中秋节白酒营销活动方案

中秋节白酒营销活动方案一、引言

中秋节，又称月夕、秋节，是我国传统的重要节日之一，象征着团圆和谐，承载了深厚的文化内涵。为了传承中华民族优秀文化，同时推动我国白酒市场的繁荣发展，特制定本中秋节白酒营销活动方案。

二、活动主题

“月满中秋，酒香四溢——品味传统，共赏明月”

三、活动目的

1.弘扬中华民族优秀传统文化，增强民族凝聚力。

2.提高消费者对白酒品牌及产品的认知度和认同感。

3.促进白酒市场的销售，实现企业和消费者的共赢。

四、活动时间

中秋节前后，共计3天，具体时间为：9月28日至9月30日。

五、活动地点

市区繁华商业街区、大型购物中心、白酒专卖店等地。

六、参与人员

1.白酒企业员工、经销商、代理商；

2.消费者；

3.媒体记者；

4.社区居民。

七、活动准备

1、宣传准备

（1）提前一个月开始在各大线上线下媒体平台发布活动预告，提高活动知名度；

（2）制作活动海报、宣传册、易拉宝等宣传物料，放置于活动场地及各大公共场所；

（3）邀请知名媒体进行现场报道，扩大活动影响力；

（4）利用社交媒体、短视频平台进行实时直播，增加活动互动性。

2、物资准备

（1）准备充足的中秋节白酒产品，包括礼盒、单品等；

（2）准备活动奖品、赠品、优惠券等；

（3）准备活动所需的展台、展架、桌椅、音响设备等；

（4）确保活动期间食品安全、产品质量，提前进行相关检测。

3、场地准备

（1）选择交通便利、人流量大的活动场地；

（2）合理规划场地布局，确保活动顺利进行；

（3）布置活动现场，营造浓厚的节日氛围；

（4）提前与场地负责人沟通，确保活动当天各项设施正常运行。

八、活动内容

1.开幕式：邀请政府领导、企业代表、经销商等致辞，宣布活动正式开始，同时进行舞狮表演、中秋诗词朗诵等节目，营造节日氛围。

2.白酒品鉴会：设置白酒品鉴区，邀请消费者免费品尝各类白酒，现场专业讲解员为消费者介绍白酒的酿造工艺、口感特点等，提升消费者对白酒的认知。

3.中秋文化展览：布置中秋文化展览区，展示中秋节的历史起源、民间习俗、诗词歌赋等，让消费者在了解白酒的同时，感受中秋传统文化的魅力。

4.互动游戏环节：举办猜灯谜、月饼DIY、酒瓶绘画等趣味互动游戏，吸引消费者参与，增加活动趣味性。

5.优惠促销活动：推出限时折扣、满减优惠、买赠等促销活动，刺激消费者购买。

6.现场抽奖活动：设置抽奖环节，奖品包括现金券、白酒礼盒、中秋月饼等，增加消费者参与的积极性。

7.知名白酒品牌推介会：邀请知名白酒品牌进行现场推介，展示品牌文化、产品特点，提升品牌形象。

8.中秋主题晚会：活动最后一天晚上，举办中秋主题晚会，邀请歌舞表演、魔术表演、小品等节目，为消费者带来一场视觉、听觉盛宴。

9.社区公益活动：与社区合作，开展中秋送温暖活动，为孤寡老人、贫困家庭等送去节日祝福和白酒产品。

10.线上互动：利用社交媒体、短视频平台开展线上活动，如晒出你的中秋团圆饭、分享你的中秋故事等，鼓励消费者互动分享，扩大活动影响力。

九、活动预算

1.场地租赁费用：人民币10,000元

-包括商业街区、购物中心等场地的租赁费用。

2.活动布置费用：人民币15,000元

-包括舞台搭建、展台布置、灯光音响设备租赁、装饰物品等。

3.宣传费用：人民币20,000元

-包括线上线下广告费、宣传物料制作、媒体合作等。

4.活动物资费用：人民币10,000元

-包括白酒产品、礼盒、赠品、抽奖奖品等。

5.表演及活动费用：人民币15,000元

-包括邀请表演团队、活动主持人、互动游戏道具等。

6.人力成本：人民币10,000元

-包括工作人员、安保人员、志愿者等的工资及补贴。

7.其他费用：人民币5,000元

-包括应急费用、意外支出等。

总预算：人民币95,000元

十、活动效果评估

1.参与人数：以实际参与活动的人数来衡量活动的吸引力，预计目标为至少1000人次。

2.销售额：通过活动期间白酒销售额的增加来评估活动的市场效果，预计目标为比去年同期增长20%。

3.媒体曝光度：通过活动报道的数量、传播范围、社交媒体互动情况等来评估活动的传播效果。

4.消费者满意度：通过现场调查问卷、线上反馈收集消费者对活动的满意度，评估活动是否达到预期效果。

5.品牌认知度：通过活动前后的品牌认知度调查，评估活动对品牌形象提升的影响。

6.社会影响力：评估活动对社会文化传承、社区和谐等方面的积极作用。

活动结束后，将根据以上指标进行详细的数据收集和分析，以评估活动的整体效果，并为未来的活动提供参考。

十一、注意事项

1、安全第一

-确保活动场地安全，提前进行安全检查，排除潜在隐患；

-设置明显的安全警示标志，确保消防设施正常运行；

-配备足够数量的安保人员，维持现场秩序；

-对参与人员进行安全教育，特别是在白酒品鉴环节，避免酒精中毒；

-准备紧急医疗救助设施，制定应急预案。

2、组织有序

-活动前对工作人员进行培训，明确各自职责，确保活动顺利进行；

-制定详细的活动流程表，确保活动时间、内容安排合理；

-设立多个服务咨询台，方便参与者咨询和参与活动；

-建立有效沟通机制，确保各部门协调配合，应对突发状况。

3、尊重传统

-在活动策划和执行过程中，充分尊重和体现中秋传统文化；

-活动内容要贴近中秋节的民俗风情，不得出现违背传统习俗的行为；

-在宣传和活动中，加强对中秋节历史和文化的普及教育；

-邀请传统手工艺人现场展示，传承中秋文化。

4、注意环保

-活动现场设立垃圾分类回收点，引导参与者进行垃圾分类；

-使用环保材料制作宣传物料和活动道具，减少对环境的影响；

-避免使用一次性餐具，鼓励使用可重复使用的餐具；

-活动结束后，及时清理现场，确保环境卫生，减少对周边环境的干扰。

十二、活动总结

活动结束后，组织团队应对活动现场进行彻底清理，确保场地恢复原状，并对本次活动进行全面的总结。

1.清理活动现场

-确保所有垃圾被分类回收，特别是有害垃圾和可回收物；

-检查现场是否有遗漏的物品，确保所有设备、道具等被妥善归位；

-与场地负责人进行交接，确保场地整洁，无遗留问题；

-对活动现场的清理工作进行记录，作为后续改进的参考。

2.活动效果评估与总结

-收集活动期间的数据，包括参与人数、销售额、媒体曝光度等，进行效果评估；

-通过调查问卷、社交媒体反馈等方式，收集参与者对活动的意见和建议；

-分析活动中出现的问题和不足，提出改进措施，为未来类似活动提供借鉴；

-总结活动的成功经验，形成案例，供内部培训和外部交流使用。

3.传承发扬民族文化

-活动总结中应强调对中秋传统文化的传承和发扬，评估