2020-2021大学《会展策划与管理》期末课程考试试卷A（含答案）

总成绩

2020-2021《会展策划与管理》期末课程考试

试卷A

:适用专业：试卷所需时间：120分钟/闭卷试卷总分：100分

课程代码：考试日期:

n|n4

料题目一二三四五

成绩

一、单选题（每小题1分，共15分）

1、将会议划分为协会会议、公司会议和其他组织会议的依据是（）。

A、举办时间不同B、举办地点不同C、举办主体不同D、会议活动内容不同

2、展览的性质可以通过是（）反映出来。

A、参观者的成分B、参观者多寡C、展览组织者的成分D、投资的大小

3、在几个地方轮流举办的展览会被称为（）。

A、定期展B、不定期展C、巡回展D、流动展

4、根据《国民经济行业分类与代码》的界定，会展业属于（）o

A、第一产业B,第二产业C、第三产业D,第四产业

5、世界世界博览会是一项由（）组织举办的有较大影响的国际性博览活动。

A、主办国政府或政府委托有关部门

B、国际货币基金组织C、联合国D、跨国企业

6、（）被誉为“政治、经济、科技和文化的奥林匹克”。

A、世界杯B、世博会C、广交会D、华交会

鼎7、（）是负责协调管理世界博览会的国际组织。

忠A、国际展览者协会B、国际展览会管理协会

C、国际展览局D、国际展览服务联合会

8、2010年上海世界博览会的主题是（）o

A、能源B、城市C、水源D、海洋

9、展会吸引专业观众的主要因素是（）。

A、组织名家、名品的参展能力B、参会政府领导的级别高

C、场馆的豪华气派D、交通便利

照10、参展商衡量会展服务质量的首要参数是（）o

A、参展政府领导的级别B、组织专业观众参展的比例

C、信息化的水平D、参展的费用

11、媒体广告不包括（）。

A、杂志B、电台C、网络D、海报

12、国际展览局在其公约中规定了国际展览会的标准：（）%以上的参展企业来

自国外。

A、50B、40C、30D、20

13、广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CL包装、新媒体等一切传播活动。这

是从（）的角度来说的。

A、媒体广告B、网络媒体C、整合营销D、整体营销

14、任何产业和企业的发展都取决于四大资源，即人力资源、经济资源、物质资源和信

息资源，其中，（）最为活跃，已成为四大资源中国最重要的资源。

A、信息资源B、人力资源C、物质资源D、经济资源

15、会展物流不包括（）。

A、展品流B、客户流C、费用流D、信息流

二、多选题（每小题2分，共20分）

1、下列选项中属于会展范畴的有（）。

A、大型会议B、奖励旅游C、展览会D、节庆活动

2、商务型会议具有（）特点。

A、层次较高B、会期较短C、会期较长D、消费标准较高

3、从性质上分，展览可划分为（）。

A、贸易性展览B、专业性展览C、消费性展会D、综合性展会

4、下列选项中属于当前国际会展业发展特点的是（）o

A、高投入B、高盈利C、重服务D、重管理

5、会展业属于（）o

A、带有文化性质的经济产业

B、关联功能很强的产业

C、市场需求日益旺盛的产业

D、第三产业中的特殊行业

6、下列选项中属于会展微观管理观念的有（）o

A、服务意识B、品牌意识C、质量意识D,规范意识

7、下列选项中属于会展服务产品特性的有（）。

A、无形性B、无专利性C、不稳定性D、不可储存性

8、招展和组团工作要坚持的一个中心、两个基本点是指（）o

A、着眼于展览利益最大化B、着眼于参展商

C、着眼于参观商D、以优秀的专业服务得到应有的经济效益

.9、展后跟踪服务的主要内容有（）。

:A、感谢工作B、媒体跟踪报道

；C、高规格宴请D、发布下界展会信息

:10、展会的正式活动有：（）。

；A、开幕式B、闭幕式C、演奏会D、研究会

；三、问答题（共22分）

:1、会展业是综合性产业，具有明显的城市经济特征，涉及很多方面，那么会展业的作

:用表现在哪些方面呢？（8分）

:2、展览品牌形象设计的原则是什么？（6分）

:3、企业做出参展决策是参展策划的前提，如果企业不参加展览会，参展策划业就无从

口T争谈起，那么哪些因素对企业参展决策起到作用？（8分）

料;四、案例分析（共33分）

：1、由广州市贸促会主办，广州凯能展览服务有限公司与德国法兰克福展览公司合作承

；办的“广州国际沙龙及化妆用品专业展览会”，将于今年秋冬季开展。这恰好与9月9

日举办的第23届有“亚洲第一大美容展”美誉的广州国际美容美发化妆用品博览会（下

；称美博会）撞车。据悉，该展会的举办地点与美博会展场仅一墙之隔。同类展会撞车事件,

;在近几年已是屡见不鲜，但这一次不同的是，当事双方都很有背景：一方是国内名展，

:一方是国际展览巨头。已有17年办展历史的“美博会”，宣称名牌大展的知识产权不容

:侵犯；国际展览业的标杆企业一一德国法兰克福展览有限公司，主张市场竞争人人平等。

:争斗的矛头从一开始就指向了中国会展业的一个急需解决的问题：品牌展会是否需要强

专制保护？（1）请从会展行业发展的角度分析，展会撞车的原因。（2）就政府相应主管部门是

:否该介入这类事件阐述你的观点。（15分）

：2、目前我国许多展览中心在一年内综合展览及布展的时间不过几个月，甚至只有一两

；个月，出租率在10%左右的展馆不在少数，剩余的日子里闲置的维持费高得吓人。但我

；国会展场馆建设的热情并未减少，不仅上海、北京、广州等会展一线城市陆续新建展馆,

；很多二线、三线城市更是热情饱满，不断有投资十几亿、几十亿的展馆拔地而起。展馆

；建设过热、使用率偏低已经成为我国会业发展的突出问题。请从主观、客观两个方面分

:析，造成我国展览中心使用率偏低的原因？请结合我国实际和国际上展览场馆的三种管

忠

:理体制，谈谈我国展览中心的建设和运营趋势。（18分）

；五、设计题（10分）

数由国家旅游局和重庆市人民政府共同主办的2010中国国内旅游交易会，将于2010年

；4月23日一25日在重庆市国际会展中心举办。其中4月23、24日为专业洽谈日，4月

：25日为公众开放日。展会面积45600多平方米，共设立展位2390个，展位总数为历届国内旅

：游交易会之最。全国31个省（市、自治区）旅游局、旅行社、景区景点、饭店等旅游相关机构

蝗

及企业共1521家单位参展，万余名旅游人士云集本届交易会。交易会多角度、全方位、多层次、

创造性地展示了我国旅游产品的独特魅力。

结合上面的材料，根据所学的知识给这次旅游交易会设计一个基本的日程安排。

2020-2021《会展策划与管理》期末课程考试

试卷A答案

一、单选题（每小题1分，共15分）

CACCABCBABDDCBB

二、多选题（每小题2分，共20分）

ABCDABDACABCDABCD

ABCDABCDBCDACDABD

三、问答题（共22分）

1、会展业对旅游业的作用；会展业对酒店业的作用；会展业对餐饮业的作用；会展业

对物流业的作用。（每点2分，共8分）

2、全方位推进原则；与民族文化相结合原则；实事求是原则；标准化原则；求异创新

原则（每点1分，共6分）

3、营销需要；市场条件；营销方式；内部条件（每点2分，共8分）

四、案例分析（共33分）

1、（1）①两个展览会撞车，首先说明这类展会具有相当大的市场吸引力，否则就不会

吸引其他进入者了。进入者的目的很简单，其实就是分割市场先入者的市场“蛋糕”。

②撞车的原因有客观的，如多头审批、多头办展，行业协会的协调和约束力不强，展馆

不维护市场秩序，只管出租场地等；也有主观的，如故意选在美博会举办时间前后和地

点的附近，面对面地竞争。（2）①在国内目前的形势下，名牌展会往往也是垄断性的展会。

然而对于众多展商而言，他们欢迎和希望参与的是名牌展会，而不是垄断性的展会，这

显然是一个很矛盾的选择。美博会已属名展范畴，其影响在广东及至华南美容界已形成

品牌效应，众多企业不愿轻易错过参加这一行业的机会；但一家独大，势必会使企业失

去更多的自由选择的机会，参展企业对展会出现的一些不足有怨言便不可避免，只是无

奈于一时间无替代者。②事实上，对于会展业的协调者和管理者一一政府而言，需要建

立的是名牌展会的保护机制，并不是垄断性展会的保护机制。二者的区别在于，前者保

护的是先进，后者保护的可能就是落后。从这个意义上讲，一味地保护并不是明智之举。

如果保护的仅是会展业内既得利益者可以赚更多的钱，赚更长久的钱，那么这种保护就

是不妥的。相反，给新进入者以更多更宽松的机会，不是简单地肯定重复办展，而是让

参展商做出选择，这样才能真正而有效地促进会展业的优胜劣汰。同时，行业协会和展

馆应起到相应的协调、约束和规范的作用，避免恶性竞争。

2、（-）主观原因：第一，在我国大多数展览中心都是由政府投资建设的，在很多情

况下，展览中心成为地方政绩的象征，从而出现建设热潮，导致供给过多、竞争激烈、

出租率下降。第二，展览中心所有者和经营管理者之间的责权利关系不够明确，经营者

的思想顾虑和经营水平有限等问题是导致出租率不高。客观原因：第一，一般商业展览

活动都有明显的淡旺季。第二，展览活动由于性质各异，对使用场地都有特定的要求。

第三，一个展览活动由进馆到退馆需要几天的时间。第四，开展日期一般不会跨周末或

假日。（二）从国际展览业的实践来看，展览场馆主要有三种管理体制第一种：场馆主

要由政府出资，公共产品的性质和色彩