2024年高等教育文学类自考-00181广告学(一)考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

（图片大小可自由调整）2024年高等教育文学类自考-00181广告学(一)考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案第I卷一.参考题库(共100题)1.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）。A、追求氛围B、灵活多变C、图文并茂D、富有韵律2.以下哪一种不属于商业性广告？（）A、促销广告B、公益广告C、观念广告D、形象广告3.广告文稿常用的修辞方式有哪些？4.什么是广告媒体的触及率？5.成长期广告策略的要点有哪些？6.什么是广告媒体调查？7.简述目标达成法的优点和局限。8.什么是力所能及法？9.简述报纸媒体的优势和局限。10.简述摄影广告创作程序。11.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）。A、市场细分B、广告策划C、企业形象树立D、信誉培育12.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）。A、报纸广告B、电视广告C、售点广告D、国外广告E、促销广告13.广告领域里常说的4C指的是（）。A、消费者的欲求和需要B、便利性C、消费者为满足其需求愿意付出的代价D、沟通E、定价14.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是（）。 ①调查研究 ②编制不同计划方案 ③统筹安排 ④综合平衡确定正式计划A、①②③④B、①③②④C、③①②④D、②①③④15.对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。16.橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是（）。A、直接表现商品性能B、容易突出商品商标C、给人亲切自然的感觉D、全面宣传商品17.广告效果评估的原则是什么？18.产品竞争包括哪些？19.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。20.商标是下列哪种经济形态的产物？（）A、自然经济B、计划经济C、垄断经济D、商品经济21.下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是（）。A、报纸广告B、书刊广告C、电视广告D、户外广告22.广告策划的作用有哪些？23.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现24.广告正文写作有哪些要求？25.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）。A、无形产品B、附加产品C、耐用产品D、顶极产品26.产品广告定位可能会出现以下哪几种误区？（）A、匆忙定位B、定位过高C、定位过低D、定位混乱E、自我定位27.直接邮递广告的特点包括（）。A、范围任意控制B、时间灵活调节C、目标受众能够选择D、广告费用低廉E、宣销一体28.综合型广告公司通常设立的部门有（）。A、客户部B、创作部C、行政部D、媒介部E、调研部29.中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（）。A、《苏报》B、《申报》C、《湘报》D、《新闻报》E、《昭文新报》30.简要说明《广告法》与其他广告法规的关系。31.可供选择的分销渠道的基本形式有哪些？32.进行广告策划的基础工作是（）。A、确定主题B、广告预算C、调查研究D、媒介选择33.标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的（）部分。34.招贴广告的标题要特别注意的是（）。A、详细清楚B、亲切动人C、诗情画意D、醒目简单35.选择广告决策方案的基本标准有（）。A、对社会无害B、经济合算C、技术合理D、方案最优E、符合潮流36.“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（）。A、政治广告B、口头广告C、社会广告D、商品广告37.电视广告的剪辑是（）。A、电视广告的前期制作B、创作人员最后的再创作C、分镜头剧本的编写D、广告片的播放38.什么是广告文稿的主题？39.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）。A、功能B、用途C、利益D、附加值40.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）。A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买41.20世纪初，市场学诞生于（）。A、英国B、德国C、美国D、日本42.在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（）。A、对照B、双关C、对比D、夸张43.独白、对话常用于写作（）。A、视觉广告文稿B、印刷广告文稿C、听觉广告文稿D、广告歌词文稿44.广告文稿写作的第一个程序是（）。A、构思阶段B、行文阶段C、准备阶段D、完善阶段45.中央电视台开始经营广告业务的时间是（）。A、1958年B、1978年C、1979年D、1981年46.企业广告决策原则有哪些？47.电视媒介的不足有（）。A、时间短暂，难以保存B、制作复杂，收费昂贵C、难以传播抽象信息D、受众被动接受影响传播效果E、受众接触范围小48.什么是广告系列策略？49.简述影响企业广告费用预算的主要因素。50.广告代理制的基本要点是什么？51.简述杂志媒体的优势和局限。52.广告创作的真谛是要人们注意（）。A、创作人员的才能B、广告本身C、艺术手法D、广告宣传的商品53.中央电视台改为现名的时间是（）。A、1958年9月B、1978年5月C、1979年11月D、1981年6月54.有效频度的影响因素有哪些？55.广告媒体的评价指标有（）。A、视听率B、频次五等分配C、到达率D、有效到达率E、毛点评56.测定广告的传播效果，主要是评定（）。A、认知效果B、到达效果C、产品知名度D、销售量E、利润57.简述评价广告费用的指标。58.衰退期广告策略的要点有哪些？59.简述广告创意的特征。60.广告行业的构成单位包括（）。A、国家行政管理单位B、广告公司C、广告媒介单位D、广告制作单位E、广告团体组织61.广告证明制度的主要内容有哪些？62.广告心理学研究的三项基本内容是：购买动机的研究、（）的研究和购买模式的研究。63.新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）。A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角64.产品销售增长率大于10％时，产品处于（）。A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期65.广告活动最基本的功能是（）。A、传播功能B、经济功能C、社会功能D、启发功能66.网络广告媒介的传播优势主要体现在（）。A、融合了传统广告媒介的优点B、与现今朝阳产业有着天然联系C、具有完善的广告效果评估系统D、价格相对低廉，有利于中小企业开发E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通67.市场调查的重要性主要包括（）。A、它是产品计划的基础B、它是促销计划的基础C、它是制定流通政策的基础D、它是广告策划的基础E、它是消费者日常消费决策的基础68.什么是广告专用发票制度？69.文化广告有别于其他类型广告主要在于（）。A、以营利为目的B、有利于丰富人们的精神生活C、有利于提高全民族的文化素质D、有利于扩大销售、增加利润E、有利于培养社会公德70.广告创作的原则有哪些？71.广告文稿是（）。A、表现广告内容的画面B、表现广告内容的语言文字C、表现广告内容的声音D、围绕广告活动的所有文字资料72.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）。A、综合型B、渐弱型C、渐强型D、平衡型73.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定？（）A、广告总体目标B、企业经营目标C、广告总体策略D、企业市场策略74.简述企业广告中长期计划的要求。75.考虑风险投资的方法有哪些？76.广告目标的基本功能有哪些？77.企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的（）重合。78.工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准（）。A、进行支付B、予以承认C、列入成本和营业外支出D、进入会计凭证79.（）和（）是广告设计中的两大构成。80.简述中国广告的基本准则。81.简述橱窗广告的陈列技巧。82.某广告公司计划向客户推荐用摄影广告作为商品广告的主要形式，摄影广告创作速度为什么相当快捷？83.企业或产品的信誉一旦确立，便（）。A、具有相对的稳定性B、具有绝对的稳定性C、经常变化D、永恒不变84.直邮广告媒体的优点包括（）。A、明确的选择性B、较大的灵活性C、效果的可测性D、对象的广泛性E、内容的有限性85.广告调查是企业制定广告决策的（）和（）。86.我国目前最大的全国性广告行业组织是（）。A、易广告协会B、中国广告学会C、中国广告协会D、中国广告教育学会E、中国广告研究会87.广告布局设计的构成要素包括适当的图形、文字和（）等。88.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）。A、对偶B、排比C、顶针D、回环89.商业广告是以（）为目的的广告主，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。90.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为（）。A、视听率B、毛评点C、视听众暴露度D、到达率E、覆盖率91.企业的广告活动如何坚持个性化原则？92.1910年前还未在我国出现的广告形式是（）。A、书刊B、招牌C、霓虹灯D、海报93.从广告所发挥的作用看，广告的目标主要有：促进销售的目标、（）和（）。94.广告预测的最大优点是什么？95.广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。A、多样性B、广泛性C、吸引性D、适用性96.吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（）。A、1930年B、1936年C、1940年D、1946年97.五四时期广告迅速发展的原因是什么？98.广告文稿的结构有哪些？99.虚假广告的主要表现形式是（）。A、滥用各种夸张性语言B、贬低同类商品C、突出所宣传的商品性能D、引导消费者选择100.广告预算是对企业广告活动所需（）及开支范围的事先部署和安排。第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案：C2.参考答案：B3.参考答案：比喻、借代、比拟、夸张、对照、对偶、双关、排比、反复、设问、顶针、回环。4.参考答案：指某以媒体在其覆盖面内接受广告信息的人数占总人数的比率。5.参考答案： 1、变广告宣传重点 2、扩大宣传范围，增加促销费用 3、广告宣传与其他促销工作配合进行 4、参照竞争对手6.参考答案：广告媒体调查是指对广告信息借以传播的物质技术手段的性能所作的调查。7.参考答案： 1、灵活，广告费用的支出目的性强，效果好，比较科学 2、在费用确定过程中，没有考虑企业财力的可能性，如果企业力不从心，广告目标就难以实现8.参考答案：实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额。9.参考答案： 1、主办单位的威信可以增加读者的信赖，可以有不同班版面的安排肺腑的内容具有较强的吸引性，覆盖面广，读者广泛，稳定，白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择。 2、时间短，以新闻为主，版面安排不能居突出地位，很少能套色印刷，不精致。读者针对性不强。10.参考答案： 1、创做构思，广告创作人员首先绘出摄影广告的草图 2、摄前准备，即选择摄影师，研究拍摄方法道具，估算所需费用 3、实际拍摄11.参考答案：A12.参考答案：A,B,C13.参考答案：A,B,C,D14.参考答案：B15.参考答案：正确16.参考答案：C17.参考答案：广告效果评估应遵循目的性、科学性、整体性、经济性和动态全程跟踪原则。18.参考答案：核心竞争，有形产品竞争，附加产品竞争。19.参考答案：错误20.参考答案：D21.参考答案：B22.参考答案： 1、避免盲目，统领全局 2、运筹帷幄、发挥优势 3、长短结合、发挥效益23.参考答案：D24.参考答案： ①真实、可信。 ②易读、易记。 ③广告正文短小精炼。 ④广告正文要有实用性。 ⑤广告正文要个性鲜明、风格独特。25.参考答案：B26.参考答案：A,B,C,D,E27.参考答案：A,B,C,D28.参考答案：A,B,C,D29.参考答案：A,C,E30.参考答案：（1）《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。虽然就广告内容而言，其调整范围仅限于商业广告，但其对广告活动的规范原则和其广告准则的规定，对我国所有广告活动及广告内容都具有根本的规范指导意义。（2）目前，已经涉及广告规范的我国法律、行政法规有十几种，行政规章有近百个。这些法律、法规和行政规章同《广告法》一起，形成了我国广告监督管理的法律体系，是《广告法》不可能缺少的重要补充。《广告法》出台以后，这些法律、法规和行政规章，依照《广告法》的基本精神，继续发挥其积极作用。同时，有些法律、规章也根据《广告法》的具体规定，进一步健全、完善。31.参考答案： 1、长而宽渠道，适用于消费量大，消费面宽，价格较低，购买不需决策的消费品种的便利品及工业品中的标准件、通用小五金等。 2、短而宽渠道尽量不运用中间环节，但要尽可能大的增加商品与消费者的接触机会，节约流通时间，尽快销售产品，适用于鲜活易腐的地产地销商品，如豆制品，熟肉制品。 3、长而窄渠道，利用中间环节扩大销售半径，但在具体市场中只利用少数商店销售。 4、短而窄渠道，尽量不运用中间环节，适用与体积重量大不便搬运或价值较低运费体积重量大、如大型机床。32.参考答案：C33.参考答案：语言34.参考答案：D35.参考答案：A,B,C36.参考答案：C37.参考答案：B38.参考答案：就是广告宣传的中心店，它可以突出商品优点，也可以使人牢记商标。或者树立企业形象。39.参考答案：C40.参考答案：B41.参考答案：C42.参考答案：B43.参考答案：C44.参考答案：C45.参考答案：C46.参考答案：1、讲究经济效益原则2、重实际出发的原则3、创新原则47.参考答案：B,C,D48.参考答案：广告系列策略是企业在广告计划期内连续地和有计划地发布统一设计形式或内容的系列广告，以不断加深广告印象，增强广告效果。49.参考答案： ①市场条件； ②市场趋势； ③市场范围； ④竞争对象； ⑤销售目标； ⑥产品的生命周期阶段； ⑦市场细分及目标市场； ⑧广告媒体与形式； ⑨销售促进及公共关系； ⑩企业财务负担能力。50.参考答案： 1、广告经营中的承揽与发布分离 2、实行佣金制 3、广告公司代表广告客户与媒介交易时，属于委托人，负责支付广告客户委托的广告业务发生的债务 4、广告代理制单位是专门从事广告服务具有法人地位，自主经营的经济组织 5、广告代理制强化了广告公司在广告活动中的主体地位使之能跨从事多种媒体的全面广告服务51.参考答案： 1、读者稳定且范围集中针对性较强，容易独占版面免受其他广告影响，易于彩色印刷易于保存广告寿命，引起读者的在传播。 2、发行对象狭窄单一，发行量少，不利于及时进行内容变更。52.参考答案：D53.参考答案：B54.参考答案： 有效频度的影响因素包括：媒体瞩目度、广告对象阶层、广告目标、竞争商品活动水平、新商品复杂程度、过去广告的积累、商品市场占有率等。55.参考答案：A,B,C,D,E56.参考答案：A,B,C57.参考答案： 1、媒体使用费用 2、平均受体费用 3、有效受体比重58.参考答案： 1、降低广告费用减少无效劳动，减轻企业的负担 2、宣传新产品所不能代替的优点，以求延长商品的生命周期 3、宣传维修和服务，以及能为消费者提供的其他便利条件59.参考答案： 1）广告创意必须紧密围绕广告主题； 2）广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想； 3）广告创意是广告制作的前提。60.参考答案：B,C,D61.参考答案： 1、广告客户依法向经营者提交先关证明供其检验 2、广告客户提交接的证明须是国家有关证明机关核发的 3、证明须机关合法、内容合法 4、广告客户违反法规要承担法律责任 5、广告证明出具虚假业要承担责任62.参考答案：购买主体63.参考答案：A,B,C,D,E64.参考答案：B65.参考答案：A66.参考答案：C,D,E67.参考答案：A,B,C,D68.参考答案：经工商行政管理机关批准登记经营广告的单位在收取广告费用是，应一律使用税务机关统一监制的“广告业专用发票”，并套印税务机关发票监制章，它是工商企业广告费用列入销售成本的唯一合法会计凭证。69.参考答案：B,C,E70.参考答案：1、服从广告策划的原则2、创意求美3、集体创作71.参考答案：B7