广告设计与制作服务作业指导书

广告设计与制作服务作业指导书TOC\o"1-2"\h\u10506第1章广告设计基础 4168051.1设计原则 4104501.1.1创意性原则 5139491.1.2简洁性原则 53461.1.3统一性原则 5196731.1.4目的性原则 538501.1.5适应性原则 580881.2设计流程 5227791.2.1确定广告目标 5231341.2.2市场调研 5167691.2.3创意构思 5118791.2.4设计制作 551781.2.5修改完善 5253111.2.6审核验收 596021.3设计元素 612981.3.1图形 657421.3.2文字 679111.3.3色彩 6106891.3.4排版 6201131.3.5印刷工艺 6147171.3.6媒体特性 612370第2章设计工具与软件 666482.1常用设计工具 6214422.1.1素材收集工具 6242252.1.2配色工具 622.1.3字体工具 6219712.2常用设计软件 7262962.2.1AdobePhotoshop 7318522.2.2AdobeIllustrator 791712.2.3CorelDRAW 7284262.2.4Sketch 762302.2.5AdobeInDesign 7199782.3软件操作技巧 7247842.3.1Photoshop 7293882.3.2Illustrator 7276772.3.3CorelDRAW 719912.3.4Sketch 875912.3.5InDesign 825188第3章广告创意策略 8323233.1创意思维方法 8135203.1.1拆分与重组法 8228743.1.2逆向思维法 879593.1.3联想思维法 8204853.1.4故事思维法 887663.2创意构思 8312883.2.1确定广告目标 8197873.2.2分析目标受众 8118383.2.3创意主题提炼 9315683.2.4创意形式选择 923163.3创意表达 9294233.3.1视觉设计 9261673.3.2文案撰写 9314803.3.3媒介选择 9114123.3.4互动设计 921782第4章广告视觉元素设计 9155534.1字体设计 9221704.1.1选择合适的字体 9310284.1.2字体大小与行距 9227574.1.3字体样式与变形 9234254.1.4字体组合 10179364.2标志设计 10268604.2.1简洁明了 10275684.2.2独特性 10103804.2.3色彩运用 10196974.2.4形式与结构 1039764.3颜色搭配 10139204.3.1色彩选择 10154124.3.2色彩搭配原则 10105154.3.3色彩数量控制 10243424.3.4色彩情感表达 1182164.3.5色彩应用规范 1126913第5章平面广告设计 1126385.1报纸广告设计 1142535.1.1设计原则 11256245.1.2设计步骤 1127235.2杂志广告设计 11305955.2.1设计特点 1112925.2.2设计要点 12160975.3海报设计 1233985.3.1设计要求 1212455.3.2设计技巧 1212913第6章户外广告设计 12303616.1户外广告类型 12260236.1.1楼盘围挡广告：主要用于房地产项目的宣传，以大幅喷绘布为载体，安装在楼盘施工现场的围挡上。 12162156.1.2高速公路广告：包括高速公路旁的立柱广告和跨线桥广告，主要针对长途驾车人群。 13290356.1.3城市公共交通广告：如公交车、地铁、轻轨等交通工具上的广告，具有流动性强、接触面广的特点。 13170746.1.4商业街区广告：位于繁华商业街区，以LED屏幕、大型海报等形式展示，吸引消费者关注。 13270156.1.5社区广告：位于居民小区内，以道旗、公告栏等形式发布，贴近消费者日常生活。 13290556.2户外广告设计要点 13160986.2.1简洁明了：设计元素应简洁，易于识别，避免繁杂的细节。 13222156.2.2醒目突出：颜色搭配要醒目，视觉冲击力强，易于吸引注意力。 13161586.2.3易于理解：广告内容要简明扼要，易于理解，使观众快速接收信息。 1395936.2.4符合场景：根据广告投放地点的特点，设计应与周围环境相协调，提高广告的吸引力。 13179096.2.5安全可靠：保证广告设施的安装、维护和使用安全，避免安全隐患。 1353186.3创意表现 13221936.3.1创新思维：运用创新思维，打破传统设计束缚，使广告更具独特性。 1321186.3.2视觉冲击：通过独特的视觉元素，如颜色、形状、图案等，营造强烈的视觉冲击力。 13179726.3.3互动性：设计具有互动性的广告，如二维码扫描、触摸屏等，增加观众参与度。 13108366.3.4趣味性：以幽默、夸张、拟人等手法，增加广告的趣味性，使观众产生好感。 1388076.3.5故事性：讲述一个引人入胜的故事，使广告内容更具吸引力，提高观众的记忆度。 134679第7章网络广告设计 14107687.1网络广告形式 1475337.1.1横幅广告 14897.1.2弹窗广告 1463967.1.3悬浮广告 14249757.1.4视频广告 1431477.1.5社交媒体广告 1427927.2网络广告设计要点 14117947.2.1创意构思 14218297.2.2视觉设计 1493547.2.3内容策划 14172357.2.4交互性设计 14285737.2.5适应性设计 1514077.3动态效果制作 1555137.3.1动画设计 15190817.3.2交互动画 15116827.3.3创意动态效果 155317.3.4技术实现 157227第8章广告制作与实施 1522648.1制作工艺 15257158.1.1创意确认 15136318.1.2设计制作 15548.1.3印刷与制作 15283358.2制作材料 16242798.2.1印刷材料 1678288.2.2辅助材料 1697128.3实施与验收 1657788.3.1制作现场管理 16248948.3.2验收标准 16228978.3.3售后服务 167776第9章广告案例分析与评价 17257059.1案例分析方法 17152289.1.1定性分析 17173249.1.2定量分析 17102599.1.3对比分析 17216039.2成功案例分析 1745059.2.1茅台酒广告案例 17264909.2.2巴巴双11广告案例 173819.2.3王老吉广告案例 17214909.3评价标准与技巧 17247779.3.1创意新颖度 17155039.3.2传播效果 17137099.3.3视觉效果 18112879.3.4品牌关联度 18206389.3.5消费者共鸣 181158第10章广告法律法规与伦理 18576410.1广告法律法规概述 182479910.1.1我国广告法律法规体系 18934110.1.2广告法律法规的基本原则 181805010.1.3违反广告法律法规的法律责任 182330210.2广告伦理与道德 181079810.2.1广告伦理的含义与意义 182491110.2.2广告道德的基本要求 181179810.2.3广告伦理问题的处理 19446510.3法律法规在广告设计中的应用 192706710.3.1广告设计中的法律法规遵循 193160810.3.2法律法规在广告设计中的实际应用 192083410.3.3法律法规在广告设计中的注意事项 19第1章广告设计基础1.1设计原则广告设计作为一门综合性艺术，需遵循以下原则：1.1.1创意性原则创意是广告设计的灵魂，要求设计师充分发挥想象力和创造力，形成独特的视觉冲击力和吸引力。1.1.2简洁性原则简洁明了的设计易于传达信息，避免过于复杂的设计元素，使观众能够迅速理解和接受广告信息。1.1.3统一性原则保持设计风格、色彩、字体等元素的统一，使广告整体协调，提高视觉传达效果。1.1.4目的性原则广告设计应紧密围绕广告目标，突出产品特点，满足消费者需求。1.1.5适应性原则根据广告投放的媒体和场合，设计合适的广告形式和尺寸，以适应不同的展示环境。1.2设计流程广告设计流程包括以下几个阶段：1.2.1确定广告目标分析广告主的营销目标，明确广告要传达的信息和目标受众。1.2.2市场调研了解市场现状、竞争对手及目标受众的需求，为设计提供依据。1.2.3创意构思根据广告目标和市场调研结果，进行创意构思，形成初步设计方案。1.2.4设计制作运用专业设计软件，根据创意构思进行具体设计制作。1.2.5修改完善根据客户反馈和自身审查，对设计方案进行修改和完善。1.2.6审核验收提交设计方案给广告主审核，保证设计符合广告目标。1.3设计元素广告设计主要包括以下元素：1.3.1图形图形是广告设计的主要视觉元素，用以传达广告主题和吸引观众注意力。1.3.2文字文字在广告中起到解释说明、引导消费的作用，要求简洁明了、易于阅读。1.3.3色彩色彩能够影响观众的情绪和购买欲望，应合理运用色彩搭配，突出广告主题。1.3.4排版合理的排版可以使广告内容层次分明，提高阅读体验。1.3.5印刷工艺根据广告的投放需求，选择合适的印刷工艺，提高广告的视觉和触觉效果。1.3.6媒体特性根据不同媒体的特性，设计适应性的广告形式，以达到最佳的传播效果。第2章设计工具与软件2.1常用设计工具在设计过程中，选择合适的工具对提高工作效率和设计质量具有重要意义。以下为广告设计中常用的工具：2.1.1素材收集工具Pexels：提供高质量的免费图片和视频素材；Unsplash：拥有大量免费、高质量的图片素材；Pixabay：提供免费图片、矢量图、插图等素材。2.1.2配色工具AdobeColor：提供在线配色方案，方便设计师寻找灵感；ColorHunt：收录了大量精美的配色方案，适用于不同设计场景；Paletton：帮助设计师创建和谐配色的工具。2.1.3字体工具GoogleFonts：提供大量免费字体，适用于网页和印刷设计；DaFont：收录了各种风格的字体资源，免费使用；MyFonts：提供丰富的字体资源，包括商业字体和免费字体。2.2常用设计软件广告设计涉及多种软件，以下为常用设计软件介绍：2.2.1AdobePhotoshopPhotoshop是图像处理领域的权威软件，广泛应用于广告设计、图像合成、修图等方面。2.2.2AdobeIllustratorIllustrator是矢量图形设计软件，适用于广告设计、海报、插画等创作。2.2.3CorelDRAWCorelDRAW是另一款矢量图形设计软件，功能强大，广泛应用于广告设计、平面设计等领域。2.2.4SketchSketch是一款专为Mac用户设计的矢量图形软件，界面简洁，操作便捷，受到许多设计师的喜爱。2.2.5AdobeInDesignInDesign是一款专业排版软件，适用于书籍、杂志、广告等设计。2.3软件操作技巧掌握以下软件操作技巧，有助于提高设计效率：2.3.1Photoshop使用快捷键：如CtrlZ（撤销）、CtrlJ（复制图层）等；利用调整图层和蒙版功能进行非破坏性编辑；使用智能对象保持矢量图形的编辑性。2.3.2Illustrator熟练使用钢笔工具进行路径绘制；利用锚点工具和转换锚点工具调整路径；使用符号工具和实例进行批量编辑。2.3.3CorelDRAW熟悉贝塞尔曲线工具，掌握路径绘制和编辑；利用图层管理功能，组织和管理设计元素；学会使用泊坞窗，快速访问常用工具和功能。2.3.4Sketch利用Artboard创建多个设计稿；使用Symbols和SharedStyles实现设计元素的复用；学会使用插件，拓展软件功能。2.3.5InDesign熟练使用框架和文本框进行排版；利用样式功能，统一设计风格；学会使用目录和索引功能，方便查阅和整理。第3章广告创意策略3.1创意思维方法广告创意是广告设计的核心，而独特的创意思维方法是实现广告目标的关键。以下将介绍几种常用的创意思维方法：3.1.1拆分与重组法通过对产品或品牌的核心要素进行拆分，然后再进行创新性的重组，以形成全新的视觉和听觉冲击。3.1.2逆向思维法从相反的角度思考问题，挑战传统观念，打破常规，以此激发创意灵感。3.1.3联想思维法通过将不同领域的元素相互联系，产生新的创意火花。联想可以基于形象、功能、情感等多种维度。3.1.4故事思维法以故事的形式展现广告主题，使消费者产生共鸣，提高广告的传播效果。3.2创意构思在创意构思阶段，我们需要关注以下几个方面：3.2.1确定广告目标明确广告的目标，是提升品牌知名度、塑造品牌形象还是促进产品销售，从而为创意构思提供方向。3.2.2分析目标受众深入了解目标受众的需求、兴趣和行为特点，以便创作出更具针对性的广告作品。3.2.3创意主题提炼从产品特点、品牌理念和市场环境中提炼出创意主题，使广告更具吸引力。3.2.4创意形式选择根据广告目标和创意主题，选择合适的广告形式，如平面广告、视频广告、户外广告等。3.3创意表达创意表达是广告设计的最后环节，以下为几个关键点：3.3.1视觉设计通过色彩、构图、字体等视觉元素，将创意主题和广告信息传达给消费者。3.3.2文案撰写用简洁、有力的文字表达广告主题，引导消费者产生购买欲望。3.3.3媒介选择根据广告目标和预算，选择合适的媒介进行投放，保证广告效果最大化。3.3.4互动设计在广告作品中加入互动元素，提高消费者的参与度和传播效果。互动设计可以包括线上活动、社交媒体互动等。第4章广告视觉元素设计4.1字体设计字体设计在广告设计中起着的作用，它能够传递品牌形象和广告信息。以下是字体设计的相关要点：4.1.1选择合适的字体根据广告的主题、风格和传达的信息，选择符合要求的字体。考虑字体的易读性、美观性和创意性。4.1.2字体大小与行距合理设置字体大小，保证广告在视觉上舒适、协调。行距的设置要保证文字之间的适度空间，避免拥挤或过于稀疏。4.1.3字体样式与变形根据广告需求，可对字体进行样式和变形处理，如加粗、斜体、空心等，以增强视觉冲击力。4.1.4字体组合在广告设计中，可运用多种字体组合，以突出重点、区分层次。但要注意字体的组合数量不宜过多，避免视觉混乱。4.2标志设计标志是广告设计中具有代表性的视觉元素，以下是标志设计的相关要点：4.2.1简洁明了标志设计要简洁明了，易于识别和记忆。避免过于复杂的图形和文字，以免影响传播效果。4.2.2独特性标志设计应具有独特性，体现品牌特色。创意新颖的标志能够吸引受众注意力，提高广告效果。4.2.3色彩运用在标志设计中，色彩的选择和搭配。要遵循色彩的基本原则，突出品牌形象，同时考虑色彩在不同媒介的呈现效果。4.2.4形式与结构标志的形式与结构要符合美学原则，注重平衡、对比、统一等设计法则。合理的结构有助于提升标志的视觉冲击力。4.3颜色搭配颜色搭配在广告设计中具有举足轻重的作用，以下是一些基本准则：4.3.1色彩选择根据广告的主题和品牌形象，选择适合的色彩。注意色彩的象征意义，避免使用与广告内容相悖的色彩。4.3.2色彩搭配原则遵循色彩搭配的基本原则，如对比、互补、近似等，使广告整体色彩协调、美观。4.3.3色彩数量控制在广告设计中，色彩数量不宜过多，以免造成视觉疲劳。一般而言，三种以内的色彩搭配较为合适。4.3.4色彩情感表达运用色彩的情感表达，提升广告的感染力。如温暖色调给人亲切感，冷色调给人高贵感等。4.3.5色彩应用规范遵循色彩应用规范，保证广告在不同媒介和场景下的视觉统一性。同时考虑色彩的可识别性和通用性。第5章平面广告设计5.1报纸广告设计5.1.1设计原则报纸广告设计应遵循以下原则：（1）突出主题：明确广告的核心信息，使之在有限的空间内迅速传达给读者。（2）简洁明了：避免过多的装饰元素，以简洁的视觉语言表达广告内容。（3）对比鲜明：运用色彩、形状、大小等对比手法，提高广告的视觉冲击力。（4）易于识别：保证广告中的文字、图形、标志等元素易于识别，提高传播效果。5.1.2设计步骤（1）了解广告需求：与客户沟通，明确广告的目的、内容、受众等信息。（2）创意构思：根据广告需求，进行创意构思，形成初步设计方案。（3）草图绘制：将创意构思转化为草图，确定广告的版面布局、色彩搭配等。（4）电脑制作：利用专业软件，如Photoshop、Illustrator等，完成广告设计。（5）修改完善：根据客户反馈，对设计方案进行修改和完善。5.2杂志广告设计5.2.1设计特点杂志广告设计具有以下特点：（1）视觉冲击力强：由于杂志的阅读环境较为舒适，广告设计可以采用更为丰富的视觉元素。（2）内容丰富：杂志广告可以承载更多的信息，为读者提供深入了解产品的机会。（3）针对性强：杂志广告可根据受众群体进行精准定位，提高广告效果。5.2.2设计要点（1）版面布局：合理规划广告版面，使图片、文字、标志等元素协调统一。（2）色彩运用：根据杂志的风格和广告主题，选择合适的色彩搭配，提高视觉冲击力。（3）图文结合：通过创意的图文结合，生动地传达广告信息，吸引读者关注。5.3海报设计5.3.1设计要求海报设计应满足以下要求：（1）主题明确：突出海报的核心内容，让人一眼就能看出宣传的重点。（2）视觉冲击力强：运用夸张、对比等手法，增强海报的视觉冲击力。（3）简洁易懂：避免复杂的图形和文字，让海报信息一目了然。5.3.2设计技巧（1）创意构思：从独特的角度出发，形成新颖的海报设计方案。（2）版面布局：合理规划海报版面，使图形、文字、色彩等元素相互协调。（3）色彩运用：运用色彩对比和搭配，增强海报的视觉冲击力，吸引观众注意力。（4）字体选择：根据海报风格和主题，选择合适的字体，提高信息的传达效果。第6章户外广告设计6.1户外广告类型户外广告作为城市视觉文化的重要组成部分，其类型丰富多样，主要包括以下几种：6.1.1楼盘围挡广告：主要用于房地产项目的宣传，以大幅喷绘布为载体，安装在楼盘施工现场的围挡上。6.1.2高速公路广告：包括高速公路旁的立柱广告和跨线桥广告，主要针对长途驾车人群。6.1.3城市公共交通广告：如公交车、地铁、轻轨等交通工具上的广告，具有流动性强、接触面广的特点。6.1.4商业街区广告：位于繁华商业街区，以LED屏幕、大型海报等形式展示，吸引消费者关注。6.1.5社区广告：位于居民小区内，以道旗、公告栏等形式发布，贴近消费者日常生活。6.2户外广告设计要点户外广告设计应遵循以下原则，以达到良好的视觉传达效果：6.2.1简洁明了：设计元素应简洁，易于识别，避免繁杂的细节。6.2.2醒目突出：颜色搭配要醒目，视觉冲击力强，易于吸引注意力。6.2.3易于理解：广告内容要简明扼要，易于理解，使观众快速接收信息。6.2.4符合场景：根据广告投放地点的特点，设计应与周围环境相协调，提高广告的吸引力。6.2.5安全可靠：保证广告设施的安装、维护和使用安全，避免安全隐患。6.3创意表现户外广告设计的创意表现是吸引观众、提高广告效果的关键因素。以下是一些建议：6.3.1创新思维：运用创新思维，打破传统设计束缚，使广告更具独特性。6.3.2视觉冲击：通过独特的视觉元素，如颜色、形状、图案等，营造强烈的视觉冲击力。6.3.3互动性：设计具有互动性的广告，如二维码扫描、触摸屏等，增加观众参与度。6.3.4趣味性：以幽默、夸张、拟人等手法，增加广告的趣味性，使观众产生好感。6.3.5故事性：讲述一个引人入胜的故事，使广告内容更具吸引力，提高观众的记忆度。第7章网络广告设计7.1网络广告形式7.1.1横幅广告网络广告的常见形式之一，通常位于网页顶部、底部或两侧，以静态或动态图像展示。设计时应考虑广告尺寸、视觉冲击力及与网页内容的协调性。7.1.2弹窗广告弹窗广告是指在用户浏览网页时，突然弹出的广告窗口。设计时应注意弹窗尺寸、关闭按钮的易用性以及广告内容的吸引力，避免给用户带来骚扰。7.1.3悬浮广告悬浮广告是指在网络页面上悬浮的广告，通常用户滚动页面而移动。设计时应注意悬浮广告的尺寸、悬浮位置及动画效果，以增强用户体验。7.1.4视频广告视频广告是指在网络平台上播放的广告，包括短视频、微电影等形式。设计时应注重视频内容的质量、时长、画面与音效的搭配，以及与平台特性的匹配。7.1.5社交媒体广告社交媒体广告是指在社交平台上发布的广告，包括图文、短视频等形式。设计时应考虑社交平台的特性、用户群体以及传播效果。7.2网络广告设计要点7.2.1创意构思网络广告设计应以独特的创意为核心，突出产品或服务的特点，吸引用户的注意力。7.2.2视觉设计视觉设计应注重色彩搭配、图像处理、字体选用等，以提升广告的视觉冲击力，同时保持与品牌形象的统一。7.2.3内容策划广告内容应简洁明了，突出产品或服务的优势，同时注重文案的吸引力，引导用户关注。7.2.4交互性设计增加广告的交互性，如、滑动等操作，以提高用户参与度和广告效果。7.2.5适应性设计针对不同设备、浏览器和屏幕尺寸进行优化，保证广告在各种环境下呈现良好效果。7.3动态效果制作7.3.1动画设计利用动画效果，使广告更具吸引力。设计时应注意动画时长、帧数、运动轨迹等，保证动画流畅自然。7.3.2交互动画根据用户操作触发动画效果，如、滚动等。设计时应注重动画反馈速度和效果，提升用户体验。7.3.3创意动态效果结合产品或服务特点，设计独特的动态效果，如倒计时、进度条等，增强广告的趣味性和互动性。7.3.4技术实现根据广告形式和设计需求，选择合适的制作工具和技术，保证动态效果的稳定性和兼容性。同时关注网络广告技术的发展趋势，不断优化广告效果。第8章广告制作与实施8.1制作工艺8.1.1创意确认在广告制作前期，需与客户进行深入沟通，保证广告创意符合客户需求及市场定位。创意确认后，制定详细的制作方案，包括广告形式、风格、色彩、构图等。8.1.2设计制作根据创意确认阶段的制作方案，进行广告设计。设计过程中，遵循以下原则：（1）突出主题，简洁明了；（2）符合目标受众审美需求；（3）创新独特，具有视觉冲击力；（4）体现企业文化及品牌形象。8.1.3印刷与制作根据设计文件，选择合适的制作工艺和材料。在制作过程中，严格把控质量，保证广告成品与设计文件一致。8.2制作材料8.2.1印刷材料根据广告类型和客户需求，选择合适的印刷材料，如：（1）纸张：铜版纸、亚粉纸、白卡纸等；（2）塑料：PVC、PET、PP等；（3）金属：铝板、不锈钢等；（4）其他：布料、皮革等。8.2.2辅助材料根据广告制作需求，选用以下辅助材料：（1）胶粘剂：白乳胶、热熔胶、双面胶等；（2）铝型材：用于制作展架、灯箱等；（3）灯具：LED灯、荧光灯等；（4）其他：螺丝、挂钩等。8.3实施与验收8.3.1制作现场管理（1）按照制作方案，组织制作团队进行现场施工；（2）保证制作现场安全，遵守相关规定；（3）对制作进度进行实时监控，保证按时完成制作任务。8.3.2验收标准（1）广告成品与设计文件一致，无色差、变形等问题；（2）制作工艺精湛，无瑕疵；（3）安装稳固，无安全隐患；（4）验收合格后，双方签署验收报告。8.3.3售后服务（1）提供广告成品保养、维修等服务；（2）定期回访客户，了解广告效果及客户满意度；（3）及时解决客户在广告使用过程中遇到的问题。第9章广告案例分析与评价9.1案例分析方法在本章节中，我们将详细介绍广告案例的分析方法。这些方法旨在帮助广告设计师和制作人员从成功的广告案例中提炼出有价值的经验和启示。9.1.1定性分析定性分析主要关注广告的创意、传播手法和视觉效果等方面。通过对广告案例的观察、思考和解读，挖掘其背后的设计理念和市场策略。9.1.2定量分析定量分析则侧重于广告投放后的数据表现，如曝光度、率、转化率等。通过对这些数据的统计和分析，评估广告的传播效果和商业价值。9.1.3对比分析对比分析是将不同广告案例进行对照，从中发觉各自的优势和不足。这有助于广告设计师和制作人员在学习过程中形成自己的设计风格和策略。9.2成功案例分析以下将列举一些成功的广告案例，并从创意、传播、视觉效果等方面进行分析。9.2.1茅台酒广告案例分析该广告的创意表现、传播策略以及市场反响，探讨其成功的关键因素。9.2.2巴巴双11广告案例通过该案例，了解其如何运用视觉设计、互动体验和跨界合作等手法，实现广告的广泛传播和商业价值。9.2.3王老吉广告案例分析王老吉广告如何通过情感营销和品牌故事，提升品牌形象和消费者认同感。9.3评价标准与技巧对广告案例进行评价时，我们需要关注以下标准和技巧：9.3.1创意新颖度创意是广告的核心，评价时应关注其是否具有独特性、创新性和吸引力。9.3.2