人人学点营销学学习通超星期末考试答案章节答案2024年

人人学点营销学学习通超星期末考试章节答案2024年以下哪种商品适合采用较长的渠道模式?()

答案:拉链渠道要素流动过程中,货币流流量显著低于产品流流量,说明了:()

答案:要加强货款回收竞争导向定价法包括随行就市定价法和需求差异定价法。

答案:错在完全竞争条件下,同质商品的买主和卖主,都是市场价格的()。

答案:接受者如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小,它将()。

答案:提高价格,增加收益若企业只能依据市场供求关系决定的价格来买卖商品,则意味着()。

答案:该企业是一个价格接受者利用顾客求廉的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客,是采用的()。

答案:招徕定价价格折扣主要有现金折扣、数量折扣、功能折扣、季节折扣和价格折扣等类型。

答案:对体育馆对于不同座位制定不同道德票价,采用的是产品形式差别定价。

答案:错企业产品的成本函数取决于产品的()函数和投入要素的价格。

答案:生产品牌危机的可预见性非常强,因此企业只要加强对品牌的监控,就可以避免出现品牌危机,伤害品牌。()

答案:错品牌向下延伸有利于提升品牌形象。()

答案:错品牌资产是一种具有增值性的有形资产。()

答案:错新产品的销售预测是有规律可循的。()

答案:对对新产品设计决策限制最严格的部分来自()

答案:经营环境的限制产品生命周期中,花钱最多的阶段是()

答案:产品投入期海尔造机器人属于真声意义上的跨界。

答案:错潜在层主要是产品所有可能在未来产生的增加和转变方面。

答案:对互联网时代下,产业边界变得日趋模糊,产品的跨界变得越来越普遍,为进一步开发产品的潜在层功能奠定了技术与场景的基础。互联网时代的跨界现象可以从三个方面去理解,分别是()、()和()。

答案:产业层面;行业层面;再互联网时代产品品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。

答案:商品属性之所以会出现产品膨胀,最根本的原因就是技术壁垒日渐羸弱,同质化的产品极度过剩。

答案:对()策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场,其目的是为了使消费者尽快了解产品,迅速打开销路。

答案:快速渗透用户思维的本质就是抓住用户的痛点。

答案:对产品的期望层是指顾客在购买这种产品时一般会期望得到的一组属性和条件。

答案:对场景营销的要素包括()。

答案:时间;空间;社群;情绪;内容用户思维的表现为()。

答案:深挖顾客需求;超越顾客期望信任商业是一种新的商业模式,以下哪一种最接近这种模式?

答案:小米手机说服米粉小明省钱购买最新款手机属于产品整体观念中形式产品层次的有()。

答案:产品质量水平;品牌名称;外观特色实行差异性营销策略的优点是()。

答案:降低经营风险;有利于提高企业的市场占有率;能更好地满足市场深层次的需求;增强消费者对企业的信任感内容性产品的三大特点不包括()。

答案:设计下列项目属于有形产品内容的有()。

答案:品牌;包装小明需要一面有洞的墙,接下来他怎么做更接近互联网的思维方式?

答案:打听谁家墙上有一个洞在互联网时代,一家公司应该更像()。一家好的公司应该全方位地嵌入到社会系统之中去:不仅是产品和服务的嵌入,更是情感和关系的嵌入,平等的、可交流的、真实的魅力显得尤为重要。

答案:一个人导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的()。

答案:

求新心理产品生命周期由()的生命周期决定。

答案:需求与技术便利品指顾客在购买过程中,对产品的适用性、质量、价格和式样等基本方面有针对性地进行权衡比较的产品。

答案:错对于产品生命周期衰退阶段的产品,可供选择的营销策略是()。

答案:集中策略;维持策略;榨取策略营销人员在设计产品时,必须首先确定顾客所追求的旨在解决问题的核心利益和服务。

答案:对质量属于整体产品()部分。

答案:形式产品指的是能够通过()来满足消费者某种需求和欲望的任何有形或无形的事物。

答案:交换沃尔沃汽车宣扬的“低调的奢华”,实际上是依据什么细分标准对顾客进行细分的?()

答案:心理与行为细分家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。()

答案:对一般来说,消费者得到的大多数产品信息来自商业渠道,即营销者所控制的来源

答案:对个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是()。

答案:安全需要()指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力,即内在需要。

答案:驱使力消费者习惯性购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。()

答案:错不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。()

答案:错以下属于减少失调的购买行为的是()

答案:购买地毯某种相关群体的有影响力的人物称为()。

答案:“意见领袖”售价低、品牌差异度小的消费行为属于()类型

答案:习惯性的购买行为消费流行属于()因素。

答案:社会文化环境市场挑战者攻击的首要目标是市场追随者。()

答案:对市场追随者要完全照搬市场领导者的做法才能保持其战略不出错。()

答案:错以下不是市场追随者可采取的战略的是()

答案:提高市场占有率市场领导者作为市场的老大,在市场挑战着发起攻击时可以置之不理。()

答案:错以防御为核心的是()的竞争策略

答案:市场领导者()是发现和创造顾客并没有提出的,但能使他们热烈响应的解决方案。

答案:创意营销蓝海战略放眼互补性产品或服务。

答案:对蓝海战略审视他择产业。

答案:对能够有效帮助企业降低商业模式风险的蓝海战略原则是()。

答案:重建市场边界顾客价值包括顾客让渡价值和顾客感知价值。

答案:对客户在购买产品时,可以获得的价值有:

答案:产品价值与形象价值产品导向的适用条件是产品更新换代快。

答案:错以“好酒不怕巷子深”为经营理念的企业属于()企业。

答案:产品导向型“人无我有,人有我优”体现了下面哪种经营观念:

答案:生产观念“没有不成功的产品,只有不成功的销售”是()典型口号。

答案:推销观念欲望转化为需求的关键在于是否具备购买能力

答案:对需求是需要的具体体现。

答案:错按照马斯洛的需要层次理论,“安居才能乐业”这句话体现的是人们的()

答案:安全需要杜邦公司将自己的企业使命陈述为:我们要成为一家强大的、在全球范围内探索人类基本需求并提供解决方案的公司。从营销的角度来理解,杜邦是将自己视为:

答案:需要满足者营销的实质是企业通过销售获取自己的利益。

答案:错顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。()

答案:对市场营销的核心是()

答案:交换品牌资产是一种具有增值性的有形资产。

答案:错产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。

答案:错市场追随者要完全照搬市场领导者的做法才能保持其战略不出错。

答案:错品牌旗下的产品众多时,不宜突出具体产品的属性或特色。

答案:对企业从熟悉的市场中开发新产品,以此来寻找未来的发展机会,相应伴随的风险程度是最低的。

答案:错跨界只是联合某个品牌做一次有噱头的产品促销活动。

答案:错基础价格是单位产品在计入折扣、运费等之后的生产地或经销地价格。

答案:错商标即品牌,品牌即商标。

答案:错在场景营销视角下,消费是物品消费。

答案:错对市场领导者来说,“冒牌货”也是一个好的追随者。

答案:错产业市场的需求是衍生需求。

答案:对品牌向下延伸有利于提升品牌形象。

答案:错市场机会是指对确定的经营业务领域或新产品项目的识别和确认。

答案:对即便内在质量符合标准的产品,倘若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。

答案:对现代产品是一个整体的概念,它包括()?

答案:产品核心层;产品延伸层;产品形体层体验营销的特征包括()。

答案:提供消费的情景;连接产品与顾客;增加产品附加值;关注顾客的体验;让顾客参与其中以下属于蓝海战略的基本思路的是()。

答案:增加;删除;减少通过“故事”,消费者产生了一种“情怀”,具体包括以下四个维度的塑造()。

答案:宽度:拓宽企业/产品/品牌的外延;深度:站在用户角度,建立情感连接;高度:关注普通人的生活、命运;让产品多一点广度:制造传奇色彩,提炼流行元素下面有关调查问卷中具体问项设计的描述,正确的是()。

答案:尽量避免带有强烈诱导性的问题;问项设计时,尽可能避免需要受访者进行计算推测的问题;问项设计时,尽可能使用最简单的陈述句企业要带着未来的眼光看现在,要具有()和()。

答案:迭代思维;跨界思维用下面哪句古训形容互联网时代“去中心化”的特点最为贴切?

答案:三人行,必有我师核心产品的概念来源于对市场需求的()。

答案:以上都是消费者的购后评价主要取决于()。

答案:产品质量和性能发挥状况因价格与收入等因素而引起的需求相应的变动率,称为()。

答案:收入弹性营销与销售的关系是:

答案:营销与销售在核心操作上有很大差异市场领导者为维护市场优势可采取的战略不包括()

答案:紧密追随影响购买材料和部件的最重要因素是()和供应商的可信度。

答案:价格综合盈利能力考虑,企业的市场份额()

答案:存在最佳市场份额限度市场营销学第一次“革命”的标志是提出了()的观念。

答案:以消费者为中心以下哪个人的职业更容易受到互联网的威胁?

答案:常给你发骚扰信息的地产中介附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是()。

答案:包装标志上海“通用”生产了别克后,又推出了赛欧,这是()策略。

答案:向下延伸在下列品牌要素中,稳定性最强的是()。

答案:品牌名称如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加,那么()。

答案:甲和乙产品是互补商品企业提价的主要原因是由于通货膨胀,物价上涨,企业的成本费用提高或企业的产品供过于求。

答案:错传统分割定价方式之一是将商品的计量单位细分化,然后按照最小的的计量单位报价的策略。

答案:对品牌旗下的产品众多时,不宜突出具体产品的属性或特色。()

答案:对所谓新产品是指通过新发明创造的产品。()

答案:错新产品的开发仅仅是产品开发部门的事情。()

答案:错以下哪个电影中的角色技能最接近于互联网思维?

答案:蜘蛛侠——连接产品附加层是指顾客因购买产品所得到的全部附加服务与利益。

答案:对英语成绩优异的小红去了美国……以下哪种行为更接近互联网文化特征?

答案:在当地华人中组建社群,形成亲密又复杂的关系互联网的核心是尊重过用户、了解用户需求。

答案:对好的体验主题的标准包括()。

答案:能够调整顾客的现实感受;丰富有关地点的主题,使顾客对空间、时间、实务的体验发生改变;主题可以让时间、空间、实务相互协调成为一个不可分割的整体;主题必须与提出体验的企业性质相协调;能够顾及顾客的现实感受下列选项中,哪个国家的长寿企业(成立超过200年)最多?()

答案:日本对于生产经营不同质量等级产品的企业,应采用()包装策略。

答案:分类商品包装包括若干个因素,()是最主要的构成要素,应在包装整体上占居突出的位置。

答案:商标或品牌顾客满意度源自于对一种产品或服务消费是实际体验与预期之间的比较,因此,企业承诺越多,顾客满意度就越高。

答案:错产品组合宽度是指具有多少条不同的产品线。

答案:对产品和服务最基础的一层是产品的核心利益。

答案:错下面关于问卷编制的陈述中,那句是错误的?()

答案:开放式问题放在问卷的最前面市场领导者是市场竞争的导向者,也是竞争者挑战、效仿和回避的对象。()

答案:对营销就是促销。()

答案:错如果企业的市场占有率下降后很难得以恢复,市场领导者往往维持价格不变。

答案:错在()条件下,卖主和买主只能是价格的接受者,而不是价格的决定者。

答案:完全竞争在品牌延伸时,应该充分考虑各类市场的兼容性问题。()

答案:对在现有的产品类别中增加新的产品项目,并以同样的品牌名称推出,是()战略。

答案:产品线扩展公司雇员的建议是新产品设想的好的内部来源。()

答案:对跨界者主要有三个来源,分别是()、()和()。

答案:垂直整合;向前整合;类似可替代业务的开展产品品牌有利于企业实施()战略。

答案:市场细分产品生命周期就是产品的使用寿命周期。

答案:错市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎,这是一种。

答案:附赠品包装策略产品差异化营销以市场需求为导向。

答案:错下列选项中,()国家的长寿企业(成立超过200年)最多。

答案:日本企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足()需要。

答案:目标市场企业可以采取哪种策略保持市场领导者地位()

答案:扩大市场份额企业要扩大产品的销售量,就应把产品的价格订得低一些,以达到“薄利多销”的目的。()

答案:对推销观念认为,只要加大产品的推销力度,产品就不会没有销路。()

答案:对市场营销观念有四个支柱:顾客导向、协调的市场营销、营利性和()。

答案:市场中心分销渠道中的批发商和零售商多采取反向定价法。

答案:对广州宝洁公司的“海飞丝”、“潘婷”、“飘柔”、“熊猫”等品牌的产品均冠以P&G公司的标志,这是()品牌策略。

答案:统一品牌与个别品牌并行策略新产品开发始于()

答案:构思产生互联网时代让一群协作成本更低,兴趣点更相同的人结合在一起,以下哪个群体的关系更接近这种?

答案:都敏俊xi和他来自星星的粉丝们对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的（）,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。

答案:售后服务在何种观念之下,企业最容易导致“市场营销近视症”。()

答案:产品观念假设竞争对手采取老一套的办法来对付本企业的价格变动,在这种情况下,竞争对手的反应是能够预测的。

答案:对运用认知价值定价法时,有直接价格评比法、直接认知价值评比法和诊断法等方法可供使用。

答案:对以现有品牌名称推出新产品是()。

答案:品牌延伸新产品的开发必需以一定的技术进步为基础。()

答案:错对老产品的性能、结构功能加以改进,使其与老产品有较显著差别,属于()。

答案:改进产品按产品用途分类可将产品分为耐用品和非耐用品两类。