2021亚青赛原创漫画城市推广整合营销策划方案

画

漫

创

原

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合

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项目背景

国家体育总局，人民日报社讽刺与幽默报联合主办，承办的

实现权威原创漫画在地级的推广

打造权威符号化认知和地标性的文化理念

项目背景前述•漫画

•漫画作为绘画作品经历了一个发展过程，从最

初作为少数人的兴趣爱好，已成为人们的普遍

读物，更是深受学生喜爱，有不少人成为了漫

画控。近年来的漫画主导作品一般为日本漫画

和美国漫画。

•随着时间的长河进年来中国漫画的崛起也给无

数的80、90、00后带来了十分多的惊艳；

­而随这漫画的大众化也有不少的漫改作品映入

人们的眼睛并且有不错的反向带来了群众效应；

­而这也造成了对于漫画这个产物的未来发展；

项背景前述•漫画未来

漫画以他的如下特点正在被80、90、00后不断的追捧

PEOPLE'SDAILY

广。忿漫续

C

无限的想象力大众的覆盖面可传播性

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SO:所以漫画不管是从崛起到现在都有这很强的发展空间，尤其是对于现在的中国正式漫画

发展的“蓝海”

所以:

将漫画作为整个项目的载体和主线可以将:

原创漫画作为未来的"蓝海〃，正在呈爆发之势席卷全国，也逐渐影响这新一代人们的看点和观念;

所以此次推广的关键：借助漫画来吸引大众聚焦"原创漫画〃带动城市发展;

而:

对于此次在地化的文创推广战略建议，不只是单纯的一个项

目，一个活动或发布信息推广层面就能解决的事情，需要有

套独特的整合思想来统领整个项目的方方面面，并能够明确

进行对应形式、渠道、主题的整合传播，

形成完整的传播体系

整个体系架构包含了城市、漫画、文创行业，不单单是做好

那一块，而是完善其中每一个环节，整合全方位资源

2021年汕头亚青赛原创漫画城市推广

亚青赛原创漫画汕头城市

亚青赛原创漫画展，包括汕头城市宣传推广

参赛运动员的特色介绍漫打造地标性符号

画一幅，参赛时漫画一幅覆盖全国的传播推广

原创漫画博览馆文创行业传播

打造地标式的建筑将原创漫画进行建立整合营销，覆盖线上线下；

符号化的宣传推广建立原创漫画关将重点信息精准性传播；打造符

键信息点号化传播效应；

建立独特的文创元素进行行业领域的

传播缔造；

结合以上的关键信息

我们的目的

建立原创漫画博览馆进行地标文化的传播建立原创

漫画文创文化符号化带动汕头城市的旅游和经济的

综合开发

我们的思考:

2021年汕头亚青赛原创漫画城市推广|

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一个成功的城市级别的推广是怎么样的？

如何将漫画、城市、文创这些

Hl合打造一个全方位的整个推广活动?

一个成功的城市级别的推广是怎么样的？

潍坊风筝节茅台

2012年10月23日（农历九月初九）是国酒茅台第九

潍坊风筝节（会）每年四月的第三个周六在潍坊举行，有来自世界各地

个

的30多个国家和地区参赛，是我国最早冠以"国际"并被国际社会承认茅台酒节。为传承历史，尊重传统，缅怀先辈业绩，

的大型地方节会。从1984年至今，已成功举办过三十三届，其创立的弘扬茅台文化，特隆重举办此活动。

"风筝牵线、文体搭台、经贸唱戏”的模式，被全国各地广为借鉴

通过以上的两个案例我们可知:

一个成功的城市级推广可以给城市带来：

缔造城市名片丰富文体生活带动城市经济和文化发展

所以对于：2021年汕头亚青赛原创漫画城市推广

我们的定位

2021年汕头原创漫画文化节

建立〃原创漫画〃符号化的认知

建立城市名片效应

促进城市当地经济和文化的发展

丰富当地人的文化生活

迎汕之滨融漫人文

主题：

—2021年汕头原创漫画文化节一

第一个问题解决了，那么第二个问题:

如何将漫画、城市、文创这些

副I合打造一个全方位的整个推广活动?

打造汕头漫画以亚青赛原创漫画为核心通过线上线下活动结合将

文化嘉年华活动将当地的旅游景点连线带动当地人们的目光聚焦在原创漫

的商务和经济发展画展览馆上

整体推广结构:

汕

头

原

创

漫

画

文

化

节

原创漫画网站

PART.l

汕头漫画文化嘉年华活动

核心策略思想

迎汕之滨融漫人文

—2021年汕头原创漫画文化节一

打造一场有足够吸引力的漫画文化节

足够吸引的理由丰富当地文体生活内容参与感强传播性强易制造话题

•给喜欢漫画的受众一个无法拒绝的理由

•给城市圈的民众们一个丰富文体生活机会

•打造以漫画为主线的艺术节

活动策略

线上+线下齐力创建“文化节”

满足不同年龄段的需求，从味觉、听觉、视觉、触觉，带给你无限冲击,

全力打造地标式的文化节,

线上借助活动征集扩散宣传推广；

线下举办落地活动进行集中性的人群推广;

看

漫:一一…一漫画展…

画

线f「玩

话题营销!漫画超玩会

上展

漫

乐

画

H5传播I漫画音乐集

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抖音挑战赛I漫画美食集

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传播

*•

活动策略

线上漫画挑战赛

抖音短视频挑战赛

进入落地赛事

微信漫画征集评选

微信漫画征集评选

线上打造精准并分列式扩散的渠道

受众精准■分列式扩散■门槛低易传播

•将活动信息能够快速的传播；

•能造成群众分裂式传播让信息扩展面积变大；

•因为是面向受众征集的方式，所以参与门槛低，更容易引发大众话题式传播

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妈眯全知道菌小宝最萌代言人来啦

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