2024游戏内置广告效率优化策略-维卓

游戏内置广告效率优化策略报告要点3.3.如何提高广告效率1.玩家对游戏内置广告态度4.4.总结2.游戏内置广告的难题1©2023Wezo.-AllRightsReserved第01章玩家对游戏内置广告态度1.玩家对游戏内置广告态度为什么游戏内广告令人讨厌？43%43%42%插页式相邻式音频内在融入无44©2023Wezo.-AllRightsReserved1.玩家对游戏内置广告态度2022年美国游戏玩家调查–效率最高的游戏内广告类型27%27%广告牌或物理位置上的广告。27%27%而增强盈利能力。内在融入插页无相邻音频55©2023Wezo.-AllRightsReserved1.玩家对游戏内置广告态度•新方向：互动型广告–玩家对于“游戏内容化”的广告接受程度更高，也较乐于接受有奖励内容••游戏内广告成功的关键是没有侵略性（与游戏内容契合与游戏融为一体的非侵入式广告可以让游戏玩家更愿意••游戏内音频广告的反响很好6来源：AudioMob;YouGov;LinkedIn;TheDrum;Udonis6©2023Wezo.-AllRightsReserved第02章游戏内置广告的难题2.游戏内置广告的难题46%•广告商以及合作的营销人员和创意人员对游戏人员和机构高管表示对App内广告高度关注。46%付费了解搜索网络视频页面展示应用内植入式对品牌安全存在潜在风险。付费了解搜索网络视频页面展示应用内植入60%48%一项调查显示，五分之三的美国成年人要求广起来。60%48%广告商（支付广告费用的人）网站所有者（其网站或应用程序带有广告）广告代理机构（投放广告的机构）技术提供商（运行广告背后的系统）•广告商（支付广告费用的人）网站所有者（其网站或应用程序带有广告）广告代理机构（投放广告的机构）技术提供商（运行广告背后的系统）8来源：(1)AdvertiserPerceptions;MarketingCharts,ID:921853;(2)TrustworthyAccountabilityGroup;BrandSafetyInstitute,12779178©2023Wezo.-AllRightsReserved2.游戏内置广告的难题欧洲、中东&非洲美国&加拿大亚太地区拉丁美洲•广告欺诈是另一个问题。DoubleVerify2023年全球较低，低于2%。然而仅仅因为数字游戏被视作欺骗欧洲、中东&非洲美国&加拿大亚太地区拉丁美洲42%在技术平台和开放网络上衡量营销效果的能42%在技术平台和开放网络上衡量营销效果的能99©2023Wezo.-AllRightsReserved2.游戏内置广告的难题•技术研发-关键新兴科技可以使游戏内广告客户体验客户接触度引领一代个性化整体决策电子邮件营销团队调整成本高/融资难客户体验客户接触度引领一代个性化整体决策电子邮件营销团队调整成本高/融资难无法/难以衡量绩效45%©2023Wezo.-AllRightsReserved第03章如何提高广告效率3.如何提高广告效率可能会与令用户不快的内容一起投放。”互动广告局发布了其内在的游戏内广告制”。©2023Wezo.-AllRightsReserved3.如何提高广告效率截至2023年7月，全球Android告网络软件组套91%91%27%FacebookAudience27%18%18%15%12%Start.io(StartApp)Start.io(StartApp)AppLovinMAX10IABOpenMeasurementSDK108%658%65l4%件组套在全球移动游戏中的市场份额（按类尽管优势显而易见，广告商家依旧对软件组套的表现件组套在全球移动游戏中的市场份额（按类75Android–文字类Android–问答类Android75Android–文字类Android–问答类Android-解迷类Android–竞速类Android–模拟类Android–桌游类Android–策略类Android-冒险类Android-卡牌类Android–日常类 Android–动作类 Android–RPG类型 Android–街机类Android–赌博类AppleiOS平台 6 65%575%57%565736351%565736351%%©2023Wezo.-AllRightsReserved3.如何提高广告效搭建成功的基础搭建成功的基础和广告商的目的有帮助且能让游戏玩家满意。的最短时间。作者认为旧的累积10秒观看时间要求“过高”，因此现有要求相一致。©2023Wezo.-AllRightsReserved第04章总结33该行业需要采取哪些措施提高市场对游戏广告数据来源42mattersAdvertiserPerceptionsAscend2AudioMobBrandSafetyInstituteCapterraDoubleVerifyFrameplayInsiderIntelligenceInteractiveAdvertisingBureau(IAB)InteractiveAdvertisingBureau(IAB)EuropeLinkedInMarketingChartsMediaoceanTheDrumTrustworthyAccountabilityGroupUdonis©2023Wezo.-