【美妆短视频内容生产策略探究（论文）11000字】

美妆短视频内容生产策略研究目录TOC\o"1-3"\h\u5998引言 121073一、美妆短视频营销概述 1516（一）短视频营销与美妆短视频的兴起 111525（二）美妆短视频走红的原因 211303（三）美妆短视频内容生产特点 3253441.美妆短视频内容具有人格化特点 3173182.美妆短视频内容生产走向专业化 327731二、传播主体的形象构建 417378（一）个性化符号提高辨识度 429727（二）IP孵化阶段定运营基调 431642三、美妆短视频的内容策划 59670（一）主题多样，贴合热点 52519（二）掌握尺度，迎合受众 62197（三）剧情饱满，引发兴趣 721368四、美妆短视频的内容制作 71449（一）高度浓缩，主题突出 815861（二）拍摄为主，后期为辅 921029（三）不断更新，随时调整 98520（四）团队运营，专业制作 92036五、美妆短视频的呈现形式 1012838（一）生活化场景搭建 1018849（二）元素构成相对统一 1028392（三）语言凝练，幽默风趣 1129213结束语 1211476参考文献 13.【摘要】互联网技术的发展是短视频行业兴起的催化剂。许多互联网公司和组织都进入到短视频行业，导致移动短视频覆盖整个网络，且内容生产的垂直度正在逐步加深。美妆短视频作为近年来一个新兴领域，民众对其关注度越来越高。而学术界对其研究还处于初步阶段。本文从研究内容生产策略着手研究，采用文献分析法、个案研究法、抽样调查法，以李佳琦、SamChak、叶公子为例，总结出几个美妆短视频的共通点，从形象构建、内容策划、内容制作和呈现形式四个维度进行分析，以期对美妆短视频的发展提供参考，促进这一领域的长期良性发展。伴随着近几年来移动互联网的发展，人们获取信息的渠道从电视、电脑转变为手机，主流的营销方式也同样保持着更新和变化。如今，短视频营销成为了国内外品牌为了进行抢夺市场而采取的重要营销方式之一，比如大家所熟知的抖音短视频app，就是当前国内消费市场上被品牌商家所瞄准的营销主战地。这种营销方式满足了消费者碎片化阅读和娱乐的需求，并在一定程度上会对其购买行为产生影响。在消费市场中存在多种多样的品类，其中美妆产品的生命周期较短、也容易受审美趋势的影响，因此需要在营销上投入较大成本，所以和其他行业相比，美妆市场对短视频营销的参与度始终走在前端，短视频平台也成为了各类美妆品牌商家进行营销的主要场所。消费者在观看美妆类短视频时，不仅可以了解护肤美妆技能以及好物等，掌握当下流行的审美趋势、获得娱乐心理满足，还能寻求价值认同。短视频营销凭借其特征使得每一位受众都成为产品或服务的潜在消费者和推广者，对消费者的购买行为会产生影响。毋庸置疑，这种营销方式也会影响美妆消费者的购买行为意愿，而美妆短视频营销内容是如何影响消费者购买行为意愿的，这值得我们探讨。【关键词】短视频内容生产；李佳琦；美妆引言随着移动互联网的飞速发展，文本、图像和视频等简单的媒体通信手段逐渐被各种形式的移动终端网络所取代。人们在满足自己的试听需求的同时，继续探索新的媒体技术，并尝试探索新的社会经验。互联网公司涉足短视频行业，它们的市场正在快速扩大并且内容越来越专业。随着不断增加的水平性和垂直度，抖音的核心竞争力已经渐渐变为生产更高质量的内容，短视频平台吸纳了更多的资金，与此同时也吸引了更多的粉丝。由于抖音强大的资金支持再加上各种便捷功能，抖音的市场份额越来越大。它对许多其他短视频平台产生了巨大影响，并已成为最好的视频平台之一。美妆短视频作为短视频垂直领域，发展迅速，受到了大量的用户和创建者的支持，此外，还获得了更多的资金。美妆短视频的内容生产策略可以迅速吸引大量的粉丝。目前在这个垂直领域上很少有研究。本文采用文献分析法、个案研究法、抽样调查法，通过对相关文献的搜集、筛选和整理，进行有关美妆短视频内容的生产以及其他相关领域的研究和分析，本文研究的大多数样本选自李佳琦Austin、仙姆SamChak及叶公子发布的美妆短视频，同时采取等距抽样的方法。本文的理论价值是通过研究内容生产策略，丰富该垂直领域中短视频内容生产的理论，为美妆短视频的创作者提供美妆短视频的内容创建的指南。此外，在加强短视频垂直领域的相关分析和研究的同时，建立理论参考。本文的实际意义是在对内容生产策略深入分析之后，以期对美妆短视频的发展提供参考，促进这一领域的长期良性发展。一、美妆短视频营销概述短视频营销是企业和品牌主通过短视频进行社会化营销（SocialMarketing）的一种方式。随着移动互联网技术的发展，传统的营销模式已经不能起到较好的宣传效果，传统广告常投放于电视、电影、视频网站等，而短视频则有所不同，短视频由于面向的是每个个体，因此兼容性极强，通常短视频在抖音、快手等平台发布后可在朋友圈等社交媒介上进行进一步传播，从而提高视频的浏览量，取得更好的宣传效果。本文下面三小节将从短视频营销与美妆短视频的兴起、美妆短视频走红的原因、美妆短视频内容生产特点对短视频营销进行介绍。短视频营销与美妆短视频的兴起2017年，互联网行业的很多知名公司都进入了短视频行业，并且投入了大量财富来推广短视频，短视频已经走进千家万户。在2019年，电子商务内容已转变为存量时代该行业发展的另一个重要点。从2011年3月成立GIF快手出现，再到2013年8月秒拍在大众面前展现。新浪应用程序吸引了千千万万的用户，并为短视频时代的到来拉开了帷幕。2014年5月美拍上线，2016年，报刊、通信、电视等传统媒体发展迅猛，逐渐跨入了短视频领域。2016年9月，抖音开始出现在各类应用程序市场中。2018年10月，抖音推出了商品橱窗，将商品放入链接里进行售卖，打开了一个内置的电子商务平台带货平台。2019年，电子商务短视频形式和美妆短视频领域KOL“李佳琦”迅速走红。直播带货已经在短视频领域占据重要地位，与此同时，美妆短视频也迎来了史上最火爆的时代。2018年，短视频产业市场规模高达467.1亿元，增长率更是高达七成以上。2020年随着短视频逐渐成为用户最重要的娱乐方式，市场规模达到1006.5亿元。短视频平台有着巨大的增长能力和发展潜能，预计到2021年短视频行业市场规模将增至2000亿。（二）美妆短视频走红的原因有序的政治环境是短视频行业发展的重要保证。我国的视频已经有十几年的发展历史，在线视频渐渐走进人们的生活。此外，视频的种类和数量都在急剧增加，质量也在不断提高。相关监管机构，例如广播电影电视监管局、文化部和互联网信息办公室，从法律和法规方面的设置准入门槛，内容创建建议到行业秩序和其他层次加强了该领域的指导方针。短视频的内容、渠道、销售等其他环节受到明确的监管和规制，并且逐渐从混乱走向有序。政府对文化行业越来越重视，通过创建良好、有序的政治环境，短视频和短视频的各个垂直领域才能充分并且良性发展。颜值时代到来，颜值革命不断刺激着消费者对变美的需求。经济的迅速发展，人们生活水平的不断提高，公众的物质和精神生活更加丰富，加之互联网的普及，公众的一些行为特征发生了改变。对于公众而言，个人形象越来越重要，很多人都“改造”自己、提升颜值，从而在社交、生活、求职、工作中能够取得一定优势，我们已经进入了一个颜值经济的时代。颜值经济是指围绕颜值而发展起来的消费产业，而围绕颜值经济的上下游产业，如化妆品行业、“粉丝”经济迅速跟进。颜值经济改变了传统的消费模式，由被动式消费逐渐变为主动消费，这极大地促进了美妆行业的发展。用户希望个人外观得到改善，更容易接受美妆产品的推广，对于美妆专业性工具和用品的消费额不断上涨。各种媒体平台继续促进KOL和名人及产品的代言，这刺激了粉丝经济的持续发展，其中其最有影响力的是美妆、运动、食品和其他相关领域。（三）美妆短视频内容生产特点互联网的发展颠覆了短视频内容的生产和普及之路，用户与媒体之间的关系变成了相互合作的共生关系。短视频内容生产主体如普通公众、自媒体用户等，对短视频内容越来越重视，为移动短视频应用平台提供了种类繁多的内容资源。个人在短视频产业链中扮演了越来越重要的角色，短视频的内容越来越有人格化特点，内容生产逐渐走向专业化，同时内容传播渠道也更加多样。1.美妆短视频内容具有人格化特点美妆短视频是指创建如何选择化妆品、正确的化妆手法等与美妆相关内容的短视频，其呈现的风格差异性很大。作为视频内容主要制作者的美妆博主必须通过打造“人设”、巧妙定位、多维包装来提高自己知名度。美妆博主打造一个成功的“人设”，不仅可以增加粉丝量，也可以获得更多的关注度和曝光率。在短视频领域中存在着粉丝经济，其中粉丝消费是粉丝经济的核心，在发布美妆短视频的过程中，美妆博主的人格化特点起着举足轻重的作用[11]。美妆短视频的关键是创造鲜明的个人风格，在打造“人设”并且“人设”深入人心之后，他们把重心放在个人性格和情感的塑造上。2.美妆短视频内容生产迈向专业化伴随着短视频行业的发展，越来越多新用户进入市场。但短视频已进入稳定时期，总体发展速度有所放慢，用户盈余有所缩减。在此基础上，短视频在内容筛选上愈加严格，对于短视频的内容质量要求更加专业化，低质量的短视频内容被更快地淘汰，这更好地引导了短视频的良性发展。美妆短视频的创作主体自主性很强，他们可以根据自己的想法和思路进行构建短视频的内容，并且他们非常多元化，没有时间和空间的限制，十分分散。如今，美妆博主选择与专业的多频道网络（MCN）合作，以使内容制作更加专业。在这种大势所趋之下，美妆博主领袖们创立了自己的运营团队和个人品牌形象，旨在推动短视频内容迈向专业化。二、传播主体的形象构建在移动互联网时代，人们拥有众多的渠道和手段来获取和读取互联网上的信息。传播主体的形象构建需要聚焦每个人并保持用户粘性，需要在观众心中创造与众不同的独特个性，并给观众留下深刻印象。在美妆短视频中，传播主体的形象构建得到了充分的印证。“定位”是营销学概念中的专业术语。定位理论意味着要有竞争力，能够提供与竞争对手不一样的运营核心，除此之外，任何品牌、产品、服务或公司都必须在目标受众的心目中占有特定的位置。美妆短视频传播主体的形象构建就是一种定位，通过个性化符号和IP孵化可使视频定位更加明确，提高作品辨识度，奠定整个形象的IP运营基调，从而不断扩大传播范围，增强短视频影响力。（一）个性化符号提高辨识度人们通过自己的行为来表达自己的形象和想法，语言或互换性都是表达方式的一种。负责淘宝在线广播的赵圆圆认为李佳琦身上就有他自己的一个个性化符号，看到；了他的作品一眼便能记住他，这便是李佳琦的辨识度。李佳琦的语言“所有女生”、“Ohmygod!”、“买它”等等这都属于他的个性化语言，此外他经常在介绍产品激动的时候表现出一些夸张的动作，如推椅子、俯身等，他的一系列说辞和动作已经作为他的个性化符号深深印在观众的脑海。SamChak的个性化符号是他独特的“塑料普通话”和混血外观，他浓厚的美妆专业知识及出场方式都是他独特的标志，这种差异化的表现形式增强了他的辨识度，同样给人留下了深刻的印象。叶公子的独特标志是短发，她在故事中逐渐变得越来越帅气，主演一些带有悬疑情节的剧情。这些个性化符号使它们在美妆行业这一垂直领域中都崭露头角，辨识度鲜明，有自己的立场和个性化符号，这是建立IP的非常重要的一部分。（二）IP孵化阶段定运营基调IP孵化，就是指一个形象从创意设计，到版权登记注册，到营销吸粉，到品牌授权，到维权打假的整个过程。吸引的粉丝数量和粉丝质量很大程度在于IP的创建和孵化。IP孵化过程十分重要，它为后期流量变现奠定了基础，这个阶段十分艰辛，没有广告的投放去引流，也没有品牌的合作去引进现金流，但是一旦IP孵化出来，应运而生的将是巨大的红利。我们要重视IP孵化过程的基调，这是整个形象的IP运营基调的起点。个人IP就是个人品牌，李佳琦的IP就是口红一哥。李佳琦在IP孵化过程最开始坐在镜头前在抖音上录制短视频非常地不自然，后来他慢慢地摸索出自己的个人品牌，选择最佳部分并进行投放。SamChak原来是一名幕后的化妆师，后来变成了一名前端的美妆博主，他观察到了这一点，“今天的消费市场对化妆的需求每天都在增长”，因此他走到了台前。SamChak的喜好反映在他的孵化过程和职业生涯中的仿妆视频中，反映在短视频中的美容教程和产品增长中，这就是他的IP孵化。叶公子的短视频账号的运营基调是美妆剧情类，她是通过一系列美妆恋爱逆转故事，来抓住受众的记忆点。叶公子的短视频采用基本一样的开头和结尾，每个短视频的视觉调性也都十分相似，这让用户一看到这个开头就能反映出这是叶公子的短视频，唤起受众的记忆点。剧情中所有情节都能够抓住人的记忆点，给人留下深刻的印象。这些短视频在IP孵化过程中就决定了账号的运营方向。因此传播主体的形象构建需要聚焦每个人并保持用户粘性，需要在观众心中创造与众不同的独特个性，并给观众留下深刻印象。这在美妆短视频传播主体的形象构建中得到了充分体现。三、美妆短视频的内容策划短视频的内容是整个视频的灵魂，内容策划是对短视频内容进行具体规划。短视频内容策划包含创意性、幽默性、能量性、精简性、故事性、猎奇性、情感性、时效性、实用性九大要素[13]。短视频内容应做到主题多样、与热点紧密结合，能为观众带来生活上的乐趣，同时有一定的尺度范围。（一）主题多样，贴合热点短视频由于其“短、平、快”的性质而满足大量网民阅读和接收信息的需求。但是由于短视频持续时间短，显示出诸如演示之类的缺点。如故事的五个要素高度集中，需要在规定时间内对主题进行表达，因此主题选择是一个十分重要的部分，相关元素都要与短视频主题和元素紧密联系在一起。在主题选择方面，要选择不同的主题，实现主题的多样性，这是影响用户点击、观看、评论、转发的一大关键因素。追热点是提高点击率最直接有效的方式。在特殊的时间节点或者某个热点事件刚发生后，借势这些热点往往能够让视频瞬间被引爆，从而保证作品有较强的吸引力。。主题选择是决定短视频传播效果的关键一环，如何在几十秒内吸引观众并达到理想的交流效果，因此许多短视频都被设置在当今的热点上。2019年跨年当天，李佳琦为了迎合热播剧《庆余年》，发布了一个名为“范闲遇见司理理”的短视频，借助两大名人的热度取得了很好的视频效果。为响应“双十一”的热点，他从10月10日开始连续推出多次“双十一”购物的作品。6月1日至儿童节出版了与他的助手分享有关玩耍的视频的作品。主题是“6月1日，您要我加薪吗？”该活动适合当前的节日，可能会受到气氛的影响。儿童节是一个充满欢乐气氛的节日，一些网民在短视频评论中说：“小帮手以这种方式牺牲了自我，就加薪六元吧”、“小帮手真的太可爱了”，这也充分彰显了节日和热点所带来的传播价值。而SamChak在热播的电影《狮子王》仿妆真人版狮子王，并在万圣节提供仿妆教程。“这件连帽衫太还原了！”“衣服在哪里可以买到？”这一仿妆教程借助热点拥有了很大的点赞量。（二）掌握尺度，迎合受众短视频平台的发展使所有创作者有更多机会在舞台上表达自己，很多创作者为我们带来了各种各样丰富多彩的短视频内容，但是平台鱼龙混杂。有的原创作品质量高有价值，也有的作品传播一些负能量的价值观。在美妆短视频领域，为了能满足观众需求，就必须明白什么是观众想要的和不想要的，这样才能做出对观众有持久吸引力的高质量视频。很多自媒体账户粉丝量巨大，不乏一些粉丝百万甚至千万的创作者。粉丝越多视频传播力也就越大。自媒体人“咪蒙”曾经很受欢迎，辛辣的写作风格和独特的观点使她迅速走红。但最终由于其贩卖毒鸡汤，灌输不良三观被网络封锁了。由此可见，作为一个成功的自媒体人，既要满足观众需求又要把握好作品尺度，这样才能保持自己在自媒体行业的持久竞争力。在迎合受众方面，短视频作品内容能契合观众需求是关键方面。李佳琦的视频内容统计如图3-1所示，在李佳琦的发布的二百多条短视频中，有41.7%的视频内容是关于口红的。之所以选择“口红”作为主要拍摄对象，和受众的需求是离不开的，口红颜色的选择是大多数网民的难题，口红太多了，相差不大，随机购买又不一定适合自己，李佳琦发现网民的痛点，通过最流行的口红试色解决了选择这一问题，在口红销售这一方面开拓了一席之地。2019年7月8日，李佳琦在一条短视频中进行美宝莲的口红试色。在视频试色过程中，李佳琦最初用不同语言向受众展示了美宝莲的所有口红的使用场合，例如：“适合白皮肤”“橘红色”等等使观众清晰地明白如何选择口红色号，满足了受众对口红的需求。而SamChak的短视频“眼妆万能模板”则为化妆小白提供了很好的指导，需求推动市场的发展，只有投其所好才能开拓更大的市场，李佳琦和SamChak能够控制自己的标准，同时满足受众的需求，并且没有逾越之处。与大多数美妆短视频创作者相比，内容策划掌握尺度、迎合受众是他们受欢迎的关键因素之一。图3-1李佳琦的视频内容统计图（三）剧情饱满，引发兴趣剧情类视频吸引人的一个重要特点就是剧情故事的跌宕起伏。短视频创作者在其短视频内容里设计具有反转或戏剧性强的情节，能大大增强短视频的吸引力。剧情类短视频很多都是将一个故事分为好几个高潮起伏的小片段，主要是为了能够持续性发展，吸引用户持续关注。这个时候在策划上，我们就可以将反套路、剧情发展(后续情节)、态度回应等剧情内容加入其中，让剧情更受用户喜欢，并持续关注账号。值得一提的是，剧情类短视频内容策划最为关键的一个环节在于短视频脚本的创作，根据短视频脚本的指导才能制作出更优质的视频内容。叶公子短视频大部分是恋爱反转故事，剧情围绕主角由丑变美展开。她在作品中有时候是校园学生，有时候是家庭主妇或者霸道总裁，故事有一定的悬疑性。叶公子曾说：“如果整个故事时长超过1分钟，则会分为上下两集。”2019年12月14日，叶公子发布了一段短视频，内容是两个人的性格和身份互换。结局是霸道总裁叶总在互换身份后发现男友和小叶有关系，剧情到这里本应该在这里结束。但是下一集更吸引人们继续观看，下一个情节也是通过不断的过渡、转折来填充整个情节，这不会使观众感到无聊，反而引起了观众的兴趣。叶公子短视频传达的态度在于通过紧凑、完整的故事和对个人发展的观点来告诉观众女性要自立自强。观众们观看了叶公子的短视频，不仅会对后续故事产生很大兴趣，也增强了对自身价值的认同感。四、美妆短视频的内容制作短视频在内容制作上必须适合主题，节奏恰到好处，不应留下无用的镜头，同时后期制作也很重要，必要时可以添加特殊的制作效果，使短视频的内容更加丰富，为了保证作品有持久的吸引力，需要时刻调整短视频内容制作风格以跟上时代的发展。（一）高度浓缩，主题突出互联网本身的去中心化的功能已在各个方面影响了短视频。从客观上说，主流文化的至高无上和主导地位被互联网信息的丰富化和多样性消除了。同时，大多数网民的注意力已经被消解，他们不再高度集中。此外，美妆短视频主题必须清晰明确，告诉观众该短视频的重点是口红试色、美妆教程或是美妆知识的科普。在吸引观众注意力的同时一定要重视内容，内容必须适合主题，这样才能留住受众。因此，美妆行业短视频的剪辑方式要“简单粗鲁”，不应留下无用的镜头，每位演员的的每一句话都应包含重要信息且有意义，短视频的节奏安排都应迅速且不拖延。在李佳琦的抖音主页中，很快可以看到有美妆类的短视频的封面上的文字。例如，他在2019年12月9日发布了一条名为“原来你们最喜欢的番茄颜色是这支”的短视频，该视频在抖音主页的封面文字是“值得购买的番茄色”，这让人一目了然。该短视频的类型是他最拿手的口红试色，内容与背景音乐《猪突猛进》给整个视频奠定了一个快速的节奏，同时，带给人们一种非常紧迫的感觉，这也是他所有短视频作品统一的背景音乐。在内容的剪辑上，这只是对李佳琦的口红试色的简单描述及李佳琦的自我评估的简要介绍。最后，简单地得出结论：最值得购买的番茄口红色，简洁独特、主题鲜明。（二）拍摄为主，后期为辅美妆短视频可以使用图像和文字进行大规模分发，如今，大多数美妆短视频都由短视频的创作者亲自出镜对产品使用当中的注意事项进行讲解。短视频“短，平，快”的特点决定了在拍摄短视频之后，需要将其缩放到一定程度，必须剪辑掉多余的部分，甚至更改某些顺序，必要时应添加特殊的制作效果，以使短视频的内容更加丰富。李佳琦微博上最重要的帖子之一是2020年8月11日李佳琦与王源合作的一条短视频。在这条短视频中，共有11个镜头，视频中的每个场景都有对应的文字说明，有一个经典场景是对李佳琦的头部进行了放大和变形操作，通过这些特殊效果来描绘场景。李佳琦努力画一个圆圈，但效果不佳，而王源却能轻松画出来，两人的对比增强了短视频诙谐的氛围。其中，远景和特写是少部分，近景，中景和全景是绝大部分。其中，一秒变妆是最重要的特色，这就对镜头的衔接要求很高。（三）不断更新，随时调整当今社会的时尚潮流每天都在不断变化，用户需求也具有个性化。如果要不断满足用户的阅读需求，就需要美妆短视频在制作上与时俱进，尽早满足甚至预测观众喜好。李佳琦的抖音账号在2018年开通，在他的美妆短视频中，更新和调整的痕迹十分明显。起初，他尝试根据特定剧本拍摄抖音作品，按照特定的脚本拍摄一条粉底液广告，他表现得非常僵硬，也没有人与他互动，并且只获得了一两百个点赞。后来，团队决定改变格式和制作方法，并发布了一条MAC口红试色的短视频，在直播间中编辑和加快了直播内容的播放。这个短视频每一帧都是他兴奋的表情，再加上背景音乐，李佳琦突然一夜成名，并且在数小时之内就变得很受欢迎。李佳琦在初期都是单独作为短视频中的主角介绍美妆产品。然而，自从李佳琦发布了与朴敏英“金秘书为何这样”的短视频以来，他连续与关晓彤、奚梦瑶金婧等名人合拍短视频，借助明星影响力提高自己知名度。在快速消费品时代，如果希望人们观看并吸引他们的注意力，获得流量，则需要时刻调整短视频内容制作风格以跟上时代的发展。（四）团队运营，专业制作短视频和传统视频有较大区别，传统视频的制作成本较高，对人员的专业技能要求较高，需要道具、布景、拍摄、剪辑等等，需要经历较长的拍摄时间。而制作短视频的成本就相对低了很多，短视频易拍摄易制作，创作者可以自导自演，自由发挥。因此，内容制作已从专业组织逐渐转变为PGC和UGC的联合制作，分散了更多内容，非专业人士也获得了更多的发声机会。五、美妆短视频的呈现形式在进行短视频内容的详细策划和制作后，如何对其进行呈现也是决定传播效果的关键一环，比如利用生活化的场景拉近与观众的距离、使总体元素和样式保持统一、从语言上打动观众，都能使观众对短视频的熟悉度和亲密度越来越高。（一）生活化场景搭建“场景时代之门已经打开”，《场面的来临时代》一书介绍了系统的5个基本要素：移动，社交媒体，大数据，传感器和位置。观众的熟悉度和亲密度越高，特定场景的塑造效果就越好放松和快乐。当观众接触到一个短视频作品，突出每个场景时，最重要的不是环境，而是观众如何通过基本的认知模式来感受短视频的场景，然后决定是否要沉浸在自己的视线中。美妆短视频的场景有很多，例如化妆间，洗漱间，更衣室，卧室等，大多数场景都栩栩如生。李佳琦的场景在化妆间和直播室中，内容丰富。SamShak也在化妆间，叶公子的场景在家里、公司和其他地方，这是由于剧情的需要。这些创造的非艺术场景以其自身的个性与观看者的生活紧密地联系在一起，使观看者可以轻松地与自己产生联系并沉浸在其中。其中，用户对于化妆技巧、美妆测评、好物分享等非常感兴趣，容易产生心理认可。（二）元素构成相对统一在短视频平台上，作品的形式、组成和结构是否统一，会影响短视频在所有平台上的权重，并在一定程度上影响短视频创作者必须提供的推送机制。发布短视频时要注意有关成分和成分样式的问题。美妆短视频的垂直分支还规定，如果您想深入研究并完善此领域市场的内容，则发布的短视频产品组合必须在美妆垂直领域内。在李佳琦抖音短视频的首页中，我们可以发现整体的基调和元素是一致的。李佳琦自己出镜的短视频，都是用他本人的照片作为封面，封面的背景是一个大架子，上面有一排化妆品，有许多方方正正的口红小格子，装满了口红。页面底部左下角有一个商品橱窗，点击购物即可购买产品。链接下面是短视频的封面标题、短视频的标题或主要产品的标题。点击进入视频，李佳琦坐在桌子前面对镜头，背景音乐使用了《猛猪突进》，声音轻盈，富有节奏感，笑声浓烈，符合李佳琦的风格和短视频拍摄场景。SamChak的抖音短视频的首页是SamChak的本人镜头，是一种更加一致的实景拍摄，单击视频后，背景为聚光灯，封面底部为相关主题文本。SamChak的实时评论将显示在屏幕上。叶公子的抖音短视频首页的布局也很一致，她的主页设置为本人的照片，封面是好的镜头，并且下面排列着黄色的文字。视频中的短篇故事充满了动人的心跳和重大的转折点。短视频具有相同的元素和风格，总体上来说很清晰，因此很容易获得点赞。（三）语言凝练，幽默风趣美妆短视频虽然简短但功能突出，在有限的时间内出现的语言有限，因此不允许语言的重复、累赘。单一语言的短视频作品会导致更高的要求。当观看者单击一个短视频时，幽默的语言开始吸引观看者，以使观看者无意识地遵循语言说明并继续观看该短视频以获取他们想要的信息。在李佳琦的短视频中，最突出的语言特色是快，加上后期视频加速剪辑效果的影响，导致他的所有短视频的节奏都很快。夸张的形容词，例如“OMG”、“买它”、“好好看哦”以及其他夸张的形容词，他经常用即兴表达来即兴创作，这给人带来幽默感。简单的语言，粗糙的线条深深地打动了观众。SamChak在2019年12月31日发布的短视频中，“你们化个妆，比考试都难”的幽默语言作为特色，受到了广大用户的点赞。幽默的语言往往很容易受到观众的青睐。李佳琦视频中用语统计图如图5-1所示。5-1李佳琦视频中用语统计图结束语互联网技术的发展是短视频行业兴起的催化剂。许多互联网公司和组织都进入到短视频行业，导致移动短视频覆盖整个网络，且内容生产的垂直度正在逐步加深。美妆短视频作为近年来一个新兴领域，民众对其关注度越来越高。而学术