Q2经销商创意策划案凌渡婚姻登记处方案201

Lamando凌渡婚姻登记处展示策划案逆向人群分析（从具有购买力的群体出发，而不是从产品出发去寻找潜客）“凌渡的潜客是哪些”“哪些特定人群里一定会有凌渡潜客”大部分人（99%）都会去经历的事有哪些？(共通点）他们会去哪些特定场所活动目的“出生”“上学”“恋爱”“购房”“结婚”“生子”“收集凌渡潜客”“增加凌渡曝光率”√√√X不属于潜客潜客范畴活动分析活动分析人群会出现的特定地点:-商圈；-游乐园；-民政局；-中高端房地产销售中心；-民政局；-婚博会；-高级婚礼策划商；-高级婚纱摄影馆；-民政局；-医院妇产科；-高级婴儿早教商店；-高级母婴用品商店；“恋爱”“购房”“结婚”“生子”活动分析现状目标客户群体机会点策略经销商潜客压力逐渐增大；凌渡车型面临一定的销售压力；总部、区域层面凌渡车型推广力度增大，推广方式逐渐变化；凌渡车型集潜、提高曝光率广大青壮年具购车能力的特定人群（恋爱、适婚、购房、生育）Lamando凌渡婚姻登记处（民政局）展示计划通过婚姻登记处的展示，提高凌渡的曝光率让客户通过“与凌渡合影并发微信”赢取一定价值的礼品以及购车优惠礼包活动介绍♂活动主题：男神♂女神♀Lamando驾凌！活动时间：Q2全时段均可执行活动地点：经销商区域内的婚姻登记处入口处显眼位置活动目的：增加凌渡车型曝光度/收集潜客参与人员：前往婚姻登记处领证的新婚夫妇活动规模：经销商小型外拓展示规模与当地民政局（婚姻登记处）进行洽谈，形成可操作性的异业联盟，在婚姻登记处周边必经之处（如大门处或附近较为显眼处）进行车辆展示以及针对特定人群（新婚夫妻）的互动游戏，并附带相关的购车优惠政策及小礼品，增加凌渡曝光率的同时增加特定人群购买凌渡的可能性。活动形式简易说明活动布置（建议）正方体堆头+凌渡展车活动海报架销售顾问*1外拓展具配合（可选）※由于各店经销商均有外拓展具使用次数指标，因此建议经销商可以结合外拓展具进行相应的简易活动布置。民政局布置建议说明最佳方案：最直接的将展车及相关布置摆放在婚姻登记处为宜。如无法实现最佳方案：可在婚姻登记处周边显眼处或必经之处布置相关展车及展具。各地婚姻登记处实际情况不同，策划案无法逐一体现其区别，请见谅。各地民政局（婚姻登记处）每周上班时间不同（绝大部分仅在工作日上班），执行时请留意。活动布置（建议）洽谈区（建议）展示区活动介绍区建议设置洽谈区外拓展具内的简易洽谈桌椅一套即可；用于对高意向客户进行进一步详细解说；展示内容包括：凌渡展示车辆*1以及相关简易地台（建议）；针对活动内容进行重新包装的展厅堆头；点缀喜庆氛围的气球（可挂于展车后视镜上）主要包含：活动介绍海报架；通过海报架以及现场销售顾问，对活动详情以及相关优惠、礼品的获取方式进行进一步说明；活动互动区（建议）如有需求，可考虑：Q1Polove方案中曾提及的互动魔方物料；活动主画面活动布置详解※需要的经销商请向周靓（“周靓”<zhouliang0412@126.com>）提出申请，申请内容为“Q2季度经销商创意策划案凌渡婚姻登记处执行物料文件”，收到申请后，我们会将活动物料设计文件下载地址以邮件形式下发至您的经销商市场部邮箱。展厅堆头：对展厅现有物料尽量进行活用，节约执行成本-画面更换为凌渡及活动相关画面；-某些画面可以更换为相关礼品介绍等等；活动海报架：通过画面吸引客户，通过文字对活动进行介绍-如展车无法直接摆放于民政局核心位置，活动海报架可以在重点位置单独摆放，通过说明吸引客户参与；-提供两种形式的海报供经销商进行组合摆放（仅为示意图，文字部分需经销商依据各自活动自行设计）；活动主画面海报架版本活动详情海报架版本您还有机会成为购买上海大众汽车全系车型（途观四驱除外）获0利率超值优惠资格的限量客户，购买凌渡将获得价值5000元超值礼包，购买其他车型将获得价值3000元礼包更多详情请咨询相关活动销售顾问Lamando凌渡为你和TA披上爱的魅力战袍！即日起，凡登记领取结婚证的新婚夫妻，凭结婚证（领证三月内有效），在上海大众汽车指定经销商活动地点及店头登记个人信息，即可领取由上海大众为您精心准备的新婚助力基金：凡已登记领取结婚证的新婚夫妻，凭结婚证（领证三月内有效），购Lamando凌渡最高享受8000元特别优惠礼遇！凡已登记领取结婚证的新婚夫妻，凭结婚证（领证三月内有效），购买上海大众其他车型最高享受5000元特别优惠礼遇！海报架文字详解※以上仅为参考文字，经销商可根据各店情况自行修改。活动布置详解相关创意来源：http:///client/20141211/18746.html创意互动魔方说明朦胧美，是东方文化所追求的。东方人惯有的含蓄表达方式有时候并不能完全的代表自己的内心想法，而这个Lover季，凌渡为各位情侣们提供了一个表达自己爱意的特大号礼品盒！

情侣们可以自由进入魔方盒内，摆出亲昵的动作并且拍照留念。第二次向各位推荐这个创意互动方案结构解析内部为钢结构支撑；内部内侧通电接光源；入口开口可位于侧面或后面；入口材质为吸光布门帘；外部材质为木结构或KT板均可；正面中间为透光板或透光布皆可；透光材质外层用KT版雕精美边框；互动魔方大小尺寸如图；上一P的网址视频内有搭建简易流程；活动布置详解活动执行（建议）吸引客户的建议活动形式及奖励方式：潜客参与活动的流程：1、客户前往展示区域→2、销售顾问介绍活动及车辆→3、客户参与活动→4、留下个人信息并领取奖励最简单粗暴的收集潜客方式：留下个人信息，您就可以获得精美礼品一份设计话术（建议）：此外，您还将成为购买上海大众汽车全系车型（途观四驱除外）获0利率超值优惠资格的限量客户，购买凌渡将获得价值5000元超值礼包，购买其他车型将获得价值3000元礼包）设计话术（建议）：此外，您还将成为购买上海大众汽车全系车型（途观四驱除外）获0利率超值优惠资格的限量客户，购买凌渡将获得价值5000元超值礼包，购买其他车型将获得价值3000元礼包）设计话术（建议）：此外，您还将成为购买上海大众汽车全系车型（途观四驱除外）获0利率超值优惠资格的限量客户，购买凌渡将获得价值5000元超值礼包，购买其他车型将获得价值