纺织品及针织品市场定位与细分考核试卷

纺织品及针织品市场定位与细分考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.纺织品市场细分中，不属于按产品功能细分的类型是（）

A.日常生活用纺织品

B.装饰用纺织品

C.工业用纺织品

D.高端收藏用纺织品

2.以下哪个因素不属于影响针织品市场定位的主要因素？（）

A.消费者需求

B.原材料价格

C.品牌形象

D.社会文化

3.在纺织品市场定位中，以下哪个策略属于差异化定位？（）

A.成本领先

B.集中化

C.唯一化

D.广泛化

4.以下哪个年龄段的人群不属于儿童针织品市场的目标消费者？（）

A.0-3岁

B.4-6岁

C.7-12岁

D.13-18岁

5.在纺织品及针织品市场细分中，以下哪个不属于按消费场景细分的类型？（）

A.家庭用

B.职场用

C.休闲用

D.高端定制

6.以下哪个品牌主要以成本领先策略进行市场定位？（）

A.ZARA

B.GUCCI

C.UNIQLO

D.HERMES

7.在针织品市场细分中，以下哪个不属于按产品材质细分的类型？（）

A.棉质针织品

B.羊毛针织品

C.丝质针织品

D.金属针织品

8.以下哪个因素对纺织品及针织品市场定位的影响较小？（）

A.政策法规

B.技术创新

C.消费观念

D.季节变化

9.在纺织品市场细分中，以下哪个不属于按消费群体细分的类型？（）

A.男士用纺织品

B.女士用纺织品

C.老人用纺织品

D.时尚用纺织品

10.以下哪个策略不属于纺织品及针织品市场定位策略？（）

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.多元化

11.在针织品市场定位中，以下哪个因素对于品牌形象的影响较大？（）

A.产品质量

B.价格

C.广告

D.销售渠道

12.以下哪个市场细分方法不属于纺织品及针织品市场细分方法？（）

A.消费者需求分析

B.产品特性分析

C.竞争对手分析

D.地理位置分析

13.在纺织品市场细分中，以下哪个不属于按产品用途细分的类型？（）

A.家居用纺织品

B.服装用纺织品

C.工艺品用纺织品

D.建筑用纺织品

14.以下哪个品牌主要以差异化策略进行市场定位？（）

A.H&M

B.PRADA

C.WAL-MART

D.ADIDAS

15.在针织品市场细分中，以下哪个不属于按产品风格细分的类型？（）

A.休闲风格

B.优雅风格

C.运动风格

D.商务风格

16.以下哪个因素对纺织品及针织品市场定位的影响较小？（）

A.经济环境

B.社会文化

C.原材料供应

D.政治因素

17.在纺织品市场细分中，以下哪个不属于按产品档次细分的类型？（）

A.高端纺织品

B.中端纺织品

C.低端纺织品

D.豪华纺织品

18.以下哪个策略属于纺织品及针织品市场定位的集中化策略？（）

A.针对多个市场细分进行市场定位

B.针对一个市场细分进行市场定位

C.在多个市场细分中寻求市场机会

D.在一个市场细分中寻求市场机会

19.在针织品市场细分中，以下哪个不属于按消费能力细分的类型？（）

A.高收入群体

B.中低收入群体

C.低收入群体

D.学生群体

20.以下哪个市场细分方法在纺织品及针织品市场定位中应用较为广泛？（）

A.消费者需求分析

B.产品特性分析

C.竞争对手分析

D.地理位置分析

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.纺织品市场细分中，以下哪些属于按产品功能细分的类型？（）

A.日常生活用纺织品

B.装饰用纺织品

C.工业用纺织品

D.所有选项都正确

2.以下哪些因素属于影响针织品市场定位的主要因素？（）

A.消费者需求

B.原材料价格

C.品牌形象

D.社会文化

E.只有A和B正确

3.以下哪些策略属于纺织品及针织品市场定位策略？（）

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.多元化

E.只有A和B正确

4.以下哪些年龄段的人群属于儿童针织品市场的目标消费者？（）

A.0-3岁

B.4-6岁

C.7-12岁

D.13-18岁

E.A、B和C都正确

5.在纺织品及针织品市场细分中，以下哪些属于按消费场景细分的类型？（）

A.家庭用

B.职场用

C.休闲用

D.高端定制

E.A、B和C都正确

6.以下哪些品牌采取过成本领先策略进行市场定位？（）

A.ZARA

B.WAL-MART

C.UNIQLO

D.HERMES

E.只有B和C正确

7.在针织品市场细分中，以下哪些属于按产品材质细分的类型？（）

A.棉质针织品

B.羊毛针织品

C.丝质针织品

D.金属针织品

E.A、B和C都正确

8.以下哪些因素对纺织品及针织品市场定位的影响较大？（）

A.政策法规

B.技术创新

C.消费观念

D.季节变化

E.A、B和C都正确

9.在纺织品市场细分中，以下哪些属于按消费群体细分的类型？（）

A.男士用纺织品

B.女士用纺织品

C.老人用纺织品

D.时尚用纺织品

E.A、B和C都正确

10.以下哪些策略有助于提升纺织品及针织品品牌的市场竞争力？（）

A.提高产品质量

B.优化价格策略

C.加强广告宣传

D.拓宽销售渠道

E.所有选项都正确

11.在针织品市场定位中，以下哪些因素对于品牌形象的影响较大？（）

A.产品质量

B.价格

C.广告

D.销售渠道

E.A、B和C都正确

12.以下哪些市场细分方法属于纺织品及针织品市场细分方法？（）

A.消费者需求分析

B.产品特性分析

C.竞争对手分析

D.地理位置分析

E.所有选项都正确

13.在纺织品市场细分中，以下哪些属于按产品用途细分的类型？（）

A.家居用纺织品

B.服装用纺织品

C.工艺品用纺织品

D.建筑用纺织品

E.A、B和C都正确

14.以下哪些品牌主要以差异化策略进行市场定位？（）

A.H&M

B.PRADA

C.WAL-MART

D.ADIDAS

E.只有B和D正确

15.在针织品市场细分中，以下哪些属于按产品风格细分的类型？（）

A.休闲风格

B.优雅风格

C.运动风格

D.商务风格

E.所有选项都正确

16.以下哪些因素对纺织品及针织品市场定位的影响较大？（）

A.经济环境

B.社会文化

C.原材料供应

D.政治因素

E.A、B和C都正确

17.在纺织品市场细分中，以下哪些属于按产品档次细分的类型？（）

A.高端纺织品

B.中端纺织品

C.低端纺织品

D.豪华纺织品

E.A、B和C都正确

18.以下哪些策略属于纺织品及针织品市场定位的集中化策略？（）

A.针对多个市场细分进行市场定位

B.针对一个市场细分进行市场定位

C.在多个市场细分中寻求市场机会

D.在一个市场细分中寻求市场机会

E.只有B和D正确

19.在针织品市场细分中，以下哪些属于按消费能力细分的类型？（）

A.高收入群体

B.中低收入群体

C.低收入群体

D.学生群体

E.A、B和C都正确

20.以下哪些市场细分方法在纺织品及针织品市场定位中应用较为广泛？（）

A.消费者需求分析

B.产品特性分析

C.竞争对手分析

D.地理位置分析

E.A和B都正确

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.纺织品市场细分中，按产品材质分类，棉质纺织品主要适用于______（）。

2.针织品市场定位中，品牌形象对于消费者的______（）有重要影响。

3.在纺织品及针织品市场细分中，按消费场景分类，家庭用纺织品主要针对______（）消费群体。

4.采取成本领先策略的纺织品品牌，主要通过降低生产成本和优化______（）来实现。

5.纺织品市场细分中，按产品档次分类，高端纺织品主要面向______（）消费者。

6.差异化市场定位策略在针织品市场中的应用，主要体现在产品的______（）和设计上。

7.在纺织品市场细分中，按产品用途分类，服装用纺织品包括______（）和户外运动服装等。

8.纺织品及针织品市场定位中，消费者需求分析是一种重要的______（）方法。

9.采取集中化市场定位策略的针织品品牌，会选择一个或几个特定的市场细分，进行______（）的市场推广。

10.在针织品市场细分中，按产品风格分类，商务风格针织品主要针对______（）职业人士。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.纺织品市场细分中，按产品功能分类，日常生活用纺织品是最大的消费市场。（）

2.在针织品市场定位中，价格因素对品牌形象的影响最为直接。（）

3.纺织品及针织品市场细分中，按消费能力分类，中低收入群体是市场的主要消费力量。（）

4.采取差异化市场定位策略的品牌，其产品通常具有较高的利润空间。（）

5.纺织品市场细分中，按产品档次分类，豪华纺织品的目标消费者群体相对较小。（）

6.在针织品市场细分中，按产品材质分类，金属针织品属于特殊材料产品，市场应用较广。（）

7.市场定位的集中化策略适用于资源有限的小型企业。（）

8.纺织品市场细分中，按消费群体分类，老年用纺织品市场潜力正在逐渐减小。（）

9.技术创新对纺织品及针织品市场定位的影响主要体现在产品质量和设计上。（）

10.在进行市场细分时，地理位置分析是一个经常被忽视但重要的市场细分方法。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合实际案例分析，纺织品及针织品市场定位中，如何通过消费者需求分析来确定目标市场细分。

2.描述差异化市场定位策略在针织品市场中的应用，并分析其对企业竞争力和市场份额的影响。

3.针对纺织品市场细分，阐述按产品材质、产品用途和消费群体进行市场细分的方法，并分析这些细分方法的优缺点。

4.在纺织品及针织品市场定位中，企业如何利用集中化策略来聚焦特定的市场细分？请举例说明，并探讨这种策略可能带来的风险和机遇。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.D

3.C

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.A

12.D

13.D

14.B

15.D

16.D

17.D

18.B

19.D

20.A

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.BC

7.ABC

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABC

14.BD

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.BD

19.ABC

20.AB

三、填空题

1.日常生活

2.购买决策

3.家庭

4.供应链管理

5.高端

6.创新

7.休闲装

8.市场研究

9.专注

10.专业

四、判断题

1.√

2.×

3.√

4.√

5.√

6.×

7.√

8.×

9.√

10.√

五、主观题（参考）

1.通过问卷调查、市场调研、数据分析等方法了解消费者对纺织品的需求，如品质、价格