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文档简介

市场调查报告

一、市场调查报告的概念和作用

（一）概念:

市场调查报告是记述市场调查成果的一种经济应用文。市场调查就是运用科学的方法，有目的、有计划地搜集、整理、分析和研究市场对商品需求的情况以及与此有关的资料，得出恰当的结论,提出采取行动的合理建议，并写成书面报告，为经济领导部门和企业的决策者制定政策、进行预测、掌握信息、作出经营决策、为制定计划提供重要的依据。

（二）作用:

1能及时地反映市场信息

2能为经营决策提供依据

3能促进生产的发展增强竞争能力;

4能提高企业科学化管理的水平。二、市场调查的内容及方法

(一)市场调查的内容

1．用户情况

2．产品情况

3．销售情况

4．市场供求情况二、市场调查的内容及方法

(二)市场调查的方法

1．观察法观察法是调查者亲临现场,对被调查者的行为、言谈不直接提出问题,而是在被调查者无所感知的情况下进行调查。

2．询问法询问法是调查者事先确定好调查内容,通过直接与被调查者的接触、交谈,取得调查资料。可以用书面、电话、口头等方式进行。

3．实验法实验法主要是动用推算重要因素变化所产生的影响来调查市场发展变化的趋势。三、市场调查报告的写法和结构

(一)撰写市场调查报告的准备工作

1．命题

2．搜集资料

3．整理分析资料三、市场调查报告的写法和结构

(二)市场调查报告的结构

1．标题调查报告的标题一般说来有这样几种:一种是标题概括调查的单位、内容和范围,如《天津自行车在国内外市场地位的调查》,另一种是直接揭示调查结论的如《高档呢料大衣在北京市场畅销》;还有一种是前两种标题的结合,采用正副标题的形式,如《“泥巴换外汇”---陶瓷品出口情况的调查》。

2.前言前言主要是调查的时间、地点、对象、内容、范围、目的以及所采用的调查方法等，也可以简略介绍调查的结论。

3.正文正文是市场调查报告的主体。正文一般包括如下几个部分:

情况部分

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