电商视觉营销（全彩微课版）-课件 第7章（26）广告与活动视觉营销

第7章

电商短视频视觉营销电商视觉营销（全彩微课版）目录CONTENTS7.1短视频与视觉营销7.2主图短视频视觉营销7.3详情页短视频视觉营销7.4 课堂实训7.1.1 短视频的特征与优势3目前，电商平台上很多利用图文展示的内容正在被更直观、生动的短视频取代。短视频能够让消费者快速了解商品的特点、功能与品牌理念等，引发消费者对商品的兴趣，并产生购买意愿。在利用短视频进行视觉营销前，应先了解短视频的特征与优势。观点清晰富有创造性视频制作要求不高内容丰富、短小精悍7.1.2 短视频的视觉营销价值4短视频内容营销，能够突出多感官营销并具备较强的变现能力。实现多感官营销具备较强的变现能力目录CONTENTS7.1短视频与视觉营销7.2主图短视频视觉营销7.3详情页短视频视觉营销7.4 课堂实训7.2.1 主图短视频的内容选择6在制作主图短视频时，需要突出展示商品的外观、主要功能、卖点和工艺等关键信息。对于外观设计型的商品，可以通过多角度展示其外观设计中的亮点吸引消费者的注意力。1．商品外观对于功能型商品，可以制作商品的使用演示、测评、使用效果对比等视频，以体现商品的实用性和高品质。2．商品主要功能7.2.1 主图短视频的内容选择7对于一些与常规商品不同或具有创新设计的商品，可以突出展示其细节。3．商品的独特卖点对于一些制作细节、工艺较佳的商品，可以展示商品的特写画面。4．商品工艺7.2.2 主图短视频的制作规范8不同平台对于主图短视频的要求均不相同，制作主图短视频前应先熟悉要上传平台的相关规定。以淘宝网为例，该平台的主图短视频制作规范如下。视频大小视频尺寸视频时长视频内容视频格式7.2.3 制作主图短视频9某日用品店上新了一款棉拖鞋，为推广这款棉拖鞋，现要求运用提供的素材制作3∶4比例的主图短视频，时长控制在30秒左右，要求商品展示清晰，色彩温暖，突出拖鞋的舒适与温暖特性。背景音乐应轻松愉悦，能营造温馨惬意的生活氛围。开头可展示具有动画效果的商品名称文字，再展示拖鞋在家居场景中的穿着效果，然后穿插细节和卖点，结尾展示不同的色彩款式，具体操作如下。调整拖鞋素材设置效果设置文字格式7.2.3 制作主图短视频10视频片头的动画效果删除中间段素材和空白切换目标轨道7.2.3 制作主图短视频11粘贴素材并调整出点卖点文字效果为文字添加过渡效果7.2.3 制作主图短视频12“时间轴”面板效果拖鞋主图短视频最终效果目录CONTENTS7.1短视频与视觉营销7.2主图短视频视觉营销7.3详情页短视频视觉营销7.4 课堂实训7.3.1 详情页短视频的内容选择14对于一些需要进行组装、拼接的商品，展示具体的操作过程，能够便于消费者了解该商品的详细情况，以确定其是否符合自身的购买需求。1．商品的使用教程在制作详情页短视频时，除了补充说明主图短视频中未充分展示的功能或卖点外，还可以额外展示商品的使用教程、设计理念、生产过程、品牌理念与品牌文化等内容。7.3.1 详情页短视频的内容选择15对于一些具有情感寄托的商品，可以展示其设计理念或背后的故事，如拍摄一段相关情景来进行描述，赋予商品一定的文化内涵和风格特点，从情感角度打动消费者，促使其进行购买。2．商品的设计理念7.3.1 详情页短视频的内容选择16对于一些食物类的商品，可以展示其具体的制作过程，以及使用的原材料等内容，从而打消消费者的疑虑，让消费者放心购买。3．商品的生产过程7.3.1 详情页短视频的内容选择17当品牌需要扩大知名度或需要强化品牌整体性时，可以在该品牌旗下商品的详情页中添加与品牌文化理念相关的视频，向潜在消费者展示品牌形象、价值观和社会责任感，从而增加品牌的辨识度。4．品牌理念与品牌文化7.3.2 详情页短视频的制作规范18与主图短视频相同，不同平台对于详情页短视频的要求也不一样，其中淘宝网平台对详情页短视频的要求如下。视频大小视频尺寸视频时长不超过1.5G。建议分辨率大于1280像素×720像素，尺寸有4∶3和9∶16两种规格。视频时长不能超过10分钟，推荐时长在2分钟以内。7.3.3 制作详情页短视频19为视频画面调色设置字幕参数将字幕调整到与视频画面、解说词对应的位置7.3.3 制作详情页短视频20玉米详情页短视频最终效果目录CONTENTS7.1短视频与视觉营销7.2主图短视频视觉营销7.3详情页短视频视觉营销7.4 课堂实训课堂实训1——设计蜜瓜主图短视频22某电商卖家为了提高蜜瓜农产品销量，在采摘地拍摄了一个主播现场采摘蜜瓜的视频，计划将其制作为一个主图视频，发布在淘宝店铺中。要求在视频中为主播在现场说的语音配上字幕，同时还要添加一些卖点文字。实训目标课堂实训1——设计蜜瓜主图短视频23根据实训目标，设计蜜瓜主图短视频。实训思路新建项目并导入素材，在“项目”面板中将“水果视频.mp4”素材拖曳到V1轨道上，其对应音频也自动添加至A1轨道中。使用“钢笔工具”在视频画面底部依次绘制红色和白色的圆角矩形。使用“文字工具”在圆角矩形中分别输入“新鲜采摘坏果包赔”“顺丰包邮”文字，然后调整文字的字体、位置和大小。在轨道中调整图形、文字的入点和出点的位置至与水果视频的位置相同。新建开放式字幕，根据音频内容输入对应的解说文字，并设置文字格式。将字幕素材拖入V3轨道，根据每句解说音频出现和结束的时间，在轨道中拖曳调整每句字幕的入点和出点，最后保存文件，并导出MP4格式的视频。课堂实训2——设计茶叶详情页短视频24“古茗茶舍”是一家以销售茶商品、宣传茶文化为主的店铺，最近该店铺上新了一款茶叶，需要在详情页中制作一个短视频，要求该短视频能展示茶叶的品质、工艺等卖点，视频效果具备吸引力，能够吸引消费者购买。实训目标课堂实训2——设计茶叶详情页短视频25根据实训目标，设计茶叶详情页短视频。实训思路新建项目并导入素材，在“项目”面板中将“详情页首图.tif”“茶叶视频素材1.mov”“茶叶视频素材2.mov”依次拖曳到V1轨道上。选择轨道中的全部素材，分离音视频，删除原始音频。选择图片素材，修改其持续时间为2秒，然后调整各个素材画面的大小和位置。使用“剃刀工具”依次在00:00:03:32、00:00:06:04、00:00:09:23、00:00:12:48、00:00:17:48、00:00:21:17、00:00:34:29、00:00:42:28、00:00:46:44、00:01:17:20、00:01:37:31、00:01:51:29和00:02:18:21处分割视频素材。步骤05依次删除第3段、第4段、第5段、第6段、第7段、第9段、第11段、第13段和第15段视频素材。课堂实训2——设计茶叶详情页短视频26将时间指示器移动到00:00:01:49处，使用“文字工具”输入“新鲜采摘品质保证”文字，然后调整文字的字体、位置和大小。使用相同的方法在00:00:09:23、00:00:11:22、00:00:17:48、00:00:38:23处输入其他文字，调整文字的字体、位置和大小。依次将茶叶印章图片素材拖曳到V3轨道上，将其时长调整为与下方文字时长相同，然后通过“位置”栏调整印章位置，使用“缩放”栏调整印章大小。将“茶叶音频.mp3”音频素材拖曳到A1轨道，由于时长不足，可在音频结尾处再次添加该音频，最后保存文件，并导出MP4格式的视频。感谢聆听！学习进步！

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