保利地产健康产品发布会策划全案

保利发展全生命周期居住系统2.0发布会2020，一场突如其来的疫情，打乱了十余亿国人的日常“健康”成为每一个人与整个社会共同的命题/健康的标准，是细致入微涵盖每个点滴的“好”“第一现场”与“第一道防线”大健康趋势之下大家对房子的需求转变买房买服务买房买环境买房买空间买房买生活买房买保障买房买健康社区健康的社区不管空间是大是小，但家的半径在变大，生活的维度在丰满小空间—大社区线下—云上不止于狭义的生命健康，更是可持续的生活健康是一切健康诉求的集和在【WELL】国际标准对空气、水、营养、光线、健身、舒适性、意识等的健康规范之下保利的产品升级更将健康的纬度扩大到社区的安全、空间的舒适、物业的服务等等/健康生活美好集和——以健康为原点的360度美好社区集和——以健康为原点的360度美好社区集和定制家装定制家装无接触健康智慧归家无接触健康智慧归家多维度健康社区服务全天候健康全覆盖健康无盲点健康智能守家集和社区WellWell社区体系便捷多维度健康社区服务全天候健康全覆盖健康无盲点健康智能守家集和社区WellWell社区体系便捷服务体系高效空间体系从全龄的全生命时间轴向360度的健康全场景时空轴进化如果说1.0的时间轴是一种人生，那么2.0的时空轴就是一个世界/世是时间，界是空间发布会主题无Well不至保利发展·Well集和社区·云发布会发布会使命洞察时代聚焦疫情背景下对建筑、人居等的思考，洞察行业未来发展趋势重塑标准以领航者的姿态引领新健康人居标准的打造，发布保利升级产品焕新未来着眼更健康的生活需求，探讨居住的未来并深度推进社区的升级PART1:无微不虑PART1:无微不虑健康科技主导的产品发布远见+未见/一场行业内前所未见的云端发布会+一个重塑人居本源的产品标准发布，引领行业发展的未来，重焕疫情后的生活向往权威发声之下的共鸣导入公知+共识/邀请各行业大咖共同对疫情后的生活提问，引出对建筑、环境、社区、空间、配套等的思考，为保利产品升级埋下伏笔产品落地与社区升级共筑/社区生态系统升级的全媒体全方位解读+一场改变无数人生活的保利社区升级计划，让改变影响每一个人每一个家庭第一阶段业主问卷业主参与#无微不虑##无微不虑#大咖海报行业公信无微不虑无微不虑疫情服务视频社会热度权威机构与权威机构与媒体联合炒作权威背书全媒体全媒体预告媒体扩散 3月10日起主题：#重启2020丨疫情后你对居住有多了哪些向往对象：保利业主核心内容：通过问卷的形式向业主征集对现有居住环境、社区、空间等的改善意见，是业主成为主角参与到产品升级中，也为产品升级做背书 3月12日-13日主题：#无微不虑与时代洞察者一起，向疫情后的生活提案#媒介：微信朋友圈+保利公众号（+微博）核心内容：发布会邀约大咖及保利产品升级相关大咖提问海报，引发大众及行业对于居住的重新思考 保利发展全国及区域公司领导保利投顾-合富辉煌-扶伟聪保利发展全国及区域公司领导保利投顾-合富辉煌-扶伟聪中指研究院-黄瑜景观设计-李宝章建筑设计-杨为众生活/文化类KOL…… 如果家不能成为最安全的堡垒我们将如何安放美好的承诺亚洲著名设计师#与保利一起向疫情后的生活提案#生活的必需品人与空间的关系将如何改变国际知名室内设计师梁志天#与保利一起向疫情后的生活提案#人类总是健忘的摘掉口罩后还有谁为你关心呼吸的意义WELL健康建筑研究院亚洲区总裁雪娅#与保利一起向疫情后的生活提案# 3月11日起主题：媒介：微博、抖音话题发起核心内容：借助大咖的影响力，扩散并引导大众参与UGC话题的创作，发出对疫情后生活的新寄望，参与者有机会抽取保利全球酒店大奖。 时间：3月13日起主题：#无微不虑·保利与你在疫起#媒介：双微一抖、主流视频网站核心内容：疫情期间的保利物业与业主的故事，每一个细微处都有保利的守护，每一个平凡岗位都有英雄，以打动人心的温情引出保利对社区健康的思考及此次产品升级的主题 3月14日起主题：疫后人居趋势报告媒介：中指、明源等研究院官方+保利核心内容：联合中指、明源等行业研究员联合发布《疫后人居趋势报告》，以权威研究为产品发布背书，呈现保利的社会责任心、行业领导力及公信力 3月14日-18日媒介：各头部房产网站/区域大V/新浪、腾讯、头条等门户炒作主题：全民健康人居时代来临，谁来引领下一个风口什么是美好？聆听保利业主的声音无微不虑，致为疫情日夜守候的物业人 3月15日-17日主题：发布会倒计时媒介：微信朋友圈+保利公众号（+微博）核心内容：针对产品升级核心点，并结合大众关注话题做悬念释放在90%的社区都标榜在90%的社区都标榜智慧化的时代为什么钥匙还在主宰通行？/保利发展3天后不健不散当自由的呼吸成为奢侈我们要如何找回当自由的呼吸成为奢侈我们要如何找回/保利发展 当宅家的时间增加50%你的家是爱的催化剂还是亲情的牢笼？/保利发展2天后不健不散 3月16日-18日主题：发布会主形象预告媒介：六大网+今日头条开屏或头条信息流核心内容：发布会主形象、时间、内容、直播通道等信息释放 外层：视频模拟发布会虚拟现实的现场，预告同时吸引关注内层：关联线上发布会通道，点击即可进入候场，为发布会增加流量第二阶段对象新一代资讯平台优质用户资源平台房地产垂直平台房地产垂直平台大咖互动对谈圆桌深度对谈大咖交锋实时观众问题解答发布会+公益大咖互动对谈圆桌深度对谈大咖交锋实时观众问题解答发布会+公益社区改造计划抗疫扶农计划自然教育计划线上AR发布会沉浸式现场虚拟现实体验线上如亲临间平台20min（15min/5min）25min(2min/1min/10min/2min)间平台20min（15min/5min）25min(2min/1min/10min/2min)60min30min奖微信微信直播奖入群、验证身份、线发送群福利答谢媒体上传发布会回放奖——弹幕——平台微信社群微信社群媒体矩阵媒体矩阵项目直播项目直播各项目预热直播，引流到发布会平台微信运营——整体铺排EVENTDETAIL直播当中，大咖互动环节，设3月17日，微信朋友圈邀约3月18日，直播前60分钟置提问互动环节 直播前准备直播预热直播90分钟直播结束1）推送小视频解密新产品；2）抢红包；3）有奖竞猜售价1）推送小视频解密新产品；2）抢红包；3）有奖竞猜售价、领奖品4）活动海报朋友圈传播，集赞有奖1）媒体/看客户提问2）线上互动抽奖会后，微信朋友圈发布会集锦视频转发，前888名集赞满100的有奖1）朋友圈：邀请所有参与媒体2）朋友圈：邀请所有参与客户微信运营——微信邀约EVENTDETAIL微信邀约、签到（发布会开始前1天）•生成微信圈二维码，方便快捷加入微信群、确保信息准确。•“暗号”突显活动主题，加深媒体对线上发布会的主题认知。•如：“与保利一起宅”（待定）（朋友圈媒体秩序维护与人数控制）微信运营——社群维护EVENTDETAIL在群里发红包，数额和数量以当天活跃程度为准在群里发红包，数额和数量以当天活跃程度为准•调动朋友圈内媒体/客户积极性•确认媒体/客户的在线活跃情况播放小视频，根据内容出考题，第一个答对者得奖品（红包奖励／奖品）•考题示例：问题根据媒体/种子客户情况而具体制定•奖品示例：微信红包、视频会员、音乐会员、话费……微信运营——直播进行中EVENTDETAIL于朋友圈发送生成小视频片段作为宣传，于朋友圈发送生成小视频片段作为宣传，同时设置直播入口•强提醒朋友圈内错过宣发信息的直播用户•增加直播引流端口，促发用户裂变于微信社群发送生成小视频片段作为宣传，于微信社群发送生成小视频片段作为宣传，同时设置直播入口•强提醒微信群内错过宣发信息的直播用户•增加直播引流端口，促发用户裂变微信运营——直播前后微信运营——直播前后EVENTDETAIL于群当中发布直播二维码的海报，媒体/客户发朋友圈于发布会结束后集满100个赞有奖于群当中发布直播二维码的海报，媒体/客户发朋友圈于发布会结束后集满100个赞有奖•任务讲述：根据媒体/客户的活跃度进行难易任务发布•奖品示例：微信红包、视频会员、音乐会员、话费……媒体/客户通过兑奖进入插件填写个人信息，获得礼品兑换码兑换礼品•任务讲述：根据媒体/客户的活跃度进行难易任务发布•奖品示例：微信红包、视频会员、音乐会员、话费……发布会流程候/开场候/开场视频领导致辞沉浸式AR产品发布公益计划发布主持人领导致辞沉浸式AR产品发布公益计划发布主持人WELL战略合作仪式互动抽奖录播（25min）互动抽奖行业趋势报告直播（15min）候/开场视频城市光影隧道，一同走进人类居住的变迁史，激发对保利产品升级的憧憬与好奇虚拟IP主持人开场保利产品力IP形象“小保”登场，以虚拟主持人的形象作为整个发布会的串场，增强发布会的趣味性领导致辞领导致辞，并发布年度美好集和主张，引出此次产品升级沉浸式AR产品演示结合虚拟现实技术，绿幕提前拍摄，在讲解的同时以3D视效呈现未来实景，给观众以身临其境之感WELL认证授权仪式邀请WELL亚洲区总裁与保利发展领导共同启动，并预告将共同发布《中国健康人居白皮书》①社区升级企划保利将成立专项基金对旗下社区进行分批次的智慧、园林、微环境等的升级改造②直播公益发布宣布保利将把此次直播的观看量转化为实际金额投入疫情影响下的扶农公益，扶农购买物资将免费发放给保利业主联合和基金共同成立“青少年自然教育基金”，开设自然课堂、践行自然保护，从根本上提升并改变中国的自然教育。行业报告TED演讲邀请何帆、香帅等跨行业大咖结合其研究成果对人居的趋势发表权威解读提升发布会公信力与社会影响力①大咖圆桌对谈保利发展代表（产品及行业）+Well代表 +名嘴主持人的3+1组合几位大咖共同就疫情对行业的改变以及保利全新“Well集和社区”产品升级进行探讨，同时主持人可实时收集网友弹幕提问，邀请大咖进行互动解读嘉宾建议——香帅-何帆-何镜堂-互动抽奖利用直播平台自带的抽奖插件进行抽奖，抽奖可分为弹幕截图抽奖和自带插件抽奖第三阶段3月19日-21日媒介：各头部房产网站/区域大V/新浪、腾讯、头条等门户炒作主题：重构疫情后的美好向往，保利Well集和社区迭代产品震撼发布这个春天等不及！保利Well集和社区带你一起开启新生活纯线上AR发布会亮相，看保利如何赢得口碑与销售双丰收五大看点深度解读，保利发展这次玩大了！3月19日-3月22日主题：社区生态有故事媒介：微信朋友圈+保利公众号核心内容：以生动的MG动画对6大健康场景、10大健康科技升级进行形象讲解3月23日起主题：28个美好社区新“健”议媒介：微信朋友圈+保利公众号核心内容：10大健康科技·28个升级细节一一解读和传统客厅说再见宅出生活新享乐“泛客厅”空间敢于造次生活精彩保利发展Well集和社区升级登场解放被打扫束缚的身心与家庭矛盾握手言和KWB家政系统给你更放心的洁净家保利发展保利Well集和社区升级登场……学会主动出击不把美好时光浪费在等待智能呼梯时间慢慢安排上保利发展保利Well集和社区升级登场4月主题：无Well不至·保利Well集和社区指南书限量2020本1、大咖对人居的思考2、保利产品升级解读