真人秀节目是通过唱歌的方式选拔出最佳歌手的综艺节目。2004年湖南卫视的《超级女声》是借鉴美国电视台《AmericanIdol》的一档歌唱真人秀节目。《超级女声》的出现，改变了大陆音乐市场被港台歌手占据主要地位的局面，还引起了我国其他电视台的跟风模仿。《中国好声音》来源于荷兰电视节目TheVoiceofHolland,通过导师选拔出优秀的歌手，然后再通过竞争选择最佳歌手，此节目在中国是一档很出众的歌唱真人秀节目。4.竞技真人秀节目竞技真人秀节目是在户外以游戏的方式在明星或者普通人之间进行的竞技比赛的综艺节目。浙江卫视从韩国引进的电视综艺节目《奔跑吧兄弟》就是一档大型的户外竞技真人秀节目，节目的制片方全盘把握受众的心理变化，加入社会热点因素，导演组还有意识地强化了明星和普通人的通力合作及永不言弃的拼搏精神。《极速前进》源于美国经典的竞技真人节目TheAmazingRace,此节目曾10次获得“艾美奖”黄金时间最佳竞技类实境节目。[4]（二）引进类电视综艺节目营销策略的类型不同的引进类电视综艺节目营销策略是有差别的。总体而言，引进类电视综艺节目的营销策略主要有以下几种：1.互动营销在互动营销中，互动的双方一方是消费者，也就是节目中的观众，一方是企业，也就是制作节目的电视台。唯有找到双方共同的利益点，将双方共同的利益通过巧妙的方法紧密地结合起来，使双方能够各取所需。主要有以下几种节目互动的方式：电话短信参与、微博微信等网上平台互动、观众直接在现场参与。这几种互动方式在《超级女声》中都有所体现，在观众参与方面，《超级女声》的主要角色就是普通群众，观众就是主角，电视成为了他们展示自己才艺的平台。在此节目中，无论是直接参与节目的，还是参与节目后晋级的、淘汰的，参与节目者的亲戚朋友都是节目的受众，还有一些节目参与者的粉丝也都将成为节目的传播者，为节目带来更多的观众群。互动营销中的互动不仅仅是场外观众的互动，还有场内的互动。互动营销的好处在于提高节目的趣味性，增加普通观众对节目的参与，为节目赢得更多的受众群。2.体验式营销体验式营销其实就是在整个营销过程中，通过消费者的感官感受来介入其行为过程，从而影响消费者的决策过程和购买行为。[5]从某种意义上说，观众其实属于娱乐节目的消费者，观众的参与和互动诠释了“体验”的涵义，因此，要让观众在节目的消费过程中深切体验到“快乐”的感受，就需要观众亲自参与到节目中，与节目进行互动。如今的人们早已不再对电视综艺节目主持人现场滔滔不绝的演讲感兴趣了，现在人们的生活节奏快，工作压力大，更希望有一种轻松愉快的形式来休闲和放松自己，减轻压力，更好地体现自我价值。任何一种节目形式，都给我们传达了这样一个信息：观众对节目的参与性越来越高。在收视率较高的众多的电视综艺节目中，主持人与观众之间一般已经形成了较好的双向互动关系，双方通过信息的交流和情感的表达互相配合，互相促进。电视综艺节目的体验式营销彰显了节目的生命活力，使得节目更加贴近观众，使观众在参与的过程中能够体验到快乐和放松。3.整合营销整合营销就是企业即电视媒体人综合各种可利用的资源，对各种营销工具和传播媒介进行系统化的结合，并以消费者即观众为核心理念的营销方式。整合营销注重满足消费者的需求，将企业的营销手段进行一元化整合重组，能够使企业的每一个环节都能协调一致，从而实现企业目标的一体化营销。在营销模式还不成熟的时代，更多的企业只是使用单一的营销方式销售产品。现如今，单一的营销模式早已不能满足企业的发展，也无法适应社会的发展，要使企业在社会上长远发展就必须脱离单一的营销模式，进行整合营销。《超级女声》就很好的运用了整合营销模式，考虑节目参与者、观众、电视媒体经营者等多方面的利益，并充分利用各方面的有效资源，通过整合营销打造观众喜爱的综艺节目，并产生良好的经济效益，实现节目参与者、观众、电视媒体经营者及其他利益相关者的共赢局面。4.品牌营销品牌营销是企业在获得顾客的品牌需求后，塑造相应的品牌形象，创造品牌价值，形成品牌效益。品牌营销其实就是将企业的形象、企业的文化、企业的信念展示给顾客，使顾客认同企业，认可企业所销售的产品，将企业的品牌形象深刻地映入顾客的心中。在众多的综艺节目中，吸引观众并保持相对较高的收视率的肯定是其品牌已经成熟化。例如，湖南台的《快乐大本营》已经有十几年的历史了，其生命力仍然不减当年，其品牌早已深入人心了。品牌化已经成为市场发展的趋势，电视节目市场份额的竞争其实也就是电视节目品牌的竞争。要想树立自己的节目品牌，就要有自己的风格，有自己的核心理念，能在观众心中烙下深刻的印记。5.内容营销电视综艺节目的内容营销是指通过文字、语言、图片、动画等形式将节目所要表达的内容呈现在观众面前，而不需要其他媒体的间接传播就可以使受众获取更全面的信息并促进信息交流的营销方式。例如从韩国引进的《爸爸去哪儿》，相比于原创节目增加了村长这个角色，且中国拍摄所选地点的范围更广，嘉宾的选择和后期节目的剪辑更接地气，在中国版中保留了爸爸的采访部分，使节目的内容更加丰富，为节目赢得了更多的受众，使内容营销的优势得以充分发挥，体现了内容营销的意义和作用。三、引进类电视综艺节目健康发展的营销对策国内各电视台为了提高电视台的知名度和电视台的收视率可谓是想尽了办法，纷纷引进在海外被捧红的综艺节目。但由于各国文化差异较大，在原产地大受欢迎的综艺节目，到了引进国后可能不仅不受欢迎，反而还会遭遇生存危机和发展障碍，这就需要引进节目的各电视台制作人在节目的长期发展上下足功夫，分析节目引进后出现的各种问题，并制定出相应的应对之策，促进引进类电视综艺节目的健康发展。（一）引进类电视综艺节目发展现状及存在的问题1.引进类电视综艺节目成为娱乐主力我国从海外引进的综艺节目在历年增加，引进的综艺节目数量早已远远超出了国内原创的节目，有数据显示引进的节目在全国综艺节目中高达90%。目前，在竞争如此激烈的环境下，各大电视台显然已经将引进的电视综艺节目作为竞争的救命稻草。反响激烈的《我是歌手》，引进的是韩国的IAmASinger；《中国最强音》，引进的是英国收视一直叫好的XFactor；《舞出我人生》，引进的是美国的DancingwiththeStars。2013年甚至被称为中国的“版权引进年”，各大卫视为追求经济效益，纷纷从海外疯狂引进电视综艺节目版权。[6]2.引进类电视综艺节目形式繁多，但质量良莠不齐某电视台引进一档综艺节目收视火爆之后，许多电视台便争相效仿，导致节目同质化现象严重，节目形态重合，节目性质雷同。于是，形态多样的综艺节目质量也就根本无法保证，质量可谓良莠不齐。2010年从英国电视台引进的《中国达人秀》播出之后收视率一路飙升，其后的2011年竟然有8档相似的达人秀节目。这些从海外引进的电视节目模式一旦成功，便迅速引来一大批模仿者，同类型的综艺节目多了，观众也会出现审美疲劳，对此类型的节目产生反感。2010年江苏卫视从德国引进了真人互动节目《老公看你的》，播出两期后收视率便跃居同时段节目全国第一，但没多久后此节目便匆匆下档。高质量的节目肯定不会在短时间内销声匿迹，节目质量低下也是导致节目快速下档的原因。有的电视台为了避免尴尬和娱乐风波压力也会推出自称是原创的综艺节目，但从节目的细节看，这些自称是原创的节目或多或少的带有海外电视综艺节目的模式。3.引进类综艺节目大多娱乐化有余而深度不足如今，形式多样的娱乐节目充斥着电视荧屏，暂且不说这些节目的好坏优劣，单是它们无深度、低俗化的内容就足够让我们反思了。电视娱乐节目的受众大部分都是年轻人，这些节目的庸俗成分展示在在他们面前，难免会对他们的思想产生这样那样的负面影响。例如，《非诚勿扰》等很多节目衍生出来的拜金主义，《中国达人秀》、《中国好声音》等一系列选秀节目衍生出的一夜成名的思想，就会对现代年轻人的人生观、价值观产生消极甚至错误的影响。有些电视台为了追求较高的收视率，赚取较高的收益，使综艺节目出现了过度娱乐化的倾向。从韩国引进的综艺节目《快乐大本营》，现在其内容日渐低俗化了，笑料太低，一味的追求娱乐而忽视了受众真实的文化需求。4.引进类综艺节目喜欢照搬照抄，缺乏创新缺乏创新已经成为我国电视综艺节目的一大弊病，《一站到底》的制片人彭正园也认识到这一点，“引进的电视综艺节目对于我国综艺节目的发展造成了巨大阻碍，一些电视台只知道坐享其成，导致原创性节目很少，节目同质化现象严重。”[7]《快乐大本营》十几年屹立不倒，得益于效仿香港综艺节目《综艺60分》的模式，《玫瑰之约》、《相约星期六》也与台湾的综艺节目有着极大的相似之处。国内的一些电视相亲节目，模式也是如出一辙，在《非诚勿扰》等电视征婚节目受到追捧之后，各大电视台掀起了一股跟风浪潮，相继产生了大大小小20多个类似的相亲节目，这些节目在形式上基本相同，内容几乎都是照搬照抄。电视综艺节目也是一种艺术的表达形式，作为一种艺术创作就应该要有创新，学习别的节目可以，但不能只是一味的模仿抄袭，过多的照抄照搬只会使被模仿的节目失去它原有的生命活力和精髓。盲目跟风，还会影响本民族文化创造力，不利于树立高度的文化自觉和文化自信，也不利于我国电视行业的长远发展。5.引进类综艺节目生命周期短很多电视台虽然引进了海外收视比较好的综艺节目，但是由于在电视节目的制作上没有什么经验，没有做细致的市场分析，没有具体的营销策略，也没有对节目的受众进行科学的分析，导致节目生命周期短。在德国收视长虹的《老公看你的》，2010年被江苏卫视引进后开播没多久就下档了；2011从荷兰引进的《我心唱响》播出两年不到的时间便退出荧屏。一档全新的节目在发展过程中都会经历成长期、成熟期和衰退期，不管是引进的还是原创的，有的可能还在成长就已经要面临衰退了，有的可能在成熟不久就衰退了，如何延长其生命周期是也做好节目的关键。延长节目的生命周期不仅仅需要节目有较高的质量，还需要制片方在制作节目之前对节目的受众进行分析，制定适合节目的营销策略，保证节目的长远发展。（二）引进类电视综艺节目健康发展的营销对策只有解决引进类电视综艺节目发展中存在的上述问题，才能促进引进类电视综艺节目的健康发展。1.引进类节目的本土化引进节目的本土化实质上是对节目进行本土创新，改变节目照搬照抄的引进形式。海外的社会性质、政治制度、发展历史、文化水平、风土人情等各方面都与我国存在着巨大差异，这就需要我国在引进节目之前正确认识到海外节目成功的“特殊性”，要想使海外成功的节目在我国受到观众热捧，首当其冲就是要对节目进行本土化改造。这种本土化改造主要涉及内容的本土化、表达方式本土化、审美品格本土化三方面。（1）内容的本土化。浙江卫视的《奔跑吧兄弟》引进后在内容上做了一些改变，加入了中国元素，使节目中的游戏具有中国特色，更符合中国人的观赏心理。从韩国引进的《爸爸去哪儿》在节目内容上看似与原版节目差异不大，其实已经在节目的内容上做了很大改变。湖南台的制作方在原版节目的基础上增加了村长这个角色，使节目的互动性提高了不少，且中国版的孩子年龄层相比韩国版整体偏小，更具有童真童趣，同时在房子的选择上也做了很多改变。（2）表达方式本土化。引进后的《中国好声音》在传达好音乐的同时，也结合了中国观众的心理对节目的表达方式进行了改造。在享受一段音乐之后，我们往往会对歌手背后的故事感到好奇，而浙江卫视正是抓住中国观众这一心理，通过歌手背后的故事引发更多观众的情感共鸣。（3）审美品格本土化。不同国家的文化背景都存在着很大的差异，这也使不同国家的观众的审美观截然不同，因此在引进海外电视综艺节目时其审美品格也应当进行本土化改造。2.加强文化内涵的传播加强文化内涵的传播能够提升节目的深度，保证节目的质量，延长节目的生命周期。在今天这个时代，商业与文化的关系是相辅相成的，文化没有商业的结合无法进行更好的传播，而商业若没有文化的辅助是很难达到一个新的高度。综艺节目好比电视台要发展的商业，加强电视综艺节目文化内涵的传播，不仅可以扩大节目的收视率，还可以提高栏目的品牌形象。对于电视节目来说，文化内涵是极其重要的，没有文化内涵的节目，就如同缺失了灵魂。电视节目的内容必须具有知识性的传播，这也是其生存和成功的根本。电视综艺节目作为精神产品的缔造者，就应该要承担起提供健康有益的、弘扬时代精神的文化产品之责。传播电视综艺节目的文化内涵实质就是营销节目中的文化，让受众体验到节目中的文化内涵，成为节目的忠实观众，并能够向其他人传递节目中的文化内涵，使节目得到传播并获得较好收视率。电视综艺节目中营销文化的内涵实际是一种修养和信仰。电视综艺节目制作方的文化修养需要通过节目中的营销文化来体现，然后被受众理解，进而被欣赏，被观众所欣赏的节目自然收视节节攀升。电视综艺节目营销不仅仅只是对质量的策划，而应当在节目的文化营销中渗透节目所传达的理念，向观众表达节目的一种信仰，这种信仰若能感染观众，便也赢得了观众的信仰。3.满足观众最高层次的需要观众在观赏综艺节目的同时，不仅是放松心情和休闲娱乐，还有更高层次的精神需求的满足。过度娱乐化和低俗化的节目是无法满足观众这种高级的精神需要，只会让人更加厌烦。在观赏娱乐节目时，观众更加看重节目的真、知、美，以求满足自己的精神需求。真即节目中是否传达了真实信息，主持人是否用真情与观众互动；知即知识，如今电视节目也是观众获取知识的方式之一，在娱乐的同时，观众希望通过节目获取有用的知识，丰富自己的见识。但节目所传播的知识要符合其受众群并追求知识的科学性。美即观众的求美心理，观众是节目的审美主体，而综艺节目是审美的客体。求美的心理是在主体与客体两者之间共同形成，共同得到满足的。只有电视台创造“美”，观众才可以欣赏到“美”，满足了观众内心最高层次的需求，节目才能更加长远的发展。4.关注社会热点，抓住受众的情感需要综艺节目只管娱乐的时代已经过去，如今的综艺节目需要与社会热点相结合，抓住受众的情感需要，才能将综艺节目越做越好。现在的社会，经济高速发展，生活节奏快，父母与孩子间见面交流的时间愈来愈少，人们对亲情更加渴求。湖南台就抓住了这个社会热点，从韩国MBC电视台引进一档亲子节目《爸爸去哪儿》，引起了很多有同样情况的父母的情感共鸣。把握社会热点话题新闻往往能够抓住观众的情感需要，使节目获得较高的收视率并获得较好的口碑。5.制造易于节目传播的话题对于任何一档综艺节目来说，要想使节目在短期内引起关注且可以保持长期发展，不仅需要精致的节目内容，还需要在媒介市场的环境下合理运用营销推广策略来扩大节目的影响力。在新媒体环境下，话题营销或许是扩大电视综艺节目最有力的方法，这就需要电视节目的制作方寻找易于传播的话题，或是幽默的、有争议的，或是热点事件、社会问题。当然这些话题都需要借助社交媒体进行传播，进行多渠道营销，提升节目的影响力和关注度。节目的制作方所制造的话题要避免低俗、恶俗，低俗恶俗的话题可能传播比较快，但是这会使观众反感、厌恶，影响节目的收视率。6.提升主持人的主持素养主持人是媒体意志的体现，其在节目中有着直接或间接控制节目的作用，主持人是决定综艺节目能否有更长生命周期的因素之一。现在的综艺节目早已过了主持人在舞台上独自演讲的时代，更多的是主持人与嘉宾和观众之间的互动，这就要求主持人要亲切、有个性，用最真实的情感与嘉宾和观众进行交流。主持人的传播力和影响力是不可忽视的，他的观点和行为可能会影响很多人的认知，所以主持人就必须具备较高的文化素养，一定的文化素养能够使观看节目的受众获取受用的知识；其次主持人还应该具备一定的心理素养，在电视节目中主持人可能会面临各种突发的状况，这就要求主持人不能自乱阵脚，而是从容地解决问题，给观众留下深刻印象，观众也可能会因此对节目产生浓厚的兴趣。对于引进的电视综艺节目，为了更好的营销节目，使节目获得持久的影响力，主持人应当多多学习海外主持人的丰富经验。7.加强行业规范，提高从业人员职业素养综艺节目作为传播大众文化的平台，就应该建立健全的行业规范和从业道德，提升从业人员的职业素养，不能为了实现利益最大化，而将电视媒体人最本质的东西丢失。各级广播影视部门要尽快建立有利于行业发展的行业管理制度，使电视节目向积极健康的方向发展。综上所述，我国综艺节目的创新能力还很薄弱，引进了很多的海外综艺节目。但是，引进类综艺节目的营销中还存在不少问题，电视台的制作方需多多学习海外的经验并结合本国国情制定出切实有效的营销对策，不能够一味地靠引进的综艺节目来提高自身知名度和创造效益，而应当大力培养这方面的创新型人才，推崇创新，为我国电视综艺节目开拓出自己的新天地，使我国的综艺节目也能在世界上崭露头角。参考文献：[1]陈静超.论中国电视综艺节目面临的危机[J].商情，2012，（24）：172-172[2]黎海燕.《爸爸去哪儿》节目的核心价值[J].青年与社会，2014，（7）：342-342[3]李红.从央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