《新媒体营销》试题及答案

《新媒体营销》试题及答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个被选项中只有一个选项是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。请将答案填写在答题纸相应的位置。1.斗鱼直播的概念不包含以下哪项内容？（）A.弹幕式直播分享平台B.促销活动C.为观众提供视频直播D.为观众提供赛事直播2.在点击“创建部落”按钮后，可以创建的部落分为（）种类型。A.2B.3C.4D.53.在2016年中国自媒体平台市场中，微信自媒体占据份额是（）。A.63.4%B.19.3%C.3.8%D.13.5%4.“新浪微舆情”平台上进行内容抓取主要步骤是（）。①在输入栏输入关键字②监控热度概况③监控信息量概况④监控情绪地图⑤监控每天好感度⑥监控媒体来源A.①②③④⑤⑥B.①②③⑥④⑤C.①②③⑥⑤④D.④⑤⑥①②③5.微信公众号的内容形式不包括（）。A.图文消息B.文字C.语音D.直播6.在问答平台上，运营者可以以提问问题和回答问题的方式，利用平台进行产品营销，具体包括以下哪种方式？（）A.自问自答B.回答问题C.只提不答D.以上皆是7.一直播平台于（）正式上线。A.2016.3.12B.2016.2.14C.2016.3.23D.2016.5.138.开展微博策划活动的第一步是（）。A.明确活动目的B.确定活动主题C.确定活动时间D.确定策划活动9.一般在论坛发布帖子都会有关键字或（）的设置，这两个要素基本决定了帖子搜索引擎优化的效果。A.标签B.图片C.视频D.声音10.今日头条为用户提供了首页、（）、微头条、个人账号的选项以便于用户选择今日头条的功能。A.腾讯视频B.西瓜视频C.抖音D.优酷视频11.创建“个体运营”类部落时，第三步需要完成（）。A.完善部落信息B.选择部落类型C.完善运营者信息D.提交审核12.（）是传统媒体最受青睐的新媒体平台。A.直播平台B.微博平台C.今日头条D.微信公众平台13.（）直播是斗鱼的核心直播。A.秀场直播B.游戏直播C.音乐直播D.旅游直播14.关于百家号，以下说法错误的是（）。A.百家号是百度平台的一个自媒体平台，可以自由分享有意义的文章供网民查阅，可以个人加入、机构加入B.百家号后台为用户提供了内容发布、内容管理、内容分析、收益查询等多种功能C.百家号为用户提供了文章、图片、视频这三种类型内容的发布D.百家号为用户提供了并列显示三章图片、单独显示一张图片和依据文章内容中的图片自动生成封面这三种样式，系统会依据其文章内容自动选择其中一种样式15.以下（）不属于推送微信的合理时间。A.7:00-9:00B.11:30-13:30C.18:00-19:00D.21:00之后16.以下（）不属于微博营销技巧。A.定位（账号领域）B.话题（讲故事）C.热门微博（抢曝光）D.花费大量资金17.百家号内容发布时，图片大小不超过（）。A.5MB.4MC.3MD.2M18.微信公众号的内容策划实施步骤不包括（）。A.确定内容形式B.确定内容类型C.监控微信关注人数D.确定内容风格19.关于舆论危机的原因，以下说法错误的是（）。A.舆情危机处理机制健全B.难以发挥主流媒体的引导作用C.缺乏舆情危机处理的经验和技巧D.对危机舆情收集和分析工作滞后20.要做好营销推广首先需要进行目标客户群分析，一般从哪些方面进行分析？（）A.性别与年龄B.地域分布C.用户活跃度数据D.以上皆是二、多选题：（每题至少有两个或两个以上答案，多选、少选、错选均不给分。本大题共10小题，每小题3分，共30分）请将正确的选项填写在答题纸相应的位置1.可以从哪些方面对微博账号进行定位？（）A.服务人群B.企业自身形象C.微博运营目的D.微博的发布方法2.用户可以通过（）对百家号文章进行引流。A.微博B.微信C.论坛D.贴吧3.微信受众有哪些共同特征？（）A.微信用户中男性居多，男女比例约为3:1B.企业员工占比超四成，个体和自由职业者排名第二C.超过九成的用户每天都会登录微信D.半数用户每天使用微信超过一小时4.论坛营销包括哪几个主要步骤？（）A.确定论坛类型B.选择论坛并注册账号C.内容策划与编辑D.内容引流与维护5.花椒直播的特点主要体现在哪些方面？（）A.自制节目B.明星加盟C.不与企业建立互动合作D.短视频6.新媒体舆情可以借助（）等多方平台，迅速进行舆论的传递与发酵，形成舆论趋势。A.微信B.微博C.今日头条D.公众号7.视频类新媒体平台以直播类平台为主，下面哪一项属于直播平台？（）A.斗鱼B.千聊C.微博D.微信公众号8.Email营销包含哪些基本因素？（）A.用户许可B.电子邮件传递信息C.信息对用户有价值D.以上都不是9.今日头条是由（）组成。A.搜索区B.标题区C.浏览区D.功能区10.撰写微信标题的方法有（）。A.引好奇B.借权威C.植热点D.不概括三、简答题（本大题共5小题，每小题7分，共35分）请将答案填写在答题纸相应的位置。1.进行QQ空间营销时，日志内容的编辑主要采取软文的方式进行营销，请简述软文的类型。2.影响搜狐视频点击观看量的因素有哪些？如何提高点击观看量？3.简述微博搜索的特点。4.简述直播的互动方式。5.新媒体舆情有什么特点？四、论述题（本大题共1小题，每小题15分，共15分）请将答案填在答题纸相应的位置1.进行问答内容的设计与编辑时，主要从哪些方面入手，实施的步骤有哪些？一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.B2.B3.A4.C5.D6.D7.D8.A9.A10.B11.C12.D13.B14.D15.D16.D17.A18.C19.A20.D二、多选题：（每题至少有两个或两个以上答案，多选、少选、错选均不给分。本大题共10小题，每小题3分，共30分）1.ABC2.ABCD3.BCD4.BCD5.ABD6.ABCD7.AB8.ABC9.ABCD10.ABC三、简答题（本大题共5小题，每小题7分，共35分）1.答：（1）悬念式，也叫设问式，核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。（2）故事式，通过讲一个完整的故事带出营销对象，使其具有“光环效应”和“神秘性”，给用户心理造成强暗示，引起用户的兴趣，但要注意故事的合理性。（3）情感式，情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然可以叫人心灵相通。（4）恐吓式，恐吓式属于反情感式诉求，通过合理的恐吓给用户造成心理冲击，恐吓式的效果更具记忆力，但容易遭人诟病，在使用时要把握好分寸。（5）新闻式，新闻式就是为宣传寻找一个由头，以新闻事件的手法去写，让读者认为仿佛就是昨天刚刚发生的事情。2.答：影响点击观看量的因素主要有视频的质量和视频的传播范围。提高点击观看量方法：在视频的质量方面视频制作应明确视频主题，同时注重视频内容的编排及视觉效果；在传播范围方面，用户应该扩展站外推广渠道，巧妙利用软文、图片等营销媒介进行视频的传播。3.答：微博搜索有四个特点分别是实时性、观点性、社交性、个性化。（1）实时性：微博是公开信息第一发布平台，包括突发热点、最新动态、新闻资讯，也包括用户随时随地分享的各种新鲜事。微博搜索可以检索出秒级的最新事件，相比新闻网页搜索速度更快。用户想要第一时间了解“发生了什么”时，首选微博搜索。（2）观点性：搜索结果中涵盖了丰富的观点性内容，既有名人观点、媒体报道，又有大量真实用户讨论吐槽内容，还有垂直领域的专业点评内容，更有关注人的言论看法。（3）社交性：每一个信息项后面都有用户作为媒体，用户自身的影响力，用户之间的关注关系，用户与信息项之间的互动传播（转发、点赞、评论）构建的行为关系，被充分应用到微博搜索中。（4）个性化：根据用户的微博兴趣模型，以及关注圈子的行为与数据不同，每个用户的搜索结果都是不一样的。4.答：直播互动方式包括弹幕互动、参与剧情、红包发放、发起任务、礼物赠送。（1）弹幕互动：对用户所发的弹幕进行回复，解答疑问等。（2）参与剧情：邀请用户一起参与直播活动，比如一起策划下一步直播的内容、形式等。（3）红包发放：发方红包需要提前与用户约定好时间，可以选择第三方平台进行红包发放。（4）发起任务：对用户设置任务，比如建立QQ群，让用户在群里说出自己的愿望。（5）礼物赠送：在直播平台适时进行打赏。5.答：传播主体多元化、传播内容海量化、传播节点碎片化、传播方式群际化、传播范围广泛化、传播速度瞬间化、传播结果扩大化。四．论述题（本大题共1小题，每小题15分，共15分）答：进行问答内容的设计与