三级广告设计师职业鉴定理论考试题及答案

三级广告设计师职业鉴定理论考试题及答案单选题1.报纸媒体具有信息（）、阅读主动性、载体可传阅、信息可保存等特性。A、科学性B、权威性C、可读性D、发布性参考答案：B2.Web能在不同操作系统和浏览器上显示的安全色种类为（）。A、4种B、16种C、216种D、256种参考答案：C3.在Illustrator中，使用矩形选框工具并按住Shift键，可以画出一个（）选区。A、矩形B、正方形C、四边形D、三角形参考答案：B4.公益广告文案的写作类型采用最多的是（）。A、直接的观念传达型B、借助事件型C、理性诉求型D、感性诉求型参考答案：D5.下列选项不属于广告文案类型的是（）A、广告标题B、广告语C、广告正文D、广告图形参考答案：D6.根据《商标法》的有关规定，使用注册商标，其商品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者，由什么机关来管理（）。A、产品质量监督局B、工商行政管理局C、公安机关D、商标局参考答案：B7.（）不能对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益起到实用价值和法律保障作用。A、商标B、店标C、公共场所标志D、厂标参考答案：C8.美术字、装饰字体以及现在的创意字体都属于（）。A、手写字体B、印刷字体C、变体字体D、装饰字体参考答案：C9.媒介审计公司必须配备科学完整的（），并具有各种类型的客户群和足够充分的数据库作为衡量和评估的标准和尺度。A、评价体系和方法B、计算公式C、测算条件D、评价对象和影响因素参考答案：A10.以下对无饰线体的描述正确的是（）。A、笔画横细竖粗B、笔画横竖变化微小C、类似于中文行书D、类似于中文宋体参考答案：B11.正确的图片格式应该满足文件信息不损失、（）、分色出胶片时效率高、通用性好等条件。A、文件dpi大B、文件dpi小C、文件电子尺寸小D、文件电子尺寸大参考答案：C12.（）是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。A、职业技能B、广告法规C、广告修养D、广告技能参考答案：B13.当广告信息较多或者篇幅较长且内容是平行的时候，一般采用（）广告正文。A、一段式正文B、多段式正文中的并列式C、多段式正文中的起承式D、多段式正文中的总分式参考答案：B14.标志，在社会活动与生产活动中无处不在，而且越来越显示其重要的功用和意义。下面哪个说法是不正确的是（）。A、标志具有表达意义、情感和指令行动的作用。B、标志主要以复杂和混淆的物象、图形或文字符号为设计语言。C、标志不会受到不同民族、国家语言文字的束缚D、标志，是表明事物特征的记号。参考答案：B15.（）是广告传播过程中用以扩大和延伸信息传递的工具。A、广告媒体B、广告信息C、广告费用D、广告客户参考答案：A16.（）实质上是通过市场营销控制来实现营销目标的过程，其主要目的是对市场营销的战略性、计划性、盈利能力和效率管理效益进行综合分析与控制，并针对出现的问题及时加以解决。A、营销过程分析B、营销效益分析C、营销策略分析D、营销企划分析参考答案：B17.A4纸张的尺寸为（）。A、144mm×105mmB、210mm×1480mmC、297mm×210mmD、410mm×297mm参考答案：A18.在Photoshop中，CMYK模式的图像由（）个通道组成。A、5B、50C、500D、5000参考答案：A19.（）是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。A、职业技能B、广告法规C、广告修养D、广告技能参考答案：B20.以下不属于广播广告创意原则的是（）。A、可听原则B、生动原则C、3B原则D、记忆原则参考答案：C21.字体的（）可以分为齐头齐尾、齐头不齐尾、齐尾不齐头、齐中点和不规则形。A、对齐分布B、段落间距C、版面设计D、组合设计参考答案：C22.影响纺织工业的各种发明是18世纪工业变革的典型。机器化是从（）这个领域开始的。A、纺纱B、织布C、设计D、染色参考答案：A23.字体（）是以文字、笔画造型为基本形进行平面构成的变化。A、类推变化B、装饰变化C、寓意变化D、构成变化参考答案：D24.根据《著作权法》的有关规定，自然人的作品，其发表权、本法第十条第一款第五项至第十七项规定的权利的保护期为作者终生及其死亡后（）年。A、50年B、200年C、1年D、500年参考答案：C25.同构图形包括（）、同形异构。A、异形同构B、异质同构C、异质异构D、同质同构参考答案：B26.当广告信息较多或者篇幅较长且内容是平行的时候，一般采用（）广告正文。A、一段式正文B、多段式正文中的并列式C、多段式正文中的起承式D、多段式正文中的总分式参考答案：A27.下面的（）说法不正确。A、双边标记提供开始和结束换行B、标记元素总是起始于“<”号，并结束于“>”号C、每个标记元素必须带若干参数D、属性是对标记更详细的规定，并具有不同的取值参考答案：C28.著作权即（），是作者或者其他著作权人对文学、艺术和科学作品依法享有的专有权利。A、专利权B、工业产权C、商标权D、版权参考答案：D29.变体字体是在（）基础上改变原有形态突出强化个性形象而设计的一种字体。A、手写字体B、印刷字体C、装饰字体D、变体字体参考答案：B30.版式设计的最终目的是使版面产生（），用悦目的组织来更好地突出主题，达成最佳的诉求效果。它有助于增强读者对版面的注意，增进对内容的理解。A、完整的画面B、优美的图片C、合理的结构D、清晰的条理性参考答案：D31.图形创意是介于（）与美术之间的视觉传达形式。A、文字B、书法C、艺术D、标志参考答案：A32.户外媒体广告主要形式包括气球、飞艇、车身车厢、大型充气模型、（）、户外楼体等载体上制作发布的广告。A、户外高炮B、室内电梯C、室内液晶电视D、交通信号灯参考答案：B33.以下哪种对罗马体的描述正确的是（）。A、笔画横细竖粗，字型典雅舒展。B、笔画横竖变化微小，字型典雅舒展。C、笔画都向右倾斜D、类似于中文行书参考答案：A34.随文是广告的必要附加说明，一般放在广告文案的（）。A、导语部分B、中间部分C、夹在正文中间D、最后部分参考答案：D35.下列属于劳动者权利的有（）。A、不享有休息的权利B、不可按时取得劳动薪酬的权利C、享有社会保险的福利的权利D、无权根据自己的意愿选择职业的权利参考答案：D36.在制作网页中的表格时，需要在浏览时看不到表格边框，则应将（）调整为0。A、边框的粗细B、单元格的边框C、单元格的间距D、宽度与高度参考答案：C37.版式设计中（）指相同或相似的视觉要素作规律、秩序、节奏的逐次运动。A、反复视觉流程B、导向视觉流程C、重心视觉流程D、曲线视觉流程参考答案：A38.户外媒体广告主要形式包括气球、飞艇、车身车厢、大型充气模型、（）、户外楼体等载体上制作发布的广告。A、户外高炮B、室内电梯C、室内液晶电视D、交通信号灯参考答案：A39.（）是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。A、调查B、媒介C、广告D、策划参考答案：C40.市场营销环境分析的主要内容概括为宏观环境因素和微观环境因素两大类，其中宏观环境因素包括（）环境、社会文化环境、经济环境、技术环境、地理环境和竞争环境。A、企业B、法律C、供应者D、公众参考答案：B41.上紧下松是（）的基本法则。A、字体设计B、图形设计C、造型设计D、构成设计参考答案：A42.在兼顾标志的视觉传播方式的时候，我们要考虑到很多方面，下面描述不对的是（）。A、设计时，无需考虑到标志放大和缩小后的效果B、标志的色彩要单纯、强烈、醒目C、标志的图形、符号要简练、概括D、标志的图形、符号可设计时要讲究表现的艺术性参考答案：A43.CorporateIdentitySystem的缩写是（）。A、CISB、VISC、UID、AI参考答案：A44.根据商标法，以下描述不正确的是（）。A、同“红十字”标志相同或者近似的图形不得作为商标使用B、同中国国旗、国徽相同或者近似的图形不得作为商标使用C、同“红新月”的名称、标志相同或近似的图形不得作为商标使用D、夸大宣传并带有欺骗性的图形可以作为商标使用参考答案：D45.在Photoshop中，色相是调整图像的（）倾向。A、色彩B、像素C、明暗D、饱和度参考答案：A46.组成广告作品的两个基本要素是（）。A、文字与图画B、音乐与配音C、人物与衣着D、图画与音乐参考答案：A47.广告社会监督，又称广告消费者监督。它主要通过广大消费者（）成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。A、依靠政府B、自发C、依靠广告协会D、自由参考答案：B48.（）的形式有两种：重复增殖构形、动态连接构形。A、叠加图形B、增殖图形C、添加图形D、悖谬图形参考答案：B49.（）命令是指将两个或多个图形合并创建成一个新对象。A、复制B、相交C、焊接D、群组参考答案：C50.从传播方式上分，平面广告不包括（）。A、移动类B、非印刷类C、流通类D、固定类参考答案：A51.栅格系统又称之为（）。A、网格系统B、品牌设计系统C、代码设计系统D、网页系统参考答案：A52.适用于显示器、投影仪、扫描仪、数码相机的是（）颜色模式。A、CMYKB、索引C、RGBD、位图参考答案：C53.包豪斯成立于（）年，学校建在德国的魏玛，它的第一任校长是格罗佩斯。A、1880B、1900C、1919D、1925参考答案：C54.宣传样本设计中无论多少页码的宣传样本，首先要确定（）的编排形式，并由此统一宣传样本的整体风格。A、中心B、主页C、幅面D、单页参考答案：B55.现代的英文字母完全借用了拉丁字母，一共有（）个字母。A、10B、22C、26D、36参考答案：A56.四色印刷指的是（）。A、CMYK模式B、索引模式C、RGB模式D、位图模式参考答案：C57.设置一个没有超链接功能的图像变化，即当鼠标指向页面中的图像时显示另外的图像，当鼠标离开页面中的图像时显示原图像，应使用Dreamweaver的（）功能。A、导航图像B、翻转图像C、轮换图像D、预载图像参考答案：B58.（）是标志设计中常用的一种手法，它具有规律性和事物数量上增减的特点。A、对称B、突变C、渐变D、对比参考答案：C59.移动互联网是移动和互联网融合的产物,继承了移动随时、随地、随身和互联网（）、分享、互动的优势。A、封闭B、保密C、开放D、加密参考答案：C60.标志设计中，表象手法是指采用与标志对象有（）且具有典型特征形象的一种手段。A、间接关联B、寓意关联C、直接关联D、象征关联参考答案：C61.（）指在创作活动中是一种有目的的行为过程。A、原创性B、求异性C、能动性D、灵动性参考答案：C62.在矢量图形中，（）是组成曲线的基本元素。A、像素B、路径C、段落D、节点参考答案：D63.图像在网页显示的代码正确的是（）。A、<imgsrc="Images/"width="69"height="24">B、<imgessrc=""width="69"height="24">C、<imgurl="Images/"width="69"height="24">D、<imgesrc="Images/"width="69"height="24">参考答案：A64.（）是利用视觉符号来进行信息传达的设计。A、工艺美术设计B、视觉传达设计C、环境艺术设计D、产品艺术设计参考答案：B65.矢量图形的（）可以改变图形对象的大小和尺寸。A、旋转B、变换C、镜像D、缩放参考答案：D66.现代编排设计中把记号性的文字作为构成元素来表现，这便是（）。A、意象图形B、象形图形C、字画图形D、字意图形参考答案：C67.在向服务器上传网站内容过程中，（）不是FTP服务器的设置参数。A、FTP端口设置B、FTP主机目录C、FTP登陆的用户名和密码D、FTP主机地址参考答案：A68.变体设计的方法可以分为：（）、装饰变化、寓意变化、构成变化4大类。A、类推变化B、透视变化C、立体变化D、三维变化参考答案：A69.关于HTML的描述正确的是（）。A、中文称作超文本标签语言，是一种文本类、解释执行的标签语言B、HTML结构较为复杂，最外层为<body>标签C、HTML是由机器编译，在浏览器上显示的一门开发语言D、HTML文档是ASCII文件，无其它特殊功能参考答案：A70.当产品品牌差异明显，消费者又不愿花费时间来进行评估对比，而是不断更换购买品牌，以尝试效果的购买行为叫做（）。通常这种购买行为发生在日常消费品中的购买过程中，企业可针对这一特点，采取在售卖现场促销和占据有利货架的方式，现场促销促使消费者选购自己的商品。A、习惯性购买行为B、复杂购买行为C、化解不协调的购买行为D、寻求多样化的购买行为参考答案：D71.版式设计中的（）归纳起来有：主次、大小、粗细、长短、疏密、多寡、动静、黑白、刚柔、虚实等，它们彼此渗透，相互并存。A、均衡B、节奏C、秩序D、对比参考答案：D72.黄金分割是一种数学上的比例关系，应用时一般取（）。A、0.312B、0.888C、0.618D、0.718参考答案：C73.媒介广告价值的大小由（）两部分构成，前者使用客观标准衡量，称为可量化广告价值，后者使用主观标准衡量，称为不可量化广告价值。A、客观价值和主观价值B、现实价值和虚拟价值C、本年价值和去年价值D、自我价值和竞品价值参考答案：A74.鲁宾最知名的正负形作品是（）。A、时间之门B、鲁宾杯C、太极图D、双鱼图参考答案：B75.微软雅黑属于（）。A、无衬线字体B、衬线字体C、楷体字体D、草书字体参考答案：A76.版式设计中文字齐左或齐右编排的（）显得自然，符合人们阅读时视线移动的习惯A、齐右B、齐中C、齐左D、齐下参考答案：C77.广告文案中的（）是指为加强广告受众对企业、产品（或服务）的印象而在广告中长期、反复使用的语言或文字，旨在向消费者传递一种长期不变的观念。A、正文B、随文C、广告语D、标题参考答案：C78.想象是（）创意的原动力。A、仿质图形B、异影图形C、悖谬图形D、添加图形参考答案：D79.在HTML文档中，（）是段落的标签。A、<HTML>…</HTML>B、<HEAD>…</HEAD>C、<BODY>…</BODY>D、<P>…</P>参考答案：D80.劳动合同必须采取（）订立。A、约定形式B、合同形式C、口头形式D、书面形式参考答案：D81.在字体笔画上增加图形，或将图形作为字体的背景，是（）的方法A、类推变化B、装饰变化C、立体变化D、寓意变化参考答案：B82.在版式设计中，用文字齐中排列的方式配置图片时，文字的（）最好与图片的（）对齐，以取得版面视线的统一。A、边线边线B、中轴线中轴线C、对角线对角线D、下角线下角线参考答案：B83.（）创意是介于文字与美术之间的视觉传达形式。A、文字B、图形C、标志D、符号参考答案：B84.群组的逆操作是（）。A、打散群组B、删除群组C、取消群组D、分离群组参考答案：C85.版设计设的形式法则中（）指版面各视觉元素有组织有规律的形式表现。使版面具有单纯的结构和井然有序的组织。A、均衡B、节奏C、秩序D、对比参考答案：C86.版式设计中的（）给人更庄重、严肃之感，是高格调的表现。但处理不好易呆板。A、韵律对称均衡B、调和对称均衡C、绝对对称均衡D、相对对称均衡参考答案：C87.在HTML中，关于图片链接<area>标记中，shape属性的值不包含（）。A、circleB、rectC、triangleD、poly参考答案：C88.字体组合设计在形式上以（）为主A、类比、推理B、互补、互生C、统一、协调D、对比、和谐参考答案：D89.执行（）命令，可以将对象的重叠部分修剪掉，从而创建不规则的图形。A、相交B、群组C、焊接D、修剪参考答案：D90.广告文案的写作过程大致会经历（）。A、调查、规划、决策及实施4个关键的环节B、研究、讨论及沟通3个关键的环节C、调研、设计及发布3个关键的环节D、立意、构思、修改及完稿4个关键的环节参考答案：D91.上海博物馆收藏的北宋济南“刘家针铺”的广告铜板雕刻，是中国现存的最早的（）。A、店铺布置广告B、印刷广告C、招牌广告D、实物广告参考答案：B92.在Photoshop中，位图图像也叫（）。A、彩色图像B、点阵图像C、绿色图像D、矢量图像参考答案：C93.在市场营销学中，（）就是把价格定得非常高，目的在于追求单位的最大销售利润。A、合并策略B、渗透策略C、清算策略D、去脂策略参考答案：D94.版式设计中的调和是在（）的视觉元素之间寻找相互协调的因素，也是在对比的同时产生。A、类似B、同类C、类似或不同类D、类似或同类参考答案：C95.电脑中的各种各样的图片被分为（）两大类。A、图形和像素B、图像和像素C、dpi和pixelsD、图形和图像参考答案：D96.通常情况下，（）由标题、正文、随文和广告语4个部分组成。A、广告表现B、广告文案C、广告创意D、广告策划参考答案：B97.商品的（）是指企业得到劳动者协作而创造出来的新价值。它由销售金额中扣除了原料费、劳动力费、设备折旧费等后的剩余费用及人工费、利息、税金和利润等组成。A、心理价值B、设计价值C、稀有价值D、附加价值参考答案：D98.广播电台媒体是通过无线电波定时向广大地区传播（）的大众传播媒体。A、声音节目B、图像节目C、互动节目D、网络节目参考答案：D99.版式设计是艺术设计专业的一门专业基础课，在专业设计应用中起着统一整体、形成风格的重要作用，尤其在和（）和书籍装帧设计中占有相当大的比重。A、POP广告设计B、海报设计C、宣传样本设计D、VI设计参考答案：C100.（）的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。A、说服和引导B、传播信息C、沟通供求D、塑造品牌形象参考答案：B101.阿拉伯数字大写体与（）写法相同。A、大写希腊字母B、小写希腊字母C、大写拉丁字母D、小写拉丁字母参考答案：C102.面的形象可分为：（）、有机形和偶然形。A、无机形B、偶然形C、抽象形D、几何形参考答案：D103.在版式设计中，首字放大在文体中起着强调、吸引视线、装饰和活跃版面的显著作用。这种强调属于文字的（）。A、线框、符号的强调B、行首的强调C、行首装饰性的强调D、引文的强调参考答案：B104.在字体设计中，对重心产生影响的因素有重心位置、笔画与重心、结构与重心和（）。A、形状与重心B、大小与重心C、粗细与重心D、外形与重心参考答案：D105.（）同时包含了点和线的特征。A、点B、线C、面D、空间参考答案：C106.版式制作是指依据版式设计之意图，将（）等版式元素结合在一个区域中，通过设计版面对各元素进行视觉上的编排和相互作用，在一个特定的版面中传达某种信息，制作成最终完整的版面，结合输出工作检核、完善版式制作。A、图形、字符、图像B、图形、图像、文字C、图形、线条、文字D、图形、色彩、文字参考答案：B107.在平面编排中的（）空间，是在二维空间的平面上建立的近、中、远立体的空间关系，看得见而摸不着，是假象空间。A、线B、点C、三维D、面参考答案：C108.（）就是设计师唯一的、个性化的创造。A、原创性B、求异性C、能动性D、灵动性参考答案：A109.广告通常根据传播媒体、广告内容、传播区域、广告对象、（）和诉求方式等不同角度来进行分类。A、广告需求B、心理需求C、传播载体D、表现形式参考答案：D110.（）的基本特征：笔画横竖变化微小，类似于中文黑体。A、希腊体B、罗马体C、装饰体D、无饰线体参考答案：D111.通常情况下，广告表现的基本元素被概括为（）和非语言文字系统两大类。A、形态系统B、图形系统C、语言文字D、图像语言参考答案：C112.字体构成变化是以文字、笔画造型为基本形进行（）构成的变化。A、立体B、平面C、色彩D、三大参考答案：B113.公益广告文案的写作类型采用最多的是（）。A、直接的观念传达型B、借助事件型C、理性诉求型D、感性诉求型参考答案：B114.向网站服务器上传网页文件，下列描述不正确是（）。A、可以使用Dreamweaver软件自身的上传工具B、使用CuteFTP上传C、用户可以选择将整个站点上传到服务器，也可以不封上传D、使用EMAIL上传参考答案：D115.所谓市场细分，就是企业按照“（）”把整体市场细分为若干个需要不同产品和服务的子市场，其中任何一个子市场都是由相似需要的消费者群体组成的，他们都可能成为企业的目标市场。A、细分因素B、产品细分C、细分市场D、细分渠道参考答案：A116.广告（）是对于所宣传的产品进行全面了解、把握的过程。A、效果调查B、环境调查C、产品调查D、受众调查参考答案：C117.版式设计中的（）是图形以直线边框来规范和限制，是一种最常见、最简洁、最单纯的形态。A、解构图B、出血图C、退底图D、方形图参考答案：D118.在Photoshop中，CMYK模式的图像由（）个通道组成。A、5B、50C、500D、5000参考答案：A119.广告活动作用于消费者而引起的一系列心理反应可以概括为感知、记忆、理解、（）、行动等五个方面。A、评判B、评估C、评价D、思考参考答案：C120.（）指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形。A、叠加图形B、同构图形C、复合图形D、聚集图形参考答案：B121.字体有（）、印刷字体和变体字体三种基本形式。A、美术字体B、手写字体C、雕刻字体D、装饰字体参考答案：B122.广告具有沟通供求，促进（）的功能。A、说服B、引导C、传播D、销售参考答案：D123.版式设计中将正文分栏，是为求取版面的空间与弹性、活力与变化，避免（）的呆板以及标题插入方式的单一性。A、整栏B、通栏C、单栏D、满栏参考答案：B124.关于网页中使用表格布局的描述错误的是（）。A、浏览器的形状与表格均为矩形，因此分割界面时表格是最为合适的B、网页文档利用表格可以有序的整理内容C、由于媒体的特性，将大的图像分割成适当大小的小图利用表格再合而为一D、表格只能用来填充数据参考答案：D125.SOS用于评估广告投资情况，（）则量化广告投放传播的效果，这两个指标可以提供广告投放策略制定的重要参考。A、SOSB、SOVC、SWOTD、4A参考答案：B126.阿拉伯数字小写体与小写拉丁字体结构相同，分为（）三个部分。A、上、中、下B、左、中、右C、前、中、后D、顶、中、底参考答案：A127.图形创意的（）是设计出好作品的关键。A、前提B、起点C、切入点D、思维模式参考答案：C128.在Photoshop中，下列关于动作的描述不正确是（）。A、“图像尺寸”的操作无法记录到动作中，但可以选择插入命令记录B、动作可以包含暂停，目的是可以执行无法记录的任务（如使用绘制的工具等）C、所有的操作都可以记录在动作调板中D、选择“插入停止”后，当动作运行到此处，会弹出操作的参数对话框，可以自行操作，操作结束后会继续执行其后的动作参考答案：C129.版式设计中当点居于（）时，有视觉心理的平衡与舒适感。A、上、下边置B、偏左或偏右C、几何中心D、视觉中心参考答案：D130.（）是将相同或相异的视觉元素作强弱对照编排所运用的形式手法，也是版面设计中取得强烈视觉效果最重要的手法。A、均衡B、节奏C、秩序D、对比参考答案：D131.遵纪守法是每一个公民最基本的（）标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。A、职业道德B、专业技能C、道德修养D、职业修养参考答案：C132.（）是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种有偿传播活动。A、调查B、媒介C、广告D、策划参考答案：C133.B企业的产品是为较高收入的消费者服务的，A企业产品则定位于为较低收入者服务;B企业的产品某一属性突出，A企业的产品则定位于别的某一属性上，形成产品差异化的特质，这种产品定位的原则是（）。A、适应性原则B、竞争性原则C、关系性原则D、协调性原则参考答案：B134.版设计设的形式法则中（）有两个概念：第一，基本形的简练。第二，编排结构的简明、单纯。A、单纯化B、复杂化C、秩序化D、对比化参考答案：A135.版式设计中，（）是将文案的信息组织成一个整体的形，如方形或长方形等，其中各个段落间还可用线段分割，使其清晰、条理而富于整体感。A、文案的散组编排B、文案的图形编排C、文案的群组编排D、文案的分割编排参考答案：C136.广告表现中的（）是指广告中的文字、解说词等，在平面广告中的标题、正文、随文、广告语和广播电视广告中的解说词、广告语以及相应的企业名称、地址、电话、价格等信息，都属于其范畴。A、非语言文字系统B、语言文字系统C、语言图像系统D、非图形语言系统参考答案：B137.客观物体在光的作用下，影像产生异常的变化，呈现出与原物不同的对应物就叫（）。A、叠加图形B、异影图形C、渐变图形D、共生图形参考答案：B138.单一词组的组合设计又称为（）。A、连字设计B、简化设计C、个体设计D、单独设计参考答案：A139.在站点命名目录或文件时，要避免使用中文是因为（）。A、中文是较为复杂的一个语种B、中文占用字节较多C、因为很多服务器不支持中文D、英文较中文利于管理参考答案：C140.版式设计中文案的（），避免了版面空间的散乱状态。A、图形化B、组合化C、群组化D、分割化参考答案：C141.消费者不仅仅依靠显而易见的商品功能上的优点，还要根据其视觉上的新颖和社会标记来作出购买决定，而设计师正是将这些“（）”注入到商品中去。A、设计价值B、心理价值C、附加价值D、稀有价值参考答案：C142.对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（）。A、媒体策略B、频次策略C、周期策略D、时间策略参考答案：D143.同，即近大远小，产生近、中、远的空间层次。属于（）空间层次A、比例关系的空间层次B、位置关系的空间层次C、黑、白、灰关系的空间层次D、动静关系、图像肌理关系产生的空间层次参考答案：A144.版式设计中的（）是指版面中等量不等形，而求取心理上“量”的均衡状态。A、韵律B、调和C、对称均衡D、非对称均衡参考答案：D145.广告（）主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的消费者情况的调查A、产品调查B、环境调查C、受众调查D、媒体调查参考答案：C146.线的主要特点是（）。A、长度B、宽度C、尺度D、速度参考答案：A147.图形的（）是将一系列被选中的对象捆绑在一起，成为一个整体,可以对其一起进行编辑操作。A、结合B、群组C、焊接D、拆分参考答案：B148.展开页的整体设计建立在（）上。左右也常以一大一小、一多一少、一动一静、一黑一白、一曲一直、局部和整体、文字与人物等形式构成。A、展开的整体效果B、同一视觉识别C、形象的对比关系D、形象的启承关系参考答案：C149.所谓（），是指配合起来生产、分销和消费某一生产者的产品和服务的所有企业和个人。A、市场营销环境B、市场领导者C、市场经销渠道D、市场竞争者参考答案：C150.在版面中的（），由于大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果、心理作用也不同。A、点B、线C、面D、三维参考答案：A151.在版面结构布局上，四角是表示版心边界的四个点，把四角连接起来的斜线即对角线，交叉点为（）。A、结构点B、基本点C、重心D、几何中心参考答案：D152.适用于显示器、投影仪、扫描仪、数码相机的是（）颜色模式。A、CMYKB、索引C、RGBD、位图参考答案：A153.（）是由多人组成的团体来进行激励头脑的创造性思维，集思广益，排除批评，把各方面解决的问题、途径、异议综合起来，归纳为新的方案系统。A、“平行思维法”B、“头脑风暴法”C、“固有刺激法”D、“戈登分合法”参考答案：B154.新媒体是利用（），通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。A、模拟信号B、人工智能C、数字技术D、电子技术参考答案：C155.CorelDRAW,Illustrator,Freehand这些软件都是常用的（）图形设计软件。A、平面B、矢量C、点阵D、曲线参考答案：B156.（）是将一种物形通过某些过渡变成另一种物形。A、叠加图形B、异影图形C、渐变图形D、共生图形参考答案：C157.图形的三大要素是（）。A、点、线、面B、长、宽、高C、长度、速度、尺度D、面积、体积、空间参考答案：A158.所谓消费者行为的研究是指研究个人，集团和组织究竟怎样选择、（）、使用和处置商品、服务、创意或经验以满足他们的需要和愿望。A、发现B、购买C、转售D、研究参考答案：B159.版式制作中（）是页面信息中最基本和中心的内容。A、文字B、图片C、标题D、字符参考答案：A160.汉字为了达到空间分布的均匀，通常要做到（）。A、上紧下松B、横细竖粗C、参差呼应D、汉字排列参考答案：B161.版式制作中几种不同字体大小使用时应注意统一，（）应使用同一种大小字体。错误地使用字体大小就像在宣传品中出现错别字一样让人感觉不舒服。A、副标题、正文B、正文、图例C、小标题、正文D、副标题、小标题参考答案：C162.关于标志正稿制作，以下描述错误的是（）。A、正稿要有标准色B、正稿要标注CMYK的数值C、正稿包括彩稿和标准尺寸稿D、正稿制作完之后，不需要通过放大缩小的方法来进行调整视觉差参考答案：D163.媒介审计公司必须配备科学完整的（），并具有各种类型的客户群和足够充分的数据库作为衡量和评估的标准和尺度。A、评价体系和方法B、计算公式C、测算条件D、评价对象和影响因素参考答案：A164.在版式设计中，追求（），有意制造某种神秘、无规则、不理量的空间，或者以追求幽默、风趣的表现形式来吸引读者，引起共鸣，乃是当今设计界在艺术风格上的流行趋势。A、图底关系B、点线面的结合C、多维空间D、新颖独特的个性表现参考答案：D165.政府部门在国际交往中充分代表了国家形象。国旗、国徽、党旗、党徽、团徽、市徽等形象的设计，能从一个侧面反映出国家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蕴。以下对此类标志设计要求描述不准确的是（）。A、地方性B、象征性C、复杂性D、持久性参考答案：C166.根据《著作权法》的有关规定，自然人的作品，其发表权、本法第十条第一款第五项至第十七项规定的权利的保护期为作者终生及其死亡后（）年。A、50年B、200年C、1年D、500年参考答案：A167.现代广告创意的核心原则是（）。A、真实性B、独特性C、科学性D、时效性参考答案：B168.版式设计中的标题虽是整段或整篇文章的标题，但不一定千篇一律地置于（）之上，可作居中、横向、竖向或边置等编排处理。A、段首B、段上C、段中D、段尾参考答案：A169.版式设计中将正文（）分栏，是为求取版面的空间与弹性、活力与变化，避免通栏的呆板以及标题插入方式的单一性。A、分组B、解构C、分栏D、打散参考答案：C170.在Illustrator中，使用矩形选框工具画出一个正方形选区应按住（）键A、ShiftB、mand（Mac）/Ctrl（Win）C、Option（Mac）/Alt（Win）D、Tab参考答案：A171.下列选项中（）是互联网的下一代标准，是构建以及呈现互联网内容的一种语言方式。A、H5B、PDFC、WORDD、PS参考答案：A172.版式设计中行距的常规比例为：（）。A、10:12B、10:13C、10:14D、10:15参考答案：A173.广告所传播的商业信息，主要是通过一定的媒体来进行的，是一种（）的活动。A、人际传播B、自我传播C、非自我传播D、非人际传播参考答案：D174.字型方正，横划与竖划的右上方有高耸的笔顿。横笔画细，竖笔画粗，撇捺挑由粗而细变化均匀是（）的基本特征。A、黑体B、宋体C、楷体D、汉字参考答案：B175.在版面结构布局上，四角是表示（）的四个点，把四角连接起来的斜线即对角线，交叉点为几何中心。A、结构边界B、基本边界C、版心边界D、重心边界参考答案：C176.隶书是根据（）字体发展而来的。A、小篆B、大篆C、小隶D、金文参考答案：A177.在版面编排中文字的情感编排表述主要建立在空间结构、轻重缓急、（）的关系上。A、图底B、韵律节奏C、虚实留白D、单纯秩序参考答案：B178.媒体计划也是一个过程，它意味着要作出许多（），并随着策划的进展，每一决策的进展都可能被修改甚至抛弃。A、思考B、决策C、战略D、预设参考答案：B179.色彩的纯度变化，可以产生丰富的、强弱不同的（）。A、明度B、纯度C、色相D、饱和度参考答案：B180.整个（），也是青铜器的设计制造最繁盛的时代，故又称青铜时代。A、原始社会时期B、奴隶制时代C、封建时代D、新石器时代参考答案：B181.媒体载具的量，是指能够通过（）而得到的媒体载具使用效果的数量指标。A、访问调查B、问卷调查C、统计调查D、受众分析参考答案：C182.违背透视原理，空间关系相悖，在现实生活中不可能存在，但在构成设计中存在的视觉形式，称为（）。A、矛盾空间B、平面构成C、立体构成D、立体空间参考答案：A183.新媒体是利用（），通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。A、模拟信号B、人工智能C、数字技术D、电子技术参考答案：A184.某用户在用模板做的页面无法插入层，其原因可能是（）。A、模板页面没有定义可编辑区域B、层不可能插入用模板做的页面C、把网页结构和内容没有分开D、没有定义锁定区域参考答案：A185.下列选项中（）是互联网的下一代标准，是构建以及呈现互联网内容的一种语言方式。A、H5B、PDFC、WORDD、PSD参考答案：A186.图形创意的思维模式是（）、全面与细致、求异与存同、逆向思维。A、逆向思维B、整体与和谐C、对比与过渡D、联想与想象参考答案：D187.媒介广告价值的大小由（）两部分构成，前者使用客观标准衡量，称为可量化广告价值，后者使用主观标准衡量，称为不可量化广告价值。A、客观价值和主观价值B、现实价值和虚拟价值C、本年价值和去年价值D、自我价值和竞品价值参考答案：B188.（）是人类祖先为了记录语言、事物和交流思想感情而发明的视觉文化符号，对人类文明起了很大的促进作用。A、插图B、绘画C、标志D、文字参考答案：D189.框架属性面板上的源文件是用来设置（）。A、边框颜色B、框架中内容的源文档C、设置边框显示属性D、框架名参考答案：B190.矢量图形的缩放可以改变图形对象的大小和尺寸，而对象的（）不变。A、性质B、像素C、距离D、颜色参考答案：A191.面的形象可分为：几何形、有机形和（）。A、无机形B、偶然形C、抽象形D、不规则形参考答案：B192.设计师首先需要掌握艺术与设计的知识技能，这是所有设计师必须具备的首要条件，包括（）、专业设计技能及与设计相关的理论知识。A、造型基础技能B、艺术造型训练C、艺术造型技能D、广告设计知识参考答案：A193.<table>标签的作用是（）。A、封闭表格及其元素B、定义数据单元格C、定义表格中的一行D、定义表格的标题参考答案：A194.所谓消费者行为的研究是指研究个人，集团和组织究竟怎样选择、（）、使用和处置商品、服务、创意或经验以满足他们的需要和愿望。A、发现B、购买C、转售D、研究参考答案：A195.数码相机的图像质量是由（）决定的。A、像素B、存储卡的类型C、存储卡的容量D、存储卡的品牌参考答案：A196.下列选项属于直接式标题的是（）。A、力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B、我探出了琼的底细C、我的朋友乔?霍姆斯，他现在是一匹马了D、热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：A197.（）是指一批建筑师、设计师和理论家开始探求20世纪新的审美观。对大多数持这一审美观的实践者来说，它不单是风格，而是一种信仰。A、工艺美术运动B、现代主义设计运动C、后现代主义D、文艺复兴运动参考答案：B198.版式设计中支配版面的中轴四点指经过（）的垂直和水平线的端点。A、结构点B、版心C、重心D、几何中心参考答案：B199.在版面中，无论是图形、文字或色彩等视觉要素，在组织上合乎某种规律时所给予视觉和心理上的节奏感觉，即是（）。A、韵律B、调和C、对比D、均衡参考答案：A200.以下（）选项不是行为的应用。A、制作弹出菜单B、添加动态图片C、拖动图片D、层的显示与隐藏参考答案：B201.HTML文档的组成包括（）。A、图片、文本、色彩、多媒体B、图片、文本、色彩C、文本、图形、FlashD、定义文档内容的文本、结构和外观的标签参考答案：D202.（）是字体设计的基本法则。A、上紧下松B、横细竖粗C、参差呼应D、汉字排列参考答案：A203.隋唐时期是中国古代建筑设计的（）时期。隋代已经采用图纸和模型相结合的建筑设计方法。A、萌芽B、成长C、成熟D、衰退参考答案：C204.（）不能指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全。A、公共场所标志B、交通标志C、安全标志D、品牌标志参考答案：D205.（）变化的准则是：表现内容、功能第一、形式统一。A、手写字体B、印刷字体C、变体字体D、装饰字体参考答案：C206.标志构思时，需要考虑很多方面，下面不正确的是（）。A、设计对象的使用目的B、作用对象的直观接受能力C、不需要充分考虑标志实现的可行性D、构思须慎重，力求深刻、巧妙参考答案：C207.格式化表格的作用是（）。A、导入表格式数据B、快速、方便地美化表格C、插入列D、插入行参考答案：B208.现代广告创意的核心原则是（）。A、真实性B、独特性C、科学性D、时效性参考答案：A209.（）主要供平版印刷机或其它印刷机印制较高级彩色印刷品时使用，如彩色画报、画册、宣传画、彩印商标及一些高级书籍封面、插图等。A、胶版纸B、白板纸C、新闻纸D、特种纸参考答案：A210.在笔划粗细的调整中，主笔画要粗、副笔画要细、（）。A、外笔画要粗、内笔画要细B、外笔画要细、内笔画要粗C、外笔画要粗、内笔画要粗D、外笔画要细、内笔画要细参考答案：A211.利用框架进行页面设计最大的特点是（）。A、使网站风格一致B、网页浏览速度快C、页面设计美观D、方法操作简便参考答案：A212.（）的名称不属于标志命名中的吉祥词汇。A、万年青B、健民C、万事达D、狗不理参考答案：D213.（）是广告的具体内容，包括商品信息、劳务信息和观念信息等。A、广告媒体B、广告信息C、广告客户D、广告主参考答案：B214.合理配比的红色颜料加黄色颜料等于（）。A、橙B、灰C、白D、黑参考答案：A215.（）须采取书面形式订立，并具备工作内容、劳动合同期限、劳动报酬等条款。A、劳动合同B、职工合同C、中介合同D、劳动争议参考答案：A216.版式设计中要使版面获得良好的诱导力，鲜明地突出诉求主题，可以通过版面的空间层次、主从关系、（）及彼此间的逻辑条理性的把握与运用来达到。A、形式与内容统一B、图形、文字、色彩搭配合理C、视觉秩序D、强化整体布局参考答案：C217.（）是指点击计费，按照每次广告点击的价格计费，比较典型的有Google的AdSenseforContent、百度联盟的百度竞价广告以及淘宝的直通车广告。A、CPSB、CPMC、PAD、CPC参考答案：D218.明度是眼睛对光源和物体表面的明暗程度的感觉，一般来说，光线越（），看上去越亮。A、强B、弱C、不变D、黑参考答案：A219.色彩中的三原色是（）。A、红、黄、蓝B、红、黑、绿C、红、黑、黄D、黑、绿、紫参考答案：A220.图形（）是指通过思维在客观事物基础上产生新颖的、前所未有的思维成果——图形。A、创意思维B、灵感思维C、感性思维D、理性思维参考答案：A221.（）可以把毫不相干的事物联系在一起。A、联想B、想象C、推理D、幻想参考答案：A222.汉字排列有（）两种形式。A、左排、右排B、集中、分散C、横排、竖排D、垂直、交叉参考答案：C223.（）的形式以醒目鲜明、重点突出、创新独特、通俗易懂、统一均衡为原则。A、广告策划B、广告文案C、广告表现D、广告媒介参考答案：C224.点、线、面是（）的三大要素。A、图形B、文字C、标志D、图像参考答案：A225.品牌是一个集合性概念，它包括品牌名称、品牌标记、商标和（）。A、海报B、视觉系统C、宣传手册D、版权参考答案：D226.数码相机的图像质量是由（）决定的。A、像素B、存储卡的类型C、存储卡的容量D、存储卡的品牌参考答案：A227.版式设计中，（）是将文案排列成一条线或一个面或组合为一个形象，并成为插图的一部分，达成图文的相互融合，补充说明，且独具匠心的版式设计。A、文案的散组编排B、文案的图形编排C、文案的群组编排D、文案的分割编排参考答案：B228.版式设计中的（）即将图片中精选出的图像沿图像边缘剪裁而保留轮廓分明的图形。A、解构图B、出血图C、退底图D、方形图参考答案：C229.广告具有沟通供求，促进（）的功能。A、说服B、引导C、传播D、销售参考答案：D230.图形符号的类型有：传统图形符号、自然图形符号、（）、科学领域中的图形符号。A、立体图形符号B、抽象图形符号C、写实图形符号D、语言图形符号参考答案：B231.（）设计，是我们的祖先继彩陶和黑陶以后，在产品设计领域的又一伟大创造。A、铁器B、石器C、青铜器D、陶瓷器参考答案：C232.数字电视网络媒体是建立在数字（）基础上的新媒体，主要包括数字电视、IPTV、移动电视与户外新媒体等。A、电视B、广播C、手机D、手表参考答案：A233.创新性商标也称（），是指专为适用于某一商品或服务而独创的，不传递其所代表的商品或服务的质量等特点，也不代表其他任何事物的创新标志，这类商标除去用于其标志的商品或服务外，不具有任何其他含义和功能，具有很强的显著性。A、暗示性商标B、弱商标C、有含义商标D、无含义商标参考答案：D234.荷兰画家（）的经典之作《天与水》中，充分利用了异变图形的构形方法。A、埃舍尔B、梵高C、高更D、索得萨斯参考答案：A235.（）是每一个公民最基本的道德修养标准，它要求广告设计师在日常工作和生活中，必须具备高度的社会责任感和使命感，严格遵守国家的各项法律、法规，自觉维护法律的尊严。A、爱国敬业B、违法乱纪C、遵纪守法D、墨守成规参考答案：C236.（）是在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同。A、无衬线字体B、衬线字体C、黑体D、粗黑体参考答案：C237.红色的圆表示太阳、箭头表示对应的方向，这属于（）标志。A、象征性B、指示性C、非公共D、公共参考答案：B238.矛盾空间的运用是标志设计中常用手法之一。以下对矛盾空间描述不准确的是（）。A、现实生活中不存在矛盾空间的现象B、埃舍尔是研究矛盾空间的代表性人物C、矛盾空间不具有表现多视点的特性D、在二维中表现了三维的立体形态，但却显现出模棱两可的视觉效果，造成空间的混乱，形成介于二维和三维之间的空间。参考答案：C239.平面设计中的创意表现为两种一是针对主题思想的创意；二是（）的设计创意。A、图底关系B、字体C、版面编排D、图形参考答案：C240.运用意象理论来进行广告创意时，力求做到两点:一是有鲜明的形象;二是有（）。A、一定的形式B、简洁的内涵C、一定的寓意D、丰富的外延参考答案：C241.是（）的意思。A、网页B、万维网C、浏览器D、超文本传输协议参考答案：B242.以下说法中，正确的是（）。A、在IMG标记符中使用align属性，可以控制图象在页面中的对齐B、在IMG标记符中使用align属性，可以控制图象与文字的环绕效果C、在IMG标记符中使用valign属性，可以控制图象与周围内容的垂直对齐D、在IMG标记符中使用valign属性，可以控制图象与周围内容的水平对齐参考答案：B243.（）是介于文字与美术之间的视觉传达形式。A、字体创意B、标志设计C、图形创意D、符号创意参考答案：C244.版式制作的网格中经常使用的基本方法是（）和根—2长方形。A、黄金分割比例B、鹦鹉螺形状C、裴波那契数列D、01.041666667参考答案：C245.以理性的分析为基础，实现创意的方法也很多，通常采用发散思维和收敛思维相结合的形式，我们称之为（）。A、“平行思维法”B、“戈登分合法”C、“分解组合法”D、“头脑风暴法”参考答案：C246.中国商代在龟甲、兽骨上刻画的文字是（）。A、甲骨文B、铭文C、象形文字D、楷书参考答案：A247.广告具有塑造（）或企业形象的功能。A、媒体B、消费者C、品牌D、广告主参考答案：C248.在以下色彩中，明度级最高的色彩是（）。A、黄B、黑C、紫黑D、深蓝参考答案：B249.媒体是指人们借助用来（）信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。A、发送B、传递C、给予D、输送参考答案：C250.标志设计中，由（）的构思手法，不属于表象手法。A、出版业——书B、铁路运输业——火车头C、银行业——速度D、餐饮业——汉堡参考答案：C251.网页是用（）语言编写，通过传播，并被WEB浏览器翻译成为可以显示出来的集文本、超链接、图片、声音和动画、视频等信息元素为一体的页面文件。A、Basic语言B、C++语言C、HTML语言D、VB语言参考答案：C252.（）的思维模式是联想与想象、全面与细致、求异与存同、逆向思维。A、图形创意B、创意思维C、灵感思维D、同构图形参考答案：A253.杂志、宣传册等需要形成一定的节奏来吸引受众，称为连续设计，版式制作过程中要按照（）把所有的元素都放在它们应有的位置上，然后进行调整。A、网格系统B、连续系统C、节奏系统D、格式系统参考答案：A254.手法主要有：借用、（）、装饰、参照和创造。A、解构B、构成C、象形D、借喻参考答案：A255.版式设计时，设计师应考虑到将重要的信息或视觉流程的停留点安排在注目价值高的位置，这便是优选（）。A、反复视域B、导向视域C、重心视域D、最佳视域参考答案：D256.版式制作的（）主要包括设计师在制作版式时应做的各项工作，主要包括明确设计期限、制定设计计划进度安排、明确设计任务和要求、设计项目预算情况、设计材料分析、信息的等级处理、草图设计等。A、整合阶段B、调整阶段C、制作阶段D、筹备阶段参考答案：D257.网页的基本特征是（）。A、HTML文档是超文本标记语言B、图形、文字、色彩搭配合理页面C、传统媒体的一种新技术体现D、运行在服务器的一种页面参考答案：A258.在笔划粗细的调整中，以下正确的是（）。A、主笔画要细，副笔画要细、外笔画要粗，内笔画要细B、主笔画要细，副笔画要粗、外笔画要粗，内笔画要细C、主笔画要粗，副笔画要细、外笔画要粗，内笔画要细D、主笔画要粗，副笔画要细、外笔画要细，内笔画要粗参考答案：C259.（）是第一个经历工业革命的国家，它同时出现了一个反工业化的组织，并很快起名为“工艺美术运动”。A、法国B、德国C、英国D、日本参考答案：C260.根据《商标法》的有关规定，使用注册商标，其商品粗制滥造，以次充好，欺骗消费者，由什么机关来管理（）。A、产品质量监督局B、工商行政管理局C、公安机关D、商标局参考答案：A261.以下不属于广告特点的是（）。A、相对稳定B、易记易传C、诉求单一D、辞藻华丽参考答案：D262.根据商标法，以下描述正确的是（）。A、同“红十字”标志相同或者近似的图形不得作为商标使用B、同中国国旗、国徽相同或者近似的图形可以作为商标使用C、同“红新月”的名称、标志相同或近似的图形可以作为商标使用D、夸大宣传并带有欺骗性的图形可以作为商标使用参考答案：A263.版面中的“虚”，可为空白，也可为细弱的文字、图形或色彩，这要依具体的（）而定。A、图片B、版面C、文字D、色彩参考答案：B264.下列颜色模式中，（）模式可以不用于印刷。A、双色调B、灰度C、MYKD、RGB参考答案：D265.媒介广告价值量的分析是对媒介的可量化广告价值的分析，一般涉及以下评价指标：媒介覆盖域和受众数量、媒介覆盖率、（）、暴露频次和毛评点、千人成本。A、准确率B、到达率C、客观率D、精准率参考答案：B266.二维空间里运用三维空间的平面表现形式（）的表现出来称为矛盾空间。A、错误B、正确C、异变D、混乱参考答案：A267.（）是决定一切形象的基本要素。A、点B、线C、面D、度参考答案：B268.广告社会监督，又称广告消费者监督。它主要通过广大消费者（）成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。A、依靠政府B、自发C、依靠广告协会D、自由参考答案：B269.渐变是标志设计中常用的一种手法，（）不是它的特点。A、连续的变化B、有序的变化C、事物在数量上的增减D、没有规律的变化参考答案：D270.版面中，不同的视域，注目程度不同，心理上的感受也不同。（）给人轻快、漂浮、积极高昂之感。A、上部B、下部C、左侧D、右侧参考答案：A271.根据《江苏省广告条例》的有关规定,药品、医疗、医疗器械、特殊医学用途配方食品广告不得含有的内容是（）。A、表示功效、安全性的断言或者保证B、暗示包治百病的话语C、“无效退款”、“保险公司保险”等话语D、涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容参考答案：A272.版面中的（）即版面未配置任何图文的空间。A、虚空间B、飞白C、留白D、负形参考答案：C273.下列关于广告创意的说法，正确的是（）。A、广告创意对消费者的沟通是依靠说教B、广告创意的传播无法影响消费者情感C、广告通过文化价值的传播影响消费者行为D、广告创意不具有传达产品或品牌价值的意义参考答案：C274.图形创意的（）可以分为形的复合、形的同构、形的变异三大类。A、表现手法B、造型手法C、创造法则D、形式法则参考答案：A275.版式设计中，文字绕图排列形式是将去底图片插入文字版中，文字直接绕（）排列。A、图形上面B、图形下缘C、图形上缘D、图形边缘参考答案：D276.版式制作中通篇使用的（）一般不应该超过4种，字符大小不应该超过5种。A、图形B、图像C、字符D、字体参考答案：D277.在版面中,（）来自音乐的概念，也是版式设计常用的形式。A、韵律与调和B、对比与均衡C、对比与节奏D、节奏与韵律参考答案：D278.罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是广告应有（）。A、广告主题B、产品的特点C、具有独特的销售主张D、消费者利益解说参考答案：C279.字体版面设计用的最多的是（）的方形排列。A、齐头齐尾B、齐头不齐尾C、齐尾不齐头D、齐中点参考答案：A280.在大众化的广告媒体中，（）不像其他媒体那样具有很强的新闻性，并且是需要消费者花费较大金额购买拥有的媒体。虽然如此，但也为其界定了素质较高、相对稳定、特质较高而且接触度较高的读者和广告受众，并造就了其针对性强、信息发布的生命周期长，具有延缓性、持续性和知晓性等特点。A、电视媒体B、广播媒体C、报纸媒体D、杂志媒体参考答案：D281.在版式制作的一开始就应确定成品的（）及成品上下的天头、地脚，左右的空白区域大小。A、内容B、尺寸C、范围D、题材参考答案：B282.广告是一种达成（）的传播活动。A、营销目的B、沟通目的C、处理目的D、中心目的参考答案：A283.版式设计中的（）是将文字意象化，以简洁、直观的图形传达文字更深层的思想。A、意象图形B、象形图形C、字画图形D、字意图形参考答案：D284.广告受众调查主要是指针对广告媒体受众和目标市场中的（）情况的调查A、消费者B、环境C、产品D、媒体参考答案：A285.根据（）分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。A、传播媒体B、传播区域C、广告对象D、诉求方式参考答案：B286.在HTML中，合并表格垂直单元格使用的标记是（）。A、<tdrowspan="2">B、<tdcolspan=3>C、<tdalign=3>D、<tdcolspan="3">参考答案：A287.（）在图形设计中有以下几种：类似联想、相关联想、相反联想、因果联想。A、幻想B、想象C、推理D、联想参考答案：D288.制版机械的主要功能是将原稿上的图文信息经过中间媒介的转移，使印刷版材上获得图文信息。常用制版机械有（）、电子分色机、显影冲洗机、拷贝机、晒版机、打样机等。A、制版照相机B、制版机C、冲版机D、照相分色机参考答案：A289.下列含有（）的标志，不可能注册成为商标。A、牡丹图形B、红新月图形C、城墙图形D、雷电图形参考答案：B290.字的（）由字形的外轮廓向内、等距、等量地在视觉上收缩为一点而产生的。A、段落B、笔画C、重心D、结构参考答案：C291.Illustrator中，路径可分为（）和（）。A、横向路径纵向路径B、直线路径曲线路径C、开放路径封闭路径D、短线路径延长路径参考答案：C292.版式的基本类型中骨格形一般以（）分栏为多。A、横向B、竖向C、斜向D、水平参考答案：B293.媒体投资比重（）指某品牌、产品广告的媒体投资额占该类品牌、产品广告的媒体（）的比重。A、投资总额B、投资单价C、投资目标D、投资条件参考答案：A294.广告活动对（）的拉动不会是一蹴而就的，而是通过消费者的认知、理解和购买逐步实现的;品牌效果则是通过对广告的理解判断和产品的使用间接形成的。A、销售B、品牌C、产品D、认知参考答案：A295.在布局设计上，中国古代建筑有一种（）的组织规律，就是以“间”为单位构成单座建筑，再以单座建筑组成“庭院”，进而以庭院为单位，组成各种形式的组合。A、复杂B、简明C、清爽D、灵活参考答案：B296.利用手工或电脑图形处理软件，将绘画图像和影像图像合成、变化制作而成的插图，制作手法新颖，有意想不到的效果，这属于（）。A、绘画插图B、影像插图C、复合插图D、文字插图参考答案：C297.短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在（）以内的视频。A、01.3秒B、3秒C、30分钟D、30小时参考答案：C298.根据《江苏省广告条例》的有关规定,药品、医疗、医疗器械、特殊医学用途配方食品广告不得含有的内容是（）。A、表示功效、安全性的断言或者保证B、暗示包治百病的话语C、“无效退款”、“保险公司保险”等话语D、涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容参考答案：A299.广告法规是由（）制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。A、国家领导B、国家法院C、国家政权机关D、国家广告协会参考答案：C300.对二个不相邻的图形执行（）命令，结果是二个图形原位置不变结合为一个图形。A、复制B、焊接C、相交D、群组参考答案：B301.版式设计中文字或图像成（）的设计，称为连页或展开页设计。A、局部页面B、延续页面C、组合页面D、单独页面参考答案：B302.（）的功能决定了广告作为一种商业行为所具有的目的性；同时也决定了广告传播信息的真实性和有效性。A、说服和引导B、传播信息C、沟通供求D、塑造品牌形象参考答案：B303.价格是市场营销组合中的一个重要因素，直接影响产品销路和收益。在基本的定价方法中，（）是以成本加上一个固定的或标准的利润额而确定的产品价格。A、需求导向定价B、成本导向定价C、竞争导向定价D、市场导向定价参考答案：B304.“广告文案”一词是舶来品，在（）初期由我国港台地区传入我国大陆。A、20世纪60年代B、20世纪70年代C、20世纪80年代D、20世纪90年代参考答案：B305.矢量又叫（），是一种面向对象的基于数学方式的绘图方式。A、像素B、点阵C、向量D、曲线参考答案：C306.版式设计中（）可使版面获得完整、秩序、明了感和良好的视觉效果；反之，则杂乱不堪，造成视觉传达的障碍。A、秩序化B、复杂化C、对比化D、单纯化参考答案：D307.微软雅黑属于（）。A、无衬线字体B、衬线字体C、楷体字体D、草书字体参考答案：A308.由于广告主的目的和任务不同，所以广告活动的目标也不相同。一般可以分为以下３种类型：创牌广告目标、（）和竞争广告目标。A、保牌广告目标B、赢利广告目标C、诱导广告目标D、提醒广告目标参考答案：A309.（）指商品外形或包装等作为商标的三维标志。A、平面视觉商标B、立体商标C、颜色组合商标D、组合商标参考答案：B310.包豪斯成立于1919年，学校建在（）的魏玛，它的第一任校长是格罗佩斯。A、法国B、英国C、美国D、德国参考答案：D311.（）是添加图形创意的原动力。A、联想B、想象C、幻想D、构想参考答案：B312.下列选项不是广告文案写作构思的要点的是（）。A、了解商品实用性B、了解商品的科技含量C、了解市场口碑D、了解商品浮夸的特点参考答案：D313.违背透视原理，空间关系相悖，在现实生活中不可能存在，但在构成设计中存在的视觉形式，称为（）。A、矛盾空间B、平面构成C、立体构成D、立体空间参考答案：A314.下列那一项不属于视错觉（）A、思维混乱B、角度，方向错视C、分割错视D、马勒图形错视参考答案：A315.版式设计中（）是一种虚空间，是对一定范围的空间的知觉或感应，所以，也称为“心理空间”。A、“力场”B、“立场”C、“磁场”D、“三维”参考答案：A316.下列选项中出现最早的印刷工艺是（）。A、喷墨印刷B、数字印刷C、数码印刷D、雕版印刷参考答案：D317.合理配比的红色颜料加黄色颜料等于（）。A、橙B、灰C、白D、黑参考答案：A318.版式设计中的（）即将图形充满版面，无边框，有向外扩张和舒展之势。A、解构图B、出血图C、退底图D、方形图参考答案：B319.宋体字的特征是：字型方正，横划与竖划的右上方有高耸的（）。A、节点B、尖角C、刀锋D、笔顿参考答案：D320.文字图形是以组合的文字或单体字构成的图形，强调利用（）要素构成的趣味形象造型。A、图像B、图形C、文字D、色彩参考答案：C321.媒体投资比重（）指某品牌、产品广告的媒体投资额占该类品牌、产品广告的媒体（）的比重。A、投资总额B、投资单价C、投资目标D、投资条件参考答案：C322.在Illustrator里，创建一个锚点，按住（）键，在另一处单击即可创建直线路径。A、shiftB、CtrlC、AltD、Enter参考答案：A323.构成变化方法有：（）、重复、渐变、放射、裁切、特异。A、重叠B、置换C、同构D、解构参考答案：A324.标志的色彩是一个企业或一个商品的标准色。以下描述不对的是（）。A、应用的色彩既要有所表现的企业或商品的性质又要有与众不同的个性B、标志的色彩应该具有企业文化某种的含义和象征C、要经过调查和研究，才能使色彩与标志取得更好的搭配D、标志中，色彩的选择比形态的确定要重要的多参考答案：D325.广告活动的启动、发展、高峰、收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果与实施步骤等的决策属于广告活动的（）.A、时间性流程B、技术性流程C、策略性流程D、传播性流程参考答案：B326.如果想实现在图像浏览器Flash影片的外围显示边框，应该在“Flash元素”面板中设置（）属性。A、slideLoopB、showControlsC、slideAutoPlayD、frameShow参考答案：D327.标志的来历，最早可以追溯到上古时代的（）。A、钱币B、劳动工具C、图腾D、饮食参考答案：C328.（）放置网页主体内容的HTML标签。A、<body>…</body>B、<html>…</html>C、<head>…</head>D、<meta>…</meta>参考答案：A329.印刷中油墨色样的印样或刮样颜色受多种因素影响，下列（）不是影响因素。A、纸张的影响B、墨层厚薄的影响C、中间媒介的影响D、色样制作时间长短的影响参考答案：C330.在一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的思维方法，即（）。A、“二旧化一新”思维法B、“水平思考”创意法C、逆向思维法D、头脑风暴思维法参考答案：D331.“广告文案”一词是舶来品，在（）初期由我国港台地区传入我国大陆。A、20世纪60年代B、20世纪70年代C、20世纪80年代D、20世纪90年代参考答案：B332.中国（）的广告形式主要有口头叫卖广告、实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告和印刷广告。A、古代B、近代C、现代D、当代参考答案：A333.以下有关表单的说明中，错误的是（）。A、在form标记符中使用method属性指定提交表单数据的方法B、表单中只能包含表单控件，而不能包含图片C、在form标记符中使用action属性指定表单处理程序的位置D、表单通常用于搜集用户信息参考答案：B334.唐代济南专造（），就在商品包装上印有兔子的图形的商标。A、细针的刘家针铺B、制药的王家铺子C、制纸的刘家铺子D、麻饼的李家铺子参考答案：A335.面的形象可分为：几何形、（）、和偶然形。A、无机形B、偶然形C、抽象形D、有机形参考答案：D336.媒体是指人们借助用来（）信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。A、发送B、传递C、给予D、输送参考答案：B337.（）是联系广告创意与广告设计过程的纽带。A、广告策划B、广告文案C、广告媒介D、广告设计师参考答案：B338.版式设计中线分割和限定的手法增强了版面各空间（）的关系而使之成为一个整体，并使版面获得清晰、明快、条理、富于弹性的空间关系。A、相互对立B、相互独立C、相互围绕D、相互依存参考答案：D339.印刷分为凸版印刷、（）、凹版印刷、孔版印刷4种不同的印刷方式，其制成的印版不同，制版方式也不同，相应的印刷机也各有特点。A、雕版印刷B、平版印刷C、丝网印刷D、胶版印刷参考答案：B340.标志设计中，关于均衡的形式描述不正确的是（）。A、均衡的形式只能表现为绝对的对称B、均衡的形式能使人感受到稳定的视觉感C、均衡的形式是以中轴线为界，使得两边的要素产生视觉的稳定D、均衡的形式中的中轴线可以是水平、垂直、旋转、倾斜等参考答案：A341.确定（）是广告策划的重要内容，也是展开广告活动首先需要解决的问题。它必须以广告主的目标市场、市场定位、媒体组合等综合决策为依据。A、广告方法B、广告目标C、广告设计D、调查目标参考答案：B342.（）是狭义的符号，它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。A、插图B、绘画C、标志D、文字参考答案：C343.插入（）是制作表单页面的第一步。A、图像域B、表格域C、表单域D、文本域参考答案：C344.广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由（）、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。A、广告公司B、广告主C、国家工商局D、广告协会参考答案：B345.下列属于劳动者权利的有（）。A、不享有休息的权利B、不可按时取得劳动薪酬的权利C、享有社会保险的福利的权利D、无权根据自己的意愿选择职业的权利参考答案：B346.四种常用英文字体：罗马体、埃及体、手写体、（）。A、希腊体B、花体C、装饰体D、无饰线体参考答案：D347.（）可以设置水平线的高度。A、<hr>B、<hrsize=1>C、<hrwidth=1>D、<hrnoshade>参考答案：B348.广播电台媒体是通过无线电波定时向广大地区传播（）的大众传播媒体。A、声音节目B、图像节目C、互动节目D、网络节目参考答案：A349.Illustrator中，路径可分为（）和封闭路径。A、横向路径B、直线路径C、开放路径D、交叉路径参考答案：C350.在llustrator中，移动工具的快捷键为（）。A、VB、KC、BD、U参考答案：A351.标志的表现形式主要以具象表现形式、抽象表现形式以及（）为主。A、汉字表现形式B、外文表现形式C、文字表现形式D、数字表现形式参考答案：C352.从获取信息的手段角度，广告市场调研的方法大致可以分为询问调查法、（）、实验调查法和资料分析法。A、面谈调查法B、表格调查法C、观察调查法D、邮寄问卷询问法参考答案：C353.图形创意是介于文字与（）之间的视觉传达形式。A、艺术B、书法C、美术D、标志参考答案：C354.（）是由广告活动所处的社区公众、团体组织、经销商和行业竞争对手所构成的，能够对广告活动产生直接影响的环境因素。A、广告效果调查B、广告环境C、宏观环境因素D、微观环境因素参考答案：D355.与其他传统媒介相比,电视媒体具有信息传播