2024年全国(市场调查及营销)专业技能知识考试题库与答案

2024年全国(市场调查及营销)专业技能知2.下列关于各种营销观念说法不正确的是()A.有些企业制造假冒伪劣产品.侵犯消费者权益，这不B.某些企业认为名牌就是产品质量好.款式新，这实际C.产品观念认为，消费者通常表现出一种购买惰性或抵D.现在的某些行业中，某些产品比较紧俏.缺乏竞争，6.直接管理销售过程，目的在于通过考察市场运作的B.积极开展促销活动C.过程返利D.提供适销对路的优质产品8.市场细分的基础是?润?A.财务报告.审计报告.活动方案.产品供B.统计报告.财务报告.审计报告.专业调查研究报告等C.企业发展战略.营销计划.活动方案.专业调查研究报告等D.企审计报告.营销计划.活动方案.产品供销存数据库等A.时间短C.节省费用D.适用性强14.从理论上讲.决策最终选择的理想方案.应该是追A.最优化B.最合理化16.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能试题答案：而是由被调查者自由作答的问题是()。B.封闭性问题C.开放性问题D.动机性问题17.市场调研与预测成果的集中体现是()18.某企业运用威胁一机会综合矩阵对当前所面临的A.投机企业B.艰苦企业C.理想企业B.经营决策20.开放性问题适合于调查()。B.已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题21.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有_。22.市场营销的关键是_。23.市场营销学产生于_。o__28.自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商D、内部汇报系统31.对不愿接受访问的对象最合适采用的调查方式是_。A、访问38.制约顾客购置行为的最基本原因是_。39.“您觉得这种电冰箱的质量怎么样?”这一提问有什么问题?()。B.内容过于笼统D.没有表明时间40.某轮胎公司分别为飞机制造商和汽车制造商提供45.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过B、中间商类型第19页共99页C.广播53.在投入期的营销策略中，优势是以低成本逐渐侵占B.选择性渗透策略C.双低策略D.密集性渗透策略54.在市场营销中，差异化策略的一个潜在缺点是?用?价高达1千美元，这种定价方略属于_。60.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途按63.确定各层次配置同类型中间商数目属于_渠道决策。65.以下哪项是衡量市场营销活动成功与否的关键指D、企业的市场份额增长率(不考虑市场环境和竞争状况)第24页共99页67.以下哪项是市场营销组合中“地点”(分销)元素68.在市场营销中，品牌延伸策略的一个潜在风险是?69.以下哪项是市场营销中“市场定位”的直接结果?70.在市场营销中，市场渗透策略通常涉及哪些活动?72.在市场营销中，市场细分的一个关键好处是使企业能够?73.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销D、再使用包装79.促销的实质是_。80.不一样广告媒体所需费用是有差异的，其中最昂贵A、报纸B、电视82.企业确立提醒性广告目的的目的是通过广告到达83.国内家电生产企业重要产品已进入产品生命周期87.企业生产经营不一样产品满足同一顾客群的需求95.生产观念强调的是_。第36页共99页108.顾客购置有形产品时所获得的所有附加服务和利109.消费者购置某种产品时所追求的基本利益，即顾A、有形产品C、附加产品C、为同一种顾客群提供数种不一样规格或样式的同类产品114.企业扩大本来的经营范围，以增长产品线长度的115.一般说来，批发商最重要的类型的是_。A经纪人120.对竞争对手和市场营销环境发展的公开可得信息B、营销情报C、市场调查D、信息分析121.差异性市场营销方略的缺陷是企业_于各细分市130.某汽车企业本来重要生产高档轿车，后来又发展D、增长产品线131.企业为争取顾客、扩大销售而采用“以旧换新”132.有条件的选择部分中间商销售企业产品的分销形133.在成熟期产品为保持其市场拥有率宜于采用_作135.在市场经济的条件下，决定商品价格的原因一般137.如果购买的某种产品单位价格().购买行为是属C.很高第49页共99页B.解决调查费用144.报纸媒体的长处是_。145.选择性较强的消费品合适采用如下_方略。B.互联网147.如果要研究较为隐秘的问题.如个人隐私问题.或B.座谈会D.深入访问148.由于被调查者的活动不受外在因素的干扰.处于B.观察法C.政府D.企业150.面对进口奶粉大量涌人，国内某奶粉生产商开始A.促进对策B.转移政策D.减轻政策151.市场调研与预测成果的集中体现是()D.整理后的市场调研资料152.了解企业在市场中可能遇到的问题.可以利用()A.因果研究B.描述研究C.探索研究153.海尔公司推出一种新产品：根据用户条件和要求A.推销观念B.产品观念D.生产观念155.生产过程的质量管理.一般采取()A.重点调查B.普查156.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活157.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察B.产品质量C.信息质量158.下列属于随机抽样方法的是()B.任意抽样B、目的收益订价法160.一种产品的生命周期是指产品从进入市场到退出162.一种商品完全由一家或很少数几家企业所控制的165.消费者受产品广告宣传影响而购置商品的行为类166.市场细分的根据是_。第61页共99页第62页共99页179.营销组合中的“产品”元素包括哪些内容?(注180.在市场营销中，市场渗透策略与市场开发策略的D、所有上述选项(在市场营销计划的不同阶段可能都会涉及)182.在市场营销中，消费者行为研究主要关注什么?183.市场细分的一个潜在缺点是?188.在市场营销中，市场细分有助于企业实现什么目标?B、企业内部的优势、劣势以及外部的机会和威胁190.以下哪项是市场营销组合中“价格”元素的主要组合的_。199.在市场营销组合中，哪个元素最直接影响消费者D、地点(分销)200.假如某产品的生产和销售正处在市场成长期，其201.以下哪项是市场营销计划制定过程中的第一步?203.某企业的重要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适1.在市场营销中，以下哪些因素可能会影响消费者的4.在市场营销中，以下哪些策略可以帮助企业提高市5.整体产品包括()6.产品的包装具有()的作用。7.描述企业产品组合的要素有()8.影响消费者市场购置行为的重要原因有()9.消费者市场细分的根据有那些原因()10.如下不符合有效市场细分原则的有()12.选作目的市场的条件有()E.有完善的物流系统13.良好的市场定位规定企业的产品()E.有别于竞争者产品14.企业市场定位方略有()16.以下哪些是市场营销中产品生命周期的不同阶17.以下哪些是市场营销中影响定价决策的内部因素?B、企业的定价目标(如市场份额最大化、利润最大化)B、间接分销.企业通过中间商(如零售商、批发商)将C、宽渠道分销.企业使用多个中间商来广泛覆盖市场。20.以下哪些是市场营销中影响消费者行为的个体因素?A、成本领先定位.通过低成本提供具有竞争力的价22.以下哪些是市场营销中评估竞争对手的常用方C、价值链分析.了解竞争对手的成本结构和利润来源。23.以下哪些是市场营销中常用的市场24.以下哪些是市场营销中企业可能面临的外部环境25.在市场营销策略中，以下哪些属于市场渗透试题答案：A,C(注.扩大现有市场的地理范围通常属27.以下哪些是市场营销中影响消费者购买行为的外C、参照群体.朋友、家人、同事和偶像等群体的影响。试题答案：A,C,D(注.虽然社会阶层和地位对消28.以下哪些是市场营销中常用的营销沟通工具?29.产品延伸有如下几种做法()30.以下哪些是评估市场营销活动效果时可能使用的价策略?32.以下哪些是企业在制定市场营销计划时需要考虑33.以下哪些是市场领导者可能采取的策略来保持其竞争优势?34.以下哪些是市场营销中常用的数据分析工具和技35.以下哪些是市场营销中常用的市场进入策略?36.以下哪些是市场营销中企业可能面临的道德和法37.市场可以表述为()E.具有购置力的顾客群39.企业微观营销环境原因包括()40.下列属于企业可控的营销原因有()E.政策41.企业在经济环境分析时应着重分析如下重要经济42.市场营销信息系统包括()43.企业营销环境分析时STOW分析依次是指()第89页共99页44.企业为产品扩大市场份额，可采用()等营销方46.大市场营销中6P包括如下哪些原因()等47.社会营销观念是营销过程中怎样处理()利益关系49.以下哪些是市场营销中影响分销渠道选择的因素?50.以下哪些是市场营销中评估营销计划有效性的关51.影响企业营销的社会文化环境包括的原因有消费A、储蓄与信贷B、消费构造与模式C、价值观念E.风俗习惯52.在制定市场营销策略时，企业需要考虑以下哪些因素?54.以下哪些是市场领导者可能采取的策略来维护其55.以下哪些是评估市场营销计划有效性的关键指标?56.在制定市场营销组合策略时，企业需要考虑以下哪57.以下哪些是市场细分过程中可能出现的挑战?58.以下哪些是市场营销中常用的市场调研方法?59.