《广告理论与实务》教案

《广告理徐导实务》

教案

课程名称：广告-______________

班级：_________________________

授课学期：_________________________

任课教师：_____________________________

教研室：______________________________

教学分院：

完成课时登记表

班级班级

周节周节

日期授课内容（章节）II!!JJ授课内容（章节）

次数次数

11

22

33

44

55

66

77

88

99

1010

1111

1212

1313

1414

1515

1616

1717

1818

1919

课次：1

项目内容备注

课次1

任务1广告概论

1.1.1广告的定义和本质

课题广告可以直接推广国家形象和国家

理念。

广告是负责任的传播活动。

1.理解广告观的目的；

重点内容2.理解"透过广告可以发现一个国

家的理想”

1.理解广告观的目的；

难点内容2.理解‘'透过广告可以发现一个国

家的理想"

1、课程介绍(15mins)

2、理解我们要有自己的广告观

(IOmins)

3、理解广告观的目的(IOmins)

教学设计4、理解"透过广告可以发现一个国

家的理想”(IOmins)

5、案例讲解并解析(20mins)

6、理解广告是负责任的传播活动

(25mins)

课堂讲授法、启发反思法、案例教

讲授方法与实验方法

学法

作业布置

课次:2

项目内容备注

课次2

课题任务1广告概述

1.竞争广告

重点内容

2.虚假广告

1.竞争广告

难点内容

2.虚假广告

1、竞争广告案例讲解以解析

(30mins)

2、课堂讨论(15mins)

教学设计

3、虚假广告案例讲解以解析

(25mins)

4、案例分析及教师点评(20mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置

课次：3

项目内容备注

课次3

课题任务2广告的分类

1.根据广告受众来划分

重点内容2.根据广告传播范围来划分

3.根据广告功能来划分

1.根据广告受众来划分

难点内容2.根据广告传播范围来划分

3.根据广告功能来划分

1.根据广告受众来划分(IOmins)

2.案例分析(20mins)

3.根据传播范围来划分(IOmins)

教学设计

4.案例分析(20mins)

5.根据广告功能来划分(IOmins)

6.案例分析(20mins)

课堂讲授法、启发反思法、案例教

讲授方法与实验方法

学法

作业布置

课次：4

项目内容备注

课次4

课题任务2广告的分类

1.根据广告生命周期来划分

重点内容

2.根据广告诉求方式来划分

1.根据广告生命周期来划分

难点内容

2.根据广告诉求方式来划分

1.根据广告生命周期来划

分(15mins)

2.案例分析(30mins)

教学设计

3•根据广告诉求方式来划

分(15mins)

4.案例分析(30mins)

课堂讲授法、启发反思法、案例教

讲授方法与实验方法

学法

作业布置

课次：5

项目内容备注

课次5

课题任务2广告的分类

1.根据广告叙述方式来划分

重点内容2.根据广告媒体来划分

1.根据广告叙述方式来划分

难点内容

2.根据广告媒体来划分

1.根据广告叙述方式来划

分(15mins)

2.案例分析(30mins)

教学设计

3.根据广告媒体来划分

(15mins)

4.案例分析(30mins)

课堂讲授法、启发反思法、案例教

讲授方法与实验方法

学法

每组收集5个不同种类的广

作业布置

告，并做成PPt展示和讲解

课次：6

项目内容备注

课次6

任务2广告发展简史

课题

2.1中国广告发展

1.中国古代社会的主要广告形式

2.中国近现代广告发展的一个重

重点内容

要标志及其他形态的广告形式

的大量出现和发展

1.中国古代社会的主要广告形式

2.中国近现代广告发展的一个重

难点内容

要标志及其他形态的广告形式

的大量出现和发展

1、案例导入(IOmins)

教学设计2、中国古代广告发展(40mins)

3、中国近代广告发展(40mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置

课次:7

项目内容备注

课次7

任务2广告发展简史

课题

2.1中国广告发展

1.中国近现代广告发展的一个重

要标志及其他形态的广告形式

重点内容的大量出现和发展

2.中国现代广告终于迎来了蓬勃

发展的新局面

1.中国近现代广告发展的一个重

要标志及其他形态的广告形式

难点内容的大量出现和发展

2.中国现代广告终于迎来了蓬勃

发展的新局面

1、复习上节知识点(IOmins)

教学设计2、中国近代广告发展(40mins)

3、中国现代广告发展(40mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置

课次：8

项目内容备注

课次8

项目一广告认知任务四广告活

动的参与者

课题

项目七广告传播与媒介任务一

广告传播

1广告客体

重点内容

2广告传播的模型

难点内容1广告传播的几个模型

1.案例导入(IOmins)

教学设计2.广告客体(15mins)

3.广告传播的几个模型(65mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置

课次：9

项目内容备注

课次9

项目七广告传播与媒介任务三

课题

数字媒体广告

1.数字媒体广告的种类

重点内容2.不同种类的数字媒体广告和营

销方式

1.不同种类的数字媒体广告和营

难点内容

销方式

1.导入(5mins)

2.数字媒体广告的种类(25mins)

3.案例分析及教师点评(IOmins)

教学设计

4.不同种类的数字媒体广告和营

销方式(30mins)

5.案例分析及教师点评(15mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置

课次：K)

项目内容备注

课次10

项目四广告创意

课题

任务一广告创意基本原理

1.理解广告创意的概念、特征

重点内容

2.掌握广告创意的原则

1.理解广告创意的概念、特征

难点内容

2.掌握广告创意的原则

1.案例导入(IOmins)

教学设计2.广告创意的概念(15mins)

3.广告创意的原则(65mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置

课次：11

项目内容备注

课次11

项目四广告创意

课题

任务二广告创意的思维方法

1.了解广告创意的思维方式

重点内容

2.掌握广告创意的思维技巧

1.了解广告创意的思维方式

难点内容

2.掌握广告创意的思维技巧

1.案例导入(IominS)

2.事实型思维方式(20mins)

3.形象型思维方式(20mins)

教学设计

4.垂直型思维方式与水平型思维

方式(20mins)

5.思维导图绘制(20mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置

课次：12

项目内容备注

课次12

项目四广告创意

课题

任务二广告创意的思维方法

1.头脑风暴法

重点内容2.逆向思考法

3.心智图法

1.逆向思考法

难点内容

2.心智图法

1.头脑风暴法(15mins)

2.逆向思考法(15mins)

教学设计

3.心智图法(IOmins)

4.思维导图绘制(50mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置

课次：13

项目内容备注

课次13

任务7广告创意

课题

经典广告创意策略

1.李奥.贝纳的“固有刺激法”理论

重点内容2.罗瑟•瑞夫斯的USP理论

3.大卫•奥格威的Bl理论和3B法

1.李奥♦贝纳的“固有刺激法”理论

难点内容2.罗瑟•瑞夫斯的USP理论

3.大卫•奥格威的Bl理论和3B法

1.李奥•贝纳的“固有刺激法”理论

(30mins)

2.罗瑟•瑞夫斯的USP理论

教学设计

(30mins)

3.大卫•奥格威的BI理论和3B法

教师进行指导(30mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置

课次：14

项目内容备注

课次14

项目四广告创意

课题

任务三经典广告创意策略

1.威廉•伯恩巴克的实施过程重心

法理论

2.艾尔•里斯和杰克•特劳斯的定位

重点内容

理论

3.理查德•伍甘的讯息模式法

1.威廉•伯恩巴克的实施过程重心

法理论

难点内容2.艾尔•里斯和杰克•特劳斯的定位

理论

3.理查德•伍甘的讯息模式法

1.威廉•伯恩巴克的实施过程重心

法理论(30mins)

2.艾尔•里斯和杰克•特劳斯的定位

教学设计

理论(30mins)

3.理查德•伍甘的讯息模式法

(30mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置

课次：15

项目内容备注

课次15

项目四广告创意

课题

任务四广告创意的表现与策略

1.商品情报型

2.比较型

3.戏剧型

重点内容4.故事型

5.证言型

6.拟人型

7.比喻型

1.商品情报型

2.比较型

3.戏剧型

难点内容4.故事型

5.证言型

6.拟人型

7.比喻型

1.案例导入(IOmins)

2.商品情报型(IOmins)

3.比较型(20mins)

4.戏剧型(IOmins)

教学设计

5.故事型(IOmins)

6.证言型(IOmins)

7.拟人型(IOmins)

8.比喻型(IOmins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置

课次：16

项目内容备注

课次16

项目四广告创意

课题

任务四广告创意的表现与策略

1.夸张型

2.幽默型

3.悬念型

重点内容4.意象型

5.联想型

6.抽象型

7.恐惧型

1.悬念型

2.意象型

3.联想型

难点内容4.抽象型

5.恐惧型

6.弄清意向型与抽象性之间的区

别

1.夸张型(5mins)

2.幽默型(IonIinS)

3.悬念型(20mins)

教学设计4.意象型(2OnIinS)

5.联想型(IonlinS)

6.抽象型(20mins)

7.恐惧型(5mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置

课次：17

项目内容备注

课次17

课题项目四广告创意训练

重点内容学生完成作品

难点内容学生完成作品

1.学生完成作品(80mins)

教学设计

2.教师进行指导(IOmins)

讲授方法与实验方法分组讨论法、实践法

作业布置

课次：18

项目内容备注

课次18

项目五广告文案

课题

任务一广告文案概述

1.广告文案的含义

重点内容2.广告文案写作的基本问题

3.报刊广告文案

1.广告文案的含义

难点内容2.广告文案语言的规范

3.报刊广告文案的结构

1.案例导入(5mins)

2.广告文案的含义(5mins)

教学设计3.广告文案写作的程序(IOmins)

4.广告文案语言的规范(IOmins)

5.报刊广告文案(60mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

按要求完成一份报纸广告文

作业布置

案

课次：19

项目内容备注

课次19

项目五广告文案

课题任务二不同媒体的广告文案的构

成与写作

1.报纸广告文案的写作

重点内容

2.杂志广告文案的写作

1.报纸广告文案的写作

难点内容

2.杂志广告文案的写作

1.报纸广告文案的写作(45mins)

教学设计2.杂志广告文案的写作(35mins)

3.总结(IominS)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置杂志广告文案的作业

课次:20

项目内容备注

课次20

项目五广告文案

课题任务二不同媒体的广告文案的构

成与写作

1.广播广告的构成

重点内容2.广播广告文案的构成

3.广播广告文案的写作技巧

1.广播广告文案的构成

难点内容

2.广播广告文案的写作技巧

1.案例导入(IOminS)

2.广播广告的构成(IOmins)

教学设计3.广播广告文案的构成(IOmins)

4.广播广告文案的写作技巧

(60mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置广播广告文案的作业

课次:21

项目内容备注

课次21

项目五广告文案

课题任务二不同媒体的广告文案的构

成与写作

1.电视广告文案的构成

重点内容

2.电视广告文案的格式与写作

1.电视广告文案的构成

难点内容

2.电视广告文案的格式与写作

1.案例导入(IOmins)

2.电视广告文案的构成(20mins)

教学设计

3.电视广告文案的格式与写作

(60mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置电视广告文案的作业

课次:22

项目内容备注

课次22

项目六广告设计

课题

任务二影视广告设计

1、影视广告创意流程

重点内容2、影视广告制作

3、影视广告拍摄中的景别

1.影视广告制作

难点内容

2.影视广告拍摄中的景别

1.案例导入(IOmins)

2.影视广告创意流程(15mins)

教学设计3,影视广告制作(IOmins)

4.影视广告拍摄中的景别

(55mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置

课次:23

项目内容备注

课次23

项目六广告设计

课题

任务二影视广告设计

1、影视广告拍摄中的景别

重点内容

2、影视广告表现

1、影视广告拍摄中的景别

难点内容

2、影视广告表现

1、影视广告拍摄中的景别

(15mins)

教学设计

2、影视广告表现及案例讲解

(75mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置

课次：24

项目内容备注

课次24

项目六广告设计

课题

任务二影视广告设计

1、影视广告拍摄中的景别

重点内容

2、影视广告表现

1、影视广告拍摄中的景别

难点内容

2、影视广告表现

1、影视广告表现及案例讲解

教学设计(80mins)

2、教师总结(IOmins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置

课次:25

项目内容备注

课次25

课题项目三广告策划

1.广告策划的概念及其特点

重点内容2.广告策划的流程

3.广告策划的概念及其特点

难点内容4.广告策划的流程

1.广告策划的概念及其特点(30mins)

2.案例讲解(15mins)

教学设计

3.广告策划的流程(3Omins)

4.案例讲解(15mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法

作业布置

课次:26

项目内容备注

课次26

课题项目三广告策划

1.广告策划书的格式

重点内容

2.广告策划书的应用

1.广告策划书的格式

难点内容

2.广告策划书的应用

1.广告策划书的格式(25mins)

教学设计2.广告策划书的应用OOmins)

3.案例分析及讨论(35mins)

讲授方法与实验方法课堂讲授法、案例教学法、讨论法

作业布置

课次:27

项目内容备注

课次27

课题项目八广告预算与效果评估

1.广告预算的内容

2.掌握评估广告的传播效果

重点内容

3.掌握评估广告的心理效果

4.掌握评估广告销售效果

1.