时尚品牌推广方案

时尚品牌推广方案TOC\o"1-2"\h\u21938第一章：品牌定位与战略规划 249471.1品牌定位 2229821.1.1市场分析：分析市场现状、竞争对手及消费者需求，为品牌定位提供依据。 2273541.1.2企业资源分析：评估企业内部资源，包括技术、人才、资金等，为品牌定位提供支撑。 289641.1.3品牌定位策略：根据市场分析和企业资源分析，制定合适的品牌定位策略。 2118491.2品牌核心价值 3203241.2.1价值主张：明确品牌所传递的价值观念，使消费者产生共鸣。 3186261.2.2价值创新：通过技术创新、服务升级等方式，为消费者提供独特的价值。 357021.2.3价值传播：通过各种渠道，将品牌核心价值传递给消费者，提高品牌认知度。 3209401.3品牌战略规划 3541.3.1品牌愿景：明确品牌未来的发展方向和目标。 3108711.3.2品牌目标：设定具体、可量化的品牌发展目标。 3168731.3.3品牌战略布局：根据市场环境和企业资源，制定合理的品牌战略布局。 3217271.3.4品牌战略实施：制定具体的品牌战略实施计划，包括市场推广、产品研发、渠道拓展等。 3318141.3.5品牌战略评估与调整：定期对品牌战略实施情况进行评估，根据市场变化和企业发展需要，及时调整战略。 324746第二章：产品策略 3290312.1产品设计理念 3236532.2产品线规划 4325062.3产品包装与展示 431481第三章：价格策略 4287903.1价格定位 4218953.2价格调整策略 540743.3价格促销策略 513680第四章：渠道策略 6211214.1线上渠道布局 6285014.2线下渠道拓展 697114.3跨渠道整合 624399第五章：促销与活动策划 7200565.1促销活动策划 7224485.2节假日营销 71245.3合作伙伴促销 77949第六章：品牌形象塑造 85516.1品牌视觉设计 8162316.2品牌故事传播 8110586.3品牌形象代言人 914238第七章：广告与宣传策略 9132217.1广告创意设计 9270407.2媒体投放策略 10244947.3网络营销推广 1013042第八章：社交媒体营销 11247178.1社交平台选择 11190668.2内容策划与发布 11147588.3社群互动与粉丝运营 125566第九章：客户关系管理 12131389.1客户信息收集 12309609.2客户满意度提升 13289809.3客户忠诚度培养 13126第十章：品牌危机应对 131230310.1危机预警与监测 133072110.2危机应对策略 14395310.3危机后品牌恢复 1425019第十一章：市场调查与分析 151170811.1市场调查方法 15692511.2市场竞争分析 152080611.3消费者行为分析 157561第十二章：品牌国际化战略 162858412.1国际市场分析 16243512.2国际渠道拓展 161139112.3跨文化营销策略 17第一章：品牌定位与战略规划1.1品牌定位在现代市场经济中，品牌定位是企业在激烈竞争中脱颖而出、赢得消费者认可的关键。品牌定位是指企业根据市场需求、企业资源及竞争对手的情况，为品牌在消费者心智中确定一个独特且有价值的位置。正确的品牌定位有助于企业明确发展方向，提高市场竞争力。在这一部分，我们将从以下几个方面对品牌定位进行深入探讨：1.1.1市场分析：分析市场现状、竞争对手及消费者需求，为品牌定位提供依据。1.1.2企业资源分析：评估企业内部资源，包括技术、人才、资金等，为品牌定位提供支撑。1.1.3品牌定位策略：根据市场分析和企业资源分析，制定合适的品牌定位策略。1.2品牌核心价值品牌核心价值是品牌在消费者心中所代表的最核心、最独特的价值。它是品牌区别于竞争对手的关键因素，也是消费者忠诚度的重要来源。以下是品牌核心价值的相关内容：1.2.1价值主张：明确品牌所传递的价值观念，使消费者产生共鸣。1.2.2价值创新：通过技术创新、服务升级等方式，为消费者提供独特的价值。1.2.3价值传播：通过各种渠道，将品牌核心价值传递给消费者，提高品牌认知度。1.3品牌战略规划品牌战略规划是企业为实现品牌目标所制定的一系列长期、系统的战略决策。以下为品牌战略规划的主要内容：1.3.1品牌愿景：明确品牌未来的发展方向和目标。1.3.2品牌目标：设定具体、可量化的品牌发展目标。1.3.3品牌战略布局：根据市场环境和企业资源，制定合理的品牌战略布局。1.3.4品牌战略实施：制定具体的品牌战略实施计划，包括市场推广、产品研发、渠道拓展等。1.3.5品牌战略评估与调整：定期对品牌战略实施情况进行评估，根据市场变化和企业发展需要，及时调整战略。第二章：产品策略2.1产品设计理念产品设计理念是产品策略的重要组成部分，它决定了产品在市场中的定位和竞争力。以下是几种关键的产品设计理念：（1）人本设计：以用户为核心，关注用户体验，通过深入的用户调研和观察，完善产品功能，简化使用流程，提高产品的易用性和便利性。（2）生态设计：尊重自然，减少对环境的影响。通过优化材料选择、制造过程和后期处理方案等，实现资源循环利用，构建可持续发展的生态系统。（3）简约设计：追求极简主义，强调去繁就简，去掉冗余元素，突出产品的核心功能，提高产品的可读性和易用性。（4）情感设计：在理性之外考虑用户的情感需求，通过运用色彩、材质、造型等元素，打造符合用户审美和情感诉求的产品外观。2.2产品线规划产品线规划是为了满足不同细分市场的需求，合理布局产品组合，提高市场竞争力的过程。以下是产品线规划的关键要点：（1）明确产品线愿景目标：明确产品线的发展方向和目标，为公司提供清晰的战略指引。（2）产品平台搭建：构建产品平台，实现技术、模块或部件的共享，降低成本，提高产品竞争力。（3）产品定位：针对不同细分市场，对产品进行精准定位，避免产品繁多和市场混乱。（4）产品线时间阶段划分：根据市场需求和产品生命周期，合理安排产品线的开发、上市和退市时间。2.3产品包装与展示产品包装与展示是产品策略中不可或缺的一环，它直接影响消费者的购买决策。以下是产品包装与展示的关键要素：（1）包装设计：符合产品定位，体现产品特点和品牌形象，同时考虑环保和成本因素。（2）展示方式：根据产品特点和销售渠道，选择合适的展示方式，如实物展示、虚拟展示等。（3）陈列策略：在终端销售环节，合理安排产品陈列，提高产品的曝光度和销售机会。（4）促销活动：结合产品特点和市场情况，开展有针对性的促销活动，提升产品销量。第三章：价格策略3.1价格定位价格定位是企业在进行产品营销中的一环。合理的价格定位有助于提高产品竞争力，扩大市场份额。针对蒙牛乳业低温奶产品，我们将采用以下价格定位策略：（1）高品质定位：强调蒙牛低温奶产品的高品质，突出其营养、口感等方面的优势，为消费者提供物有所值的产品。（2）差异化定位：根据不同产品线的特点，设置不同的价格区间，满足不同消费群体的需求。如针对高端市场，推出高品质、高价位的产品；针对大众市场，推出性价比高的产品。（3）竞争性定位：参考竞争对手的价格，保证蒙牛低温奶产品在价格上具有一定的竞争力，吸引消费者购买。3.2价格调整策略为了适应市场变化和消费者需求，蒙牛乳业低温奶产品将采取以下价格调整策略：（1）阶段性降价：在产品上市初期，为了快速打开市场，可以采取阶段性降价策略，吸引消费者关注和购买。（2）促销活动：在特定节日或纪念日，开展限时促销活动，降低产品价格，提高销量。（3）优惠策略：针对特定消费群体，如学生、老年人等，提供优惠政策，增加产品销量。（4）渠道调整：根据不同渠道的特点，调整产品价格，保证渠道利润，提高渠道积极性。3.3价格促销策略价格促销策略是提高产品销量、提升品牌知名度的有效手段。以下为蒙牛乳业低温奶产品的价格促销策略：（1）买赠促销：购买指定产品，赠送其他产品或礼品，增加消费者购买的实惠感。（2）满减促销：在指定时间内，消费者购买金额达到一定数额，即可享受减免优惠。（3）积分兑换：消费者购买产品后，可获得积分，积分可兑换优惠券、礼品等。（4）联合促销：与其他品牌或企业合作，开展联合促销活动，扩大品牌影响力。（5）线上线下同步促销：利用电商平台和实体店铺，同步开展价格促销活动，提升产品销量。第四章：渠道策略4.1线上渠道布局互联网的普及和电子商务的发展，线上渠道已成为企业拓展市场的重要手段。企业应充分利用线上渠道，提高品牌知名度和市场份额。企业应建立自己的官方网站，展示产品信息和企业文化，提供在线购物、咨询、售后服务等功能，为消费者提供便捷的购物体验。企业应在各大电商平台开设官方旗舰店，利用平台流量和资源，提高产品曝光度。同时可通过电商平台的大数据分析和用户画像，精准定位目标客户，实现精准营销。企业还应积极拓展社交媒体渠道，如微博、公众号、抖音等，通过发布有趣、有价值的内容，吸引粉丝关注，提高品牌影响力。4.2线下渠道拓展线下渠道是企业拓展市场的另一重要途径。企业应加强线下渠道的建设，提高消费者购车体验。企业应优化线下实体店布局，选择繁华商圈、交通便利的地点开设门店，提升品牌形象。同时注重实体店的环境设计和装修风格，营造舒适的购物氛围。企业应加强线下渠道的培训和管理，提高员工的专业素养和服务水平。通过定期的培训和考核，保证员工熟悉产品知识，为客户提供专业的购车建议。企业还可以开展线下活动，如车展、试驾活动等，让消费者亲身体验产品，提高购车意愿。4.3跨渠道整合为实现线上线下的无缝对接，企业应加强跨渠道整合，实现渠道优势互补。企业应建立统一的信息系统，实现线上线下的数据共享和库存同步。消费者在线上购买产品后，可到线下门店自提，享受便捷的购物体验。企业应实现线上线下的促销活动同步。通过线上线下的互动，提高消费者参与度，提升品牌形象。企业应注重线上线下渠道的互补发展。在保持线下渠道优势的基础上，积极拓展线上渠道，实现渠道的多元化发展。同时通过线上线下渠道的整合，提高企业的市场竞争力。第五章：促销与活动策划5.1促销活动策划促销活动策划是企业吸引消费者、提高销售额的重要手段。在进行促销活动策划时，企业需充分考虑市场需求、目标客户群体、产品特性等因素，以达到最佳的宣传效果。以下是一些建议：（1）明确活动目标：确定促销活动的目的，如提高品牌知名度、增加销量、清理库存等。（2）选择合适的促销方式：根据产品特点和目标客户群体，选择优惠券、折扣、赠品、限时抢购等促销方式。（3）制定活动时间表：确定活动的开始和结束时间，保证活动在预定时间内完成。（4）设计活动海报和宣传素材：制作具有吸引力、突出活动主题的海报和宣传素材，用于线上和线下推广。（5）确定活动预算：根据企业实际情况，合理分配活动预算，保证活动顺利进行。5.2节假日营销节假日营销是企业借助节假日氛围，推出针对性的促销活动，以吸引消费者购买产品。以下是一些建议：（1）提前策划：节假日营销需提前策划，保证活动在节假日期间顺利实施。（2）结合节日主题：根据不同节日的特点，设计符合节日氛围的促销活动，如春节的红包、端午节的粽子等。（3）营销渠道拓展：利用线上线下渠道，扩大活动影响力，增加消费者参与度。（4）优惠力度：节假日促销活动的优惠力度应适当加大，以刺激消费者购买。5.3合作伙伴促销合作伙伴促销是指企业与合作伙伴共同举办的促销活动，以下是一些建议：（1）寻找合适的合作伙伴：选择与自身业务相关、目标客户群体相似的合作伙伴，提高活动效果。（2）制定合作方案：明确合作双方的责任和义务，共同制定促销活动方案。（3）资源共享：充分利用合作双方的资源，如场地、人力、宣传渠道等，降低活动成本。（4）活动实施：在合作伙伴的协助下，共同实施促销活动，保证活动顺利进行。（5）跟进与反馈：活动结束后，及时跟进合作伙伴的意见和建议，总结活动经验，为下次合作提供参考。第六章：品牌形象塑造6.1品牌视觉设计品牌视觉设计是品牌形象塑造的关键环节，它通过一系列视觉元素的设计和运用，向消费者传递品牌的核心价值观和文化内涵。品牌视觉设计包括企业标志、标准字、标准色、企业形象口号、企业宣传品等视觉元素的设计。（1）企业标志设计：企业标志是品牌形象的核心元素，它代表企业的形象和理念，具有高度的辨识度和识别度。一个优秀的企业标志设计应简洁、独特、易于记忆，能够快速传递企业品牌信息。（2）标准字设计：标准字是品牌视觉设计中的重要元素，它传递企业的品牌形象和个性。标准字设计要符合企业的品牌定位和形象，使消费者能够在众多品牌中快速识别出企业品牌。（3）标准色设计：标准色是品牌视觉设计中的重要元素，它可以传递企业的文化、理念、情感等信息，形成品牌形象的独特性。标准色设计要符合企业的品牌定位和形象，使消费者能够在众多品牌中快速识别出企业品牌。6.2品牌故事传播品牌故事传播是品牌形象塑造的重要手段，它通过讲述品牌背后的故事，与消费者建立情感连接，增强品牌认知度和忠诚度。（1）品牌起源故事：分享品牌的起源故事，包括创始人的动机、激情和奋斗经历，让消费者更深入地了解品牌背后的故事和人物，从而建立情感联系并增强品牌认同感。（2）用户故事：讲述用户或客户的故事，分享他们与品牌之间的互动和体验。通过展示真实的用户故事和体验，品牌可以更贴近消费者，激发共鸣和情感共鸣。（3）品牌使命和价值观：通过故事叙述品牌的使命和价值观，展示品牌对社会责任的承诺和行动。这样的故事可以激发消费者的情感共鸣，并吸引他们成为品牌的支持者和倡导者。6.3品牌形象代言人品牌形象代言人是品牌形象塑造的重要组成部分，他们代表品牌形象，传递品牌价值观，与消费者建立情感联系。以下是几种常见的品牌形象代言人：（1）明星代言人：明星具有较高的知名度和粉丝基础，可以为品牌带来广泛的关注度和传播效果。选择明星代言人时，要考虑明星的形象、气质与品牌定位的契合度。（2）KOL（关键意见领袖）代言人：KOL在特定领域具有较高的话语权和影响力，可以为品牌带来精准的目标受众。选择KOL代言人时，要关注其粉丝群体与品牌目标受众的匹配度。（3）企业内部员工代言人：企业内部员工是品牌形象塑造的重要力量，他们通过自己的亲身经历和感受，传递品牌价值观。选择企业内部员工作为代言人，可以增强员工对品牌的认同感和归属感，提高企业凝聚力。（4）虚拟形象代言人：虚拟形象代言人是品牌形象塑造的一种创新方式，它们具有独特的个性和形象，可以为品牌带来新颖的传播效果。选择虚拟形象代言人时，要考虑其形象与品牌定位的契合度。第七章：广告与宣传策略7.1广告创意设计广告创意设计是广告宣传的核心环节，它直接关系到广告能否吸引目标受众的注意力，并产生预期的效果。以下是一些关键点，以指导广告创意设计的过程：明确广告目标：在进行创意设计之前，必须明确广告的目标，如提升品牌知名度、增加产品销量或改善品牌形象等。了解目标受众：深入了解目标受众的喜好、需求和消费习惯，以便设计出更符合他们口味的广告。创意元素：运用文字、图片、视频等多种元素，创造富有创意和吸引力的广告内容。这些元素应与品牌形象和广告目标保持一致。情感共鸣：设计广告时，应考虑如何引发受众的情感共鸣，使其产生共鸣和兴趣。故事叙述：通过讲述故事的方式，让广告内容更具吸引力。故事可以是品牌故事、用户故事或产品故事。视觉冲击：利用视觉设计，如色彩、形状、动画等，增强广告的视觉冲击力，吸引受众的注意力。7.2媒体投放策略媒体投放策略是保证广告内容准确传达给目标受众的关键。以下是一些媒体投放策略的要点：选择合适的媒体：根据广告目标和受众特点，选择最适合的媒体渠道进行投放，如电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等。媒体组合：采用多种媒体组合的方式进行投放，以扩大广告的影响力和覆盖范围。时间和地点：根据目标受众的媒体消费习惯，选择合适的时间和地点进行广告投放。预算分配：合理分配广告预算，保证广告在不同媒体渠道上的投放比例合理。效果评估：通过数据分析，评估广告在不同媒体渠道上的投放效果，及时调整策略。7.3网络营销推广互联网的普及和发展，网络营销推广已成为广告宣传的重要手段。以下是一些网络营销推广的关键策略：搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，吸引更多潜在客户。社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、抖音等，发布品牌信息，与用户互动，扩大品牌影响力。内容营销：创作高质量的原创内容，如文章、视频、图片等，提供价值，吸引目标受众。邮件营销：通过邮件与目标受众保持联系，发送有价值的信息，提高客户忠诚度。在线广告：利用网络广告平台，如百度广告、谷歌广告等，进行精准投放，吸引潜在客户。数据分析和优化：定期分析网络营销效果，根据数据反馈进行优化，以提高推广效果。通过以上策略的实施，企业可以更好地利用网络营销推广，提升品牌知名度和市场份额。第八章：社交媒体营销8.1社交平台选择在社交媒体营销中，选择合适的社交平台是的。企业应根据自身产品特点、目标受众以及市场定位来挑选适合的社交平台。目前我国主流的社交平台有微博、抖音、快手等，以下对这些平台进行简要介绍：（1）：拥有庞大的用户群体，是我国国民级社交应用。朋友圈、公众号、小程序等功能为企业提供了多样化的营销手段。（2）微博：以实时热点和明星八卦为主要内容，具有较强的传播力和舆论引导力。企业可以通过微博进行品牌宣传、互动营销等。（3）抖音：短视频平台，以年轻人为主要用户群体，具有较强的娱乐性和传播力。企业可以通过抖音进行品牌推广、产品展示等。（4）快手：短视频和直播平台，用户群体较为广泛，具有较强的社区氛围。企业可以通过快手进行产品推广、互动营销等。8.2内容策划与发布在确定社交平台后，企业需要策划有吸引力的内容来吸引用户关注。以下是一些建议：（1）了解目标受众：了解目标受众的兴趣爱好、需求特点，以便策划更具针对性的内容。（2）突出品牌特点：在内容中展示企业品牌形象、产品特点，提高品牌知名度。（3）创意内容：以创新、有趣的方式呈现内容，吸引用户关注。（4）结合热点事件：紧跟社会热点，以热门话题为切入点，提高内容传播力。（5）定期发布：保持一定的内容更新频率，让用户持续关注。8.3社群互动与粉丝运营社群互动和粉丝运营是社交媒体营销的重要组成部分，以下是一些建议：（1）积极回应：对用户评论、私信等进行及时回应，提高用户满意度。（2）举办活动：定期举办线上活动，如抽奖、问答、互动游戏等，增加用户参与度。（3）营造氛围：在社群中营造积极、友好的氛围，让用户愿意留下来互动。（4）分享优质内容：在社群中分享行业资讯、实用技巧等优质内容，提高用户粘性。（5）挖掘潜在客户：通过社群互动，了解用户需求，挖掘潜在客户，提高转化率。通过以上方法，企业可以在社交媒体上实现有效的营销，提升品牌知名度和市场份额。第九章：客户关系管理9.1客户信息收集客户信息收集是客户关系管理（CRM）的基础环节，对于了解客户需求、提供个性化服务和优化营销策略具有重要意义。以下是客户信息收集的几个关键步骤：（1）明确收集目标：根据企业业务需求和战略目标，明确需要收集的客户信息类型，如基本信息、消费习惯、购买记录等。（2）数据来源：利用多种渠道收集客户信息，包括线上（如官方网站、社交媒体、电子商务平台）和线下（如门店、电话、问卷调查）。（3）数据整理：对收集到的客户信息进行分类、汇总和清洗，保证数据的准确性和完整性。（4）数据分析：运用数据分析技术，挖掘客户潜在需求和行为规律，为后续营销和服务提供依据。9.2客户满意度提升客户满意度是衡量客户关系管理效果的重要指标，以下策略有助于提升客户满意度：（1）了解客户需求：通过客户信息收集和分析，深入了解客户需求，提供针对性的产品和服务。（2）优化服务流程：简化服务流程，提高服务效率，保证客户在各个环节都能获得满意的服务体验。（3）提升服务质量：加强员工培训，提高服务质量，让客户感受到专业和贴心的服务。（4）及时响应：建立快速响应机制，及时处理客户问题，让客户感受到企业的关注和重视。9.3客户忠诚度培养客户忠诚度是客户关系管理的核心目标，以下措施有助于培养客户忠诚度：（1）个性化服务：根据客户需求和偏好，提供个性化的产品和服务，让客户感受到企业的关怀。（2）忠诚度计划：设计并实施忠诚度计划，如积分兑换、会员专享折扣等，激励客户持续消费。（3）建立长期关系：通过定期沟通、关怀和互动，与客户建立长期稳定的关系。（4）跨渠道整合：整合线上线下渠道，提供一致的客户体验，增强客户黏性。（5）持续优化：根据客户反馈和市场变化，不断优化产品和服务，满足客户不断变化的需求。第十章：品牌危机应对10.1危机预警与监测在当今市场竞争激烈的环境中，品牌危机的预警与监测对于企业而言。以下是危机预警与监测的几个关键环节：（1）信息收集与整理：企业应建立信息收集与整理机制，对市场、媒体、消费者等多个渠道的信息进行实时监控，保证对可能引发危机的各类信息进行全面掌握。（2）风险评估：企业需要对收集到的信息进行风险评估，分析潜在危机的严重程度、影响范围以及可能对企业带来的损失。（3）预警系统：企业应建立预警系统，当风险达到一定阈值时，预警系统自动启动，提醒企业采取相应措施。（4）监测机制：企业应持续对危机发展进行监测，关注危机的演变趋势，以便及时调整应对策略。10.2危机应对策略危机应对策略是企业在面临品牌危机时采取的一系列措施，以下是一些建议：（1）确定应对原则：企业应明确应对危机的基本原则，如积极主动、及时沟通、真实透明等。（2）成立危机应对小组：企业应成立专门的危机应对小组，负责危机应对的决策、执行和协调工作。（3）制定应对方案：根据危机的性质和影响，企业应制定具体的应对方案，包括危机应对策略、应急措施、责任分工等。（4）信息发布与沟通：企业应主动发布危机相关信息，与消费者、媒体、合作伙伴等进行有效沟通，以降低危机对企业形象和声誉的影响。（5）应对措施的实施：企业应迅速实施应对措施，包括产品召回、售后服务改进、道歉声明等，以减轻危机带来的损失。10.3危机后品牌恢复危机过后，企业需要采取措施对品牌进行恢复，以下是一些建议：（1）评估危机影响：企业需要对危机过后的品牌形象、市场份额、消费者信任度等进行评估，以了解危机对企业造成的实际损失。（2）修正错误：针对危机发生的原因，企业应认真分析，对存在的问题进行修正，防止类似危机再次发生。（3）提升品牌形象：企业应通过公益活动、广告宣传、产品创新等手段，提升品牌形象，重塑消费者信任。（4）优化危机应对机制：企业应对危机应对机制进行优化，提高危机应对能力，保证在未来的危机中能够迅速、有效地应对。（5）持续关注消费者需求：企业应关注消费者需求，不断提升产品质量和服务水平，以赢得消费者的信任和支持。第十一章：市场调查与分析11.1市场调查方法市场调查是了解市场需求、把握市场动态、制定市场策略的重要手段。以下是几种常用的市场调查方法：（1）问卷调查：通过设计问卷，收集消费者的意见和需求，对市场情况进行定量和定性分析。（2）深度访谈：针对特定问题，与被访者进行一对一的深入交谈，了解消费者的真实想法和需求。（3）观察法：通过观察消费者的购买行为、使用习惯等，获取市场信息。（4）实验法：在控制条件下，对某一变量进行干预，观察其对市场的影响。（5）文案分析法：收集和分析相关行业报告、统计数据、新闻报道等，了解市场现状和发展趋势。11.2市场竞争分析市场竞争分析是企业制定竞争策略的基础。以下是市场竞争分析的主要内容：（1）竞争对手分析：了解竞争对手的数量、实力、市场份额、产品特点等，以便制定有针对性的竞争策略。（2）市场定位分析：分析自身产品在市场中的地位，确定市场定位，以便更好地满足消费者需求。（3）市场份额分析：了解自身产品在市场中的份额，评估市场竞争力。（4）行业壁垒分析：研究行业进入和退出的难易程度，判断市场竞争程度。（5）行业趋