《广告摄影》教学大纲

-5-《广告摄影（双语）》教学大纲课程编号：060632B课程类型：□通识教育必修课□通识教育选修课□学科基础课R专业核心课□专业提升课总学时：32讲课学时：16实验（上机）学时：16学分：2考试类型：□考试R考查适用对象：广告学专业£是R否同意作为其他专业学生选修的专业拓展课（类型为“通识教育必修课”“通识教育选修课”的课程不需勾选）先修课程：摄影摄像基础一、教学目标（黑体，小四号字）《广告摄影》是广告学专业开设的一门非常有意义的专业课程。它将艺术与技术相结合，兼具了理论性和实践性。学生们日后无论是从事创意工作还是选择策划设计，都需要这门课程的学习积累。通过继续深入学习平面摄影和影视摄像，参与实践拍摄，可以有效的串联平面设计、平面广告、摄影摄像基础、影视广告等多门学科，同时提升创造力与想象力。1、全面介绍广告摄影的流程，令学生全面掌握广告摄影的制作技能。2、针对性地培养学生实践知识和技能，辅以技术指导。3、培养学生通过网络搜集整理，学习分析广告摄影作品，掌握最新动态的技能。4、培养学生的分析能力，判断能力，制作能力。5、将鼓励学生充分的互动。6、引入真实的案例以研究和讨论。指导学生参加大广赛、学院奖。7、承担课程思政任务，帮助学生树立正确的三观。二、教学内容及其与毕业要求的对应关系（黑体，小四号字）课程基本内容将创作实践与制作理论培养两方面结合，继续深入提升学生在平面摄影和影视摄像上的能力。实践创作：以平面摄影为主，使学生学会拍摄棚内人像与静物，学会打光运用闪光灯，并具备一定的拍摄能力与制作能力。制作理论：介绍摄影艺术的发展与现状，指导学生学会赏析和研究优秀的平面作品与影视广告，并延伸到网络、户外大屏等多个媒介载体，树立提升审美和自学积累的意识。正文（宋体，小四号字）三、各教学环节学时分配（黑体，小四号字）以表格方式表现各章节的学时分配，表格如下：（宋体，小四号字）序号章节内容讲课实验其他合计1广告摄影概论40042光线理论基础40043棚内人像摄影280104棚内静物摄影280105广告摄影综合练习制作2002四、教学内容（黑体，小四号字）第一章：广告摄影概论（4课时）1.广告摄影的起源与发展2.常见各类广告摄影设备的分类简介3.部分优秀广告摄影作品赏析（设计部分思政元素）教学重点、难点：如何让同学们理解广告摄影课程的考核要求：了解制作流程、理解广告摄影的概念复习思考题：如何理解广告摄影第二章：光线理论基础（4课时）光线的分类与概念光线的构成要素：光位、光比、光质光线的造型技巧与类型划分教学重点、难点：如何让同学们理解光线课程的考核要求：了解光线的要素、掌握不同光线的特点复习思考题：不同的光线有什么意义第三章：棚内人像摄影（10课时）1.棚内人像摄影闪光灯的使用2.棚内人像摄影单灯人像拍摄3.棚内人像摄影双灯人像拍摄4.棚内人像摄影多灯人像拍摄5.棚内人像摄影滤色片和辅助设备的使用6．练习与作品分析（设计部分思政元素）教学重点、难点：如何让同学们实践操作各类闪光灯设备课程的考核要求：掌握闪光灯的使用方法，独立使用拍摄人像作品复习思考题：如何创作以人像为主的摄影作品第四章：棚内静物拍摄（10课时）1.棚内静物拍摄透明物体拍摄2.棚内静物拍摄半透明物体拍摄3.棚内静物拍摄毛绒物体拍摄4.棚内静物拍摄金属物体拍摄5.练习与作品分析（设计部分思政元素）教学重点、难点：各类不同材质静物的质感还原课程的考核要求：掌握不同材质静物的拍摄，拍摄静物作品复习思考题：如何创作以静物为主的广告摄影作品第五章：广告摄影综合练习（2课时）1.广告摄影与后期2.练习与作品拍摄教学重点、难点：综合理解广告摄影的创作要点课程的考核要求：以大广赛学院奖为选题，创作广告摄影作品复习思考题：如何理解创作广告摄影作品五、考核方式、成绩评定（黑体，小四号字）本课程采用作品考核，成绩组成为平时成绩40%、期末作业60%。其中平时成绩为课堂出勤、课上表现、一次课堂作业，期末成绩为提交作品。六、主要参考书及其他内容（黑体，小四号字）[1]王静．《摄影摄像基础》．北京：中国广播电视出版社．2011[2]马歇尔.麦克