2023版本《pop广告设计》教案

邵阳职业技术学院

P0P广告设计

教案

二0一三年上

《POP广告设计》课程教学大纲

学时：72学时学分：

一、课程的基本信息

1、课程名称：POP广告设计适用专业：艺术设计专业

2、课程类别：专业课课程性质：必修课

3、先修课程：版式设计、书籍装帧设计、字体设计、标记设计、包装设计、

4、并行课程：VI设计与制作、广告传媒策划

5、开课学期：

6、总学时（理论+实践）：72

7、讲课学时：24试验学时：48

8、总学分：

二、编写说明

（-）制定大纲的依据

依据用人单位对平面设计人员在POP广告设计方面的要求，即在对POP广告设计的基本

理论学问的驾驭后能够娴熟运用，使学生熟识POP广告设计的基本环节，并在设计过程中驾

驭工作内容及基本流程，并结合高等职业学校教化的特点及要求，制定本课程教学大纲。

（二）课程简介

本课程是平面设计专业一门专业课程，以课堂讲解、实际操作一体化为主要教学模式。

POP广告是广告设计中的一个类别，，是一门实操性、理论性均较强的课程，适用于高职高

专层次的广告设计、艺术设计专业。在教学中理论联系实际，利用优秀作品实例分析、设计

制作示范等手段，培育学生的理解与创建力，为后续课程的学习打下良好的基础。

（三）课程的地位与作用

本课程是广告设计专业一门专业必修课程，以理论联系实践的系统教学.通过本课程的

学习，让学生充分了解POP广告的基本概念及设计的基本原理；驾驭当代POP广告的分类与

特征、娴熟驾驭电脑制作POP方法和技巧；了解POP广告常用的材料，造型特征及版面设计

的基本方法，提高学生分析和解决实际设计问题的实力

（四）课程目的与任务

POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。通过POP广

告设计课程的学习，使学生了解POP广告设计的展示形式和制作方法，与一般的广告相比，

其特点主要体现在广告展示和陈设的方式、地点和时间三个方面。这一点从POP广告的概念

即可看出。平面广告造型的特点及其设计要领，我们在平面广告设计中已作了较详尽的阐述。

POP广告设计的学习重点将放在立体造型和字体设计等有关的内容中。

（五）与其他课程的联系

本课程是以《版式设计》、《字体设计》、《标记设计》、《平面广告设计设计》为先修课程,

以《VI设计与制作》、《广告传媒介策划》、等后续课程为并行课程。

本课程建议在第五学期开设。

二、教学的内容及学时安排

第一课POP广告设计概述

［教学目的］:了解POP广告设计的概述学问，明确学习目的。

［讲授内容］:

1、POP广告概念

2、POP广告的功能和作用

3、POP广告历史发展

［授课时数］:

［重点与难点］:

重点：POP广告设计的功能和作用

难点：POP广告设计特性和功能

［教学方法、建议］:

1.任务驱动教学，理论与实践相结合，引入实例进行分析。

2.结合本课内容对案例进行训练，并由老师点评或自我评论、学生互评，活跃学生思维,

增加学生气氛，培育学生学习的主动性。

试验或实践：临摹POP

其次课广告策划中的市场调查与分析

［教学目的］:制定有效的广告支配，从而为商家供应强有力的营销手段。驾驭一些基本

原则。

［讲授内容］:

1.市场调查分析的要点和一般方法

2.营销环境分析3.消费者分析4.产品分析

5.竞争状况分析6.企业与竞争对手广告的分析

［授课时数］:

［重点与难点］:

重点：广告策划的内容

难点：调研报告的撰写

［教学方法、建议］:

1.任务驱动教学，理论与实践相结合，引入实例进行分析。

2.结合本课内容对案例进行训练，并由老师点评或自我评论、学生互评，活跃学生思维,

增加学生气氛，培育学生学习的主动性。

试验或实践：调研报告

第三课POP广告的分类

［教学目的］:使学生了解POP的分类，学会在实际设计中敏捷运用

［讲授内容］:

1、依据时间分类2、依据材料分类

3、依据陈设的场合和方式分类4、依据形态分类

［授课时数］:

［重点与难点］:

重点：相识POP的分类形式

难点：了解POP广告分类形式的应用

［教学方法、建议］:

1.任务驱动教学，理论与实践相结合，引入实例进行分析。

2.结合本课内容对案例进行训练，并由老师点评或自我评论、学生互评，活跃学生思维,

增加学生气氛，培育学生学习的主动性。

试验或实践：挂旗POP的设计制作

第四课POP广告设计与创意

［教学目的］:了解POP广告设计的设计创意原则、方法及形式。

［讲授内容］:

1.POP广告设计三要素2、POP广告编排设计

3,POP广告创意构思

［授课时数］:

［重点与难点］:

重点：POP广告设计三要素及编排设计

难点：POP广告的的创意构思

［教学方法、建议］:

1.任务驱动教学，理论与实践相结合，引入实例进行分析。

2.结合本课内容对案例进行训练，并由老师点评或自我评论、学生互评，活跃学生思维,

增加学生气氛，培育学生学习的主动性。

试验或实践：展价POP的设计制作

第五课悬挂式POP广告设计

［教学目的］:让学生驾驭悬挂式POP广告设计及制作方法

［讲授内容］:

1.平面挂旗式POP广告设计2、平面表牌悬挂式POP广告设计

3、三维立体式POP广告设计4、充气悬挂式POP广告设计

［授课时数］:

［重点与难点］:

重点：悬挂式POP广告设计

难点：悬挂式POP广告制作

［教学方法、建议］:

1.任务驱动教学，理论与实践相结合，引入实例进行分析。

2.结合本课内容对案例进行训练，并由老师点评或自我评论、学生互评，活跃学生思维,

增加学生气氛，培育学生学习的主动性。

试验或实践：三维立体式POP广告设计制作

第六课柜台式POP广告设计

［教学目的］:让学生驾驭柜台式POP广告设计及制作方法

［讲授内容］:

价目卡/展示卡POP广告设计。

与商品结合的POP广告设计

［授课时数］:

［重点与难点］:

重点：柜台式POP广告设计

难点：柜台式POP广告制作

［教学方法、建议］:

1.任务驱动教学，理论与实践相结合，引入实例进行分析。

2.结合本课内容对案例进行训练，并由老师点评或自我评论、学生互评，活跃学生思维,

增加学生气氛，培育学生学习的主动性。

试验或实践：柜台式POP广告设计制作

第七课陈设式POP广告设计

［教学目的］:让学生驾驭陈设式POP广告设计及制作方法

［讲授内容］:

1、包装式POP广告设计

2、外加形式相结合的POP广告设计

［授课时数］:2

［重点与难点］:

重点：陈设式POP广告设计

难点：陈设式POP广告制作

［教学方法、建议］:

1.任务驱动教学，理论与实践相结合，引入实例进行分析。

2.结合本课内容对案例进行训练，并由老师点评或自我评论、学生互评，活跃学生思维,

增加学生气氛，培育学生学习的主动性。

试验或实践：包装式POP广告设计

第八课立地式POP广告设计

［教学目的］:让学生驾驭立地式POP广告设计及制作方法

［讲授内容］:

立地式POP广告设计与制作

［授课时数］:

［重点与难点］:

重点：立地式POP广告设计

难点：立地式POP广告制作

［教学方法、建议］:

L任务驱动教学，理论与实践相结合，引入实例进行分析。

2.结合本课内容对案例进行训练，并由老师点评或自我评论、学生互评，活跃学生思维,

增加学生气氛，培育学生学习的主动性。

试验或实践：立地式POP广告设计制作

第九课运用多种材料制作POP广告

［教学目的］:让学生驾驭运用多种材料制作设计POP广告设计

［讲授内容］:

摇摆式POP广告设计

霓虹灯光电式POP广告设计

［授课时数］:

［教学方法、建议］:

1.任务驱动教学，理论与实践相结合，引入实例进行分析。

2.结合本课内容对案例进行训练，并由老师点评或自我评论、学生互评，活跃学生思维,

增加学生气氛，培育学生学习的主动性。

第十课作业点评

［目地］:通过作业的点评拓宽学生的思路

四、课程教学时数总安排表

学其中

主要内容时安耕试上习其

P

排授验机题它

POP广告设计概述752

广告策划中的市场调查与

743

分析

POP广告的分类734

POP广告设计

725

与创意

悬挂式POP

725

广告设计

柜台式POP

725

广告设计

陈设式POP

725

广告设计

立地式POP

725

广告设计

运用多种材料制作POP广

725

告

作业点评909

0

724

合计

218

五、教材及主要参考书

教材：《现代POP广告设计》周红惠哈尔滨工程高校出版社

参考书：《现代POP广告设计》刘佳生黑龙江美术出版社

《POP广告设计》汪涛湖南高校出版社

《POP广告手绘字体设计》陈青陕西人民美术出版社

素材世界高校城莫勤勤老师空间

六、课程考核方式

本课程是广告设计与制作专业的必修专业主干课，可依据学生及教学的内容组织考试。，

考核形式：实践操作

平常作业成果（30%）平常考勤（10%）期末考试（60%）

期末考试：以小组上交的大作业成品为考试作品进行考核.

七、教学过程建议

本门课程是专业课程，处于特别重要的地位，而且难点较多，在教学过程中要留意将理

论和实践相结合。在教学过程中实际的例子动身，引出相应的专业学问，利用课件等协助教

学媒体强化教学的重、难点内容，并通过肯定量的作业的训练，加深学生对课程内容的理解

同时促使学生课后主动阅读教材，并通过制作成品等综合方法来提高教学质量。

八、运用教学大纲的说明

1、本大纲供平面设计专业的学生运用。

2、理论学时与实践按须要支配，理论共24学时，实践操作48学时

*以下内容为老师课堂讲解并描述内容

第一课POP广告设计概述（重点讲解并描述与图片展示）

POP广告（PointofPurchaseAdvertising）,又称为售卖场所广告，

是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场

广告的总称。有效的POP广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也

能有效地促使支配性购买的顾客坚决决策，实现即时即地的购买。POP广告对

消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。

POP设计主要包括产品标签pop设计（产品外盒促销pop设计、指示

性产品pop设计等）、促销pop设计（如吊旗pop设计、立牌pop设

计台牌pop设计等）、卖场pop设计（促销打折牌pop设计、X展架

设计等）。

POP广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但

同样适合于一些非超级市场的一般商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售

的场所。也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、

促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。

一、POP广告的功能

POP广告主要具有以下功能：

新产品告知

大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，协作其

他大众宣扬媒体，在销售场所运用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视

线，刺激其购买欲望。

吸引顾客进店

在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很明显，零售店的销

售与其顾客流量成正比。因此POP广告促销的第一步就是要引人入店。

引顾客驻足

如何吸引顾客留意商品并引发爱好，POP广告可以凭借其新奇的图案、绚

丽的色调、独特的构思等形式引起顾客留意，使之驻足停留进而对广告中的商品

产生爱好。别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的效果。另外,

现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的爱好,

诱发购买动机。

促使最终购买

激发顾客最终购买是POP广告的核心功效。为此，必需抓住顾客的关切点

和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买确定是

经过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。

取代售货员

POP广告有''无声的售货员''和''最忠实的推销员”的美名。POP广告常常运

用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品

而无从下手时，摆放在商品四周的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消

费者供应商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。

营造销售气氛

利用POP广告剧烈的色调、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、精确

而生动的广告语言，可以创建剧烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购

买冲动。

提升企业形象

POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，

进而保持与消费者的良好关系的作用。POP广告是企业视觉识别中的一项重要

内容。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣扬标语、

口号等制成各种形式的POP广告，以塑造富有特色的企业形象。

假日促销

POP广告是协作节假日促销的一个重要手段。在各种传统和现代节日中，

POP广告都能营造出一种快乐的气氛。POP广告为节假日销售旺季起到了推

波助澜的作用。

—VPOP广告的起源简介

现代商业POP广告的设计理念形成于20世纪，但是人类对于商业POP广

告的应用要早得多。古时店铺用来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即

“酒帘”，也叫“酒旗”，“幌子”，“望子”，是中国传统早期POP广告的雏形。当

时的商业活动主要体现在店铺行会和集市贸易方面，可以推想，“买卖”的各行

各业必定有自己的标记物用以招徒顾客。像这些悬挂于旅馆，茶馆，当铺，药店

等门前的灯笼，旗帜，招牌，酒帘挂于酒店堂前的菜单，价目标牌等，无

论是室外的还是室内的，都以其不同的形式吸引着人们的视线，干脆明白的传达

着店铺的经营信息。其根本目的，就是宣扬商家，品牌，招彳来，引导人们驻足消

费。

在西方国家，中世纪初期，出现了商品交易的集市贸易形势。当时，人们将

商品干脆裸摊在地，并有意识的分类陈设，后来还出现特地摆放商品的摊床，这

是商品展示的雏形。

其次次世界大战以后，西欧各国，特殊是美国的经济都出现了大萧条，这对

于商业活动来说是一次致命的打击。社会消费量的突然下降导致了各企业产品的

产量与销售量之间出现了极大的差额。由于剩余和积压产品越来越多，使得整个

购买形态发生了历史性的变更，社会销售观念以传统的以生产者为中心的“卖方

市场”，转变为以消费者为中心的“买方市场”。因此，市场竞争日益激烈。在这

样的历史条件下，广告宣扬活动得以发展，兴盛和完善。POP广告正是适应了这

种新的形势而成为销售策略中的一种强有力的广告形式进而快速发展起来。pop

广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。1939年，美国pop广告

协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。

30年头以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是渐

渐为商界所重视。60年头以后，超级市场这种自助式销售方式由美国渐渐扩展

到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。

三'POP广告的发呈现状

世界经济飞速发展，商业文化无处不在。POP广告充当着商业文化中不行或

缺的角色，是现代企业，商家常用的推广促销表现形式。POP广告作为重要的视

觉营销手段，发挥着其他广告形式不行替代的促销广告效应。大众媒体供应购买

的理由，而POP广告则供应购买的刺激与激励。它把大众媒体广告所积累的效果，

浓缩在销售现场，做最关键，最干脆，也是最终的演示与促销。

pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒

葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫

芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓

pop广告的鼻祖。

作业支配

市场考察：利用周末考察各大商场、电脑商城、汽车卖场以及特地店运用

pop状况。

考察内容：手绘pop运用状况、电脑喷绘pop状况、各种款式pop状况以及

带来的视觉效果。

考察结果以文字报告的形式呈交，字数800左右。

其次课POP广告策划中的市场调查(重点讲解并描述与市场调

查)

第一节市场调查分析要点与一般方法

一、市场调查分析的要点：

1.发展脉络的把握；2.现状的描述与分析；

3.将来发展趋势的把握。

二、市场分析的几个阶段：

1.资料收集阶段；2.实际执行阶段；

3.分析与总结阶段；4.市场分析结构应用的阶段。

三、资料收集和整理的一般方法：

四、通过调查获得资料的方法：

1.社会学的探讨方法一一阅历性探讨

2.阅历性探讨与广告策划的消费者分析

3.阅历性探讨的主要方法

其次节营销环境分析

一、企业市场营销环境的构成

二、企业市场营销环境分析的要点

1.市场营销的宏观制约因素2.市场环境中的微观制约因素3.市场概况

三、市场营销环境分析的总结

第三节消费者分析

一、消费者分析的依据

1.消费者行为学的重要概念

(1)消费者行为学的边缘学科性质(2)消费者行为探讨的内容

(3)有关''消费''与''消费者"的概念2.消费者行为的详细内容和基本原理

补充：家庭生命周期对消费行为的影响

二、消费者分析的内容1.消费者的总体消费态势

1.现有消费者分析2.潜在消费者

三、消费者分析的总结

第四节产品分析

一、产品特征分析

1.产品的性能2.产品的质量3.产品的价格4.产品的特质

5.生产工艺6.产品的外观和包装7.优势和不足

二、产品生命周期分析

1.产品的导入期2.产品成长期3.产品的成熟期4.产品的衰退期

三、产品的品牌形象分析

1.企业给予产品的形象2.消费者对产品形象的认知

四、产品定位分析

1.产品的预期定位2.消费者的分析3.产品定位的效果

五、产品分析的总结

作业支配

市场考察：利用周末考察各大商场、电脑商城、汽车卖场以及特地店中的某

一商品在促销方面运用pop展示状况。

考察内容：运用pop与不运用pop的效果对比，初步得出pop的视觉效果与

消费关系。

考察结果以文字报告的形式呈交，字数800左右。

第三课POP广告的分类（重点讲解并描述与实际操作相结合）

一、按时间性来进行的分类

POP广告在运用过程中的时间性及周期性很强。依据不同的运用周期，可

把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。

1.长期POP广告

长期POP广告是运用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招

牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌POP等,

一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较

高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP,由于一个企业和一个产

品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣扬POP广

告，也必定属于长期的POP广告类型。因为长期POP在时间因素上的限制，所

以其设计必需考虑得极其精道，而且在产生的成本上也相对提高，一般都在几十

到上百万的投资。

2.中期POP广告

中期POP广告是指运用周期为一个季度左右的POP广告类型。其主要包括

季节性商品的广告，商场以季节性为周期的POP等，像服装，空调、电冰箱等

因运用时间上的限制，以及橱窗在运用周期以随着商品更换周期的限制等，使得

这类POP广告的运用周期也必定在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中

期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。

3.短期POP广告

短期POP广告是指运用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示

POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在

都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要商品一卖完，该商品的广告也就无

存在的价值了。特殊是有些商品由于进货的数量，以及销售的状况，可能在一周

甚至一天或几小时就可售完，所以相应的广告的周期也可能极其短暂。对于这类

POP广告的投资一般都比较低，设计也相对地不太讲究。当然就设计本身而言，

仍必定在尽可能的状况下，作到符合商品品尝。

二、按材料的不同来进行分类

POP广告所运用的材料也多种多样，依据产品不同的档次，可有高档到低

档不同材料的运用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑

料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高

档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP

广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于

中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材

的加工便利，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所运用的材料。

三、按陈设的位置和陈设方式的不同来进行的分类

POP广告除运用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈设空间和陈设方式

±0陈设的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈设位

置和陈设方式不同，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP,

柜台POP和地面立式POP五个种类。

依据陈设位置和方式区分不同种类的POP广告，在材料选择、造型、展示

等方面将有很大的区分，这对于POP广告设计本身，是至关重要的，所以以下

将要探讨的内容，就以以上止个种类特点为线索，并参考POP广告的时间性和

材料性来进行。

柜台展示POP是放在柜台上的小型POP广告。由于广告体与所展示商品的

关系不同，柜台展示POP又可分为展示卡和展示架两种。

一、展示卡

展示卡可放在柜台上或商品旁，也可以干脆入在略微大一些的商品上。展示

卡的主要功能以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简洁说明商品

的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多，以简短的三五

个字为好。

二、展示架

展示架是放在柜台上起说明商品的价格、产地、等级等作用的。它与展示卡

的区分在于：展示架上必需陈设少量的商品，但陈设商品的目的，不在于展示商

品本身，而在于以商品来干脆说明广告的内容，陈设的商品相当于展示卡上的图

形要素。一旦把商品看成图片后，展示架和展示卡就没有什么区分了。值得留意

的是，展示架因为是放在柜台上，放商品的目的在于说明，所以展架上放的商品

一般都是体积比较小的商品，而且数量以少为好。适合展示架展示的商品有珠宝

首饰、药品、手表、钢笔等等。

壁面POP广告是陈设在商场或商店的壁面上的POP广告形式。在商场的空

间中，除壁为主要的壁面外，活动的隔断，柜台和贷架的立面、柱头的表面、门

窗的玻璃而等都是壁面POP可以陈设的地方。

运用于商场的壁面POP,在形式上有平面的和立体的两种形式。平面的壁

面POP,事实上就是我们前面已讲解并描述过的招贴广告，而立体的壁面POP,

则是本章要介绍的主要内容。由于壁面展示条件的很制，运用于壁面POP的立

体造型，主要是以半立体的造型为主。所谓半立体的造型，也就是类似浮雕的造

型。

吊挂POP广告是对商场或商店上部空间及顶界有效利用的一种POP广告类型。

吊挂POP广告是在各类POP广告中用量最大、运用效率最高的一种POP

广告。因为商场作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必需对商品的陈设和顾

客的流通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈设和行

人流通所利用的，所以，吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空

间的向上发展上占有极大优势。即使地面和壁面上可以放置适当的广告体，但其

视觉效果各可视的程序与吊挂POP相比，也是有限的。可以设想，壁面POP在

观看的角度和视觉场上会受到很限制，也就是说壁面POP常被商品及行人所遮

挡，或没有足够的空间让顾客退开来观看。而吊挂POP就不一样了，在商场内

凡是顾客能望见的上部空间都可有效利用。另外，从展示的方式来看，吊挂POP

除能对顶界面干脆利用外，还可以向下部空间作适当的延长利用。所以说吊挂

POP是运用最多，效率最高的POP形式。

吊挂POP的种类繁多，从众多的吊挂POP广告中可以分出两类最典型的吊

挂POP形式，即吊旗式和吊挂物两种基本种类。

lo吊旗式

吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单

体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。

2。吊挂物

吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的

造型来加强产品形象及广告信息的传递。

柜台POP广告

柜台POP广告是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功

能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为目，而且必需可供陈放大量的商品，

在满意了商品陈放的功能后再考虑广告宣扬的功能。由于柜台POP广告的造价

一般都比较高，所以用于以一个季度以上为周期的商品陈设，特点适合于一些专

业销售商店，如钟表店、音响商店、珠宝店等。

柜台POP广告的设计，从运用功能动身，还必需考虑与人体工程学有关的

问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。

地面立式POP广告

地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空间地面：商场

门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈设的场地。与

柜台POP相比，柜台式POP广告的主要功能是陈设商品，地面POP是完全以

广告宣扬为目的的纯粹的广告体。

由于地面立式POP广告是放于地上，而地面上又有柜台存在和行人流淌，

为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的，不被其它东西所沉没，所以

要求地面立式POP广告的体积和高度有肯定的规模，而高度一般要求要超过人

的高度，在1.8到2.0M以上。另外，地面立式POP广告由于其体积浩大，为

了支撑和具有良好的视觉传达效果，一般都为立体造型。因此在考虑立体造型时,

必需从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，才能使地面立式POP即稳定具有广

告效应。

第四课POP广告设计与创意（重点讲解并描述与实际操作相结

合）

POP广告现在，越来越多的零售商认为，价格不再是确定消费者去何处购物

的主要因素，顾客在零售店购买的不仅仅是商品本身，还有满意他们心理需求的

零售形象。而零售形象一旦在顾客心目中确立，将成为一笔稳定的无形资产，为

零售店带来长期销售利润。这样，POP广告的领域已从单纯的商品POP,扩展

到整个零售店的形象POP领域。

在商业活动中，POP广告是一种极为活跃的促销形式，它以多种手段将各种

大众信息传播媒体的集成效果浓缩在销售场所中，它能够把商品的优点、内容、

质量和运用方法清楚明确地再传达给消费者，提高商品的注目率，使消费者对各

种广告媒介所作的宣扬产生一种联想，或通过有针对性的、简明扼要的说明，使

消费者对不熟识的商品产生好感，从而促进销售。这也正是POP广告的魅力所

在。

售点广告的运用能否胜利，关键在于广告画面的设计能否简洁显明地传达信

息，塑造美丽的形象，使之富于动人的感染力。POP广告是干脆沟通顾客和商品

的小型广告，在设计技巧上与其他广告有些不同之处：

POP广告制作（1）必需特殊留意现场广告的心理攻势。因POP广告具有

干脆促销的作用，设计者必需着力于探讨店铺环境与商品的性质、以及顾客的需

求和心理，以求有的放矢地表现最能打动顾客的内容。售点广告的文图必需有针

对性地、简明扼要地表示出商品的好处、优点、特点等内容。

（2）造型简练，设计醒目。因POP广告体积小，容量有限，要想将其置于

琳琅满目的各种商品之中而不致被忽视且又不显得花哨低俗，其造型应当简练，

画面设计应当醒目，版面设计应突出而抢眼，阅读便利，重点显明，有美感，有

特色，和谐而统一。

(3)留意陈设设计。POP广告并非像节日点缀一样越喧闹越好，而应视之为

构成商店形象的一部分，故其设计与陈设应从加强商店形象的总体动身，加强和

渲染商店的艺术气氛。室外POP广告包括广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示牌、

光纤广告、招帖、活人广告、商店招牌、门角装饰、橱窗布置、商品陈设等。其

主要功能是引导消费者做出走进商店的选择。室外POP还起到美化城市的作用。

(4)从广告造型的角度看，POP广告与一般广告一样，包括文字、图形和

色调三大平面广告构成要素。但是，由于POP广告的特殊方式和地点，从视觉

的角度动身，为了适应商场内顾客的流淌视线，POP广告多以立体的方式出现,

所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。

(5)POP广告最重要的是确立整个促销支配。设计师面临着市场商品的多元

化和大量生产，因而探讨和分析消费者的购买心理和消费心态的变更，以及特定

店铺与商品的性质，是设计POP广告的基本要素。

(6)POP广告的设计既要具有显明的特性，同时还要与企业的形象相符合，

要从企业和商品的主体动身，站在广告活动的立场上，全盘考虑。POP广告设计

的全部秘诀在于强调购买的“时间”与“地点”，在特定的销售环境中，供应应消费

者一个面对详细商品做出选择的最终机会。

(7)导致顾客产生购物迟疑心理的缘由是他们对所需商品尚存有疑虑，有

效的POP广告应针对顾客的关切点进行诉求和解答。价格是顾客所关切的重点,

所以价目卡应置于醒目位置；商品说明书、精致商品传单等资料应置于取阅便利

的POP展示架上；对新产品，最好采纳口语举荐的广告形式，说明说明，诱导

购买。

(8)POP广告的设计总体要求就是独特。不论何种形式，都必需新奇独特,

能够很快地引起顾客的留意，激发他们“想了解”、“想购买”的欲望。

(9)强调现场广告效果。应依据零售店经营商品的特色，如经营档次、零

售店的知名度、各种服务状况以及顾客的心理特征与购买习惯，力求设计出最能

打动消费者的广告。

(10)以形象为主导。POP广告的最终目的是把商品卖出去，所以常见的

POP海报大多以减价、打折、实惠销售等为主，借价格差价吸引顾客购买。以价

格为主导的POP广告，的确能在一段时期内产生“激励”，诱导大量顾客购买的

作用，但时间一久，则会由于过度刺激而失去功效。

作业支配

实际操作：1、基础字临摹

黑体字练习；3张四开铜版纸。

2、pop广告临摹

各种pop临摹；3张四开铜版纸。

1、手绘POP的好处

手绘POP海报的制作成本比较低，不需借助任何机械用具，可大大缩短制作

时间，具有较强的机动性、敏捷性。手绘POP海报作品流露出的亲切感是其它

印刷品所不能表达出来的。所以它的亲和力更能刺激消费者潜在购买欲望。

2、常用的POP笔材有哪些？

POP海报设计的笔材分成软笔和硬笔，软笔是类似水彩笔的广告设计用笔，

必需运用广告颜料或水彩。硬笔则是常见的麦克笔，有圆头和方头两种，并依照

所写出字体的大小，分成各种不同的尺寸。我建议初学者先学硬笔，因为软笔较

随性，等POP字体架构娴熟了，就可以自己学着写。

3、哪种笔较好？初学者买哪种？

麦克笔分成水性和油性

(1)水性笔和彩色笔类似，是无毒的，但是不简洁干,

假如写在西卡纸之类较不简洁吸水的纸上，就必需等有些

物品表面写不上去，假如两种颜色重迭还会显得脏脏的。

(2)油性笔是用酒精当溶剂，有些较敏感的同学闻到

其味道会晕眩，但是它易写易干，覆盖性也比较

好。我建议初学者买油性笔，但是必需在空气流

通的地方来书写。

4、马克笔字体基础技法

1、黑体字

全部POP特性字体都是以

提

A箔

黑体字为基础进行变更的，要I

在写好横平竖直的黑体字的

喟

鹿m

基础上，再去驾驭其他字体，W

胆

船

打基础很重要。事

2、POP字体基础琥

掴

显

篥

玳

B目

POP特性字体的特点是横不平竖不直，而且字体的整体结构成倒梯形分布,

也就是说在写POP字时，要驾驭上边大下边小的规律，在写竖的笔画时重心要

偏右一些，写横时一般都是左边高，右边低。在写POP特性字体可以对字的笔

画进行变更。

3、POP特性字体

从基本的POP字体还可以演化成一些其他的特性POP字体，这些字体的

基本结构还是以基础的POP字体为准，只不过是对其部分笔画进行变更，在书

写的时候还是要留意字体的整体结构。

下面接受几种常见的特性字体：

(1)、圆弧字：就是把POP字当中的

带“口”或“方框”的字根进行变形，画

成圆形的笔画，其他部分还是基本的POP回回。

字体结构。

(2)、半圆弧字：就是把POP字当中6

带“口或“方框”的字根进行变形，画成

半圆形的笔画，其他部分还是基本的POP0

字体结构。

(3)、断口字：就是把POP字当中带

“口或“方框”的字根在书写的时候对角5d

不进行封闭。

(4)、弧线字：就是把POP字的每一-1

个笔画进行弧线变更，其他部分还是基本的POP字体的结构。

(5)、此外，还有一些其他的POP字体马克笔字体字体装饰

5、字体2九西咽售外部装饰

1、字体轮

廓装饰

字体书写

完成后，沿着字

型骑白®心

体外轮廓进行

勾边，肯定要按啮噌％虫玲

字体笔画的依

次进行，而且轮郦嗨幅咻幅

廓线的颜色要

和字体本身的颜色区分开。一般有下列三种方法。

（1）、实线轮廓

常用黑颜色的笔来勾画，把字体整个包围起来，使字体整体效果更加醒目。

有时候还可以再、在用黑笔描完基本轮廓后，在原有的基础上用另一种颜色再次

进行描绘，使字体色调更加丰富，以此来达到视觉刺激的作用。2）、断线轮廓

就是在字体进行轮廓描绘时采纳画虚线的方法，使字体看起来比较有通气

性。但有一点须要留意的是，在描断线的时候，不要把线断的太多、太密，这样

会使字体整体效果显得凌乱，影响阅读和可视度，所以要有选择性地段开，不行

太过随意。

（3）、双实线轮廓

在进行轮廓描绘时采纳只描字体笔画中间的部分，笔画的两端不画，这样可

以增加字体整体感觉的透气性。但要留意的是，双实线画的时候要保持一样，不

行参差不齐。

2、字体花边装饰

就是在字体外部整体添加一些装饰性的图案或花纹，一般适用于多个字组

合的时候，使字体整体感集中，可依据自己的创意进行描绘。

3、字体背景装饰

即给字体整体增加一个或几个大面积的色块充当背景。但要留意背景的颜

色不易过深，否则喧宾夺主。

二、字体内部装饰

1、中线装饰

在字体书写完成后按字体的字骨画出中线。当遇到十字交叉的地方描实心的

节点。（图一）三叉口交叉的描个半圆的节点。（图二）描中线时也可以把中线全

部描出字体外部。（图三）但肯定要留意，中线的颜色要和字体本身的颜色区分

开。

2、字体分割装饰

在字体内部添加图案，可依据自己的创意来设计。但要留意的是，字体分

割的颜色反差要大一些，假如是分割两个字以上的话，分割图案要连贯一些，增

加字体整体感觉。有时还可以依据字体字面意思来设计分割图案，这样使字体在

装饰后更能贴切主题。

3、高光装饰

在字体书写完成后，用修正液给字体添加高光效果。一般在字体的转折处添

加，使字体更叫有立体感觉。

4、布纹装饰

在字体内部描绘类似布纹的图案。

5、木纹装饰

在字体内部先填涂底色，然后用深

色的马克笔在底色上画上类似木纹的年

轮，有时还可以让效果更真实些，如画

上钉子等图案。

6、字体内部封闭空间装饰

在给字体进行轮廓装饰后，会出现

一些封闭的空间，可以将这些空间填充

颜色，但填充的颜色肯定要和字体反差

稍大一些，而且尽量选择一些亮的颜色,

有时也可以在各个封闭的空间填上不同

的颜色，从而丰富整个字体组合。

7、字体内部图案装饰

字体书写完成后，在字体内部画上一些重复的单元图案。使其颜色和字体本

身的颜色反差大一些。

三、字体立体装饰

1、字体叠压装饰

字体基本的笔画写完后，在进行轮廓装饰时，把部分笔画或字根进行单独描

绘。值得留意的是，一般要把笔划少的字根放在最上层，不然就会使整个字让人

很难分辨。

在多个字组合的时候常常会出现字与字之间的叠压。

2、字体立体笔画装饰

给字体假设一处光源，在和光源相对的一面为字体描绘出阴影，以增加字体

的透视效果。

3、字体内部阴影立体装饰

在基本笔画写完后，用深色马克笔画出在字体内部产生的阴影效果。

四、字体变形装饰

1、字体基本笔画变形

可以把字体本身的一些笔划进行变形。最常用的是把笔划中的“点”、“撇”、

“捺”等进行变更，或者换另外一种颜色。

2、字体笔划象形装饰

把字体本身有的某个笔划省去，用详细的图形来代替。但代替笔划的图型肯

定要和字面本身的意思相近，否则简洁让人误会。

3、字体增肥装饰

这种字体装饰也叫“胖胖字”，就是把字的每一个笔划都写得光滑圆润。

5、基本写法：

（1）、可以用铅笔写出字体的基本笔划，留意字体的结构要松散一些，便利

以后进行增肥处理；

（2）、把每一个笔划进行增肥处理，勾画出“胖胖字”的基本轮廓，有的部

分可以进行叠压，比如笔划较小的一些“点”等，可画在最上层；

（3）、用记号笔描出胖胖字的基本轮廓，然后擦掉铅笔痕迹；

（4）、把字涂上底色，肯定要记住把高光点留出来（也可以后期用修正液来

点）。笔触要尽量匀称，用深颜色的马克笔勾画和高光点相对的一侧体现这种“胖

胖字”的立体效果。

数字及装饰

书写方式

口麦克笔的相识：

红，黄，深蓝。橙色，浅绿。深绿。浅蓝。粉红。棕色。黑色。

型号；30MM。20MMo12MM,10MM,6MM

铅笔，橡皮，丁字尺，卷尺。界刀。

透亮胶，铜板纸。剪刀，专用POP墨水。

POP笔的运用方法：握笔练习

首先看下POP笔头都是扁方形，书写时用方形的边角书写。

POP和平常写的字完全不同，人重新从横竖笔画/字的偏旁/每个字练习/

交叉练习斜笔练习

书写方法：

1、放弃汉字正常的比例框架结构

POP字体的精髓即创新敏捷,须要大家将汉字从另外一个美学角度重新书写,

常用手法有头大身小，反转偏旁与部首原比例，左高右低等等。

2、转笔

POP字体绝大多数状况下须要把原来折划的笔画书写为圆笔画，在书写过程

中应当练习好转笔的技巧，驾驭字体的方正，笔画为直线条（即笔头多宽写出来

的笔迹也就有多宽）

学习前先把笔用熟识。把字的转笔写好。

写：横/竖/点/折等常用笔画写好。

正体字的偏旁：练好偏后旁笔画

活体字：

正体字是基础，活体字才是目标。活体字体现字的趣味，让他更加可爱。

多练习，找出每种字体的规律后，随心写出自己独创的字体来。

数字的写法

阿拉伯数字也有许多重字体。

1、正体数字2、活体数字数字及英文的写法

3、胖胖数字数字写活

除了正体数字，胖胖数字还有以下简笔数字，不论用哪一种，重在于海报整

体版面搭配好就行了。

6、海报的插图及上色

会写海报很简洁，但能写得美丽就难了。插图是海报中必不行少的部分。找

到相关的图片画入海报中。（没有美术功底的找图片对抄）先用铅笔画个样字，

然后边画边修改。

海报的插图及上色

1.画好后要上色，上色是由POP笔的色调先浅后深地上色，以免串色现象。

影响美观。

2.上色时完后，在用黑色再一次描边，多用极细描边笔或6MM笔的小头描。

五.主标题的组合

主标题是一张POP最抢眼的部分。

色调和字的内容要有肯定联系。体现出惊人的词句或夸张的图片，引起别人

的新奇心，主标题要体现出要宣扬的内容，但又不能干脆说明意思。只是启到

惊人或让人新奇的作用。说明说明是留给副标题来说的

7、POP结构

1、主标题2、副标题3、正文4、插图4、指示文

1、主标题：

一般主标题限制在3—5字之间，2—3种装饰方法。主标题是手绘POP的

重心，最能刺激消费者的印象，所以字体肯定要醒目、清楚、简洁阅读。

2、副标题：

副标题是说明和说明主标题，字体限制在4—6字以内，装饰方法在1—2种,

字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能超出主标题，不能喧宾夺主。

3、正文：

正文字不须装饰，但要和主标题和副标题区分颜色和字号，特殊重点要变换

色调和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。详细重要的信息放在前

面，诱惑消费者。

4、插图：

插图在海报中不是主体，但它可以

（1）调整画面的色调（2）调整画面的平衡

（3）说明说明主标题（4）活跃广告氛围

4、指示文

指示文在POP中占据位置不是很大，它只是提示和声明POP海报的详细商

家业户声明事项。字体一般在内容最上和最下端，一般以记号笔书写为主。

POP字体的架构必需把握几个原则：

（1）笔划是竖的、横的、斜的，几乎没有圆滑的笔划。

（2）尽量把格子写满。

（3）行距要大于字距。（甚至不要有字距，以便他人阅读）

手绘POP字体三态

1.正字2.活字3.变体字

一、正字

其书写公式归纳如下三点：

1.平均化2.横笔触等长3.斜笔触平行

二、活字变更空间很大写法也较自由

三、变体字

变体字写法和活字相同,不同则在于变体字可利用毛笔水彩笔等工具书写

POP配色方案

一、一般状况下颜色象征意义

红一一血、夕阳、火、热忱、危急；橙一一晚霞、秋叶、温情、主动；

黄一一黄金、黄菊、留意、光明；绿一一草木、平安、和平、志向、希望；

蓝一一海洋、蓝天、沉静、愁闷、理智；黑一一夜、死亡、邪恶、肃穆；

紫一一名贵、神奇、优雅；白一一纯净、朴实、神圣。

方头笔要如何运笔？

（1）运笔时笔杆朝着笔划前进的方向，笔杆和纸张成倾斜60°角。

（2）运笔不要施太大力，以免拖不动，墨水会晕开来。

（3）笔的整个宽面都要接触到纸，才起先运笔，运笔的力气和速度要一样,

笔划才会平顺好看。

（4）不要重复运笔，否则颜色会较深、笔划会较粗。

手绘POP握笔练习用纸示范

尝试利用麦克笔划出不同角度的线条可以增进绘制时的〃笔感〃

五.主标题--色调的搭配及代表

红色…一血，夕阳，火，热忱。危急。橙色一一晚霞，秋叶，温情，主动。

黄色--黄金，菊花，月亮，留意，光明