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文档简介

淘宝直播未来城，打造元宇宙分会场适用课程：电子商务基础、新媒体营销与运营、直播电商知识点：直播电商教学建议：在授课中先介绍直播电商的相关知识，然后查看本视频并进行讨论。案例简介学生注意近年来，直播电商逐渐趋于成熟化、规范化，单纯的直播带货已经很难打动消费者，直播内容精细化、带货品类垂直化成为一大发展趋势。2022年“双十一”期间，淘宝直播就联合点淘App，在元宇宙空间打造了一座直播未来城，让消费者化身为数字居民，在元宇宙中游戏、直播购物。请查看本案例的相关资料，并思考以下问题。讨论题1.淘宝直播为直播未来城打造了哪些主题场景？2.从营销的角度来看，此次淘宝直播的内容创新有什么意义？案例展示讨论题讨论题参考答案1.淘宝直播为直播未来城打造了哪些主题场景？淘宝直播为未来城打造了八大主题场景，包括品牌街、主播营地、中央车站、摩天轮、植物园、水晶岛、看极光、环形舞台，将商业、娱乐、自然、交通等真实的生活要素一一规划其中，通过丰富的场景设计，打造沉浸式体验感，将传统的线上直播购物转变为一场自由的探索，给消费者带来多维度的消费体验。讨论题参考答案2.

从营销的角度来看，此次淘宝直播的内容创新有什么意义？

淘宝直播将直播间置入元宇宙，通过品牌街、主播营地、消费者身份构建，打破了原有实体直播间的场景限制，实现了“边逛边买、边逛边玩”，让消费者获得了物质和精神上的双重满足，为直播销售营造了良好的消费氛围。并通过一座“城”集结淘宝直播、点淘App等平台之力，将直播未来城打造成巨大的流量池，以直通直播间、跳转产品链接等引导方式助推流量转化，助力品牌和主播直播销售，促进大促爆发。拓展阅读淘宝直播四行情诗挑战赛助力农产品销售海量图书方便查询免费申请样书下载配套资源优惠购书成为作者更多样书申请和资源下载需求，请登录人邮教育社区（)囊括各大品类，您想要的应有尽有教师免费申请样书，我们将安排快递迅速送达教学视频、PPT课件、教学案例、习题答案、模拟试卷等丰富资源免费下载教师可以申请最低折扣

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