2024黑神话悟空新中式国风文化文娱品牌营销方案-39P

黑神话悟空爆火，中华文化终将

走向世界还原东方神话群像意义国产3A游戏的突破:《黑神话:悟空》是中国首个真正意义上的国产3A游戏，打破了长期以来欧美国家3A游戏的垄断，提升了国产游戏在全球市场的地位和影响力。文化自信的提升:游戏的成功展示了中国丰富的文化资源和故事在国际市场上的吸引力，增强了文化自信。同时，它也为中国文化在海外的传播开辟了新的途径。3A游戏是一个在游戏行业中广泛使用的术

语，它代表着一种高质量、高投入和高体3A是什么？量的单机游戏标准。许多知名的3A游戏作品如《侠盗猎车手》系列、《使命召唤》系列、《上古卷轴5:天际》以及《赛博朋克2077》等。01题材破圈02视觉与文化破圈03品牌跨界联名04联动营销目录CONTENTS01PART题材破圈题材破圈深入人心的题材孙悟空题材:

孙悟空的形象深入人心，以《西游记》为背景改

编的游戏，让玩家能够扮演孙悟空，这种熟悉又新颖的方式激发了玩家的兴趣。游

戏

框

架辅助系统:沿用中国神话的法术与变身，让独属

于我们神话系统中的幻化与浪漫，登上国际舞台

配乐制作:从主题曲，刀《敢问路在何方》改编

曲，再到《往生咒》，都是充满中国古典色彩的

配乐02PART视觉与文化破圈无论从我国的文化输出、文化自信角度，还是产

业升级的角度来说，《黑神话：悟空》是当之无

愧的“新质生产力”。我们就可以全方位展现中国传统哲学思想、美学品位、宗教文化，以及神话、建筑、雕刻、绘画等等各方面的文艺概念。一些古建筑、文物、旅游部门也可以通过《黑神话：悟空》，打造数字化精品，重新焕发耀眼的魅力。“讲好中国故事”、“传播中国文化”、“带动大量产业”“灵物尽数回归花果山之日，

或是大圣复生之时。”在《黑神话：悟空》的开头，斗战胜佛孙悟空与二郎神杨戬打斗，过程中孙悟空因紧箍咒突然发作，不幸落败身死。不过身消魂在，遥寄故乡，几百年后，一只花果山的猴子踏上了重走悟空当年路的历程……这是中国首个真正意义上的国产3A大作，以《西游记》为背景设定，讲述唐僧师徒取经成功后，孙悟空被封斗战胜佛，却渐渐销声匿迹。玩家扮演的“天命人”决心探寻昔日西天取经传说真相，踏上冒险之旅。黑神话悟空爆火，在中华传统文化方面有着精湛的表现，尤其是建筑文化等，这将会对中国游戏业产

生深远的影响。传播中华传统文化对于提升游戏的全

球影响力非常重要。以中国神话故事为背景融入陕北说书等非遗对山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等全国多处名胜古迹进行实景扫描……这些带有浓烈中国文化特色的尝试《黑神话：悟空》的背景设定在一个充满东方魔幻色彩的世界中，玩家将体验到丰富的剧情、紧张的战斗以及精美的视觉和音效设计。游戏通过3D扫描真实世界的寺庙、佛像、森林、岩石等，制作出逼真的物体、建筑和景观图形，原汁原味地还原了文化。现象级的热度，源于世界级的游戏表现。在游戏序章中，压迫感十足的四大天王与孙悟空对峙

视效场面，完美再现了《西游记》原著中“黄风滚滚

遮天暗，紫雾腾腾罩地昏”的描写。不少玩家在社交网络赞叹东方神话经过东方美学晕染

之后的无穷魅力。中华优秀文化的输出为了再现原著中的古寺，技术人员走遍我国大江南北，建立了中国首个古建筑虚拟资产库海量的历史古刹、文物古籍被还原，重庆大足石刻、杭州灵隐寺等皆有惊鸿一瞥。“在渲染时，我们甚至连灰尘都舍不得抹去，最大程度保留东方建筑的美感。我们相信，中国文化数字化表达能够超越国界。《黑神话：悟空》所有的背景对中国地理风貌和文化宝藏做了最精准，真实地还原。其中，对山西建筑更是情有独钟，里面呈现出大量的塑像、壁画，被很多人一眼认出。俗话说，“地上的文物看山西”。山西以大院文化见长，山西建筑，从唐到清，时代序列完整。品类繁多。《黑神话：悟空》不仅让山西名扬四方，还让所有玩家真实触摸到了中华的文脉，原来，这亦梦亦幻的游戏在现实中能得到印证和延伸啊。各种突出的Buff加成让《黑神话：悟空》破圈爆火，

「游戏是第九艺术」这一说法，在《黑神话：悟空》

身上得到完全体现。网友评价：很感动能玩到一款，「本游戏默认语言为简体中文」我们的“悟空”被很多人翻译成MonkeyKing.这只美

猴王总是被当做玩偶，被人指手画脚。但这一回，悟

空就是“wukong”，而金箍棒也不再是“镀金的长棍

子”，直接就叫“jinggubang”.《黑神话：悟空》之所以火

到出圈，皆是因为“中国味

”。纵观其游戏画面，所有人物

栩栩如生，惊艳诡奇，整个

游戏，每个酒器、文物、古

建、寺庙、佛道、雕塑，甚

至每一个字，都与中国文化

一一对应。游戏承载的文化横跨了从战

国到明代二千多年的悠久历

史。我们在游戏里，领略到

了泱泱中华的名山大川，感

受到了中华文化的瑰丽多姿。跨文化交流的桥梁游

戏作为一种文化产品，具有

天然的跨文化交流属性。

《黑神话：悟空》以其独特

的东方美学和普世价值，成

功地吸引了不同文化背景的

玩家，成为连接东西方文化

的桥梁。玩《黑神话：悟空》不仅是一次游戏体验，更是一次心灵的洗

礼。它让我重新审视了中国传统文化的博大精深，也让我看到

了中国游戏产业的无限可能。在这个故事中，我看到了悟空的

不屈不挠，看到了中国游戏人的坚持与创新。这不仅仅是一款

游戏，它更像是一部史诗，记录着一个民族的文化自信和对美

好未来的追求。技术并非《黑神话：悟空》的唯一亮点。游戏中的音

乐、音效设计也同样出色，进一步增强了玩家的沉浸

感。尤其是在关键场景中，游戏通过音画的完美结合，营

造出一种紧张而神秘的氛围，使得每一场战斗都如同

一场史诗级的对决。03PART品牌跨界联名《黑神话：悟空》基于《西游记》的背景和中国元素，与

玩家产生文化共鸣，吸引了包括瑞幸咖啡、京东等非游戏

产业链品牌的跨界联动。京东作为全球官方合作伙伴，为玩家提供了实体收藏版和

实体豪华版的预约服务，并准备了专属福利和举办开业盛

典。瑞幸推出联名限定套餐和周边商品，这些合作不仅为游戏

拓宽了用户圈，还提升了品牌知名度和影响力。瑞幸这波真的强！第一时间就去冲了！这波热度真的要蹭一下！

今天你喝瑞幸了吗？瑞幸联名青桔联名青桔联名线下活动，刷新热点借助流量爆火。青桔联名青桔联名线下活动，刷新热点借助流量爆火。青桔联名青桔联名线下活动，刷新热点借助流量爆火。04PART联动营销刷屏，霸榜多国！爆火的《黑神话：悟空》，为何热度一路狂飙？前50的热搜黑猴占了十个，更是冲爆了热搜

！一个游戏在热搜上爆了！见证历史！1.在上线前通过线下试玩会、发布会等活动进行预热，吸引了大量玩家的关注。上线后，

各地文旅和宣传部门也纷纷借势进行文旅营

销，进一步推动了游戏的热度。2.玩家口碑传播游戏的高品质制作和丰富的文化内涵赢得了玩家的好评，形成了良好的口

碑传播效应。许多玩家在体验游戏后纷纷在

社交媒体上分享自己的感受和评价，进一步

推动了游戏的传播。《黑神话：悟空》一经上线便迅速在各大平台引发热议。玩家们纷纷在抖

音、微博、B站等平台分享自己的游戏体验、感受和见解，形成了病毒式

传播。游戏媒体、资深玩家的测评报告