供应商品牌溢出价值、品牌关系质量与采购商重复购买意向基于采购商视角_第1页
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文档简介

感联结。高质量的brandcustomer关系可以增强顾客忠诚度，降低假设1(H1)供应商品牌溢出价值与采购商重复购买意向呈正相假设2(H2)品牌关系质量正向调节供应商品牌溢出价值与采购假设3(H3)品牌关系质量与采购商重复购买意向之间存在正相为了验证这些假设，我们将采用结构方程模型(SEM)进行实证用于衡量供应商品牌溢出价值(包括但不限于产品质量认知、品牌形象感知和附加服务满意度等方面)、品牌关系质量(如信任度、承沟通效率等)以及采购商的重复购买意向。量表采用了已验证的成熟本研究采用结构方程模型(SEM)对供应商品牌溢出价值、品牌通过探索性因子分析(EFA)和验证性因子分析(CFA),我们对有良好的收敛效度和区分效度，Cronbachs系数均超过7,表明量bootstrap抽样检验确认了品牌关系质量在品牌溢出价值与重复购买也为实际市场运营提供了策略指导，即供应商可通过优化品牌建设、未涉及其他可能影响采购商决策的内外部环境因素(如市场竞争力、行业发展趋势、政策法规等)。后续研究可将这些多元背景条件纳入需求、产品质量、竞争对手情况等因素制定产品或服务价格的过程。策来提高采购商和供应商的整体收益?为此，我们提出以下假设：假设1:优化双源采购可以降低采购成本和提高采购效率，从而假设2:优化供应商定价决策可以降低供应商成本和提高供应商

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